ВЫВОДЫ
Итак, анализ рекламных текстов фармацевтических ветеринарных препаратов показал жанровое разнообразие рекламы, в которую включены определённые лексические единицы, и для которой присущи композиционно-стилистические особенности. Важную роль в реализации функциональных возможностей рекламного текста играет содержание и жанр рекламного текста. Совокупность онимов, выполняющих разнообразные функции в тексте, составляют ономастическое пространство рекламного текста, состав которого меняется в зависимости от жанра и структуры рекламного текста.
Нами было замечено, что функциональная насыщенность рекламных текстов на материале разных языков имеет общие черты. Проведенный анализ функционирования проприальной лексики продемонстрировал полифункциональность имён собственных в рекламных текстах фармацевтических препаратов.
Под жанром рекламного текста в данной работе мы понимаем вид печатного рекламного произведения, объединённый целью, темой, композиционной структурой и направленный на определённый сегмент аудитории. Изучение фармацевтических рекламных текстов показало, что в исследуемом материале сложилась своя система жанров, а именно объявление, заметка, научная статья, сообщение.
Детальный анализ компонентного состава ономастического пространства рекламных текстов фармацевтических ветеринарных препаратов показал, что самым многочисленным разрядом являются антропонимы. Антропонимы, которые используются в рекламных текстах фармацевтических препаратов можно условно разделить на 2 группы:1) фамилии известных врачей и учёных; 2) фамилии практикующих ветеринаров.
Антропонимы функционировали в составе различных антропонимных формул: 1) однословные (72 %); 2) двухсловные (25 %); 3) трёхсловные (3 %).
Суммируя вышесказанное, отметим, что дальнейшим этапом в исследовании планируется сравнительный анализ ономастических пространств рекламных текстов фармацевтических препаратов в диахроническом аспекте. Полагаем, что сопоставительный анализ ономастических пространств рекламных текстов фармацевтических препаратов покажет сходства и отличия в процессе использования функционировании онимов в разные исторические периоды.
Несомненный исследовательский интерес представляет изучение лингвокуль турной составляющей ономастического пространства рекламных текстов ветеринарных фармацевтических препаратов.
ЛІТЕРАТУРА
Вернадская, Ю. С.(2008). Текст в рекламе. М: Юнити-Дана.
Кафтанджиев, Х (2005). Гармония в рекламной коммуникации. М.: Эксмо.
Грушевська, Ю. А.(2005). Власні назви в російському рекламному тексті: лінгвістичний і функціональний аспекти: автореф. дис.... канд. філол. наук: 10.02.02.
Дніпропетровськ.
Кёниг, Т. (1925). Реклама и плакат как орудие пропаганды.М.: Время.
Кудиба С. М. (2008). Функціональний потенціал алюзивних власних імен у рекламних текстах (на матеріалі англійської, української та російської реклами): автореф. дис.... канд. філол. наук: 10.02.17. Львів.
Кутуза, Н. В. Оніми в асоціативному полі рекламної слоганістики. Записки з ономастики. 2015. Вип. 18. С. 405-415.
Матвеева, С. А. (2006). Сайт як жанр інтернет-комунікації (на матеріалі персональних сайтів учених). Автореф. дис.канд..філол. наук. Донецьк..
Мануйлов, М.А. (1925). Психология рекламы. М.: Государственное техническое издательство.
Медведева, Е.В.(2003). Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС.
Стегней, М.М. (2006). Історія лікувальної справи тварин Київщини (кінець ХІХст. - початокХХст.): автореф. дис.... канд. вет. наук: 16.00.12. Київ, 2006. 26 с.
Тихонов, А. И., Ярных, Т. Г..(2002). Технология лекарств: учеб. Для фармац.вузов и фак. Х.:НФАУ, Золотые страницы.
Сучасний словник літературознавчих термінів. (2003). Автор-укладач М.Ф.Гетьманець. Харків:Веста: Видавництво «Ранок».
Хоган, К. (2004). Психология убеждения: Как добиться поставленной цели. Х-М.: Рипол Классик.
Хрушкова, О.А. (2016). Структура та функційне навантаження писемних носіїв інформації сучасного міста: дис.... канд. філол. наук: 10.02.01.
Дніпропетровськ. нац.ун-т. ім..олеся Гончара. Дніпро. 249 с.
Юкало, В. Я. (2003). Мовні стереотипи в комунікаціях лікаря. дис.... канд. філол. наук: 10.02.01. Київ. НАН України. Інститут Української мови.
Anderson, S.(2005). Making Medicines: A Brief History of Pharmacy and Pharmaceuticals. Pharmaceutical Press.
Basara, L.R., Montagne, M. (1994). Searching for Magic Bullets: Orphan Drugs, Consumer Activism, and Pharmaceutical Development. Routledge.
Brody, H. (2008). Hooked: Ethics, the Medical Profession, and the Pharmaceutical Industry. Rowman & Littlefield.
Haverison, M., Pati, B. (2009). The Social History of Health and Medicine in Colonial India. Taylor&Francis.
Kramsch, Claire. (1998). Language and Culture. Oxford University Press.
