Дипломная (вкр): Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Таким образом определен круг социально-экономических факторов, оказывающих воздействие на развитие туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне. Вследствие проведенного исследования, были сделаны следующие выводы:

фактором, оказывающим максимальное влияние на развитие туризма в рассматриваемом регионе является развитие транспорта (рисунок 16) и коммуникаций (увеличение количества автомобилей). Действительно, количество автомобилей заметно возросло. Автомобиль является самым верным средством передвижения, используемым как для поездок внутри страны, так и для выезда за рубеж.

фактором, оказывающим минимальное воздействие, - трудовая деятельность (а именно количество людей, находящихся в трудоспособном возрасте, т.е. тех людей которые могут обеспечивать себя и свою семью материально). К сожалению, в данный момент вышеуказанный фактор не имеет практически никакого значения, т.к. уровень средней заработной платы довольно низок. Исходя из этого, можно сделать вывод, что не каждый гражданин Беларуси может позволить себе комфортно отдохнуть в пределах собственной страны, не говоря о выезде за рубеж. Следовательно, данный фактор не является столь существенным для развития туризма в нашей стране.

выявлены факторы, которые отрицательно повлияли на развитие туризма: развитие общественного производства, потребность в восстановлении трудоспособности и здоровья, рост материального и культурно-образовательного уровня (а именно показатели по доходу на душу населения, количеству выпускников высших учебных заведений) [44].

Отечественная промышленность развивается, к сожалению, медленными темпами (в силу многих причин и прежде всего переходного состояния экономики). Количество людей, занятых в промышленности уменьшается. Заработная плата у работников не повысилась до определенно-стабильного уровня.

Студентам и выпускникам средних специальных учебных заведений так же тяжело оплатить себе качественные рекреационные мероприятия вследствие того, что:

многие из числа студентов учатся на платном отделении, а те, кому удалось поступить на бесплатное получают небольшую стипендию;

у студентов в Республике Беларусь нет возможности найти временную вакансию для стабильного приработка,

бюджет учебных заведений слишком мал, для того чтобы отправлять учащихся на стажировку за рубежом.

Восстановление трудоспособности и здоровья, как оказалось, так же не является положительным фактором для развития туризма. До сих пор большинство белорусов предпочитают проводить отпуска и выходные на даче (опять же по причине низкого уровня заработных плат).

выявлены факторы, оказавшие положительное воздействие на развитие туризма: урбанизация, рост материального уровня (а именно по ВВП на душу населения), развитие транспорта и коммуникаций, расширение сферы обслуживания [13].

Следует сделать вывод, что не все факторы оказывают на туризм положительное воздействие. Причиной, судя по всему, является нестабильный переходный характер экономики в нашей стране. На стыке отживания старой системы, административно-командной, и построения новой, рыночной, туризм, как и любая другая сфера экономической деятельности, развивался весьма нелегко, однако прогресс в его развитии на сегодняшний день, наметился огромный. Постепенно, вместе со стабилизацией экономического положения в Республике Беларусь, для туризма будут открываться все новые и новые перспективы, превращая данную сферу деятельности в слаженно функционирующий механизм, служащий как народу (здравоохранение, культурно-познавательные цели), так и государству (одна из стабильных и больших статей дохода).

.2 Агро-экотуризм как основное направление развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

Агроэкотуризм - путешествия, совершаемые с целью экологического воспитания и образования туристов. Главной ценностью экологических ре-сурсов является природная естественность. Именно она притягивает туристов из городов, где люди постоянно ощущают отрицательное воздействие загрязненных воздуха и воды, шума и социальных конфликтов. Потребляя экологические ресурсы, отдыхающие получают оздоровительный и познавательный эффект [19].

Особенность агроэкотуризма - его устойчивость. Она подразумевает сохранение в целости экологических ресурсов, а так же традиционного уклада жизни населения в месте организации агроэкотуризма. Такая позиция с одной стороны исключает из агротуристских занятий промысловые виды (охота, рыбалка и сбор грибов и ягод с целью заготовки), так как изъятие в большом количестве природных компонентов ведет к нарушению природного баланса и противоречит мотивам агротуристов, а с другой - предполагает создание инфраструктуры, нацеленной не на удовлетворение требований комфортабельного отдыха, а на сохранение природной среды. При этом рекреационная функция агротуристской инфраструктуры является дополнительной. Вместе с тем агроэкотуризм должен способствовать восстановлению и сохранению традиционного образа жизни местного населения, его культуры и этнографических особенностей [3].

