4$ , $ ' $
, . ( ) ( ,
$ " ' ), , $ ! " “ ”, –
$ ". )
: .
( - $ ,
$ , " . (
! " . " ,
– , – " '.
4 ' ,
' ". ( " , $
$ '. " "$" . % ( ) "
' .
– " . & ! ) “ ” – ",
! ", , ( $ '
!), .
" $ . 6, ", $ "
:
. 2 " " $
. , $ - - . * "
, " ) '
.
@ “ ” . (, ,
$ , - !.)
, " “ ", "” . / ' 4* ) ) ,
" ! )
! .
' $ , , $
“'” .
. * , "
, )
# , ! ) , ", - $ ,
$ ! ) ( ' )
“ ” “ ” .
$ : . % : ) " "
". ( $" " $ , -
! " . ( " “" '”
", , , . ( "
) $ ( ! )
" ), ) , "
" . "
! ), , . &,
… .
PR !: ?
:
, PR # %? " 3
/ 7. # ' $
" ) $ PR,
$ " '" - , $ ' !.
, )
PR-) 6, $ !,
$ . , 6 $ "
"' ' $ , . ( 6, " , " " PR-)
$ ! " $ ", ". &, ! " ,$ PR-) (PRSA)
$ "
" (“ , $),
$), ”), ' .
) ! " PRSA:
1.2 " ' , ' '
, ! ).
2., $ $ ,
$ " .
3.! " " .
4.( ! )
.
5.1 " " $ .
4 ) ) -) (IABC) ,
!. " ),
! "$ :
1.!
!, $ , $ $ .
2.$ ,
! " " ".
3.( " ! ) $ ! ).
4.( ,
! " " ".
5.! ) " " "
.
6.( " ! ) " ! ), )
! " ", ) .
7." " ! " - .
% $ , $ " "
PR-), . 5 $ , , "
" $ $ ( ),
' " ! ) - .
/ $ " ,
" ?, –
",
".
/ .
, ". .
. * ' ' . 2 '
? , , ,
? ( , " - “",
PR”, " ".
– – 5 " " :
"4 " , $ & " & !$& "& ( , "& ! "
" (advertising) /" (advertisement),
public relations . ,
".
6 ", $ ",
“ "”, :
• ! ) , ;
•" , $) - $
;
•) " , , .
) " , $ “" ”, , ,
$ , $ .
*$" " , $) $
, ", , ":
http://www.kontrafact.com/info5.php.
) " + & " < ", . . . *, ,
. http://www.disserr.ru/con-tents/106709.html "
) “8 )
"” ( . . . ; 13.00.08; *, 2005. 230 . +5 %,
61:05–13/1403).
/ ! ( ' " , , ,$ )) " , “ ! ) ( - )” () " " 12.00.10 “ ,
”, dsavel@kodeks.karelia.ru).
/ ) $ ,
$ ):
(. . * ! ) – +:
•Computertechnologie in der Rechts– und Wirtschaftspraxis: Stand August 2000 / Hrsg. von Wolfgang Kilian u. Benno Heussen; Bearb. von Leopold von Gerlach et al.– Munchen: Beck, cop. 2001;
•Computerrecht. Abbo Junker, Martina Benecke. – 2.Aufl.– Baden-Baden: Nomos, 2000. – 274 S.: Fig;
•Urheberrecht im Internet aus deutscher und amerikanischer Sicht. Alexander Klett. – 1. Aufl. – Baden-Baden: Nomos, 1998;
•Recht des Internet /Von Markus Kohler u. Hans-Wolfgang Arndt. – 2.,vol-lig neubearb. u.
erw. Aufl. – Heidelberg: Muller, 2000,
,$ . . * ! ) ?,:
•U.S. V. Microsoft. Joel Brinkley, Steve Lohr. The New York Times. – ! ) ?,;
•The international dimensions of cyberspace law / Ashgate Publishing Co. Published jointly
with the UNESCO. – Aldershot: Ashgate; Paris: UNESCO, 2000. – XVIII, 241 p. – (Law of Cyberspace series; * ! ) – 4 ).
( " ! )$
" $ :
1. . ,. +. , 4. *- 4. - , 2002. – 350 . % , " ,
, , ":
$ 4* , *, "
, $! " " 4* . , ' «"("-9 &” ». % ' /$
, $ ?,. & "
PR- .
2. ) “% " ”. ,. +. $ , . .
, *0*&, 4, 2005 – 344 .
$ "
) ! ! ) $ .
$ , $ , , , ! )
. $ " " ,
, $ ! ".
3. . , $ , 4.: “5”, 2006 – 368 .
6 " , ,
$ . " "
) " (RU),
$ " (COM, NET, ORG, BIZ, INFO).
, $ ! ) 36 100
.
4., ) ! $ 4*. ,. . 1 )
, $ , 4.: 0 *7-%5 ,6, 2005 – 416 .
$ ' !
! ", ) 4*. 6 "
, ,
) " ! . $
" , , " ,
" , ! ) !, $ $ .
5." (" ) “ PR” – “
': ”. 4. , , X. ,
+. 4. 5. ( . 219–245 PR. ) $
' . % '
$ ) , “ $ ”,
) " ' , ("
", “ ” " $ ,
). %
,4*-4 , !
:
“( < ; ( ,
, ) – ! !, !? ( $ ,
? ( , PR- %
!, % ,
– !,
(&', $ ), - …”
' 0
": " , " , $
, " .
, – . * " "
, ! " , '
, " " ! ).
), , $
' " $ , ! ),
! ) ( ) ". &
) ! ). ( "
.
%
4 “ $ ” ! )$ ,
$ , , )$ $ .
$' $" )
, , '" " "
. ( ! )- $
" , ! $ ,
$ $ ' $ , $
$ , $ $ , ! )
“ - $ ” ! " !!$
$, $". % ) - $
. ( " ) $ ( $ $ , $ $ ) "$ ) $
, – ) – “ ” –
, , , ), " )
' , $ .
, ' 4* ( $ ) "
"$ , $ , "
, ! " " $
, , , "! " – ", !,
– “'$ ” – $ $
$ $ .
, , " ". $ ,
“ ” , $ )
" " ' , "
), ,
" . 0 $ " : “/
– $ ", - , $ "
"”. (, $ $" “ )$ ” – *2, "
$ ,
*2- , , "'
. " - $ !!
$ , " $ , !!
. ( " “, " *2?”, “%
$ ?” “+ ?”,
, " $ $! “"
” $ '
$ ! )$ . "
' - 6, $
, " "
, ! ) . %
1 ! ) $ :
1. 8 ! ) – ' "
( ) ,
$ " $ ( ).
2. !/ "
: !, , $ ,
! ), – ).
3. ( ! ) (" " ,
! ) $ ).
4. / ' - (