Материал: Индустрия спорта в России: анализ тенденций и перспективы развития
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
71
меньшую сторону. В финансовой отчетности содержится информация об
основном потоке выручки. Она будет складываться от реализации
телевизионных прав трансляции матчей, продажи лицензионных прав на
символику, вкладов спонсоров, продажи билетов на матчи и размещения
болельщиков в гостиницах. Данный финансовый прогноз сделан на основе
отчетности за 2014 год.
Стоимость билетов будет определять FIFA, а озвучат ее в 2017 г.
Сегодня идет речь о средней стоимости билета, которая должна быть несколько
больше, чем в ЮАР (от 140 до 1890 $). По данным SwissAppraisal чемпионат
посетят примерно 3,35 млн. человек. Иностранцы составят от этого числа
примерно 1,5 млн.
39
Что касается расходов, то вице-премьер Игорь Шувалов
пояснил, что они составят 250 млрд. рублей из федерального бюджета. Из них
120 млрд. планируется потратить на спортивные стадионы, а 130 млрд. на
различную инфраструктуру: связь, дороги, аэропорты. Кроме этого, ожидаются
поступления из региональных бюджетов в размере 100 млрд. руб. и частных
вкладов - 230 млрд. руб.
Из приведенных данных понятны примерные доходы и расходы от
чемпионата мира по футболу, но какие же «плюсы» и «минусы» он может
повлечь за собой?
Итак, из плюсов можно отметить:
государственную поддержку, которая очень важна для любой страны, в
которой запланирован спортивный турнир;
долгосрочный эффект, «убивающий сразу трех зайцев». FIFA
«подтянет» футбольную инфраструктуру большей Европейской части,
спонсоры смогут освоить перспективный рынок, а сама страна наконец
попытается построить необходимые дороги и аэропорты, а также
повысить международный имидж.
Из «минусов» можно назвать:
39
Вести. RU.Подсчитаны плюсы и минусы ЧМ по футболу. "Экономика. Итоги недели" с Александром
Яковлевым. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.vesti.ru/doc.html?id=376574 (дата обращения:
24.05.2018).
72
географию (расстояния между крупными российскими городами
достаточно велики плюс «подводит» часовой пояс);
транспорт (авиатранспорт в РФ действительно страдает, за что FIFA и
поставила «красную метку»; из некоторых городов невозможно прибыть
напрямую, а количество аэропортов оставляет желать лучшего);
прогнозирование дальнейшей эксплуатации инфраструктурных
(спортивных) сооружений с точки зрения экономической эффективности.
Изложив «плюсы» и «минусы» международного опыта проведения
чемпионатов и Олимпийских игр, рассмотрев экономический эффект, доходы и
расходы от их проведения, перейдем к вопросу рекомендаций по оптимизации
экономической эффективности чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в
России.
Итак, для решения обозначенной выше задачи, наиболее оптимальным
представляется развитие механизма государственно-частного партнерства
(ГЧП). Если приложить усилия на развитие ГЧП, то можно эффективно решить
ряд вопросов не только социального, но и экономического значения. В свою
очередь, чтобы развить эти отношения потребуется:
применить инновационные подходы в области организационно -
управленческого механизма;
модернизировать и повысить эффективность эксплуатации дорожной и
транспортной инфраструктуры;
периодически проводить рекламирование массового спорта с целью его
развития;
эффективно использовать имеющийся потенциал туристического и
гостиничного комплекса;
улучшить структуру инвестирования в части модернизации
экономических комплексов регионального значения (не исключая
принципы ГЧП);
развивать пограничную инфраструктуру с применением практики в
73
области трансграничного сотрудничества.
Через решение обозначенных задач возможно повысить перспективу
развития туризма, ускорить окупаемость затрат инфраструктуры и улучшить
мировой имидж страны в целом.
Кроме этого, следует отметить общие позитивные тенденции в сфере
модернизации региональной экономики, которые появились под воздействием
подготовки к предстоящему чемпионату в 2018 году.
Во-первых, произошло усовершенствование региональной
инфраструктуры в коммунальной, дорожной и т.п. областях. На фоне этого
можно отметить «оживление» бизнес-процессов и увеличение инвестирования.
