Дипломная работа: Интернет-пиратство видео-контента в России

Вторая основная причина выбора в пользу пиратства - государственная цензура и/или ограниченность рынка. Далеко не весь контент, который индивиды хотят потреблять, можно найти в лицензированном виде. Поэтому индивиды не выбирают между его покупкой и бесплатным, но нелегальным просмотров. Возможность покупки отсутствует вовсе - поэтому альтернатива нелегальному потреблению только полный отказ от просмотра. Наиболее частым примером являются наименее популярные фильмы/сериалы, которые лицензированным компаниям не выгодно переводить или на которые не выгодно получать лицензии на прокат. Пиратские сайты несут гораздо меньшие издержки на перевод, поэтому ассортимент видео контента там гораздо выше.

Третья причина, почему часть людей выбираю потребление нелегального контента вместо легального - историко-культурологическая. В СССР авторские права практически не защищались. После распада СССР длительное время государство также не обращало внимания на данную проблему из-за наличия более существенных. Поэтому к моменту популяризации интернета в России никакого института защиты авторских прав в обществе не было, как и запроса на него, из-за этого сложилось представление о том, что весь контент должен быть бесплатным. В связи с тем, что данное представление достаточно сильно укоренилось в обществе, одними законодательными мерами побороть эту проблему сложно.

Четвертая возможная причина - технологическая. Далеко не всегда технологии поспевают за запросами и трендами. Так, легальные сервисы по предоставлении возможности легального просмотра видео-контента в России появились позже становления проблемы интернет-пиратства. У пользователей в течение длительного промежутка времени возможность легального просмотра фильмов/сериалов была только по телевидению или в кинотеатрах. После показа фильма в данных каналах возможности легальной покупки не было, что вынуждало пользователей потреблять его нелегально. Данная причина также помогла сложиться определённому роду традиции/отношению к контенту в интернете.

Помимо культурного и экономического трактования проблемы существует большое количество исследований с попыткой изучения проблемы интернет-пиратства с точки зрения поведенческого подхода и отношений индивида к нормам и правилам в обществе. Основой инструментария большинства исследований выступает статья «The theory of planned behavior» 1991 года. Al-Rafee and Cronan 2006; Liao et al.2009; Kwong and Lee 2002; Robertson et al. 2011; Cronanand Al-Rafee 2007; Peace et al. 2003; Wagner and Sanders 2001; Holt and Copes 2010 - лишь часть исследований на тему интернет пиратства, использовавших данный инструментарий. Основная идея данного подхода заключается в том, что человеческий поступок определяет его намерения и стремления, которые строятся на личных субъективных ценностях и личностному отношению к данному вопросу One Sail Fits All? A Psychographic Segmentation of Digital Pirates. В качестве варианта инструментария подобного исследования пользователям задавали несколько вопросов:

· Как вы относитесь к пиратству? - Позитивно или негативно

· Считаете ли вы пиратство этичным? - Да или нет

· Чувствуете ли вы вину, скачивая пиратский контент? - Да или нет

В зависимости от ответа на вопросы пользователей делили на группы:

1 группа - Пользователи, который по всем параметрам негативно относятся к пиратству. Они относятся к этому негативно, считают пиратство неэтичным и в случае скачивания однозначно чувствуют вину.

2 группа - Пользователи не чувствуют негатива к проблеме пиратства, хоть и считают это неэтичным, а также чувствуют вину за скачивание нелегального контента.

3 группа - Пользователи позитивно относятся к пиратству, не чувствуют вины на нелегальное скачивание контента, но понимают, что эта деятельность неэтична.

4 группа - Пользователи данной группы позитивно относятся к пиратству, не чувствую вины и не считают эту деятельность неэтичной.

Ряд исследования выявил и подтвердил влияния нескольких групп факторов на объемы скачивания нелегального контента на разных рынках.

Другим способ выявить, как личностные взгляды влияют на пиратство, представили Sameer Hinduja и George e. Higgins. В своем исследовании среди студентов они посмотрели, как факультет обучения индивида влияет на объемы скачивания Hinduja, S., & Higgins, G. E. (2011). Trends and patterns among music pirates. Deviant Behavior. Гипотеза состояла в том, что в среднем студенты, обучающиеся на факультете экономики и бизнеса отличаются от студентов факультета искусства своими взглядами на окружающий мир, в том числе и пиратство. И студенты экономического факультета будут задумываться о рационализации полезности, где основным элементом выступит материальные издержки и выгоды. Таким образом, объемы их пиратства в среднем будут выше.

