Кафедра украинского и иностранных языков
Одесского государственного аграрного университета
Антропонимы в жанровом разнообразии рекламных текстов ветеринарных препаратов в начале 20 века
Насакина Светлана Викторовна
кандидат филологических наук
АННОТАЦИЯ
Вступление. В статье обсуждаются особенности собственных имен в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов. Внимание уделено описанию структурно-семантических особенностей антропонимов. Мы исследуем имена как часть структуры рекламных текстов фармацевтических ветеринарных препаратов.
Цель. Целью статьи является анализ антропонимов в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов. Объектом исследования является имена в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов. Предметом исследования является антропонимы в рекламных текстах в начале 20 века.
Материалы и методы. Цель определяет выбор методов нашего исследования: были использованы общенаучные методы систематизации, анализа и синтеза, количественного анализа. В работе использовался описательный метод рекламных текстов. Среди специальных лингвистических методов использовался структурный, который помог определить особенности структуры антропонимов. Антропонимы для нашего исследования были взяты из газеты «Вестник общественной ветеринарии» за период 1904-1906 годов.
Результаты. В результате исследования установлены структурно-семантические особенности антропонимов.
Выводы. Антропонимы в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов в начале 20 века встречаются почти во всех анализируемых текстах. Практическая ценность работы состоит в том, что анализ антропонимов в рекламных текстах открывает перспективы для дальнейших исследований, которые могут быть связаны с выявлением специфических характеристик собственных имен в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов в разных языках. Суммируя выше сказанное отметим, что тщательный анализ рекламных текстов фармацевтических ветеринарных препаратов помог установить структуру антропонимов и особенности их функционирования.
Ключевые слова: рекламный текст, фармацевтические препараты, ветеринарная медицина, антропоним, собственные имена.
Svitlana V. NASAKINA
Candidate of Philological Sciences, the Head of the Department of Ukrainian and Foreign Languages of Odesa State Agrarian University
ANTHROPONYMS IN GENRE DIVERSITY
IN THE ADVERTISING TEXTS OF VETERINARY PHARMACEUTICALS IN THE BEGINNING OF THE 20th CENTURY
ABSTRACT
Introduction. The article discusses the features of proper names in advertising texts of veterinary pharmaceuticals. Attention is paid to the description of structural and semantic features of anthroponyms. We investigate proper names as the part of the structure of advertising texts of veterinary pharmaceuticals.
The purpose of the article is the analysis of anthroponyms in advertising texts of veterinary pharmaceuticals. The object of the study is proper names in advertising texts of veterinary pharmaceuticals. The subject of the study is anthroponyms in advertising texts in the beginning of the 20th century.
Materials and methods. The purpose determines the choice of methods in our study: general scientific methods of systematization, analysis and synthesis, quantitative analysis were used. The descriptive method of advertising texts is used in the work. Among the special linguistic methods, structural one was used, which helped in determining the features of the structure of anthroponyms. Anthroponyms for our research have been taken from the newspaper “Public Veterinary Bulletin” for the period of 1904-1906 years.
Results. As a result of the study, structural and semantic features of anthroponyms were established.
Conclusions. Anthroponyms learned in advertising texts of veterinary pharmaceuticals in the beginning of the 20th century had been used almost in all analyzed texts. The practical value of the work lies in the fact that the analysis of anthroponyms in advertising texts opens up prospects for further researches, which may be connected with the identification of the specific characteristics of proper names in the advertising texts of veterinary pharmaceuticals in different languages. Summing up, a thorough analysis of the advertising texts of veterinary pharmaceuticals helped to establish the structure and functioning peculiarities of anthroponyms.
Key words: advertising text, pharmaceuticals, veterinary medicine, anthroponym, proper names.
АНТРОПОНІМИ У ЖАНРОВОМУ РІЗНОМАЇТТІ У РЕКЛАМНИХ ТЕКСТАХ ВЕТЕРИНАРНИХ ПРЕПАРАТІВ НА ПОЧАТКУ 20 СТОЛІТТЯ
АНОТАЦІЯ
Вступ. У статті обговорюються особливості власних назв у рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів. Увагу приділено опису структурно- семантичних особливостей антропонімів. Ми досліджуємо власні назви як частину структури рекламних текстів фармацевтичних ветеринарних препаратів.
Мета. Метою статті є аналіз антропонімів у рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів. Об'єктом дослідження є власні назви в рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів. Предметом дослідження є антропоніми в рекламних текстах на початку 20 століття.
