66
рассмотрены теоретические аспекты ценовой политики в
деятельности предприятия – изучена система ценообразования в рыночных
условиях, рассмотрена методология ценообразования, а также нормативно –
правовое регулирование ценообразования на сегодняшний день;
изучена общая характеристика деятельности компании ценовая
политика компании «М.Видео», а также проанализированы методы
ценообразования используемые в работе компании;
Проанализировав общие финансовые показатели (которые на
протяжении всего периода имеют положительную динамику) и ценовую
политику ПАО «М.Видео» можно сказать, что на анализируемом этапе она
разработана в правильном направлении. Используемые на сегодняшний день
в компании ценовые стратегии – это стратегия высоких цен; стратегия
дифференцированных цен; стратегия неокругленных цен.
Основными целями маркетинга являются – обеспечение выживаемости,
максимизация прибыли, завоевание лидерства по показателям качества.
По результатам проведённой работы были разработаны мероприятия,
направленные на совершенствование ценовой политики предприятия.
Наиболее эффективна такая ценовая политика, которая не только
служит инструментом общей рыночной политики предприятия, но и
направлена на учет всех возможных требований потенциальных потребителей
с точки зрения формирования и применения цены. На первое место в этом
случае выходит оценка полезности продукта и условий его потребления.
На наш взгляд, при разработке ценовой политики предприятия в
современных условиях хозяйствования необходимо опираться на методы с
ориентацией на спрос: главным ориентиром в этом методе является
потребитель, его потребительские ожидания и возможности при учете всех
возможностей психологии цен.
Формирование эффективной ценовой политики предприятия, как части
краткосрочной финансовой политики, должно обеспечить не только текущее