В Беларуси за последние годы агроэкотуризм показал большие темпы роста. По официальной статистике в 2006 г. в республике было 34 агроусадьбы, а по данным на 2014 г. - около 1800. Согласно Указу № 372 «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь», агроэкотуризм - это временное пребывание граждан Республики Беларусь, иностранных граждан и лиц без гражданства в сельской местности на основании договоров, заключенных с субъектами агроэкотуризма, в целях отдыха, оздоровления, ознакомления с природным потенциалом республики, национальными, культурными традициями без занятия трудовой, предпринимательской, иной деятельностью, оплачиваемой, и (или) приносящей прибыль (доход) из источника в месте пребывания.

Выделяют следующие критерии, которым соответствует агроэкотуризм. Он должен быть:

обращенным к природе и основанным на использовании преимущественно природных ресурсов;

не наносящим ущерба или минимизирующим ущерб среде нашего обитания, т.е. экологически устойчивым;

нацеленным на экологическое образование и просвещение, на формирование отношений равноправного партнерства с природой;

заботящимся о сохранении местной социокультурной сферы;

экономически эффективным и обеспечивающим устойчивое развитие тех районов, где он осуществляется [11].

Объектами агроэкотуризма могут быть как природные, так и культурные достопримечательности, природные и природно-антропогенные ландшафты, где традиционная культура составляет единое целое с окружающей природной средой. Объектом агротуризма могут стать экзотические растительные сообщества, например, леса, парки, болото [3].

Среди предпосылок развития агроэкотуризма в сельской местности рассматриваемой территории выделяют следующие:

большое количество нерентабельных и убыточных сельскохозяйственных организаций и, как следствие, низкая заработная плата сельских жителей;

увеличение безработицы в сельской местности;

живописные естественные ландшафты;

большое количество памятников археологии, истории и культуры, природы;

самобытные традиции и обычаи, ремесла, промыслы, фольклор.

Для развития агроэкотуризма в общем в Беларуси создана соответствующая нормативно-правовая база:

Указ Президента Республики Беларусь от 2 июня 2006г. №372 «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь»;

Указ Президента Республики Беларусь от 27 марта 2008г. №185 «О некоторых вопросах осуществления деятельности в сфере агроэкотуризма».

Кроме Указов Президента деятельность в сфере агроэкотуризма определяется следующими документами:

Национальной стратегии устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь на период до 2020 г.;

Национальной программой развития туризма в Республике Беларусь на 2011-2015 гг. [3].

Среди названных документов особое место занимает Указ №372 372 «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь». В соответствии с ним, деятельность физических лиц в сфере агроэкотуризма не считается предпринимательской и осуществляется без государственной регистрации. Данные физические лица должны отвечать следующим условиям:

постоянно проживать в сельской местности, малых городских поселениях и вести личное подсобное хозяйство;

оказывать услуги в сфере агроэкотуризма в рамках крестьянских (фермерских) хозяйств [13].

В секторе деятельности агроэкотуризма сложились три типа субъектов:

Хозяева сельских усадеб, зарегистрированных в местных органах власти, и не сделавших этого;

Фермеры, сочетающие ведение хозяйства с приемом туристов в своих домах и усадьбах;

Крупные сельскохозяйственные предприятия (СПК, ОАО).

Субъекты агроэкотуризма могут осуществлять деятельность по оказанию услуг в сфере агроэкотуризма при наличии в совокупности следующих условий:

жилого дома (части жилого дома), принадлежащего на праве собственности физическому лицу - субъекту агроэкотуризма или члену его семьи либо учредителю крестьянского (фермерского) хозяйства, расположенного в сельской местности, отвечающего установленным санитарным и техническим требованиям и благоустроенного применительно к условиям данного населенного пункта;

свободных жилых комнат в жилом доме (части жилого дома) для размещения агроэкотуристов;

осуществления субъектами агроэкотуризма деятельности по производству сельскохозяйственной продукции, на личном трудовом участии и использовании земельного участка, предоставленного для этих целей в соответствии с законодательством;

возможностей для ознакомления агроэкотуристов с природными и архитектурными объектами, национальными культурными традициями соответствующей местности.

Национальной программой предусматривается развитие следующих направлений агроэкотуризма:

создание туристических деревень с постройками в духе традиционного народного зодчества на основе существующих сельских поселений;

организация сельских туров с проживанием и питанием в сельских домах;

создание агротуристических комплексов на базе СПК;

организация активного отдыха на природе с использованием фотоохоты.

