Диссертация: Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

СОДЕРЖАНИЕ

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы селебрити маркетинга

1.1 История развития селебрити маркетинга

Особенности селебрити маркетинга как способа привлечения внимания к бренду

Глава 2. Потребительское поведение россиян и влияющие на него факторы

2.1 Общие особенности потребительского поведения россиян

2.2 Влияние рекламы на поведение потребителей

Глава 3. Исследование восприятия медийных личностей в рекламе

3.1 Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса

3.2 Особенности восприятия медийных личностей в рекламе российскими потребителями

Рекомендации и ограничения исследования

Заключение

Список литературы

Приложения