Динамика аргументации в дискурсе о внутреннем туризме
Алла Николаевна Тепляшина,
Санкт-Петербургский государственный университет (г. Санкт-Петербург, Россия)
Аннотации
В статье рассмотрена структура и динамика аргументации в массмедийном дискурсе о внутреннем туризме. Анализу подвергаются текстовые и дискурсивные характеристики аргументации. Цель анализа - выявление речевой реализации риторических приёмов как механизма воздействия, эффективности аргументации в туристическом дискурсе на материале журнала "Вокруг света". Цель и задачи исследования определили выбор методов анализа. Для подтверждения гипотезы о роли аргументации в диверсификации концептуального содержания научно-популярного дискурса о туризме применялись методы контент- и дискурс-анализа. Методологической основой статьи являются такие составляющие системного подхода, как когнитивная, коммуникативная, риторическая. В статье выявлены ключевые концепты туристического дискурса, поднимаются вопросы актуализации их содержания. Решается задача - показать своеобразие риторических средств в аргументативном высказывании, обозначены способы создания панорамности, которая стимулирует зрительную природу образа. Дано общее представление о способах создания панорамности описания, достигаемой за счёт использования эпитетов, метафор. Метафоры являются основным текстообразующим средством, позволяющим создавать лаконичные тексты. Панорамность даёт возможность автору апеллировать к эмоциям читателя, вызывая образные ассоциации, а главное, желание увидеть своими глазами красоту уникальных мест. На примере текстовых фрагментов продемонстрированы функции выразительных средств в вербализации концептов. В статье приводятся фрагменты текстов, которые дают возможность заключить, что выразительные средства являются великолепным средством воздействия, они обладают огромным потенциалом образности, а следовательно, возможностью вызывать эмоционально-оценочную реакцию адресата речи. Авторы текстов должны обязательно учитывать это преимущество, рассказывая о перспективных туристических направлениях в условиях закрытых границ. Критерии эмпирического поиска ограничены временными рамками (январь - июнь 2020 года). Статья предназначена для аспирантов, магистров, бакалавров факультетов журналистики.
Ключевые слова: аргументация, туристический дискурс, концепт, трэвел-медиатекст, тропы
Alla N. Teplyashina,
St. Petersburg State University
(St. Petersburg, Russia), е-mail: a-nik@list.ru
The Dynamics of Argumentation in the Discourse on Domestic Tourism
The article examines the structure and dynamics of argumentation in the mass media discourse on domestic tourism. The textual and discursive characteristics of argumentation are analyzed. The purpose of the analysis is to identify the speech implementation of rhetorical techniques as a mechanism of influence, the effectiveness of argumentation in the tourist discourse on the material of the Vokrug Sveta magazine. The purpose and objectives of the study determined the choice of methods of analysis. To confirm the hypothesis about the role of argumentation in the diversification of the conceptual content of popular science discourse about tourism, the methods of content analysis and discourse analysis were used. The methodological basis of the article is such components of the systems approach as cognitive, communicative, and rhetorical. The article reveals the key concepts of the tourism discourse, raises the issues of updating their content. The problem is solved to show the originality of rhetorical means in an argumentative statement, ways of creating panorama, which stimulates the visual nature of the image are indicated. A general idea of the ways of creating a panoramic image of nature achieved using epithets and metaphors is given. Metaphors are the main text-forming tool that allows you to create laconic texts. This is a huge advantage, given today's readers' dislike for long texts. Panoramic allows the author to appeal to the emotions of the reader, evoking imaginative associations, and most importantly, the desire to see spectacular landscapes with his own eyes. Using the example of text fragments, the functions of expressive means in the verbalization of concepts and in argumentation in general are demonstrated. The article presents fragments of the texts that make it possible to conclude that expressive means are an excellent means of influencing the addressees - readers, they have a huge potential for imagery and, therefore, the ability to cause an emotional-evaluative reaction of the addressee of speech. Authors of texts must consider this advantage when talking about promising tourist destinations in the conditions of closed borders. The Vokrug Sveta magazine was chosen as an empirical basis. Empirical search criteria are time-limited (January - June 2020). The article is intended for graduate students, masters, bachelors of journalism departments. речевой риторический дискурс
Keywords: argumentation, tourist discourse, concept, travel media text, paths
Введение
В настоящее время наблюдается диверсификация концептуального содержания туристического дискурса, обусловленная концентрацией внимания государства, социальных институтов и СМИ на проблемах внутреннего туризма. В частности перед научно-популярным журналом стоит задача - заново открыть Россию для отечественной аудитории, а это означает, что речевая структура трэвел-медиатекста должна оказывать на аудиторию активное воздействие.
