Дипломная (вкр): История развития глянцевых изданий в России

·              Общественно-политический журнал

В 1920-е годы произошло деление общественно-политических журналов по целевой аудитории:

·              для партийных работниц («Коммунистка», 1920-1930);

·              для работающих женщин («Работница», возобновлен в 1923 - настоящее время);

·              для работниц и домохозяек-активисток («Делегатка»,1923-1931);

·              для крестьянок («Колхозница», «Батрачка», 1925-1929, «Крестьянка», 1922 - настоящее время).

Появились местные общественно-политические журналы, где интерпретация партийных установок и работа с женщинами проводились с учетом специфики истории, обычаев, производства региона. Такими изданиями стали «Красная сибирячка» (Новосибирск), «Труженица Северного Кавказа» (Ростов-на-Дону) «Красная тулячка» (Тула), «Коммунарка Украины» (Харьков), «Работница Армении» (Ереван), «Труженица» (Тбилиси) и др.

«Поздравляю журнал «Работница и крестьянка» с десятилетием его глубоко важной работы… каждый раз, когда приходилось читать его, меня радовало уменье, с которым ведете вы журнал, простота языка, которым беседуете с работницей и крестьянкой, ясность изложения великих идей, которые объединяют рабочий народ всех стран в одну силу и с которыми вы непременно знакомите женщин Союза Социалистических Советов, первой страны, где под влиянием этих идей начато строительство новой жизни.

Иногда кажется, что вы скупо знакомите читательницу вашего журнала с позорными явлениями текущей действительности за рубежом Союза Советов, - с той драмой, которую переживает в Европе и Америке женщина - работница и крестьянка, бесправная раба церкви и капиталистического государства. А было бы хорошо - интересно и полезно - рассказывать, хотя бы изредка, о том, как обезумевший паук - капитализм - запутался в своей собственной паутине, как судорожно бьется он в ней и что терпит от этого бесправная женщина…

Женщины Союза Социалистических Республик должны догнать мужчин во всех областях их деятельности. Для этого им необходимо освободиться прежде всего от внутреннего, инстинктивного тяготения к собственности, - тяготения, которое мешало росту их способностей, талантов».

М. Горький, «Работнице и крестьянке», 1933

«Коммунистка». Первый советский женский журнал «Коммунистка» выпускался с 1920 по 1930 год. Издание было адресовано руководящим работницам. Его главной задачей стало воспитание советской женщины, а также руководство женской прессой в целом. Журнал определил основные типологические черты женского советского политического издания: издатель ЦК РКП (б) определял его цели и задачи, основной из которых была пропаганда коммунистического образа жизни; целевой аудиторией являлись работницы, крестьянки, члены партии; структура была подчинена идеологии и почти не включала практические разделы; проблематика и тематика определялись партией.

«Крестьянка». Журнал для сельских жительниц был основан в 1922 году Отделом по работе среди женщин ЦК РКП (б). Сначала его цель состояла в «приобщении тружениц к общественной и культурной жизни СССР», как было напечатано в обращении к читательницам председателя ВЦИК М.И. Калинина. В издании простым языком доносились основы партийной политики, подробно разъяснялось, как проводить ликвидацию безграмотности, организовывать женсоветы, комитеты взаимопомощи, пункты общественного питания, ясли, детские сады («Что дала крестьянке Октябрьская революция», «Как организовать культурно-просветительную работу», «Советская власть и церковь», «Что такое трактор», «Брак и крестьянка»). В разделе беллетристики публиковались произведения, отражавшие задачи издания и пропагандировавшие новую жизнь (П. Дорохов «Женщина», Н. Платоныч «Матрена-воин», А. Неверов «Комитет», «Ясли» и др.). К каждому выпуску журнала прилагалось пособие по вязанию, кройке и шитью.

«Если пролетарий или пролетарка, комсомолец или комсомолка, вместо того, чтобы пропить деньги в пивной или проиграть их в карты, покупают приличную одежду, то это, конечно, положительный факт».

Народный комиссар просвещения А. В. Луначарский, статья «Своевременно ли подумать рабочему об искусстве одеваться?»

