Материал: Индустрия спорта в России: анализ тенденций и перспективы развития
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
1
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ ...... 4
1.1.Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества ............................................................................. 4
1.2.Инновационные технологии в современном спорте ......................................... 8
1.3. Спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной
экономике ................................................................................................................... 17
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ И
МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ ....................................................................................... 35
2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией
спорта .......................................................................................................................... 35
2.2. Перспективы развития мировой индустрии спорта ....................................... 51
Глава 3. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЯ ПРЕДЛОЖЕННЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ ....................................................................................................... 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................................. 77
ПРИЛОЖЕНИЕ ......................................................................................................... 84
2
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. За последний век организации претерпели
значительные изменения, которые затронули множество сфер жизни социума.
Одной из таких сфер стал спорт. Ранее спорт расценивался как развлекательная
деятельность или отдых, но также он может быть «средством трудоустройства
или бизнесом».
1
Постепенно он перерос в гигантский сектор, который по словам А.
Аталай, можно определить как «шоу-бизнес».
2
Данная трансформация привнесла значительное количество
радикальных изменений в корпоративный облик спорта, а также в финансовою
его структуру. Теперь спортивные клубы, как и другие компании, ставят своей
основной целью максимизацию дохода, при этом, спортивные достижения
перестали быть обязательным условием. Боле того развитие информационных
технологий породило новые модели монетизации, такие как «Fantasy Sports»
или Фэнтези спорт, представляющий собой симуляцию одной из сторон
спортивного менеджмента, а именно имитацию владения спортивным клубом.
Игроки производят трансферы спортсменов и проводят матчи, которые
основаны на правилах Фэнтези лиг и реальной статистики спортсменов. Таким
образом, мы видим, как благодаря волновому эффекту одного события
появляются возможности генерировать прибыль. Только в США насчитывается
20 миллионов игроков Фэнтези спорта.
3
Целью данной работы является анализ тенденций и перспектив развития
индустрии спорта в России, для достижения поставленной цели, были
выделены следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты развития спорта в России;
– провести анализ тенденций развития спорта в России и мировой
1
Eksten E. Sport Management. Manual for Sport Management. 1st ed. E. Eksteen & bookboon.com, 2016. 86 p.
2
Atalay A., Yucel A.S., Boztepe E. A different approach to the modem sport administration: method of innovation //
Int. J. Ac. Res. 2017. V 5, № 2. P. 109-115.
3
Lussier R.N., Kimball D.C. Applied Sport Management Skills // Managing Leisure. 2nd ed. Human Kinetics, 2016.
Vol. 15, № 4. 522 p.
3
индустрии;
– предложить экономическое обоснование предложенных мероприятий.
Объект исследования – индустрия спорта.
Предмет исследования – тенденции и перспективы развития индустрии
спорта в России.
Методы исследования – анализа, синтеза, прогнозирования,
сопоставления, дедукции.
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и
списка литературы.
Теоретической и методологической базой данной работы послужили
труды российских и зарубежных авторов в области менеджмента, материалы
периодических изданий и сети Интернет.
Практическая значимость исследования заключается в анализе
тенденций развития спорта в России и мировой индустрии.
4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В
РОССИИ
1.1.Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества
Изменения в корпоративной идентичности и приоритетах повлекли за
собой «изменения в перцепции» самого менеджмента. Ключевой задачей стало
не достижение успеха, а его поддержание в условиях растущей конкуренции.
Так, чтобы обеспечить свое будущее, компании применяли различные модели
управления, что повлекло за собой новый пик менеджерской активности. В
конечном счете, именно эффективность организации активов решает исход
любого начинания. Кимбол Д., в своей книге «Прикладные навыки спортивного
менеджмента», высказывает следующую позицию: «Менеджеры создают
культуру организации, устанавливают тон работы».
4
Авторы исследования
разделяют эту позицию, так как эта позиция подразумевает определенный
набор навыков: умение видеть большую картину, распознавать и реагировать
на возникающие тренды, уметь брать на себя ответственность и быть лидером.
Несомненно, залогом и неотъемлемым элементом эффективности является
качество всех составляющих системы, а не только компетентность её
руководства. При этом, на управлении лежит задача адекватного распределения
и раскрытия потенциала, а также приведении разрозненных частей к состоянию
синергии и слаженной работоспособности.
Не смотря на финансовый потенциал и перспективы, направление спор-
тивного менеджмента нашло сравнительно небольшое отражение в акаде-
мической среде, так, согласно Д. Кимболу, на 1980 г. в Северной Америке
существовало только 20 программ по спортивному менеджменту, к 2011 это
число увеличилось до 200. В своей книге Д. Кимбол утверждает, что «самая
4
Rosenbaum R. From Slo-Mo to No-Mo. Errol Morris and the strange power of superslow motion [Electronic
resource]. 2018. URL: http://www.slate. com/articles/life/the_spectator/2018/04/from_slomo_to_nomo.2.html
(accessed: 24.05.2018).
5
важная причина такого роста - понимание того, что ценность спорта напрямую
зависит от способов и методов управления и организации».
Для того чтобы описать особенности спортивного менеджмента и дать
анализ его составляющим, необходимо рассмотреть различные подходы к его
определению. В книге Э. Экстин «Руководство к спортивному менеджменту»
приводится следующая дефиниция: «теория и практика всех людей, видов
деятельности, бизнесов или организаций, вовлеченных в процесс производства,
фасилитации, продвижения и организации любой связанной со спортивным
бизнесом услуги или продукта». Авторы исследования рассматривают это
определение как адекватное, так как оно затрагивает все сферы,
соприкасающиеся со спортивным менеджментом. Однако, вопрос
принадлежности к спортивному менеджменту некоторых элементов
фасилитации, таких как производство спортивного инвентаря и атрибутики
видится нами как дискуссионный. Также создание и продвижение теле- и
радиовещательных систем оказывает непосредственное влияние на спорт, его
доступность и зону распространения, то есть осуществляет фасилитацию, но на
наш взгляд невозможно рассматривать «теорию и практику» инженеров,
разрабатывающих беспроводные коммуникации как часть спортивного
менеджмента. Во-первых, в связи отсутствием изначальной и
узкоспециализированной задачи в процессе возникновения этих технологий.
Во-вторых, из-за отсутствия непосредственного вклада и контроля за
дальнейшим развитием. Например, введение замедленных автоповторов,
оказало огромное влияние на спорт и стало его неотъемлемой частью, но его
появление не было вызвано ни требованиями, ни непосредственным участием,
ни исследованиями произведёнными в рамках спортивного менеджмента. В
1094 г. австрийский физик Август Мусгер запатентовал технологию изменения
темпа показа киноленты, что было сделано для художественных фильмов, хоть
и впоследствии получило широкое распространение именно в спортивном
секторе.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8477