Дипломная (вкр): Исследование механизмов продвижения продуктов и услуг малого бизнеса

Личные продажи

Заключение сделок Информация

Потребители и посредники

Связь с общественностью (PR) и паблисити

Публичность Гласность Создание известности Информация о товаре Формирование и защита имиджа

Потребители и посредники Служащие Вся общественность

Выставки, ярмарки

Привлечение внимания к товару Информирование общественности Поддержание репутации

Сегмент потребителей

1.2.2 Исследование существующих способов продвижения товаров и услуг через маркетинговые каналы коммуникации

Через призму возможностей малого бизнеса среди каналов коммуникации, исходя из анализа многих источников, автор данной работы выделил свою классификацию:

.     Средства массовой информации (СМИ);

2.      Интернет;

.        Места продаж;

.        Наружная городская реклама;

.        Выставочные мероприятия;

.        Рекламные мероприятия;

.        Мобильные телефоны;

.        Почта.

Для того, чтобы разработать рекомендаций выбору методов продвижения продуктов и услуг малого бизнеса, необходимо рассмотреть каждый из каналов отдельно, выписать его инструменты, присваивая каждому:

·    Вид коммуникации;

·        Трудозатраты (количество задействованных людей, их профессия, при необходимости - квалификация);

·        Стоимость;

·        Потенциальная эффективность (Отношение затраченных средств к полученному результату);

·        Аудитория;

·        Рекомендации (Наилучший способ использования инструмента, его особенности, детали).

Все количественные показатели могут измеряться в данной работе в качественных показателя, исходя из отношения одних инструментов продвижения к другим.

По умолчанию подразумевается, что у компаний малого бизнеса компании бюджет на продвижение продукции или услуги не более 100000 руб.

.2.2.1 СМИ

В Российской Федерации под средством массовой информации (СМИ) понимается:

.     Периодическое печатное издание[32]

·    Газета;

·        Журнал;

·        Бюллетень;

·        Календарь;

·        Реферативный сборник.

Таблица 3 - Положительные и отрицательные стороны рекламы в периодических изданиях

Важно, что в печатных изданиях можно:

·