Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Национальный исследовательский университет
Высшая школа экономики
Факультет экономических наук
Образовательная программа «Экономика»
БАКАЛАВРСКАЯ ВЫПУСКНАЯ РАБОТА
Тема:
Интернет-пиратство видео-контента в России
Москва 2019 г.
Оглавление
Введение
Пиратство различных видов интеллектуальной собственности уже на протяжении длительного времени является важной проблемой общества. Развитие компьютерных технологий и интернета привело к появлению интернет-пиратству. Простота нелегального скачивания контента, анонимность и безнаказанность привели к тому, что объемы данного вида пиратства росли в течение долго времени. Авторы, разработчики и различные компании несли огромные убытки в прибыли, а государства стран в налоговых сборах. Все это указывало на необходимость борьбы с новым типом пиратства. Для разработки стратегии противостояния интернет пиратству были проведены неоднократные заседания, например, сессии межправительственного комитета по авторскому праву ЮНЕСКО, и приняты различные законодательные акты, например, закон Адопи во Франции и другие антипиратские законы в Нидерландах, Японии и России. Сама же борьба за авторские права началась еще до XX века. Одним из наиболее важных ее результатов было принятие Бренской конвенции в 1886 году, все условия которой Россия приняла только в 2012 году. Несмотря на длительное бездействие правительства России до этого момента, последние 8-10 лет прошли под эгидой активной борьбы с пиратским контентом и анонимностью интернета в целом.
Несмотря на это, пиратство все еще крайне популярно в России по различным причинам. Сами пользователи акцентируют внимание на том, что далеко не всем жителям РФ и других стран официальный контент доступен по материальным или иным причинам. Наиболее прогрессивные государственные деятели указывают на неэффективность законодательных запретных мер, и призывают использовать другие меры. Еще называемой проблемой выступает прибыль распространителей пиратского контента, даже несмотря на то, что распространяется он бесплатно. Большая часть компаний рекламируют свою продукцию на популярных пиратских сайтах, тем самым позволяя тем получать доход от своей деятельности.
Но для эффективной борьбы с пиратством недостаточно принятия законодательных актов против рекламы на пиратских сайтах или блокировки различных площадок. Важную роль играют сами пользователи, которые вопреки покупке официального контента, потребляют его бесплатно. Осознание причин такого потребления может рассказать гораздо больше о проблеме и помочь с ней справиться.
Целью данного исследования, как раз, и будет выявление факторов, влияющих на принятие индивидом решения о потребление нелегального контента вместо легального. Для этого мы возьмем долю нелегального контента в общем потреблении интернет контента индивида, и рассмотрим ряд факторов, которые могут оказывать наиболее сильное влияние на его решение.
Если посмотреть на российский пиратский рынок, то, по данным федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, иностранные правообладатели потеряли около 20% упущенных скачиваний в 2016 году, российские для сравнения всего 2%. Однако, по данным ВЦИОМ, 66% россиян не готовы платить за потребление контента в интернете, а ежегодный рост в 2016 году объемов пиратского контента, по данным торгового представительства США, и вовсе составил 300%. Проблемой указанных данных является разный фактор исследования пиратства. Нужно считать объем скачивания или количество фильмов/игр/книг, доступных в бесплатном доступе? А как быть с теми, кто бы не купил то, что скачал в интернете? Или скачал, но не воспользовался ни разу? В связи с этим важнее рассматривать не только объемы пиратства, но и факторы, побудившие пользователя на нелегальное потребление контента.
Ряд авторов уже рассматривали схожую проблему. Однако в наиболее известных и цитируемых работах был сделан большой уклон на исследование данного вопроса с использованием инструментария, предложенным Icek Ajzen в статье «The theory of planned behavior» в 1991 году. Проблема данного подхода заключается в том, что он не учитывает стремительное развитие интернет технологий, которые с высокой долей вероятности тоже влияют на выбор потребления нелегального контента. Еще одной особенностью проведенных авторами исследований является акцент на развитых странах, где уровень пиратства в разы ниже российского.