В 30-е годы в «Крестьянке» стали печатать советы по уходу за собой, кулинарные рецепты, выкройки модных платьев. В это десятилетие на обложки журнала стали помещать модные коллажи без подписи автора. В №3 за 1935 год член президиума II Всесоюзного съезда колхозников-ударников Т. Шаповалова призналась: «Я теперь хозяйка, кухаркой была до 1923 года, а теперь в Кремле дела вершу вместе с партией».

«Работница» (Приложение 3). В 1923 году возобновился выпуск журнала «Работница». Задачей редакции стало воспитание женщины как члена компартии, общественницы и производственницы. Журнал способствовал распространению информации о политике и ее истории. С целью увеличения рядов женского пролетариата за счет домохозяек печатались материалы о профессиях, которые могут освоить женщины.

По мнению «Работницы», наиболее подходящей для женщин была профессия слесаря: «Слесарное дело не требует особенно значительного мышечного напряжения, не требует поднятия больших тяжестей. Слесарное дело вполне доступно человеку средней физической силы, оно не заключает в себе каких-либо особенных вредностей. Женщина без всякого вреда для своего организма может заниматься слесарным делом».

Работниц призывали к активному участию в общественной жизни и ликвидации безграмотности, к организации женотделов, общественных столовых, детских домов, к помощи нуждающимся, к культмассовой работе (раздел «Грамотный, обучи неграмотного!», М.Растопчина «Работница в клубе», работница Н. «Работницы ликвидируют свою безграмотность», Н.Крупская «О нашей школе», Антильева «Кружок политграмотности в уездном городе» и пр.).

«Умственное развитие задерживается мелочными заботами, горшками, квашнями, погаными ведрами и прочей мерзостью. Отринув все это, женщины быстро подвинулись бы вперед, почувствовали бы себя совершенно свободными и счастливыми».

В литературно-художественной рубрике публиковались произведения, пропагандирующие труд работниц (С. Неунывающий «Ткачиха», Н. Алексеевский «Пряха») или прославляющие советскую жизнь (М. Ильина «Старый груз», А. Ширяевец «Чудесный день»). «Работница» пропагандировала удобную советскую моду, например, публиковала статьи о вреде высоких каблуков:

«Женщинам, которым приходится делать сравнительно тяжелую физическую работу (подымание, переноска тяжестей и т.д.) рекомендуем туго подвязывать живот, носить брюшной бандаж. Мы много раз писали о вреде высоких каблуков. Благодаря высоким каблукам получается неестественная установка и коленных суставов, что вызывает сильные боли в ногах, также они причина «подвертывания» ноги и очень болезненного растяжения связок в голеностопном сочленении. Невзирая на это, высокие каблуки очень прочно удерживаются в быту и из моды не выходят. Пора закончить с высоким каблуком и заменить его гигиеничным низким, широким «английским» каблуком».

В 1933 году за успехи «в деле воспитания женских пролетарских масс в духе борьбы за полное торжество социализма, в духе выполнения великих заветов нашего учителя - Ленина» Иосиф Сталин вручил «Работнице» орден Трудового Красного Знамени.

«Надо расширить сеть детских садов и яслей, улучшить общественное питание, чтобы жены рабочих могли освободиться от домашней работы и уйти на производство».[6]

Женские журналы общественно-политического и литературно-общественного типов дополняли видоизменившиеся модные издания с чертежами выкроек. В 20 - 30-е годы издавались журналы «Новости моды» и «Моды сезона». Они были популярны в основном среди жительниц столиц.

