6. Компьютер.
7. Экзотические блюда.
8. Порнография.
9. Лыжи.
10. Оружие массового поражения (химическое, биологическое). 11. отовый телефон.
СибАДИ12. Цифровой фотоаппарат. 13. П шущая машинка. 14. Нефть.
15. Наркот ки.
16. Л тература по маркетингу.
17. Замен тель сахара.
18. Услуги музеев и кинотеатров.
19. увен ры.
20. Крем для загара.
21. Ант квар ат.
22. Банковск й кредит.
23. Канцелярская скрепка.
24. Яхта.
Задание 5
В стране продолжает увеличиваться число домохозяйств, состоящих из одного человека. Это оказывает огромное воздействие на ряд отраслей промышленности. Какое влияние могла бы оказать эта тенденция на производителей продовольственных товаров?
Задание 6
Маркетинговая система функционирует в определенной среде, которая характеризуется постепенно меняющимися факторами: природными, экономическими, демографическими, политикоправовыми, научно-техническими социально-культурными. К каким факторам внешней среды относятся следующие характеристики:
1. Образовательный уровень населения.
2.Инфляция.
3.Ограничение монополистической деятельности на товарных рынках.
4.Развитие НТП в базовых отраслях.
5.Объем накоплений денежных средств у населения.
6.Дефицит природных ресурсов.
16
так |
поразило качество |
|
снимков, что он решил |
купить такой |
|||||
же фотоаппарат. На следующий день он отправился в ближайший |
|||||||||
магазин |
фотоаппаратов, |
но там данного фотоаппарата не |
|||||||
оказалось, хотя за ту |
|
И |
|||||||
же цену можно было приобрести |
|||||||||
другие «карманные» фотоаппаратыД. Продавец магазина сказал |
|||||||||
ему, что другие фотоаппараты по качеству не отличаются от «Кодак». |
|||||||||
Но Борис не обратил внимания на совет и отправился в другой магазин, |
|||||||||
где |
также |
не было |
фотоаппарата. |
И в третьем магазине |
|||||
|
7. |
Доступность кредита. |
|
|
|||||
|
8. |
Культура поведения. |
|
|
|||||
|
9. |
Степень внедрения новых технологий. |
|
||||||
|
10. |
Финансово-кредитная система. |
|
|
|||||
|
11. Устойчивость обычаев и обрядов. |
|
|
||||||
|
12. |
Объем ассигнований на науку. |
|
|
|||||
|
13. |
Уровень потребительской корзины. |
|
||||||
|
14. |
Нормы поведения. |
|
|
|||||
|
15. |
Изменен я ч сленности населения . |
|
||||||
|
16. |
Закон «О рекламе». |
|
|
|||||
|
17. |
М грац я. |
|
|
|
|
|
||
С |
|
|
|
|
|
||||
|
18. |
Загрязнен е окружающей среды. |
|
|
|||||
|
19. |
Уровень |
|
|
и смертности. |
|
|||
|
20. |
Закон «О защ те прав потребителей». |
|
||||||
рождаемости Задание 7 |
|
|
|||||||
|
В с туац ях, представленных ниже, описывается покупательское |
||||||||
поведен е |
нескольк х |
|
покупателей, |
желающих |
приобрести |
||||
фотоаппарат. Основываясь на характеристиках каждой группы |
|||||||||
покупателейб, укажите, к какому классу потребительских товаров |
|||||||||
относится данный товар. Нео ходимо объяснить свой ответ. |
|||||||||
|
Ситуация 1. |
|
|
|
|
|
|||
|
Борис пришел в гости к своему другу и увидел несколько |
||||||||
фотографий, |
отснятых |
его другом фотоаппаратом |
«Кодак». Его |
||||||
|
|
|
|
|
А |
|
|||
его ждала неудача. Расстроившись, Борис уже готов был отправиться в центр города в большой магазин фотоаппаратов, когда внезапно в небольшом магазинчике он увидел в витрине фотоаппараты «Кодак». Он быстро купил фотоаппарат, хотя, как ему показалось, цена в магазине фотоаппаратов была несколько ниже.
17
Ситуация 2.
Девушка зашла в универмаг и сказала продавцу за прилавком, где
продавались фотоаппараты, что она хочет купить маленький |
||
фотоаппарат со встроенной вспышкой. Продавец ответил ей, что в |
||
продаже имеется несколько фотоаппаратов, включая «Кодак». «Я |
||
С |
|
сказала она продавцу. |
возьму самый дешевый фотоаппарат», – |
||
|
Задание 8 |
|
Ф рмы «Галант» и «Премьер» специализируются на выпуске |
||
кожгалантереи в широком ассортименте. Ниже приведен |
||
Наиболее |
|
Проанализируйте данный |
список основных товаров фирм. |
||
ассорт мент. Кратко опишите сегменты потребителей этих товаров. Укаж те пары конкурентных товаров. Для любой из пар (по вашему желан ю) определите ряд характеристик товаров,
к заданномубВами сегменту.
