Респондент 3. Юлия 22 годаВопрос: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати?Ответ: Нет, мне не нравится эта реклама.Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Не нравится не из-за того, что там Тимати, а она просто тупая. Он принес ей чипсы в ванную? Вы серьезно? Просто… Что? Нет, ну я поняла что там с подтекстом. Намек на то, что он должен был остаться. Короче, мне эта реклама не нравится. И меня вообще не привлекает такой вкус продукта. Ну вот да, возможно это еще из-за продукта, который они рекламируют.Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему?Ответ: Да, Тимати я знаю. Отношусь в принципе нормально.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»?Ответ: Ролик Lays понравился.Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Потому что он такой добрый, милый. Все, пожалуй. Ну упаковка, да, еще прикольная. Ну как бы такого никогда не было с упаковкой.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»?Ответ: Ну нет, это же просто ужас.Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Во-первых, это какая-то дурацкая песня. Они наверно хотели сделать что-то вроде рекламы «каблучки-макияж», чтобы у людей заела эта песня. Но получилась какая-то фигня. И вообще… Ну короче, нет, мне не понравилось. Он даже какой-то раздражающий, я бы так сказала. Очень бесит эта музыка.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым?Ответ: вот этот ролик да, клевый.Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Во-первых, потому что мне нравится Светлаков. И потому что очень классная подсветка на этих тракторах и других машинах. В общем, так прикольно сделано. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Добрый?Ответ: Да, он очень милый.Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Понравился, потому что дети очень милые. Мне кажется, что все ролики про детей очень искренние. Я бы даже сок такой купила.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Любимый?Ответ: Нет, вот этот манго-апельсинчик не понравился.Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Просто какой-то тупейший диалог. Я еле вытерпела эти 20 секунд или сколько он шел. Вопрос: Знаете ли вы актеров ролика? Если да, как относитесь к ним?Ответ: Да, актрису знаю. Она снималась в «Саша+Маша». Отношусь к ней нейтрально.Спасибо за участие в интервью!Респондент 4. Марина 53 года
Вопрос: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати?Ответ: Нет, не понравился.Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Потому что девушка очень плохо играет и как-то раздражает немного.Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему?Ответ: Этого артиста я не знаю, поэтому он мне безразличен.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»?Ответ: Да, ролик понравился.Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Ролик понравился, потому что он добрый, а все ситуации простые и понятные. И люди играют естественно.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»?Ответ: Ролик неплохой, но и не очень хороший.Вопрос: Почему? Как бы вы могли объяснить свой ответ?Ответ: После просмотра ролика сразу хочется в отпуск, но мне кажется что ролик был слишком дорогой.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым?
Ответ: Да, хороший ролик.Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Ролик веселый и заставляет улыбаться. Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему?Ответ: Да, Светлакова я знаю. Он мне нравится, он веселый.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Добрый?Ответ: Ролик мне понравился. Вообще мне нравятся вся реклама этого сока. У них все ролики очень милые и добрые. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Люблю ролики, в которых играют дети. Но только если они добрые. А то была какая-то реклама майонеза, где девочка издевательски разговаривала про свою сестру. Сдавала ее родителям, а потом смеялась злобным смехом. Это было ужасно.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Любимый?Ответ: да, понравился.Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Мне очень понравился этот ролик, потому что артисты хорошо играют и задумка замечательная. Веселая и при этом не раздражающая.Вопрос: Знаете ли вы актеров ролика? Если да, как относитесь к ним?Ответ: Артистов этих я не знаю, но в этом ролике они оба мне нравятся.Спасибо за участие в интервью!Респондент 5. Сергей 18 летВопрос: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати?Ответ: Мне ролик не понравился.Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Он мне показался каким-то скучным. Не понравился сам сюжет. Не понятно причем тут чипсы и ванная вообще. Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему?Ответ: Да знаю, отношусь к нему достаточно хорошо. Поэтому могу сказать, что ролик мне не понравился не из-за его участия.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»?Ответ: да, понравился.Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Понравился, потому что он добрый, позитивный. Сама идея прикольная с этими пачками. В нем ничего лишнего, он какой-то гармоничный что ли.Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»?Ответ: Да, мне понравилось.Вопрос: Почему? Что именно понравилось?
Ответ: Почему именно… Ну наверно потому что хорошо снято. И понравилась сама песня, то как они ее обыграли.
Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым?
Ответ: Да.
Вопрос: Почему? Что именно понравилось?
Ответ: Сама идея прикольная. Эти тракторы, которые гоняют по полям. Снято красиво. И песня веселая подобрана.
Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему?
Ответ: Да, Светлакова я знаю. Отношусь к нему хорошо, положительно.
Вопрос: Понравился ли ролик бренда Добрый?
Ответ: Да, ролик понравился.
Вопрос: Почему? Что именно понравилось?
Ответ: Понравилось то, что ролик добрый и милый. В принципе это исходит из названия бренда.
Вопрос: Понравился ли ролик бренда Любимый?Ответ: Нет, ролик мне не понравился.
Вопрос: Почему? Что именно не понравилось?
Ответ: Актеры из ролика пытались шутить, но мне эти шутки не показались какими-то смешными и веселыми. Поэтому ролик мне не понравился.