В исследовании авторы взяли более 8 факультетов и изучили, сколько в среднем MP3 файлов студенты данных направлений скачали нелегально за все время своего обучения. Несмотря на то, что распределения у выбранных авторами групп сильно отличаются, можно сделать вывод, что среди студентов направления по изучению бизнеса гораздо большая доля тех, кто скачивал более 500 аудиофайлов по сравнению с теми, кто обучался на факультетах искусства и межличностных коммуникаций.

Таблица 1

Распределение количества скачиваний музыкального контента на протяжении обучения в университете в зависимости от факультета

Источник: Trends and patterns among music pirates

Популярным среди исследователей было изучение и других демографических факторов. Так, многие исследования (Cronan and Al-Rafee 2007; Al-Rafee and Cronan 2006; Ang et al. 2001; Coyle et al. 2009; Hinduja and Higgins 2011; Hinduja 2003; Gopal and Sanders 1997; Chiang and Assane 2002) показали, что среди мужчин пиратство распространено в большей мере, чем среди женщин. Среди возраста же, как вывили исследователи (Coyle et al. 2009; Bonner and O'Higgins 2010; Mandel and SuЁssmuth 2010; Moon et al.

2010; Kwong and Lee 2002; Hinduja 2003; Bhattacharjee et al. 2003; Gopal and Sanders 1997; Lau 2003; Moores and Chang 2006; Higgins et al. 2005); пиратство в большей степени распространено среди молодежи. Данный фактор достаточно просто объясняется тем, что молодые люди в большей степени обладают компьютерной грамотностью и им легче разобраться с поиском нелегального контента. Играет роль и материальное положение, поскольку не все молодые люди готовы и могут позволить себе платить за контент в интернете. Однако результаты исследований, показавших, что возраст влияет на объемы пиратства, критиковались Bonner and O'Higgins (2010). Проблемой всех ранее упомянутых исследований назвали большое акцент выборки на студентах. Критики заявили, что само по себе студенчество вносит сильные коррективы на модель поведения индивида. И полученные ранее результаты авторами могут не подтвердиться на репрезентативных выборках.

1.4 Последствия интернет пиратства

В зависимости от стороны баррикад последствия пиратства называют как позитивными, так и негативными. Если издатели и распространители контента говорят о больших материальных потерях, то пользователи часто приводят другие аргументы. В начале XXI века население России вообще не считало пиратство проблемой, так как, по мнению большинства контент распространяли большие американские корпорации, и их потери от пиратства в России, по мнению большинства пользователей, были крайне не существенными. Позиция государства в течение долго времени совпадала с позицией населений, ведь борьба с интернет пиратством началась после того, как потери начали нести российские компании, а не американские. На 13 собрании комитета по защите авторского права были выделены следующие негативные последствия интернет пиратства:

Национально богатство

В некоторых странах авторско-правовая индустрия обеспечивает работой более 3% от всех рабочих мест. В Германии, например, более 800 тыс. работников заняты в данной индустрии. Пиратство напрямую влияет на выручку данной индустрии, а значит и уровень зарплат, что сказывается на национальном богатстве.

Устойчивое развитие

Для постоянного развития индустрии необходимы устойчивые и высокие инвестиции. Инвесторы готовы тратить и вкладывать деньги в конкретную индустрию, если они ожидают достаточно высокую отдачу от инвестиций, а риски нарушения прав бизнеса низки. Интернет пиратство на конкретном рынке влияет на вероятность окупаемости каждого фильма. Чем выше пиратство в стране, тем выше риски не окупиться, следовательно, тем меньше инициатив для инвестиций. Из этого вытекает, что развитие данной индустрии в странах с высоким уровнем пиратства оказывается на более низком уровне.

Последствия для развивающихся стран

Недополученная прибыль, прежде всего, сказывается на странах с неразвитой индустрией. Исполните и создатели контента с упором на культуру данных стран часто сталкиваются с самыми большими проблемами из-за интернет пиратства, в то время как массовые международные произведения так или иначе окупаются за счет внутренних рынках. Причина в том, что затраты на производства фильма/сериала/альбома у международных компаний окупаются в домашнем прокате, и в международном прокате производителям отсеется для получения прибыли окупать затраты на распространение. Эти затраты даже в странах с высоким уровнем пиратства обычно несложно покрыть. Но для локальных производителей затраты на производства нужно окупать, и из-за пиратства сделать это сложно. В связи с этим получается, что страдает культурный аспект стран, ведь производство фильмов/сериалов затруднено, отражающий культурные особенности этой страны затруднен.