Владельцы агро усадеб не могут обеспечить все типы развлечений для своих туристов. Поэтому необходимо сотрудничество с другими структурами, которые обслуживают гостей села. Обычно такими партнерами становятся: структуры размещения (рестораны, бары), владельцы транспортных средств, центры народных промыслов и ремесленного производства, художественные и этнофольклорные коллективы, музеи, представительные хозяйства, администрация заповедника.

Однако стоит отметить, что развитие агроэкотуризма в Полесско-Туровской туристической зоне не лишено проблем, среди которых - недостаточный уровень развитости инфраструктуры туризма в сельской местности, недостаток справочных материалов по сельским усадьбам Беларуси, слабый уровень продвижения большинства сельских усадеб на туристском рынке. Качестенный анализ субъектов показывает, что уровень благоустройства усадеб и предоставляемого ими сервиса нуждается в серьезном улучшении.

Большая часть агроусадеб находятся в состоянии незавершенной реконструкции, не все обладают требуемыми санитарно-гигиеническими условиями. Хозяева, как правило, имеют незначительный собственный опыт по приему гостей, зарубежных, в особенности, не владеют иностранными языками. Отсутствует дифференцированный подход к различным категориям отдыхающих. Так же, как и в других странах, предназначенные для приема туристов белорусские агроэкоусадьбы имеют единую систему классификации, обозначающую «цветками» уровень предоставляемых услуг. Большинство агрохозяйств в стране (85 %) относятся к категории 2-3 «цветка» [3].

Сложились следующие целевые группы (категории) клиентов агроэкоусадеб:

Отечественные туристы-горожане;

Зарубежные туристы;

Корпоративные группы, связанные общим местом работы;

Компании, состоящие из друзей, знакомых;

Семьи;

Мобильные группы, совершающие многодневные велосипедные, водные маршруты [11].

Часто агротуристов привлекают особые достопримечательности неживой природы, геоморфологические, гидрологические и другие объекты. Здесь помимо познавательного, реализуется рекреационный элемент агротуризма, который включает спортивный туризм, водные походы и другие виды активного и пассивного отдыха. Но чаще туристов привлекают уникальные ландшафты в целом. Наконец, в большинстве случаев в число объектов познавательного агротуризма попадают культурные, исторические или этнографические особенности, неотделимые от природного окружения.

Наиболее популярными видами деятельности агротуристов являются пешие, водные, велосипедные походы, наблюдения за птицами, кино- и фотосъемка, проживание в палаточных городках, рыбалка, ботанические экскурсии, археологический и палеонтологический туризм, наблюдение за бабочками, купание в водоемах, сбор грибов, ягод и трав, спортивные игры, посещение близлежащих объектов истории и культуры, концерты местных фольклорных групп, встречи с населением и знакомство с ручными изделиями местных умельцев [7].

Определились основные формы предоставления услуг агроэкотуризма в агроусадьбах:

организация краткосрочного отдыха в выходные дни;

длительный многодневный отдых в сельской усадьбе;

организация семейных, корпоративных торжеств;

прием и обслуживание мобильных туристических групп.

Белорусский агроэкотуризм - новая сфера деятельности и исследований, где прослеживается взаимодействие направлений как экономического, так и неэкономического характера, как мирового, так и национального уровней, в частности, предоставление внутренних и международных туристических услуг. Для успешного развития нового направления деятельности в сфере туризма региона требуется мобилизация сил всех участников проекта, членов ассоциации агроэкотуристов (организаторов проекта; владельцев средств размещения, информационно-рекламных служб; финансовых организаций; предприятий туристского комплекса). Лишь взаимодействие всех четырех взаимосвязанных структур способно обеспечить эффективное, комплексное и прогрессивное развитие агроэкотуризма [11].

Таким образом, агроэкотуризм является одним активно развиваемых в Беларуси, в том числе в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне, видов туризма и для успешной организации услуг в данной сфере необходимо знать особенности агротуристических деятельности.

Выяснить конкретное содержание, которым различные авторы нагружают термин «потенциал» весьма сложно, поскольку широкоизвестных, общепринятых профессиональных трактовок этого термина применительно к туризму, не существует, его используют чаще всего как термин общеупотребительный, очевидный. Туристским потенциалом какого-либо объекта (или территории) именуется совокупность приуроченных к данному объекту (территории) природных и рукотворных тел и явлений, а так же условий, возможностей и средств, пригодных для формирования туристского продукта и осуществления соответствующих туров, экскурсий, программ.