Вопрос: Знаете ли вы этих актеров? Если да, то как относитесь к ним?
Ответ: Актеров этих я знаю, но отношусь спокойно, нейтрально.
1 Kalyani Vemuri, T Phani Madhav Celebrity Endorsement: Through the Age, 2004 http://www.ibscdc.org/Case_Studies/Marketing/Brand%20Marketing%20Communication%20Strategies/MCS0005.htm
2 The Impact of Celebrity Endorsement And Its Influence Through Different Scopes On The Retailing Business Across United States and Asia. https://www.researchgate.net/publication/258511563_The_Impact_of_Celebrity_Endorsement_And_Its_Influence_Through_Different_Scopes_On_The_Retailing_Business_Across_United_States_and_Asia
3 Kalyani Vemuri, T Phani Madhav Celebrity Endorsement: Through the Age, 2004 http://www.ibscdc.org/Case_Studies/Marketing/Brand%20Marketing%20Communication%20Strategies/MCS0005.htm
4 The Impact of Celebrity Endorsement And Its Influence Through Different Scopes On The Retailing Business Across United States and Asia. https://www.researchgate.net/publication/258511563_The_Impact_of_Celebrity_Endorsement_And_Its_Influence_Through_Different_Scopes_On_The_Retailing_Business_Across_United_States_and_Asia
5 Пермякова П. О. Влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей: курсовая работа / Пермякова Полина Олеговна. – Москва. 2017. – 52 с.
6 Прингл Х. Звезды в рекламе / пер. с англ. – М: Эксмо, 2006 – 432 с.
7 Гринин Л. Е. Психология и социология феномена славы. Историческая психология и социология истории. — 2010. — Т. 3, № 2. — С. 98—124.
8 Media Celebrities and Public Health: Responses to «Magic» Johnson’s HIV Disclosure and Its Impact on AIDS Risk and High-Risk Behaviors/ Health Communications , 7(4) 345-370. 1995
9 The Impact of Corporate Credibility and Celebrity Credibility on Consumer Reaction to Advertisements and Brands Ronald E. Goldsmith , Barbara A. Lafferty & Stephen J. Newell. Journal of advertising Volume 29, 2000
10 Cultural Differences in Television Celebrity Use in the United States and LebanonBy Kalliny, Morris; Beydoun, Abdul-Rahman; Saran, Anshu; Gentry, LanceJournal of International Business Research, Vol. 8, No. 1, January 1, 2009
11 Media, Celebrities, and Social Influence: Identification With Elvis Presley/ Benson P. Fraser & William J. Brown. Mass Communication and Society Volume 5, 2002 - Issue 2
12 Ben Pappas Star power, star brands/ Forbes. 1999 https://www.forbes.com/forbes/1999/0322/6306188a.html
13 Facing Advertising Reality/ Bowman, Jo 2002 Asia's Media & Marketing Newspaper;7/26/2002, p14
14 The Review of the Effectiveness of Celebrity Advertising that Influence Consumer’s Perception and Buying Behavior. Ow Wen Han & Dr. Rashad Yazdanifard/ Global Journal of Management and Business Research: E Marketing Volume 15 Issue 4 Version 1.0 Year 2015
15 It Is a Match: The Impact of Congruence between Celebrity Image and Consumer Ideal Self on Endorsement Effectiveness, Psychology and Marketing, September 2012, Volume 29, Issue 9
16 Понявина Мария Борисовна Методические рекомендации по повышению узнаваемости бренда посредством привлечения знаменитостей в рекламные кампании. Интернет-журнал «Науковедение» Выпуск № 3 (22) / 2014 URL: http://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskie-rekomendatsii-po-povysheniyu-uznavaemosti-brenda-posredstvom-privlecheniya-znamenitostey-v-reklamnye-kampanii
17 Котлер Ф. И др. Персональный брендинr / Пер. с анrл. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 400 с.
18 Celebrities in Advertising: Looking for Congruence or Likability? Psychology and Marketing, September 2012, Volume 29, Issue 9
19 Как работать с селебрити // Sostav.ru URL: http://www.sostav.ru/publication/vse-o-rabote-s-selebriti-18206.html
20 Топ-10 роликов с участием российских знаменитостей: креативщики и потребители оценили «звездную» рекламу // AdIndex URL: http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2014/09/8/114679.phtml
21 Леонтьева Л. С. Никитская Е.Ф. Проблемы инновационного развития россии в контексте мировых тенденций//Интернет-журнал «Науковедение», 2012 №4 [Электронный ресурс]-М.: Науковедение, 2012 Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/problemy-innovatsionnogo-razvitiya-rossii-v-kontekste-mirovyh-tendentsiy
22 Nielsen: более 60% россиян склоняются к покупке после прочтения отзывов потребителей, опубликованных онлайн, и ознакомления с контентом на сайтах брендов, более половины доверяют этим источникам информации
http://www.nielsen.com/ru/ru/press-room/2015/Nielsen-TrustinAdv-PressRelease.html
23 Тимати зачитал фармацевтический рэп // Advertology URL: http://www.advertology.ru/article138601.htm
24 «Тантум Верде» записала ролик с Тимати, чтобы выделиться из рекламного шума // vc.ru URL: https://vc.ru/p/tantum-verde