Как отмечают зарубежные и российские исследователи, современные научно-популярные журналы представляют собой мощный инструмент формирования образцов поведения, которые затем получают распространение и воспроизводятся индивидами в повседневной жизни. Достижение успеха заключается в работе, карьере, автомобиле класса премиум, в путешествиях, совершаемых для собственного удовольствия. Известный британский учёный З. Бауман, исследователь проблем глобализации, ввёл в научный оборот концепт "туристский мир": "В туристском мире всё странное уже приручено, одомашнено и больше не пугает, а удары доходят в обеспечивающей безопасность упаковке, что придаёт миру видимость безграничной кротости, покорности, готовности угодить прихотям туриста. Кроме того, это - мир ''сделай сам", приятно податливый, он принимает форму по желанию туриста, его делают и переделывают, думая лишь об одном: взбодриться, получить удовольствие, развлечься. Других целей, которые бы могли оправдать наличие этого мира и присутствие в нём туриста, нет. Туристский мир целиком и полностью структурируется по эстетическим критериям (многие авторы, отмечавшие "эстетизацию" мира постмодерна в ущерб другим моральным измерениям, не осознавая, описывали его таким, каким он представляется туристу). Крутая жестокая реальность, не податливая резцу скульптора-эстета, в мир туриста не проникает" [2, с. 138]. Под "крутой жестокой реальностью" подразумевается дискурс, тревожащий своей тематикой, поэтому состояние природы и окружающей среды в текстах о путешествиях в основном оценивается как превосходное. Эмоциональная аргументация, по З. Бауману, в промоцийных текстах о путешествиях апеллирует к потребителю, убеждая его в том, что он получит максимум удовольствия и, главное, ощущение своей значимости.
Сегодня наблюдается динамика российского туристического дискурса, сопровождаемая изменением концепции ключевых нарративов. Гедонистический мотив в контенте постепенно вытесняется патриотическим пафосом, с которым авторы текстов рассказывают об объектах природного и культурного наследия как национальной ценности России.
Задачей туристического дискурса в настоящее время является речевое воздействие на адресата с целью убеждения его в том, что лучший вид туризма - это путешествие и отдых в своей стране, познание исторических и культурных ценностей. Вводя в модель мира адресата новые знания и модифицируя уже имеющиеся, избегая предвзятого подбора фактов, автор стремится вызвать у читателя положительные эмоции, за которыми должны последовать действия.
Опираясь на многочисленные исследования, которые показывают, что увеличение числа аргументов в дискурсе делает его более убедительным, обратимся к такому индикатору как частотность. Сравнительный анализ количества текстов в журнале "Вокруг света", убеждающих в преимуществе отдыха в России, за январь - июнь 2019 года и январь - июнь 2020 года показывает, что их количество в этом году увеличилось более чем пять раз. Конечно, читателю нужно анализировать и оценивать не только количество, но и качество текстов, однако массовая аудитория склонна полагать, что чем больше убедительных аргументов в тексте, тем больше доверия заслуживает материал.
Важный для рассказа о национальных парках России эмоциональный мотив задают оценочные эпитеты, выражающие оценку с точки зрения соответствия эстетическому идеалу: уникальный, богатый, первозданный; "уникальная цепь гор", "богатая история", "первозданный лиановый лес". В создании мотива участвуют также эпитеты, не содержащие в своем словарном значении оценки, но приобретающие её в контексте либо связанные с оценкой своим переносным значением.
Заряжены и излучают экспрессию положительной оценки и, казалось бы, нейтральные конкретно-изобразительные эпитеты, и эпитеты, которые передают чувственное восприятие. Эпитеты сравнительные, как правило, употребляются в превосходной степени: чистейший; "водопады с чистейшей водой".
В некоторых случаях наблюдается эмоциональная избыточность за счёт активности эпитетов метафорических, не содержащих в своем словарном значении оценки, но приобретающих её в контексте, либо связанные с оценкой своим переносным значением: стрессовый, освежающий: "освежающее направление", "стрессовая весна".
