20 мм. Номер страницы ставится вверху справа шрифтом № 12. Абзацы в тексте следует начинать с отступа не менее 0,8 мм.
На титульном листе печатаются все необходимые данные о выполняемой работе с указанием фамилии, имени и отчества студента, номера группы, номера зачетной книжки, названия дисциплины и
Спреподавателю для проверки. Обязательна регистрация работы в учебной части.
ФИО преподавателя.
На последней странице указывается дата и ставится подпись
студента, выполн вшего работу.
Выполненная работа вместе с вариантом задания передаётся
После проверки ра оты преподавателем на титульном листе делается отметка о допуске или недопуске работы к собеседованию.
работа допущена к со еседованию, то назначается день проведен я собеседования для всего потока. Работы, не допущенные к
Студентудоработаныследует начинать работу по выполнению задания с детального уясненияАсути сформулированной задачи. Затем следует
собеседован ю, долж |
ыть |
с учётом рекомендаций и |
Если |
|
|
представлены повторно для со еседования. |
|
|
подбор и накопление уче ной и научной литературы, ее осмысление. При этом студенту следует делать определенные записи по теме.
Следует из егать «механических» выписок из текста изучаемого источника в надежде «потом разберусь». Постановку вопроса и пути его решения следует осознать сразу и сделать соответствующие записи. При этом данные о литературных источниках необходимо записать сразу, по мере обращения к ним (ФИО автора, название книги,
издательство, год издания и количество страниц). |
|
||||
|
|
|
И |
||
Не ограничивайтесь одним источником, проведите сравнение |
|||||
разных точек зрения, сделайте критическийДанализ и выводы. |
|
||||
В целях наглядности и облегчения запоминания имеет смысл |
|||||
делать ряд простых поясняющих рисунков, графиков или схем, если |
|||||
даже автор их не приводит. |
|
|
|
|
|
Целесообразно каждый проработанный источник сопровождать |
|||||
простыми |
численными |
примерами, |
|
убеждающими |
в |
работоспособности приведенных формул для расчетов (если таковые |
|||||
требуются). |
|
|
|
|
|
Качественное написание контрольной работы возможно при |
|||||
наличии у |
студента знаний |
по следующим |
темам дисциплины |
||
«Маркетинг».
6
Тема 1. Введение в маркетинг.
Предназначение маркетинга как рыночной стратегии. Основные вопросы теории маркетинга. Нужда, потребность, запрос, спрос.
Потребительская |
удовлетворенность, |
ценность, |
качество |
обслуживания. Принципы организации маркетинговой деятельности в |
|||
компании. |
|
|
|
СибАДИ |
|||
Тема 2. Эволюц я концепций теории маркетинга. |
|
||
Про зводственная концепция. Концепция совершенствования |
|||
товара. Концепц я |
интенсификации |
коммерческих |
усилий. |
Маркет нговая (потреб тельская) концепция. Концепция социально– |
|||
этического маркет нга. Влияние маркетинга на |
отдельных |
||
потреб телей. Просвещенный маркетинг. |
|
|
|
Тема 3. Маркет нговая среда.
Структура маркет нговой среды. Факторы микро- и макросреды функц он рован я организации. Влияние факторов маркетинговой среды на деятельность организации в связи с совершенствованием рыночных отношений. Рынок: маркетинг и конкуренция.
Тема 4. Потре ительские рынки и покупательское поведение на рынке предприятий.
Моделирование потребительского поведения. Процесс принятия решения потребителем о покупке. Индивидуальные отличия покупателей в отношении товара-новинки. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
Тема 5. Стратегический маркетинг.
Понятие стратегического маркетинга. етерминанты стратегического маркетинга. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании. Типология базовых конкурентных маркетинговых стратегий. Стратегические матрицы; модель «Продукт
– рынок» (матрица Ансоффа); модель «Доля рынка – рост рынка» (портфолио-анализ, матрица Бостон Консалтинг Групп (БКГ)); матрица АДЛ; модель «Привлекательность рынка – преимущества в конкуренции» (матрица Мак-Кинзи и General Electric (GE)).
7
Тема 6. Сегментирование и выбор целевых рынков.
Сегментирование и его уровневое деление. Принципы сегментирования. Сегментирование рынков организованных потребителей. Процесс сегментирования и сегмент обслуживания. Эффективность сегментирования рынка обслуживания. Ориентация на потребителя. Позиционирование товаров и услуг, принципы позиционирования.