В теории аргументации под аудиторией подразумевают не только целевую группу людей, которую стремятся убедить, но любую фрагментированную аудиторию, группу и даже отдельного человека, которым предназначена соответствующая аргументация. Исследование особенностей и возможностей аргументации в журналистике наиболее продуктивно, когда оно проводится на уровне дискурса. Учёные интенсивно обсуждают ключевые нарративы институциональных дискурсов; осмысливают языковые средства манипулятивного воздействия. Вместе с тем, в научном дискурсе недостаточно представлены аспекты коммуникативной стратегии открытого воздействия медиатекста на аудиторию.
Вслед за И.В. Ерофеевой, мы ставим акцент на определении медиатекста как "пространства репрезентации национальной модели мира языковой личности автора, под которой подразумеваем определённую систему духовных ценностей, зафиксированную в языковых системах и обусловленную ментальными представлениями конкретной национальной общности" [5, с. 73]. Принимая во внимание эту формулировку, рассмотрим структуру и динамику аргументации в трэвел-медиатексте как сегменте туристического дискурса.
Классическую интерпретацию дискурса в качестве медиатора, обеспечивающего коммуникацию между адресантом и адресатом предлагают учёные новосибирской академической школы Ю.А. Загорулько, Н.О. Гаранина, О.И. Боровикова, О.А. Доманов [9, с. 496]. Серьёзный интерес исследователей к эволюции дискурсивных практик вполне обоснован. Диссипативность, открытость, лабильность и мобильность дискурсивной системы приводит к разветвлённой классификаций дискурсов, для которой основанием служат тема как доминантный интегративный признак, форма (устный и письменный, диалогический и монологический дискурсы), а также характеристика языковой личности автора.
В медийном дискурсе содержится богатый репертуар средств речевого воздействия, которые находятся в центре внимания зарубежных исследователей. Остин Фрили подчёркивает, что убедительность аргументации определяется её "эмоциональными аспектами" [13, с. 7]. В. Дворжак и С. Вольтран расширяют понимание термина "аргументация" и границы категории аргумента- тивных средств, предлагают оригинальное видение константных ("фиксированных") и изменяемых параметров аргументации в конфликтном дискурсе [12]. А. Валес-Посада ставит вопрос о смысловой значимости деталей описания мест как особого вида аргументации в туристическом дискурсе. Исследователь подчёркивает, что феномен релевантности расширяет контекстуальный и позиционный подход к теории и практике аргументации [16]. Б. Скотт обращается к неориторике Х. Перельмана и Л. Олбрех- тс-Титеки, в которой, по его мнению, особо важным является акцент на темпоральности аргументации [15].
Вопрос эффективности аргументации в медиатексте коррелирует с проблемой оптимизации риторических приёмов. Среди множества существующих сегодня методологических подходов к исследованию аргументации учёные выделяют риторический, который заключается в изучении аргументации как деятельности. Следует заметить, что для медиатекста характерно использование приёмов неориторики - комплекса наук, занимающихся теоретическими проблемами риторики после появления работ Х. Перельмана, сместившего акцент с истины к мнению и оценке, с доказательства - к аргументации, конечной целью которой является получение согласия аудитории [14, с. 11]. В рамках этих идей формулируется основная цель неориторики - внушить что-либо адресату, представив ситуацию или событие в наиболее выгодном ракурсе. При воздействии на принятие решений аргументация ориентирована на такое изменение взглядов и суждений людей, которое может побудить их к совершению действий, до тех пор казавшихся нереальными. В рамках неориторики корректность аргументации порой уступает эффективности.
Методология и методы исследования. Для подтверждения гипотезы о роли аргументации в диверсификации концептуального содержания дискурса о туризме применялись методы контент-анализа, риторического анализа. Метод контент-анализа использовался для выявления содержательной стороны текстов. Анализ риторических приёмов осуществлялся по трём критериям: 1) частотность использования номинанта; 2) лексические параметры слова, вербализующего концепт; 3) эмоциональный мотив.
Использовался дискурс-анализ, изучающий структуру и речевые акты дискурса, понимаемого как текст плюс контекст. Сформирована авторская картотека примеров, включающая сплошную выборку высказываний с семантикой "путешествие по России" из текстов разных жанров. Отметим, что из текстов выбирались типичные дискурсивные фрагменты как в изолированном положении, так и с контекстом.
Результаты исследования и их обсуждение. Результаты исследования с применением методов контент- и дискурс-анализа позволяют заключить, что перед журналистами поставлена задача побудить соотечественников к путешествиям по России, создать представление о туристской привлекательности регионов России и выявить скрытый потенциал перспективных направлений. Ключевой посыл аргументации - "Мы - великая страна, с великим множеством культурных объектов, с уникальными возможностями для развития активного, позитивного, познавательного туризма" - в различных вариациях проходит красной нитью через медиатексты.
Речевые тактики аргументации в публикациях журнала "Вокруг света" направлены на убеждение аудитории в том, что отдых в России - это, на самом деле, не дань обстоятельствам, а осознанный выбор многих туристов.
В результате анализа эмпирического материала выделены приёмы аргументации, которые представляют собой механизм повышения силы внушаемости, воздействия на адресата туристического дискурса:
- ёмкость, лаконичность;
- образность/метафоричность;
- апелляция к патриотизму;
- эмоциональная окраска (оценоч- ность);
- экспрессия;
- панорамность;
- корреляция эмоциональности изложения материала с теми чувствами, которые его содержание должно вызвать у аудитории.
Обсуждение результатов исследования. С момента основания в 1861 году журнала "Вокруг света" его главными темами были путешествия, страноведение и экология (вместо устаревшей рубрики "флора и фауна"). В конце 1980-х - начале 1990-х годов просветительская миссия научно-популярного журнала заключалась в привлечении внимания общества к экологическим проблемам. Н.В. Калинина утверждает, что "на этот период пришёлся пик интереса к экологии: на страницах газет и журналов, в радио- и телепередачах тема экологического неблагополучия в стране стала одной из ведущих" [6, с. 108]. К середине 1990-х годов внимание к экологической тематике заметно снизилось. Причинами были "отход государства от решения экологических задач, спад общественного природоохранного движения и проблемы выживания прессы в условиях жесточайшего экономического кризиса 1990-х годов" [6, с. 109]. Появление материалов об окружающей среде зачастую носило волновой характер, то есть зависело от глобальных событий в природе: экологических катастроф, аварий с выбросом отходов в среду, природных катаклизмов, эпидемий и т. д. По меткому замечанию И.Ф. Ореховой, тема экологии присутствовала в прессе в так называемом "фоновом" режиме [10, с. 67]. В настоящее время из научно-популярного дискурса вытеснены темы об экологических катастрофах, например о последствиях Чернобыльской катастрофы и их влиянии на российские регионы [8, с. 61, 62], о периодических загрязнениях морских акваторий нефтью и мазутом [11, с. 65-77]. Реальность мира представлена как привлекательная и интригующая, как бы не имеющая скрытые и недоступные поверхностному наблюдению стороны, не всегда приятные и позитивные.
В 2000-е годы отсутствовала системность и учёт взаимодействий тактической и стратегической направленности непосредственно между объектами формирующегося сегмента научно-популярных журналов. Можно говорить о расколе в данном сегменте, который привёл к чёткой дифференциации: с одной стороны, научно-популярный журнал, сохранивший экологический дискурс, с другой - научно-популярный журнал с признаками диверсификации контента, конвергенции, ориентации на инфотейн-мент, перехода в формат "глянца". Отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ, новые технологии, импортируемые западными глянцевыми журналами, продемонстрировавшие преимущество визуального контента над текстовым, впечатления над содержанием, способствовали монетизации контента. Журнал следовал идеологии глокализации, формируя представление о локальных культурах в глобальном контексте их взаимодействия друг с другом и через страноведческий компонент закрепляя кросскультурные связи между странами [7, с. 88-97].
Специфика той или иной разновидности научно-популярного журнала как медиапродукта заключается в том, что потребление его по сравнению с любыми другими продуктами в огромной степени зависит от идеологических установок от потребителя. В данном случае потребительной стоимостью стала сама возможность получить информацию о других странах как потенциальных объектах проведения отпуска, о программах "все включено" и шоппинге, а полезностью стала степень удовлетворения этой потребности, которая для каждого потребителя различна в зависимости от сложившихся представлений.
Показатели конкурентоспособности, эффективности и прибыльности журнала зависят от аудитории, заинтересованной в информации об услугах отелей, от потребителей, нацеленных на получение удовольствия от посещения популярных объектов туризма, знакомства с национальными кухнями и т. п. "Потребление - современный феномен, характерный для общества изобилия, - утверждал Ж. Бодрийяр - Это глубокий, интенсивный процесс выбора, организации и регулярного обновления бытовых вещей, в который включён каждый член общества" [3, с. 7]. В результате активного развития трэвел-сегмента произошла трансформация научно-популярных журналов в издания Life Stile (LS) - новой системы общественно значимых ценностей. Э. Тоффлер сравнил такие журналы с фабриками, производящими модели стилей жизни. Если интерес бизнеса к научно-популярным журналам в целом снижался, то журнал, диверсифицировавший контент в формате "глянца", сохранял свои позиции на медиарынке.