Эпитет "свежий" - один из самых частотных, он встречается в разнообразных контекстах, но особенно удачно его использование в коммуникативном блоке "еда": "Живущие на отдельных дачах могут ежедневно покупать у крестьян прекрасную свежую провизию очень разнообразную (свежий хлеб, дичь, домашняя птица, мясо, зелень, ягоды и пр.) и недорогую". Лексический состав высказывания создаёт впечатление, что речь идёт об отдыхе в поместье XIX века, но это рассказ о дивных местах отдыха на Урале, куда можно поехать в настоящее время: "Очень интересно наблюдать в праздники по вечерам пеструю и живописно одетую ещё по-старинному толпу крестьян, которая собирается в лесу, поодаль от парка, слушать музыку. Ни хулиганских выходок, ни нашей "словесности", столь распространённой среди низших классов в Европейской России. Здесь крестьяне заботятся о приезжих, ведь Курьи принадлежат крестьянскому обществу, и крестьянин заведует всем лечебным местом"1.
В текстах репрезентированы концепты, вербализованные различными средствами экспрессии и стандарта. Например: "Здесь природа первенствует над всем, она лечит и гипнотизирует своей красотой, здесь, успокаивая нервы, манит Урал своими синими вершинами"Вокруг света. - 2020. - № 5. - URL: (https:// catalog-n.com/vokrug-sveta-may-5-2020#vokrug- sveta-5-119 (дата обращения: 28.07.20202). - Текст: электронный. Там же.. Авторы используют семантические средства, которые состоят в апелляции к концептам "Родина", "путешествие", "природа", "здоровье", "выгода", с одной стороны, являющимися смыслообразующими при построении аргументов, а с другой, аргументативными по своей сути.
Микроконтексты фрагментов, приведённых в качестве примеров, насыщены тропами, за счёт чего происходит расширение семантической ёмкости при сохранении лаконичности аргументативного высказывания.
Важной составляющей композиционного уровня текста служит, как будет показано далее, его метафорическое поле, состав текстовых метафор, перемещающих фокус внимания на концептуальные признаки. Так, метафора конструирует этноспецифические концепты, выполняя тем самым функцию когнитивного ориентирования в разнообразных туристических направлениях. Различные структурные и языковые выразительные средства позволяют автору создать эффект панорамности описания.
Метафоры являются убедительными инструментами аргументации, в большинстве случаев они мотивированы, лаконичны, например: "Здесь нас встречают как дорогих гостей, согласно традициям прибайкальских бурят, молоком. Белое питьё - знак особого расположения, ведь белый цвет в
буддизме символизирует чистоту помыслов, а также пожелание благополучия". Но иногда метафоры таинственны и загадочны, благодаря реминисценциям (например, скалы - "клыки неведомого зверя") Экскурсия на озеро Байкал. - URL: http://www. vokrugsveta.ru/article/335720/ (дата обращения: 21.07.2020). - Текст: электронный..
Высокой частотностью обладают имена числительные в качестве аргументов, составляющих как семантический - возможность видеть и чувствовать красоту русской природы ("...С этого крутого отвесного мыса открывается незабываемый вид на байкальские просторы, самую широкую часть озера протяжённостью 79,5 км"), так и прагматический план текстов ("Помещение можно занять или в отдельных хорошо меблированных дачах (от 2 до 6 комнат стоимостью от 120 до 450 рублей за весь сезон). В гостинице номер с полной меблировкой - от 40 до 60 рублей за весь сезон. Питание хорошее и недорогое. Обед из трёх блюд в месяц - 18 рублей".
Концепт "выгода" реализуется в большинстве текстов, поэтому его можно выделить как основной аргумент в туристическом дискурсе ("Как посетить остров Валаам, озеро Байкал или Куршскую косу и при этом не опустошить банковский счёт?"; ".В мотелях и гостиницах дорого практически везде... Иногда можно набрести на выгодное предложение за вполне вменяемые деньги..."; "Адекватный ценник.". В складчину веселее платить за жильё"; "Очень приятные скидки в музеях, галереях, ресторанах и в общественном транспорте").
Отметим, что в публикациях наблюдается увеличение частоты употребления ключевых слов и словосочетаний ("освежающее направление", "отпуск в России", "стрессовая весна", "завораживающий пейзаж"), образность и конкретность высказываний ("освежающие направления для путешествия по России", "планируя путешествия, не упускайте из виду удалённые уголки России, где сказки оживают, а самый волшебный отдых становится реальностью", "в России невероятное количество красивейших городков, заповедников и просто, как сейчас принято говорить, локаций"), эмоциональная насыщенность речевого акта убеждения ("завораживающий", "потрясающий"; "потрясает воображение"). Однако цель аргументатив- ного высказывания не только убедить провести отпуск в путешествии по своей стране, но и разубедить в сложившемся мнении о низком качестве туристического сервиса.