Данная работа будет выполнена в несколько этапов. Сначала будут систематизированы результаты и подходы различных научных и практических исследований для выявления наиболее важных факторов, связанных с поведенческим и социальным анализом. Учитывая данные подходы, будет разработан инструментарий, учитывающий также другие факторы и характеристики, например, технологические, влияющие на принятие решений о пиратстве, для выявления окончательного списка ключевых факторов в российском обществе. Эти факторы будут проанализированы для оценки эффективности текущих методов борьбы государства с пиратством и предложением новых методов, ранее не использованных.
Для получения статистических данных будет проведен опрос среди (307 чел.) и изучены ежегодные доклады федерального агентства по печати и массовым коммуникациям России.
Глава 1. Обзор литературы
1.1 Определение пиратства
Одна из основных проблем изучения пиратства связана с тем, что многие авторы, чиновники, люди и компании понимают под пиратством разные вещи. Например, кто-то предлагает называть пиратством только умышленное распространение авторской продукции с целью извлечения выгоды; таким образом, было принято называть пиратство до огромной популяризации интернета. В 1992 году на межправительственном комитете по авторскому праву пиратство было обозначено следующей цитатой: «Для некоторых выражение «пиратство» имеет несколько романтическое звучание, вызывающее в воображении картины лихих карибских флибустьеров; но в пиратах интеллектуальной собственности нет ничего ни романтического, ни лихого. Это преступники, обычно действующие в крупном масштабе и на организованном уровне и занимающиеся воровством плодов чужого таланта, умения и инвестиций Межправительственный комитет по авторскому праву, 10-я сессия».
С развитием интернета и популяризацией интернет пиратства для кого-то стало достаточно умышленного действия индивида по скачиванию/распространению продукции, если этот индивид понимал, что действовал нелегально. А кто-то и вовсе начал предлагать называть пиратством абсолютно любое скачивание авторской продукции без его разрешения даже в случае, если индивид не осознает, что действует незаконно. В России на данный момент времени наказание за пиратскую деятельность возможно только в случае значительного материального ущерба интересам правообладателям. И в случае, если пиратская деятельность не несет целью извлечь прибыль, индивиды также освобождены от ответственности. Данные правила обговорены в «Кодексе Российской Федерации об административных правонарушениях». Однако, как уже было сказано, существует больше вариантов для определения интернет-пиратства.
В качестве определения пиратской деятельности была предложена следующая модель, предлагающая называть пиратами четыре основных типа пользователяЭлектронное пиратство и современная книгоиздательская система России, Е.В. Цыкина, 2016:
1) Обычные пользователи - они нарушают закон, но не знают об этом
2) Пользователи пиринговых сетей/ некоммерческие библиотеки - они осознают факт нарушения законодательства, но их деятельность не направлена на извлечение прибыли
3) Производители контрафакта - намеренно нарушают закон с основной целью извлечь прибыль
4) Пиратские партии - не нарушают закон, но выступают за изменение законодательства таким образом, чтобы пиратство в текущем его понимании стало легальным
1.2 Объемы рынка и динамика
Определение объемов рынка пиратства также является не самой типичной проблемой. С одной стороны, производителям важно количество контента, попавшего в интернет. С другой стороны, количество фильмов, скопированных и выложенных в интернет недостаточно для осознания объема рынка в целом. Наиболее часто используемый метод для подсчета объема рынка пиратства - перевод всех нелегальных просмотров/скачиваний в денежное выражение. Такой метод позволяет показать наиболее высокие результаты по объему пиратства в денежном выражении, однако, совсем не учитывая факт, что часть скачиваний не наносят прямого материального ущерба. Далеко не все потребители готовы платить за контент вследствие своего материального положения в данный момент времени. Если у них нет возможности скачать/посмотреть бесплатно конкретный фильм/сериал, они не рассматривают покупку легального контента в качестве субститута. Субститутом является любой другой бесплатный досуг. Такие пользователи не несут материального ущерба компаниям, наоборот, именно данные пользователи могут в будущем конвертироваться в платежеспособную аудиторию.