«Ателье» (Приложение 8). В 1923 году был выпущен первый номер советского журнала мод «Ателье», задуманного как альтернатива парижским изданиям. Главной идеей издания было понятие, что внимания заслуживает только та мода, которая предназначена простой советской женщине-труженице. К работе над созданием журнала привлекалась творческая элита СССР: модельер <#"867864.files/image001.gif">

Рисунок 1. Соотношение печатных изданий

Таким образом, можно отметить, что лидирующее положение на региональном рынке прессы занимают газеты. При условиях кризиса глянцевые издания занимают самую малую долю, так как спрос на них стал низок, а затраты слишком высоки. Среди всех глянцевых изданий стойко держат свои позиции периодические глянцевые издания определенной направленности, которые бесплатно раздаются в учреждениях или фирмах, которым специфика журнала полезна и соответствует. Настоящим интеллектуальным глянцем локальная пресса никогда не была богата и, по нашему мнению, те журналы, которые были заявлены глянцем наподобие «Собака.ru», «Belissimo», «Fashion and Beauty», «VipShopping», «Красивые люди», не имеют новичков в рядах, стабильно покупаются и свою целевую аудиторию не потеряли, несмотря на лидерство продаж газет, которых в нашем городе достаточно много. Но с нашей точки зрения, самым достойным представителем издания «лоска» и «шика» является Собака.ru. Этот журнал достойный представитель своего жанра, может стоять в одном ряду с таким как GQ, Interview, Esquire. Среди роскоши материальной издатели не забыли о том, как хорошо пропагандировать «роскошь» интеллекта. Этот журнал доказывает лишний раз, что за пресловутым понятием гламура потерялось истинное лицо глянцевых изданий. Человек, живущий в достатке - прежде всего человек образованный, который знает, как и зачем ему нужно обеспечить себе богатую жизнь, как окружить себя полезными и интересными людьми. Этот журнал учит и помогает быть успешным, в нем много интересных аналитических статей, интервью с известными и умными людьми, а главное - необычными.

На втором месте по праву может находиться онлайн-издание «Iволгаnn». Для многих приемлем и любим формат бумажный, читатели любят аромат свеженапечатанной бумаги, любят листать, поэтому читать онлайн долго не могут. Но это онлайн-издание может стать для многих исключением из правил. На сайте они заявлены как шоу-рум. Но за продажей красивых платьев для успешных и красивых дам можно найти огромное количество статей о светской жизни нашего города. Это онлайн-издание стало идеальным сочетанием жизни красивой с жизнью духовной, а это в наше время кризиса и упадка культуры и интереса к искусству очень полезно.

Стоит сделать выводы, что глянцевая пресса Нижнего Новгорода в печатной периодике довольно-таки стабильна, особого упадка интереса к глянцевым изданиям не замечено. Есть основные «титаны» глянцевых изданий, они и держат свои позиции уже несколько лет. Очень быстро возникают и также быстро пропадают некоторые интернет-издания светской направленности, но конкуренции печатным изданиям они не создают и на рынке локальной прессы не могут их заменить. Сделаем выводы, что ситуация на рынке локальной прессы довольно-таки позитивна и кризис отразился лишь на затратах по производству самих журналов.

Выводы

В данной главе, благодаря полученным знаниям по курсу журналистики был проведен анализ положения дел современных глянцевых изданий на рынке прессы. В ходе исследования были использованы методы анализа, синтеза и сравнения, изучен экономический рынок прессы, изучена целевая аудитория и сделаны прогнозы на будущее.

Заключение

В работе путем анализа и сбора информации были изучены глянцевые издания как современный жанр журналистики. В ходе работы были применены выводы исследований в журналистской деятельности. проанализированы аспекты концепций глянцевой прессы. Было применено введение в научный оборот сведений о тематике, стиле, формате и прочих концепций некоторых глянцевых изданий. В квалификационной работе были полностью изучены и рассмотрены все периоды становления российской глянцевой прессы. В практической части было проанализировано положение дел на современном рынке прессы, сделаны прогнозы развития издательского рынка в условиях кризиса, было проведено сравнение двух локальных изданий, которые являются глянцевыми изданиями. Одно из них печатное, другое онлайн-издание.

Был изучен ряд проблем социального и экономического характера, а именно проблема суверенитета читателя и его  потребность в изданиях в условиях экономического кризиса.

Сделаем выводы, что данная работа полностью отвечает требованиям актуальности и полностью отражает заявленную тему диплома, так как жанр «глянец» очень популярен среди всех возрастов, имеет растущую аудиторию и стремительно развивается даже в условиях экономического кризиса и занимает на издательском рынке лидирующее положение. Цель исследования достигнута, все поставленные задачи решены.