Убеждения - это не только представления о реальности, но и речевые тактики оценки ("экологически чистые ягодные, рыбные и грибные угодья. Последние - визитная карточка Валдайского национального парка"Национальный экотуризм. - URL:http://www.
vokrugsveta.ru/article/299349/ (дата обращения: 21.06.2020) - Текст: электронный..
Согласимся с А.В. Антоновой в том, что персуазивный компонент речевого акта, рассчитан на эмоциональную сферу адресата, соответственно, может выступать как эффективное средство убеждения [1, с. 25]. Например: "В апреле и мае каждый из нас взял на себя социальную ответственность остаться дома. Сейчас мы уже можем планировать путешествия и вспоминаем, что наш дом - это не только квартира, город или регион. Наш дом - Россия. Самый большой дом на Земле. <...> ОткрываемРоссию призывает вас вновь поступить ответственно и выбрать Россию для путешествий в 2020 году. Туроператоры Карелии, Байкала, Алтая, Камчатки и других регионов очень ждут вас в гости. Выбирая туры по России, вы помогаете малому бизнесу быстрее восстановиться. Силой маленьких шагов можно вдохнуть непоколебимую веру в будущее территорий нашей необъятной страны. Хватит откладывать - сейчас лучшее время начать или продолжить знакомство с Россией! Любоваться её бескрайними просторами и перехватывающими дыхание видами, испытывать щемящее чувство Родины и гордиться, что эта страна - наша"RussiaDiscovery запускает спецпроект. - URL: http://www.vokrugsveta.ru/company/news/336046/ (дата обращения: 28.07.2020). - Текст: электронный..
Эмоциональный мотив текста вызывает ответную эмоциональную реакцию, которая способствует концентрации внимания на тексте и формирует поведенческую установку.
Приводя примеры один за другим, автор уточняет свою мысль, конструируя метатекстовый каркас, цель которого - не только передача своего отношения и эмоций, но и степень убедительности, которая влияет на принятие решения отправиться в путешествие. Воздействуя на читателя с помощью определённых языковых средств, автор стремится произвести впечатление, которое повлияет на результат. Высказывание эмоционально насыщено и убедительно, однако аргументативный дискурс должен не только убеждать, но и пояснять, и объяснять, чтобы воздействовать на принятие решений. Результат может даже превзойти ожидания, если читатель, побывав в путешествии, сам найдёт возможность заняться туристическим бизнесом. Например: "Я восприняла прочитанное как знак: решила открыть тематический парк отдыха. Разыскала потомков героев рассказа, организовала школу выживания. Условия у нас для людей, уставших от цивилизации, идеальные: тундра, стадо оленей, 30 ездовых собак породы хаски, две прирученные лисы. А зимой медведь приходил, и я попала в топ новостей "Яндекса" как девушка, прогнавшая косолапого с помощью фейерверка" Короли Севера. - URL: http://www.vokrugsveta.ru/article/324837/ (дата обращения: 21.06.2020). - Текст: электронный.. В данном фрагменте присутствует юмористический мотив, однако надо заметить, что юмор как средство аргументации не часто используется в туристическом дискурсе. Объясняется это коммуникативной стратегией аргументации в трэвел-медиатексте - читателю нужно дать возможность принять решение, поэтому текст должен быть ясным, понятным, убедительным, а юмор, как правило, сеет некоторое сомнение в рациональности действия.
Выводы. Процесс глобализации создал условия для мощного развития международного туризма. Дискурс о путешествиях по Европе и Азии, об отдыхе на знаменитых курортах в течение двух десятилетий был тематическим трендом научно-популярных журналов. Однако пандемия COVID-19 внесла коррективы в журнальный контент, обусловив динамику трансформации туристического дискурса. В ситуации закрытых границ вектор внимания и адресанта (научно-популярного журнала), и адресата (аудитории) фокусируется на внутреннем туризме.
Результаты проведённого исследования позволяют заключить, что аргументативный потенциал диверсификации туристического дискурса определяется максимальным стремлением автора к краткой запоминающейся текстовой форме, предельной концентрации непосредственного сообщения и контекста, благодаря которому мысль воспринимается читателем. Чтобы текст был эффективным, важно избегать простого перечисления фактов, следует раскрывать преимущества того или иного туристического маршрута. В замалчивании неудобных фактов усматривается парадоксальная интенция неориторики - сделать аргументацию убедительней.