Содержание
Введение
Глава 1. Возникновение глянцевых изданий и их особенности
.1 Понятие глянца
.2 Причины возникновения глянцевых изданий и первые издания мира
Выводы
Глава 2. История глянцевых изданий в России
.1 Конец XVIII- первая половина XIX века
.2 Вторая половина XIX века
. 3 1917-1928 годы
.4 1928 - 1945 годы
.5 1945 - 1950 годы
.6 1950-е годы
.7 1960-е годы
.8 1970-е - 1980-е годы
.9 Интернет-глянец
Выводы
Глава 3 Положение глянцевых изданий на современном рынке прессы
.1 Направления современных глянцевых изданий, их жанры и аудитория
.2 Анализ и прогноз положения глянцевых изданий на современном рынке прессы
Выводы
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Дипломное исследование посвящено истории развития глянцевых изданий в России. Влияние на молодых женщин и девушек развлекательных СМИ, к которым относятся глянцевые журналы, в настоящее время значительно. Видный социолог А. Валентинов в одной из статей окрестил современные глянцевые журналы для женщин «Библией для девушек». Так называемые «глянцевые журналы» (magazine) среди печатных СМИ являются аналогом модных развлекательных телеканалов. Целевыми группами этих красочных изданий являются молодые женщины и девушки разных групп: закончившие школу, студенты, начинающие специалисты. Однако существуют издания, адресованные женщинам старшего поколения. За последние десятилетие произошли кардинальные изменения в экономике и политике России. В СССР экономика была подчинена административно-бюрократическим методам регулирования со стороны государственных и профсоюзных органов, действия потребителя были жестко регламентированы, выпуск товаров заведомо не удовлетворял потребности потребителей, господствовали массовое производство и массовое потребление. Потребитель был лишен свободы выбора жилья, лечебных учреждений, многих дорогостоящих предметов длительного пользования: автомобиль, мебель и т.д. В условиях рыночной экономики наблюдается обретение россиянами прав на свободу экономического поведения, что подразумевает независимость, свободу и суверенитет как потребителя, так и производителя. Под суверенитетом потребителя обычно понимается право владельца любых видов ресурсов (земли, недвижимости, денежных средств) самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использования. Суверенитет производителя ограничивает спрос потребителей - потребности, желания и возможности потребителей покупать товар, услугу, идею в нужном месте, в нужное время, нужного качества при определенном уровне цен на этот товар, услугу, идею. От предпочтения покупателей при развитой рыночной экономике зависит чаще всего набор товаров, услуг, идей которые выгодно производить. Однако, подобная ограниченность суверенитета производителя относительна, поскольку производитель может создавать спрос на свою продукцию, выпуская на рынок новые и лучшие по качеству товары. Все это имеет отношение и к производству и потреблению глянцевых журналов, когда все более усиливается давление на аудиторию со стороны производителей рекламы.
Актуальность нашего исследования заключается в необходимости проанализировать активно развивающийся тип современных СМИ. Новизна темы связана с тем, что, несмотря на периодически появляющиеся исследования, проблема современных глянцевых изданий в историческом аспекте представляется недостаточно изученной. Новизна заключается и в практическом анализе концепций глянцевых журналов, а именно, во введении в научный оборот сведений о тематике, стиле, формате и прочих аспектов концепций некоторых глянцевых изданий. Гипотезой исследования является предположение о том, что глянцевые издания еще долго будут оставаться любимым чтением женской аудитории, так как их концепция всегда созвучна ожиданиям читательниц.
Целью исследования является определение направлений современных глянцевых изданий и перспектив их развития.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть понятие глянца;
проанализировать особенности глянцевых изданий в России;
изучить жанровую специфику современных глянцевых изданий и их целевую аудиторию.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применить его выводы в журналистской деятельности. Некоторые аспекты работы будут небезынтересны студентам, изучающим современную массовую культуру. Методологическую базу исследования составили методы анализа, синтеза, сравнения.
Работа имеет классическую композицию: введение, три главы, заключение, список литературы, приложения.
В первой главе исследуется понятие глянца. Вторая глава посвящена истории глянцевых изданий в России. В третьей главе рассматриваются современные глянцевые издания.