Список литературы

1. Средства Массовой информации России. Учебное пособие для студентов вузов(М.И. Алексеева, Л. Д. Болотова. Е.Л.Вартан) Москва.,2006 год. С. 261, С267-268

. Учебные материалы по специальному аспекту "Журналистика". Выпуск 2. Компетентностный подход; МГИМО (У) МИД России - Москва, 2007. - 100 c.

. Ахмадулин Е.В. Основы теории журналистики; Феникс - Москва, 2009. - 352 c.

. Грабельников А.А. Система средств массовой информации. Библиографический справочник; Издательство Российского Университета дружбы народов - Москва, 2009. - 708 c.

. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. Учебное пособие; Флинта, Наука - Москва, 2005. - 248 c.

. Периодическая печать на Западе: сб статей - СПб: Типография Н П Собко, 1904 - 348 с

. Алентьева Т.В.: Американская журналистика в первой половине и середине XIX века. - Курск: Курский государственный университет, 2008

. [ Электронный ресурс ] Россия. Режим доступа : woman.wikia/ глянец.

. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста; Аспект Пресс - , 2010. - 240 c

. [ Электронный ресурс ] Нижний Новгород. Режим доступа :nn.all-good.ru

. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста; Аспект Пресс, 2011. - 224 c.

. Лазутина Г.В., Распопова С.С. Жанры журналистского творчества; Аспект Пресс - , 2011. - 320 c.

. Прутцков Г.В. История зарубежной журналистики. 1929-2011; Аспект Пресс - , 2011. - 432 c.

. Корконосенко С.Г. Введение в журналистику;

. Классификация по Г.А. Лазутиной.

. Михайлин И.Л.: Основы журналистики. - Харьков: ХИФО, 2004

. Михайлов С.А.: Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб.: Михайлов В.А., 2004

. Трыков В.П.: Зарубежная журналистика ХIХ века. - М.: Камерон, 2004

. Михайлов С.А.: Современная зарубежная журналистика. - СПб.: Михайлов В.А., 2005

. Ворошилов В.В.: История журналистики зарубежных стран. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000

. Овсепян Р.П.: В лабиринтах истории отечественной журналистики. - М.: РИП-холдинг, 1999

. Овсепян Р.П.: История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 - 90-е гг.). - М.: МГУ, 1999

. Сост. И.В. Кузнецов, Р.П. Овсепян, Р.А. Иванов: История отечественной журналистики (1917-1945). - М.: МГУ, 1999

. сост. Б.И. Есин: История русской журналистики. Хрестоматия. - М.: Высшая школа, 1991

. Журналистский словарь. /Кессарийский Э.П./ Художественное оформление - В.В. Петрухин. - Нижний Новгород: "ДЕКОМ", 2002.

. Малаховский А.К. Очерки истории журналистики США второй половины XIX века: Журналистика "позолоченного века": Учеб. пособие

. Мкртчян А.А. История журналистики США XVIII -XIX вв.: Пособие по курсу.

. Ефремов А.В. «Рекламный рынок прессы. Прошлое ,настоящее и будущее».Москва,2013.

. Средства массовой информации в современном обществе: Тенденции развития в современном обществе / Ред. Грабельников А.А.

. Есин Б.И. Три века московской журналистики / Есин Б.И., Кузнецов И.В.

. Москаленко А С Теория журналистики: учебник / А С Москаленко - М.: Экспресс-объява, 1998

. Ворошилов В.В. Типология журналистики. - СПб., 1998.

. История зарубежной журналистики. 1945-2008: хрестоматия / под ред. Я.Н. Засурского.-М.: Аспект Пресс, 2008.- 222 с.

. Шишкин Н. Введение в теорию журналистики. Тюмень, 2004.

. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. М., 1971

.Цифры по данным издания «Журналист». 2001 г.

.Прохоров Е.П .Введение в Теорию журналистики. 2007 г.

. [Электронный ресурс] Россия. Режим доступа: fashionista.ru

Приложение 1

Обложка журнала «Женский журнал», 1926 год

Приложение 2

Обложка журнала «Крестьянка». 1923 год