Несмотря на важность последнего показателя, его крайне тяжело выделить, так как для определенного вида контента субститутом нелегальному потреблению для пользователя является легальное потребление, а для какого-то, как уже было отмечено, бесплатный досуг. Другие же показатели, которые в качестве отчетов о состоянии объемов интернет пиратства представлены широкой аудитории, все же несут полезную информацию и могут указать на неэффективность тех или иных государственных мер.
Так, по данным GROUP-IB, компании, специализирующейся на предотвращении кибер-преступлений, в том числе нарушения авторских прав, в 2017 году в России было доступно 217 копии фильмов, когда в 2016 году было доступно всего 33 экранных копии фильма. А в 2018 году количество экранных копий только за 9 месяцев превысило 280 штук. Данная тенденция говорит о том, что кинотеатры ослабили борьбу с созданием нелегальных копий. Возможно, на рынок пришли новые компании, в меньшей степени занимающиеся предотвращением записи фильмов в залах. Сети кинотеатров сильно заинтересованы в предотвращении такого рода преступлений, так как записи экранных фильмов оказывают влияние на сборах фильма, но из-за роста сети кинотеатров компаниям становится все сложнее контролировать соблюдение данного правила. Однако эксперты в отчете никак не упоминают рост и числа кинокартин, показываемых в кинотеатрах. Поэтому частично данный рост количества экранных копий может быть объяснен увеличением количества кинокартин в прокате.
Если же посмотреть на денежный объем рынка интернет пиратства, то его рост с 2016 по 2017 составил всего 21% и достиг 85 млн. долл. Динамика данного показателя в несколько раз меньше предыдущего, что говорит о важности оценки нескольких типов показателей. Проблема данного показателя, как уже было сказано, заключается в методике его расчёта. Данный рост мог быть вызванным тем, что каждый пользователь посмотрел больше уникального контента. А могло произойти замещение фильмов сериалами в интернет-потреблении пользователя. В этом случае количество просмотров нелегального контента увеличивается, что приводит к росту рынка.
Несмотря на сложность определения точного объема рынка пиратства, все равно видна тенденция к его росту. О том, насколько рынок вырос, тоже ходят споры. В противовес подсчетам компании GROUP-IB выступает мнение торгового представительства США, которое указывает на рост рынка в 300% с 2016 по 2017. О невероятно большом объеме рынка пиратства в РФ говорит и международный альянс интеллектуальной собственности. 32% от общемирового количество правонарушений приходится именно на Россию International intellectual property alliance. 2015. Special 301 report. Russia. P. 47.. Несмотря на большое количество правонарушений, материальный ущерб от интернет пиратства в России даже и близко не сопоставим с ущербом, приносимым США, где интернет-пиратство наносит ущерб в 12 миллиардов долларов индустрии по данным RIAA.
1.3 Причины пиратства
Так или иначе, самым важным элементом цепи по потреблению пиратского контента являются обычные пользователи - там, где есть спрос, есть и предложение. А спрос на аналогичный и бесплатный заменитель рыночного товара будет всегда. Несмотря на это, существует множество примером того, что повлиять на объем рынка пиратства можно не только через запреты на создание и распространение нелегальных копий продукции, но и через образование обычных пользователей. В связи с этим встает вопрос об изучении причин принятия решения о пиратстве. Пользователи, таким образом, максимизируют свою полезность или просто не осознают, что нарушают закон?
В различных источниках исследовательской литературы представлены самые разные причины, по которым пользователи решаются скачивать нелегальный контент. В качестве первой причины можно назвать экономическую выгоду - большая часть людей в России и других странах, особенно третьего мира, не может позволить себе покупку легального контента, поэтому прибегают к скачиванию нелегального Чевтаева Л.Н. И-пиратство: вчера и сегодня. Однако данный аспект имеет чуть более широкое трактование. Часть индивид скачивает нелегальный контент, имея возможность его приобрести. Причина - максимизация полезности. Выбор между бесплатным субститутом и оригиналом часто сводится к первому варианту, так как полезность от потребления та же, а материальных издержек нет.