Глава 1. Возникновение глянцевых
изданий и их особенностей
1.1 Понятие глянца
Глянцевые журналы стали неотъемлемой частью в жизни многих современных людей во всем мире. Современные издания являются неким путеводителем в повседневной жизни. На страницах глянца обсуждают самые разные темы: будь это политика, экономика, культура, спорт и здоровье, образование или секреты счастливой семейной жизни. Средства массовой информации занимают в современном, информационно развитом мире, неоднозначное положение. Главной задачей СМИ является информировать и просвещать аудиторию - подача объективной информации, но при этом, занимая субъективную позицию, СМИ реализовывая функцию убеждения, проявляя прямое воздействие на ценностные ориентиры своей аудитории. Печатные средства массовой информации, а в частности передовые глянцевые журналы, предъявляют права на формирование стиля жизни своего читателя, зрителя, слушателя. Невозможно не учесть и тот факт, что именно развлекательные СМИ, к которым относятся глянцевые журналы, оказывают огромное влияние на своего читателя. Активно расширяется российское медийное поле, читателям предлагаются издания, дифференцированные по гендерному признаку, возрасту, социальной позиции, виду досуга и отдыха, профессиональных ориентиров. [1]На сегодняшний день в журналистике разделяют мужские и женские издания, журналы для преподавателей, бизнесменов и домохозяек, детей и подростков. Каждый из выше перечисленных типов журналов направлен на определенную социальную группу и претендует на участие в формировании читательских представлений о жизни и их субъективных интересов.В последнее время одним из главных факторов, оказывающих влияние на выбор читателя и оценку периодических изданий становится его специфика, тематика, тип верстки и дизайн. Вместе с тем, развиваются медиа-технологий. Видоизменениям подвергаются и условия функционирования средств массовой информации. Бесконечный поток актуальной информации - один из отличительных признаков развития информационного общества. Сегодня в России выпускается огромное количество журналов для мужчин. Автор статьи «Глянцевый журнал сегодня» Ангелова Елена Александровна утверждает, что применяя термин «глянцевый журнал», необходимо знать, что термином он не является. Так как в теории журналистики есть определение лишь слову «глянцевый», термина «глянцевый журнал» не существует. Однако, это не мешает авторам научных исследований, редакторам популярных СМИ благополучно пользоваться данным термином.
В словаре полиграфических терминов, дается следующее определение глянцевого журнала: Глянцевое издание - это журнал, рассчитанный на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного, выбираемого читателем, стиля жизни и помощь в достижении поставленных целей, путем освещения различных сторон деятельности в суете городских будней, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях. Глянцевый журнал - это энциклопедия гламурной жизни, это красочная картинка, это набор статей, которые учат нас, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку.[2]
Из определения следует, тип «глянцевый журнал» употребляется для позиционирования конкретного вида журналов, отличающихся постоянными содержательными и тематическими характеристиками. А именно, это деловой сопровождаемый фотографиями журнал, предназначенный для потребителя с высоким уровнем финансового дохода.
Стоит отметить, что это не единственное объяснение понятия мужского глянцевого журнала. Наряду с глянцевыми существует другой, подобный ему, тип иллюстрированного журнала - «гламурный».
По технике и технологии создания журнальной прессы он ничем не отличается от глянцевого журнала, но виды гламурных изданий, прежде всего, ориентированы на представителей высших слоев общества.
Именно поэтому они считаются элитными, рассчитанные на покупателя, который ни в чем себе не отказывает.
Значительно отличается содержание данных типов журналов, уровень журналистских материалов, стилистики языка, а также структура рекламируемых в них товаров. В гламурных изданиях наблюдается реклама исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса. Глянцевые журналы охватывают более широкий круг рекламируемых товаров, на страницах глянца можно увидеть товары повседневного использования. Прохоров в учебном пособии «Введение в журналистику», выделяет значение термина «глянцевый журнал» в двух смыслах:
. прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги
. переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.
Отсюда следует, что основной принцип глянцевого издания отсутствие безвыходных ситуаций. Самое главное настроиться на позитив, быть уверенным в своих действиях. Именно поэтому большинство историй на страницах глянцевых журналов со счастливым концом. Большое внимание уделяется вовсе не внутреннему развитию, а внешним жизненным ситуациям, которые и устанавливает применение той или иной внутренней установки. Таким образом, глянцевое издание - это средство борьбы с огромным потоком негативной информации. Трудно не согласиться, что каждый городской житель ежедневно получает множество негативной информации: новостей, сплетен и т.д. В свою очередь глянцевые журналы и другие развлекательные СМИ, играют роль отвлечения, помогая читателю на время забыть о проблемах.