Lassen, I., Strunck, J., Vestergaard, T. (2006). Mediating Ideology in Text And Image: Ten Critical Studies: John Benjamins Publishing Company.
Le Roy, B. F. (1921). The Essentials of Advertising. N-Y.: McGraw-Hill Book Company.
Newmark, P. (1999). Word, Text, Translation: Multilingual Matters.
Rorty, J. (1934). Our Master's Voice: Advertising. New-York: The John Day Company.
Tungate, M. (2007). Ad Land. Kogan Page Publishers.
Williams, S.J., Gabe, J., Davis, P. (2009). Pharmaceuticals and Society: Critical Discourses and Debates. John Wiley & Sons.
REFERENCES
Bernadskaja, Ju. S.(2008). Tekst v reklame. M: Juniti-Dana..[in Russian]J
Hogan, K. (2004). Psihologija ubezhdenija: Kak dobit'sja postavlennoj celi. H-M.: Ripol Klassik. [in Russian].
Hrushevska, Yu. A.(2005). Vlasni nazvy v rosiiskomu reklamnomu teksti: linhvistychnyi i funktsionalnyi aspekty: avtoref. dys.... kand. filol. nauk: 10.02.02. Dnipropetrovsk..[in Ukrainian].
Kaftandzhiev, H (2005). Garmonija v reklamnoj kommunikacii. M.: Jeksmo..[in Russian].
Kjonig, T. (1925). Reklama iplakat kak orudiepropagandy.M.: Vremja..[in Russian].
Kudyba S. M. (2008). Funktsionalnyi potentsial aliuzyvnykh vlasnykh imen u reklamnykh tekstakh (na materiali anhliiskoi, ukrainskoi ta rosiiskoi reklamy): avtoref. dys.... kand. filol. nauk: 10.02.17. Lviv. 24 s.[in Ukrainian].
Kutuza, N. V. Onimy v asotsiatyvnomu poli reklamnoi slohanistyky. Zapysky z onomastyky. 2015. Vyp. 18. S. 405-415. [in Ukrainian].
Manujlov, M.A. (1925). Psihologija reklamy. M.: Gosudarstvennoe tehnicheskoe izdatel'stvo..[in Russian].
Medvedeva, E.V.(2003). Reklamnaja kommunikacija. M.: Editorial URSS..[in Russian].
Matvieieva, S. A.(2006). Sait yak zhanr internet-komunikatsii (na materiali personalnykh saitiv uchenykh). Avtoref. dys.kand...filol. nauk. Donetsk.. [in Ukrainian].
Khrushkova, O.A. (2016). Struktura ta funktsiine navantazhennia pysemnykh nosiiv informatsii suchasnoho mista: dys.. kand. filol. nauk: 10.02.01. Dnipropetrovsk. nats.un-t. im..olesia Honchara. Dnipro. 249 s. [in Ukrainian].
Stehnei, M.M. (2006). Istoriia likuvalnoi spravy tvaryn Kyivshchyny (kinets ХІХ st. - pochatok ХХst.): avtoref. dys.... kand. vet. nauk: 16.00.12. Kyiv, 2006. 26 s. [in Ukrainian].
Suchasnyi slovnyk literaturoznavchykh terminiv. (2003). Avtor-ukladach M.F.Hetmanets. Kharkiv:Vesta: Vydavnytstvo «Ranok».[in Ukrainian].
Yukalo, V. Ya. (2003). Movni stereotypy v komunikatsiiakh likaria. dys.... kand. filol. nauk: 10.02.01. Kyiv. NAN Ukrainy. Instytut Ukrainskoi movy. [in Ukrainian].
Tihonov, A. I., Jarnyh, T. G..(2002). Tehnologija lekarstv: ucheb. Dlja farmac.vuzov i fak.
H.:NFAU, Zolotye stranicy..[in Russian].
Hogan, K. (2004). Psihologija ubezhdenija: Kak dobit'sja postavlennoj celi. H-M.: Ripol Klassik..[in Russian].
Anderson, S.(2005). Making Medicines: A Brief History of Pharmacy and Pharmaceuticals. Pharmaceutical Press.
Basara, L.R., Montagne, M. (1994). Searching for Magic Bullets: Orphan Drugs, Consumer Activism, and Pharmaceutical Development. Routledge.
Brody, H. (2008). Hooked: Ethics, the Medical Profession, and the Pharmaceutical Industry. Rowman & Littlefield.
Haverison, M., Pati, B. (2009). The Social History of Health and Medicine in Colonial India. Taylor&Francis.
Kramsch, Claire. (1998). Language and Culture. Oxford University Press.
Le Roy, B. F. (1921). The Essentials of Advertising. N-Y.: McGraw-Hill Book Company.
Newmark, P. (1999). Word, Text, Translation: Multilingual Matters.
Rorty, J. (1934). Our Master's Voice: Advertising. New-York: The John Day Company.Tungate, M. (2007). Ad Land. Kogan Page Publishers.
Williams, S.J., Gabe, J., Davis, P. (2009). Pharmaceuticals and Society: Critical Discourses and Debates. John Wiley & Sons.