Матеріали та методи. Мета визначає вибір методів нашого дослідження: були використані загальнонаукові методи систематизації, аналізу та синтезу, кількісного аналізу. У роботі використано описовий метод рекламних текстів. Серед спеціальних лінгвістичних методів використовувався структурний, який допоміг визначити особливості будови антропонімів. Антропоніми для нашого дослідження були вилучені з газети «Вісник громадської ветеринарії» за період 1904-1906 років.
Результати. В результаті дослідження встановлено структурно-семантичні особливості антропонімів.
Висновки. Антропоніми в рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів на початку 20 століття зустрічаються майже у всіх аналізованих текстах. Практична цінність роботи полягає в тому, що аналіз антропонімів у рекламних текстах відкриває перспективи для подальших досліджень, які можуть бути пов'язані з виявленням специфічних характеристик власних назв у рекламних текстах фармацевтичних ветеринарних препаратів у різних мовах. Підсумовуючи відзначимо, що ретельний аналіз рекламних текстів фармацевтичних ветеринарних препаратів допоміг встановити структуру антропонімів та особливості функціонування.
Ключові слова: рекламний текст, фармацевтичні препарати, ветеринарна медицина, антропонім, власні назви.
ВСТУПЛЕНИЕ
Изучение проприальной лексики в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов представляет не только большой интерес, но и весьма актуально в связи с важностью вопросов связанных со здоровьем и лечением людей и животных в эпоху коронавирусной пандемии.
Общепризнанным является тот факт, что в ономастике накоплен большой опыт в исследованиии проприальной лексики в разных типах текста. Однако несмотря на внушительный массив как зарубежных, так и отечественных работ, посвящённых изучению структуре и функционированию собственных имён, структуре ономастического пространства, появляется новый материал для исследования, в некоторой степени связанный с вызовами нашего времени, к которому мы относим рекламные тексты фармацевтических ветеринарных препаратов.
Здоровье домашних животных неразрывно связано со здоровьем человека, поэтому с момента возникновения ветеринарии, особое внимание во многих странах уделялось ветеринарным лекарственным препаратам. Довольно часто инициаторами в использовании фармацевтических препаратов выступали сами владельцы животных. Так, в 1898 году в Киевской губернии впервые была проведена вакцинация «против сибирки крупного рогатого скота и коней с позитивными результатами. Инициатива использования профилактической вакцинации против сибирки шла от помещиков, которые с пониманием отнеслись к науке, которая предложила верный способ для борьбы с данным заболеванием» (Стегней, 2006: 7).
Проблемы рекламы активно изучаются широким спектром экономических, психологических, социологических дисциплин. В силу того, что реклама неизбежно связана с развитием торговли и масс-медийных средств, по нашему мнению, главными поворотными событиями в истории рекламы являются развитие промышленности, расширение торговых связей, изобретение книгопечатания и, как следствие, появление печатной рекламы. После того как к середине 19 века промышленная революция изменила отношения между рекламодателями и потребителями (Haverison,2009: 214), наступила эра крупной фабричной промышленности, что дало толчок также массовому производству лекарств. Одновременно в этот период развивается и совершенствуется реклама фармацевтических ветеринарных препаратов. Раскрытию специфики рекламных текстов способствовали работы Современные исследователи исследуют функционирование собственных имён в рекламных текстах (Грушевская, 2005; Кудиба, 2008; Кутуза, 2015; Хрушкова, 2016, и др.). Несмотря на большое количество работ, посвящённых исследованию рекламы, реклама ветеринарных препаратов в начале 20 века с точки зрения ономастики ещё не подвергалась тщательному анализу лингвистов.
Однако функционирование проприальной лексики в рекламных текстах фармацевтических ветеринарных препаратов не только помогает рекламировать фармацевтический препарат, но и помогает ознакомить заинтересованную аудиторию с представителями научного мира, работающими над решением той или иной медицинской проблемы.
Цель статьи состоит в исследовании антропонимов в рекламе ветеринарных препаратов в начале 20 века. Объектом исследования являются собственные имена рекламных текстах ветеринарных препаратов. Субъект исследования - антропонимы в рекламе ветеринарных препаратов в начале 20 века.
МЕТОДЫ ТА МАТЕРИАЛЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель определяет выбор методов в нашем исследовании: использованы общенаучные методы систематизации, анализа и синтеза, количественный анализ. В работе использован описательный метод рекламных текстов. Среди специальных лингвистических методов использовался структурный метод, помогающий определить особенности структуры антропонимов.
Антропонимы для исследования были взяты из газеты «Вестник общественной ветеринарии» за период 1904-1906 годов в количестве 700.
ДОСТИЖЕНИЯ
В результате исследования были выявлены структурно-семантические характеристики антропонимов в рекламе ветеринарных препаратов в начале 20 века, а также представлены количественные результаты, подтверждающие гипотезу о преобладающем присутствии антропонимов в рекламе ветеринарных препаратов в начале 20 века.
антропоним рекламный ветеринарный препарат
ОБСУЖДЕНИЕ
Приступая к исследованию рекламных текстов ветеринарних препаратов, определимся с важними для нашого исследования терминами. На протяжении 20 столетия вопрос об определении понятия реклама, её структура и функции входили в круг научных интересов многих исследователей. Так, в начале 20 века рекламу определяли как средство, с помощью которого один человек пытается воздействовать на другого (Le Roy,1921: 6), массовый обман (Rorty, 1934: 320), как практическую науку со своими законами и правилами (Мануйлов,5), сущность которой, по мнению одних, состояла в оповещении, другие полагали - в предложении, третьи - в заманивании, четвёртые - в возбуждении внимания или интереса, а некоторые определяли рекламу как вербовку (Кёниг,16-17). Отметим, что в современных исследованиях рекламу часто ставят в один ряд с пропагандой и PR, поскольку эти явления предполагают воздействие на сознание человека.
Среди исследователей истории европейской рекламы существуют расхождения во мнении относительно даты и места появления первой рекламы в газете. По одной версии, первая печатная реклама в газете появилась в Германии в 1591 году, причём это была реклама лекарственных трав (Brody,2008: 221). По другой версии, впервые рекламные тексты были напечатаны в 1622 году в Англии в газете «The Weekly News» (Le Roy,1921: 2). Однако большинство учёных признают первенство французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, создателя первой французской газеты «La Gazette», в появлении печатной рекламы в Европе (Tungate, 2007: 11).
Не останавливаясь на разных подходах к структуре рекламного текста, заметим, исследователи рекламы стремятся выделить такие компоненты рекламного текста, которые, на их взгляд, представляются более значимыми, однако большинство учёных к основным компонентам рекламного текста относят: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фразу не отрицая при этом возможности использовать и другие вспомагательные компоненты (Вернадская, 2008; Кафтанджиев,2005; Медведева,2003). В исследуемом материале чаще всего использовалась структура рекламного текста, в которую входили заголовок и основной рекламный текст, например:
Роборин. Kraemer сообщает о нескольких случаях удачного применения роборина для улучшения питания у лошадей. Он достиг в 14 случаях быстрого восстановления сил и улучшения состояния питания дачей роборина по 50.0 три раза в день. Напомним, что роборин получается из бычьей крови путем стерилизации на холоде. Это темный серовато-зелёный порошок, без вкуса, нерастворимый в воде, содержит 7.49% воды, 11.03% золы, 76.90% азотистых и 4.58 % безазотистых веществ, в золе содержится 3.7% железа.
(«Вестник общественной ветеринарии», №10, 1904).
Заметим, что первоначально заголовки делились на три вида: констатирующие факт, выражающие команду, задающие вопрос (Le Roy, 1921: 25-26). В данном исследовании, большинство заголовков констатируют факт, например:
Leibholz. Цитарин при ревматизме.
(«Вестник общественной ветеринарии», №14, 1904).
Лечение Pruritus мышьяком
(«Вестник общественной ветеринарии», №11, 1904).
Как и в современной рекламе, тест часто построен по типу «решение медицинской проблемы именно с помощью рекламируемого препарата», например, Таблетки из метакалина.
Фирма Bayer в самое последнее время выпустила в продажу креоловое мыло под именем метакалина в таблетках.Они имеют то преимущество перед лизолом и Liquor cresol saponatos, что крайне удобны для перевозки и удачно дозированы. Они растворяются как в холодной, так и в тёплой воде. Дезинфицирующая их сила и противопаразитарное действие одинаково с действием лизола и Liquor cresol saponatos.
(«Вестник общественной ветеринарии», №24, 1904).
Рекламой лекарственных препаратов считают любую форму коммуникации с помощью любых медиа-средств, привлекающих внимание к лекарству (Basara,1994: 23), например: Кёллерское касторовое масло.
Из Кавказской клещевины. Этот замечательный продукт одной из фабрик « Т-ва Р.Кёллер и К» обладает тем огромным преимуществом, что его маслянистость не связана ни с каким особым вкусовым ощущением, а всего менее со свойственным обыкновенному аптечному (итальянскому) касторовому маслу прогорклым вкусом,который только составляет мучение для малых и взрослых больных.