1.2 Причины возникновения глянцевых
изданий и первые издания мира
Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Эти журналы, в основном, были только с модными картинками. Но благодаря им, мода доходила до народа. Сначала журналы были с желтой и шершавой бумагой, а картинки в них были просто разукрашены. И только значительно позже, когда бумажная промышленность и полиграфия позволили бумаге стать блестящей, они стали глянцевыми. И вот тогда, в них появились уже не картинки, а фотографии. Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как «Vogue», «Harper's Bazaar»,[17] стали вводить цветовые решения. Таким образом, происходило распространение модных тенденций в массы. Можно утверждать, что так появилась первая реклама товаров. В своей статье Корконосенко С. Г пишет, что стремительное развитие индустрии глянцевых журналов было связано в первую очередь с общим процессом развития буржуазной культуры, модернизацией технологии печати, значительным расширением ареола распространения печатной продукции, уменьшением времени доставки номеров, снижением стоимости изданий, расширением читательской аудитории за счет более общего содержания изданий. Эти и другие изменения, затронувшие процесс производства и продажи, превратили журналы в наиболее популярный, доступный, массовый тип СМИ. «Золотым веком» индустрии глянцевых журналов были 1920-ые - 1950-ые года, когда были основаны несколько медиа гигантов, например, «Time» (1923), «New Yorker» (1925), появился первый мужской журнал - «Esquire». Неуклонно росли тиражи; повышалось качество иллюстраций, что делало журналы более привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории по сравнению с радио. Однако, стремительное распространение общедоступного телевидения, его большие визуальные возможности воздействия на аудиторию оказали негативное воздействие на рынок иллюстрированных изданий, журналы стали проигрывать телевидению в конкурентной борьбе за рекламодателей и потребителей медиа продукции. Преодоление кризисной ситуации потребовало от владельцев журналов изменения издательской политики. С одной стороны, инновации коснулись условий и стоимости подписки (например, цена полуторогодовой подписки была меньше, чем годовой), оптимизацию розничной торговли отдельными номерами и т.д. С другой стороны, началось изучение читательской аудитории журнала, предпринимались попытки «нарисовать» портрет типичного читателя: пол, возраст, профессия, семейное положение, место жительства и др. Подобные исследования позволили приобрести изданиям большую адресность, стать более специализированными, ориентированными на определенный сегмент медиа рынка, повысить свою экономическую и коммуникативную эффективность. Изменение издательской политики, расширение каналов распространения изданий сделало журналы более привлекательными в глазах рекламодателей, поскольку они предоставляли практически «прямой» доступ к целевой аудитории рекламируемого товара или услуги. На страницах журналов были изображены различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры, также разные аксессуары. Позже стали появляться эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из этих журналов народ стал узнавать, что сейчас в моде и какой цвет или фасон предпочесть, придя за покупкой в магазин. Кроме журналов, посвящённых моде и интерьеру, появились и другие, освещающие литературные новинки книг, культурную жизнь и достижения в науке. Мужчины читали в основном интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде, модные журналы.
Одним из популярнейших глянцевых журналов является американский «Cosmopolitan», тираж которого составляет около миллиона экземпляров. Журнал считается самым популярным для молодых женщин, потому что ироничный тон и независимый стиль. То, что журнал очень популярен и сейчас, говорит о профессионализме изданий. Российская версия «Cosmopolitan» («Космополитен») - ежемесячный цветной глянцевый журнал для женщин, (IM) в 1994 году получил лицензию на издание женских, мужских и семейных глянцевых журналов в России. Тогда же он приступил выпускаемый издательским домом Independent Media & Sanoma Magazines с 1994 года. Основанный в Москве в марте 1992 года группой голландских инвесторов во главе с Дерком Сауэром издательский дом Independent Media к выпуску лицензионной русскоязычной версии журнала «Cosmopolitan, принадлежащего американской Hearst Corporation. С 2005 года IM является частью европейского медиахолдинга Sanoma и преобразован в Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). «Cosmopolitan» - самый популярный женский журнал в настоящее время. Несмотря на то, что он ориентирован на женский пол, некоторые его материалы с интересом читают и мужчины. «Cosmo», как его часто называют, отличается простотой подачи материала и поверхностностью изложения. Большая часть визуальной информации, так или иначе, является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный малоценными крупицами не рекламной информации, что, по мнению издателей «Cosmopolitan», наилучшим образом подходит для женской половины нашего общества. Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация. Иллюстрация в глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации, даже в глянцевых журналах, почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций .Статьи в глянцевых журналах чаще всего посвящены конкретному кругу тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь» можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях - все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.[17]
Поскольку разные журналы посвящены различным областям, то соответственно неодинаковыми будут и цели, для которых написан тот или иной материал. Круг читателей во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намерено используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель - помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду.