7
Многие предприятия уже давно отошли от практики использования
исключительно затратных методов и пользуются общей совокупностью
стратегических методов ценообразования. Соответствующие стратегии
создаются еще на стадии разработки товара и отлаживаются для всех стадий
его жизненного цикла.
Все предприятия решают задачи ценообразования по-своему. На
небольших предприятиях цены, как правило, определяются руководством. На
больших предприятиях, цены утверждают руководители среднего уровня. В
отраслях, где факторы ценообразования играют немаловажную роль,
руководство зачастую создает отделы цен, которые разрабатывают цены, или
помогают делать это другим подразделениям.
Тем не менее, в сложившихся современных условиях, процесс
ценообразования многих российских предприятий часто оказывается
малоэффективен. Экспертами установлено, что имеют место определенные
ошибки системы формирования цен на предприятии: недостаточность
гибкости приспособления к проявлениям рыночной ситуации; чрезмерная
ориентация на себестоимость продукции; не учет показателей прожиточного
минимума, потребительской корзины и потребительских предпочтений в
формировании доступных цен для потребителей. Все это ведет к спаду
выручки предприятия и отрицательно отражается на его финансово-
хозяйственной деятельности.
Степень разработанности проблемы. Исходные основы теории цен и
ценообразования созданы трудами классиков мировой экономической мысли
У.Петти, А.Смита, Д.Рикардо, К.Маркса, К.Менгера, У.Джевонса, Ф.Визера,
Л.Вальраса, Дж. Б.Кларка, А.Маршалла, В.Парето и других. Их работы
представляют обширный диапазон концепций в анализе рассматриваемой
экономической категории, начиная с создания теории трудовой стоимости,
теории предельной полезности и завершая современными направлениями
неоклассического синтеза.