значимых для потре |
теля. Оцените важность каждой характеристики. |
|||||
|
важные, |
на |
ваш |
взгляд, |
ранжируйте |
|
в соответств |
с |
предпочтениями потребителей, |
принадлежащих |
|||
Объедините характеристикиАтовара в следующие группы:
эксплуатационные свойства изделия, уровень качества изделия, экономические характеристики изделия;
цена и технология использования ценовых факторов;меры стимулирования спроса;методы товародвижения и сбыта.
Ассортимент фирмы «Галант»:
1)папка для документов (кожа, 4 отделения, замок-молния, цвет черный, цена 5,2 тыс.руб.);
2)кейс (высококачественная кожа, 5 отделений, кодовый замок, цвет черный, цена 6,9 тыс.руб.);
3)спортивная сумка (синтетический материал, 3 отделения, возможность увеличения размера, замок - молния, яркая расцветка (различные виды), цена 2,5 тыс.руб.);
4)дамская сумочка (высококачественная кожа, 2 отделения + кармашек, цвет черный, набор сопутствующих товаров, в качестве сувенира – кошелек, зеркальце с фирменной торговой маркой, цена 6,5 тыс.руб.);
5)чемодан (кожзаменитель, 2 отделения, замок с ключом, цвет – различные тона коричневого, цена 4,8 тыс.руб.).ДИ
18
Ассортимент фирмы «Премьер»:
1) дамская сумочка (вышивка бисером, различные расцветки, 1 отделение + кармашек, цена 2,8 тыс.руб.);
2) хозяйственная сумка (синтетический материал, 4 отделения, возможность увеличения размера, замок-молния, цвета синий, зеленый, бордо, цена 2,8 тыс.руб.);
3) дорожная сумка (синтетический материал, 4 отделения, возможность увел чения размера, замок-молния, цвета – синий,
зеленый, бордо, цена 3,5 тыс.руб.); |
|
4) д пломат (кожзаменитель, замок-защелка, 3 отделения, цвета- |
|
черный, кор чневый, цена 3,2 тыс.руб.); |
|
С |
«тетрадь» (кожзаменитель, 1 отделение, |
5) папка для умаг |
|
цвета – черный, кор чневый, |
ордо, цена 1,8 тыс.руб.). |
|
Задание 9 |
О как х четырех типах конкурентов должен знать |
|||||||
типа |
|
|
|
|
|||
предпр н матель, задумавший открыть новую блинную в студенче- |
|||||||
ском городке? |
|
|
|
|
|
|
|
|
бЗадание 10 |
|
|
||||
Что |
отличает товары ез |
марочных обозначений от |
товаров |
||||
марочных? Кому выгодно использование марочных названий? |
|||||||
|
|
А |
|
||||
|
|
|
|
Задание 11 |
|
|
|
Фирма, выпускающая велосипеды, работает на нескольких |
|||||||
целевых |
сегментах |
(велосипеды |
для |
взрослых, |
детей, |
||
спортивные велосипеды). Как вы считаете, должен ли управляющий |
|||||||
фирмы |
разработать |
для |
каждого |
целевого |
сегмента |
||
отдельную стратегию маркетингаДили нет? |
|||||||
|
Задание 12 |
|
Выберите оптимальные каналы распространения рекламы для |
||
следующих фирм: |
|
И |
небольшой компании (до 50 человек), которая разработала принципиально новую машину для уборки картофеля;
индивидуального предпринимателя, который выпускает вакуумные упаковки, для длительного хранения продуктов;
крупной компании, которая производит электронагреватели воды.
19
Опишите основные преимущества и недостатки каждого выбранного каналы распространения рекламы?
Задание 13
Назовите товары, которые покупаются по привычке. Объясните
почему? |
|
|
СибАДИ |
||
|
Задание 14 |
|
Вы реш ли куп ть наручные часы. Выделите и перечислите по |
||
степени знач мости пр оритетности восьми основных свойств часов. |
||
|
Задание 15 |
|
Какой |
этап ж зненного цикла товара является более |
|
предпочт тельным для предпринимателя и почему? |
||
|
Задание 16 |
|
Охарактер зуйте привлекательность прямого канала сбыта |
||
продукц . |
Пр вед те примеры (пять наименований) товаров, |
|
реализуемых непосредственно потребителю. |
|
|
|
Задание 17 |
|
Назовите составляющие микросреды вашего предприятия. |
||
Зависит ли успех предприятия от его сотрудников. |
|
|
|
Задание 18 |
|
ПАО «Центр торговли» – крупное торговое предприятие, |
||
занимающееся реализацией промышленных |
продовольственных |
|
товаров. Предприятие имеет большие торговые площади и расположено компактно в центре города. Обоснуйте наиболее приемлемую для торгового комплекса структуру отдела маркетинга.
Задание 19
Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.
20