Во-вторых, улучшился сервис в области регионального гостиничного
бизнеса, а это достаточно важно для развития туристической деятельности.
В-третьих, проведено частичное обновление парка и системы
городского коммунального транспорта, что улучшило качество и сервис
транспортных перевозок.
Таким образом, подводя итоги, можно сказать о том, что исторический
опыт проведения чемпионатов мира по футболу и Олимпийских игр является
достаточно насыщенным с точки зрения экономического и социального
развития. Каждый проведенный турнир или игра имеют как положительную,
так и отрицательную динамику последующего развития. Экономическая
эффективность так же различна. Немного прогнозируя, экономисты и
социологи приходят к тому, что предстоящий в 2018 году чемпионат мира по
футболу оставит стране огромное наследие и даже послужит «звеном» для
эффективности экономического роста.
74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, в результате решения выше стоящих задач, были
получены следующие выводы:
1. Данное исследование предоставляет возможности для дальнейшего и
более глубокого изучения аспектов и разновидностей спортивного
менеджмента, таких как типы структур в организации, отдельные функции
руководящих органов, измерение эффективности результатов проделанной
работы и т.д. Особый интерес для авторов исследования представляет роль и
позиция инноваций в спортивном менеджменте, которые неразрывно связаны с
креативным подходом к выходу из затруднительных ситуаций и процессом
принятия решений.
2. В последующие годы новые технологии в области спортивной
медицины продолжат свое развитие, одним из приоритетных направлений уже
становится искусственный интеллект, который применяется для мониторинга
данных о состоянии здоровья игроков и их движения, чтобы рассчитать риск
получения травмы.
40
Можно отметить, что развитие и внедрение современных
технологий в области спорта в настоящее время имеет большое значение при
достижении высоких спортивных результатов. С каждым годом технологии все
активнее используются в теории и практике спорта.
3. По мнению специалистов, доля премиум-сегмента составляет
порядка 70%, в то время как на клубы демократичного ценового сегмента,
доступные для студентов, молодых семей и других категорий населения с
невысоким уровнем доходов, приходится не более 30% общей емкости рынка.
Для сравнения: в США при более высоком уровне жизни годовой абонемент на
занятия в фитнес-клубе среднеценового сегмента составляет порядка 300–700
долл.10. Такая ситуация характерна как для Москвы, так и для регионов с той
40
5 инновационных технологий в спортивной медицине [Электронный ресурс]. URL: http: // www.interfax.by /
article / 104229 (дата обращения: 24.05.2018).
75
лишь разницей, что региональные рынки фитнес-услуг только начинают
формироваться, повторяя путь, пройденный столицей. Насыщенность премиум-
сегмента подталкивает инвесторов к освоению новых ниш, доступных по цене
среднему классу. К примеру, один из лидеров российского рынка – компания
World Class, доля которой на московском рынке в целом составляет около 10%
и до 40% – в премиум-сегменте, в 2006 г. начала активно осваивать средний
ценовой сегмент, основав демократичную сеть «ФизКульт». Другой лидер –
«Страта Партнерс», владеющаясетью фитнес-клубов Orange Fitness, объявила о
намерении в ближайшие годы открыть 60 фитнес-клубов СityFitness, также
рассчитанных на среднего потребителя.
4. Перспективы развития индустрии спорта как полноценного сектора
экономики в целом для России представляются вполне оптимистичными.
Однако это потребует существенных усилий со стороны государства и бизнеса
и займет еще не один год.
5 Основные направления возможного использования стадионов после
ЧМ-2018 можно объединить в следующие группы:
• спортивное использование — использование по прямому
назначению в качестве арен для проведения футбольных матчей, а также
соревнований по другим видам спорта (например, хоккей, баскетбол, бокс и
другие);
• коммерческое использование — сдача в аренду территории и
помещений стадиона. Кроме этого, возможно заключение различных
рекламных и спонсорских контрактов.
• культурно-развлекательное использование — проведение выставок,
концертов, форумов и конференций, а также общегородских праздников,
корпоративных и общественных мероприятий;
• комбинированное использование — совмещение нескольких из
вышеуказанных трех вариантов.
Заблаговременная реализация предложенных мероприятий позволит
городским властям уже в настоящее время начать подготовку к решению сверх-
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8477