Как уже было сказано ранее, существует несколько способов оценки ущерба от интернет-пиратства, каждый из которых обладает рядом недостатков. К тому же за громкими высказываниями об ущербе обществу, крайне сложно дать точную оценку объему. Даже ущерб национальному богатству, выраженный в упущенной прибыли индустрии, нельзя оценить напрямую, так как из-за меньшей эффективности данной отрасли, часть рабочих переходит в другую, как и инвесторов. Соответственно часть упущенных инвестиций данной отрасли перенаправляется в другую, где приносит прибыль. Для более точных оценок ущерба можно сузить проблему. Так, была предложена модель по оценке ущерба сборам фильма во время проката от пиратства Arthur S. De Vany, W. David. (2007). Estimating the Effects of Movie Piracy on Box-office Revenue. Исследователи оценили, как падает спрос на фильм при доступности и популярности данного фильма в нелегальном доступе. В этом случае ущерб и негативные последствия для отрасли можно высчитать через уменьшившийся спрос.

Несмотря на все негативные последствия для рынка, интернет-пиратства несет и позитивные экстерналии. Так, Евросоюз в 2017 году провел исследование рынка интернет потребления среди шести стран Евросоюза. Одним из наиболее интересных выводов данного исследования - первое нелегальное потребление контента (сериала, серии фильмов, книг) повышает вероятность легального потребления контента во второй раз. Таким образом, интернет пиратство выступает в роли рекламного инструмента. Причиной того, что многие пользователи меняют свою модель потребления, является нежелание платить за плохой контент, которого в интернете предостаточно. В связи с тем, что далеко не все сервисы предоставляют возможность пробного просмотра серии/отрезка фильма и т.д., пользователь выбирает не между легальным и нелегальным способом потребления, а между нелегальным способом потребления и отсутствием потребления как такового. В случае такого выбора интернет пиратство является позитивным элементом привлечения пользователя, так как только бесплатно посмотрев контент, он готов поменять свою модель потребления и платить в будущем.

В качестве второго интересного вывода исследователи представили факт того, что пользователи в большинстве считают, что стоимость видео контента превышают допустимое для них значение. Таким образом, слишком завышенные цены приводят к увеличению нелегальных скачиваний.

1.5 Борьба с пиратством

Как уже отмечалось ранее, распространение интернет пиратства привело к тому, что многие страны начали активную с ним борьбу. Это борьба в большинстве случаев носит законодательный характер, предлагая административное или уголовное наказание за тот или иной вид пиратской деятельности. Тем не менее, проблемой законодательной борьбы против пиратства выступает борьба законодательства и технологий. Если для принятия закона требуется достаточно большой временной промежуток, то для создания совершенно новой технологии или технологии в обход законодательства времени требуется меньше. Отсюда возникают проблемы с тем, что большинство законодательных мер оказывают лишь временное влияние на индустрию The Short- and Long-Term Effectiveness of Anti-Piracy Laws and Enforcement Actions. В связи с этим возникает вопрос о необходимости образовательной и других политик для борьбы с пиратство.

Однако полностью говорить о неэффективности законодательной борьбы против пиратской деятельности даже в долгосрочной перспективе нельзя. Так, Chichen Liao, Hong-Nan Lin и Yu-Ping Liu в статье «Predicting the Use of Pirated Software: A Contingency Model Integrating Perceived Risk with the Theory of Planned Behavior» выявили, что индивиды, рассматривая возможность потребления пиратского контента учитывают выгоды и риски от возможного акта Chechen Liao, Hong-Nan Lin, Yu-Ping Liu. (2009). Predicting the Use of Pirated Software: A Contingency Model Integrating Perceived Risk with the Theory of Planned Behavior. Таким образом, чем выше риски или негативные последствия от наступления неблагоприятного исхода, тем меньше вероятность того, что индивид потребит нелегальный контент. Введение дополнительных санкций и штрафов за нарушения повысят ущерб в случае наступления неблагоприятного исхода, однако только в том случае, если его вероятность больше 0.