Тема 7. |
стема маркетинговой информации. |
|
|
|
|
||||||
одержан е |
маркетинговой |
информационной |
системы. |
||||||||
информац |
|
|
|
|
|
|
|
||||
Первичная |
втор чная информация. Определение типа требуемой |
||||||||||
С сточников ее получения. Внутрифирменная |
|||||||||||
отчетность. С нд кат вная информация. |
|
|
|
|
|
||||||
Тема 8. Маркет нговые исследования. |
|
|
|
|
|||||||
Маркет нговые |
сследования. |
Цели, |
задачи |
маркетинговых |
|||||||
исследован й. |
|
О щая |
характеристика |
этапов |
|
проведения |
|||||
маркет нговых |
сследований. |
Организация |
маркетинговых |
||||||||
|
|
А |
|
|
|
|
|||||
исследований. Интернет и маркетинговые исследования. Процесс |
|||||||||||
маркетинговойбразведки. Определение потребности в проведении |
|||||||||||
маркетинговых |
исследований. |
Определение |
проблем |
и |
|||||||
формулирование целей маркетинговых исследований. Методы |
|||||||||||
проведения |
|
маркетинговых |
|
исследований, |
разведочные, |
||||||
описательные, казуальные. Типология маркетинговых исследований. |
|||||||||||
Разработка выборочного план и определение объема выборки. |
|
|
|||||||||
Тема 9. Методы сбора и анализа маркетинговой информации. |
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
И |
||||
Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых |
|||||||||||
исследований. Кабинетные и полевыеДметоды сбора маркетинговой |
|||||||||||
информации. |
Методы |
анализа |
документов: традиционный |
анализ |
|||||||
(внешний, внутренний, |
юридический); формализованный |
анализ |
|||||||||
(контент-анализ). Наблюдение |
и |
его |
роль при |
проведении |
|||||||
маркетинговых исследований. Метод фокус-группы. Другие качественные методы: глубинное интервью; анализ протокола. Методы опроса. Панельный метод обследования. Методы получения данных от респондентов. Методы получения данных от респондентов. Измерения в маркетинговых исследованиях. Экспертные оценки.
8
Тема 10. Маркетинговый анализ рынка: виды, методы, инструменты.
Понятие и предмет маркетингового анализа. Цели и задачи маркетингового анализа. Методология маркетингового анализа. Виды
и методы маркетингового анализа. |
||
С |
|
|
истема анализа маркетинговой деятельности компании. |
||
Методика подбора эффективных методов анализа. Анализ рынков |
||
сбыта продукц |
. Анализ конкурентов. Анализ спроса на продукцию. |
|
Анализ коммун кац онной политики. |
||
уровни |
||
Тема 11. Товар |
маркетинговой деятельности |
|
Товар |
его |
. Товар и товарная единица. Товарные |
стратег . Основные составляющие товара. Классификация товаров: |
||
потреб тельск е товары, товары производственного назначения, |
||
готовые матер алы |
комплектующие, капитальное имущество, |
|
вспомогательные матер алы услуги. |
|
Услуга ее характеристики. Классификация услуг. |
|
Ж зненный ц кл товара. Развитие товара. Внутренние факторы |
|
маркетинга («4р»). |
А |
Качествоби конкурентоспосо ность товара. |
|
Тема 12. Формирование товарной политики предприятия
Понятие и цели товарной политики, факторы ее определяющие. Структура товарной политики. Виды и разновидности товарной политики. Роль и предназначение товарной политики.
Ассортиментная политика Задача ассортиментной политики.
Подходы к |
политике изменения ассортимента. Планирование |
|||
|
|
|
И |
|
ассортимента продукции. Показатели товарной номенклатуры. Этапы |
||||
управления ассортиментом. |
Д |
|||
Марочный маркетинг. Брендинг. Стоимость марки. Упаковка |
||||
товара. |
|
|
|
|
Тема 13. Сбытовая политика. |
|
|
||
Основные |
понятия. |
Функции и этапы сбыта. |
Каналы |
|
товародвижения. Причины и стратегии выбора посредников. |
Виды |
|||
посредников. Отношения в канале товародвижения |
|
|||
9
Тема 14. Политика ценообразования.
Понятие цены и ценовой политики организации. Виды ценовой политики. Роль и функции цены. Факторы маркетингового ценообразования; производственные факторы; спрос; уровень конкурентности рынка; свойства товара; государственный контроль; Сстратегические цели фирмы Этапы маркетингового ценообразования.
Ценовые стратегии.
Тема 15. Методы маркетингового ценообразования.
. Методы маркетингового ценообразования: производственные (м кс) агрегатный метод, обратная калькуляция,
Ценообразован е в рамках товарной номенклатуры. Установление зачетамицен по географ ческому принципу Установление цен со скидками и
калькуляц онное выравнивание); затратные: ориентированные на спрос; ор бент рованные на конкурентов. Тактические приемы маркет нгового ценоо разования
Тема 16. Маркет нговые коммуникации
Цели маркетинговыхАкоммуникаций. Формы коммуникаций. Классификация видов рекламы. Средства распространения рекламы. Связь с общественностью (PR). Мероприятия по стимулированию сбыта. Прямой маркетинг. Личные продажи. Мерчендайзинг. Этапы разработки форм коммуникации.Д
Тема 17. Формирование структуры и бюджета комплекса продвижения
Принципы формирования рекламного бюджета. Расчет общего бюджета на продвижение. ЭффективностьИрекламы. Факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Тема 18. Разработка маркетинговой программы.
Методология и принципы составления маркетинговой программы. Основные виды маркетинговой программы содержание и структура маркетинговой программы. Бюджет маркетинга. Методы расчета маркетингового бюджета
10