Материал: Международная телекоммуникатсионная конферентсия Молодеж и наука Ч.2 2015

Экономика и управление

ряд мер, направленных на преодоление кризисных явлений в экономике. «В этом направлении в соответствии с поручением Правительства РФ ведётся активная работа по мониторингу мер, направленных на оздоровление экономики». [2]

Рис. 1. Предпосылки разработки ФЗ «О стратегическом планировании в РФ»

Все это привело к принятию в июне 2014 года закона «О стратегическом планировании». Согласно ему, стратегическое планирование – это «деятельность участников стратегического планирования по целеполаганию, прогнозированию, планированию и программированию социальноэкономического развития РФ, субъектов РФ и муниципальных образований, отраслей экономики и сфер государственного и муниципального управления, обеспечения национальной безопасности РФ, направленная на решение задач устойчивого социально-экономического развития РФ, субъектов РФ и муниципальных образований и обеспечение национальной безопасности РФ». [1]

Таким образом, СГСУ позволит изменить подход к среднесрочному прогнозированию, увязать его с прогнозированием долгосрочных тенденций развития, обеспечить координацию разработки, реализации долгосрочных стратегий и программ развития РФ в целом, а также отдельных регионов и секторов экономики, их взаимную увязку по целям, срокам и мероприятиям, что особо важно в условиях кризиса.

Список литературы

1.Федеральный закон от 28 июня 2014 г. N 172-ФЗ "О стратегическом планировании

вРоссийской Федерации" //Система ГАРАНТ: http://base.garant.ru.

_______________________________________________________________________

Экономика и управление

М.М. СОЛОВЬЕВА Научный руководитель – Д.Ю. ЯКОВЛЕВ, аспирант

Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ МОНЕТИЗАЦИИ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

В данной работе рассматриваются модели монетизации мобильных приложений. Выявлены особенности стратегий при выборе различных бизнес моделей. Представлены рекомендации по выбору модели монетизации в зависимости от типа мобильного приложения.

По прогнозам App Annie и IDC доходы приложений в магазинах Google Play и App Store удвоятся к 2018 году, а реклама внутри приложений увеличится более, чем в три раза за тот же период [1].

Существует масса способов поставить мобильный продукт на коммерческую основу. Сегодня в подавляющем большинстве случаев все маркетинговые манипуляции нужны для того, чтобы заработать на приложении. Выбор бизнес модели зависит от особенностей приложения.

В данной работе рассматриваются основные модели монетизации приложений:

1)Free-to-play или f2p. В соответствии с принципом f2p приложение скачивается бесплатно, однако в нём предусмотрены встроенные покупки. По данным компании Swrve, доля пользователей, которые совершают микроплатежи в мобильных f2p-играх, за год, к январю 2015 года, заметно увеличилась — с 1,5 до 2,3%. Прежде всего, в f2p-игре важно определить оптимальный баланс между «бесплатным» и «платным» игровым процессом.

2)Freemium. Базовая функциональность freemium-приложения доступна бесплатно. Деньги взимаются за его дополнительные возможности. Привыкнув к сервису, убедившись в его пользе для себя, владелец гаджета охотнее платит за «продвинутые» функции. Модель годится для приложений самых разных категорий, в первую очередь для бизнес-инструментов.

3)Платные приложения (paid). Чтобы скачать и использовать приложение, нужно его купить. Модель уместна и рентабельна, лишь если приложение уникально, не имеет бесплатных аналогов или если сам бренд или имя его создателя уже продаются.

_______________________________________________________________________

202 ISBN 978-5-7262-2222-6. XIX конференция «Молодежь и наука»

Экономика и управление

4)Платная подписка. Как правило, задействуется, когда в приложении много единиц контента, покупать которые по отдельности в большом количестве люди не готовы, однако хотят потреблять его регулярно. Это, в частности, приложения-читалки, музыкальные сервисы, приложения СМИ, обучающие платформы.

5)Paymium. Гибридная модель. Она предполагает платную установку и возможность транзакций.

6)Trial. Модель, при использовании которой необходимо учитывать географию вашего маркетинга.

7)Продажи в офлайне. Главный принцип работы таких приложений

— предельно упростить связь между физическим миром и digitalпространством.

Реклама. Во многих случаях реклама дает возможность удвоить доход от приложения.

Главным фактором, определяющим стратегию продвижения и модель монетизации, является тип приложения. Важно определить на какую аудиторию рассчитано ваше приложение, на массовую или на узкую. К приложениям массового спроса (top) относят социальные сети, игры, развлечения, музыку, фото и навигацию. К приложениям среднего спектра (installs) можно отнести приложения из категорий книги, образование, новости, здоровье и фитнес, погода. В категорию приложений с узкой аудиторией попадают бизнес приложения, приложения в области финансов, сервисы по поиску ресторанов (заказ еды, каталоги, фитнесприложения и т.д.).

Вработе представлены рекомендации по выбору модели монетизации

взависимости от типа мобильного приложения и типовые стратегии продвижения.

К типовым стратегиям продвижения можно отнести: - стратегия Top (вывод в топ);

- стратегия Installs (продвижение в условиях ограниченного бюджета); - стратегия Target (продвижение среди узких групп пользователей) [2].

Список литературы

1.Тенденции рекламы и монетизации мобильных приложений в 2013-2018 гг. – App Annie, International Data Corporation (IDC).

2.Анар Бабаев, Михаил Боде, Николай Евдокимов, Юрий Барбашов. Маркетинг мобильных игр и приложений – AppInTop, 2015 – 267 с.

_______________________________________________________________________

Экономика и управление

А.А. НИЦУЛЯС2 Научный руководитель – В.А. ТУПЧИЕНКО1, д.эк.н., профессор

1Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

2ЗАО «DME»

МЕТОДЫ МИНИМИЗАЦИИ РИСКОВ И ПОВЫШЕНИЕ КАЧЕСТВА ПРОВЕДЕНИЯ ВАЛЮТНЫХ ОПЕРАЦИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ

Валютное регулирование и контроль занимает важное место в деятельности предприятия, особенно, если оно не ограничивает себя только внутренним рынком. Возрастает важность внешнеэкономической деятельности (далее - ВЭД) в которой особое место заняли валютные операции, осуществление которых порождают валютные риски.

Финансовый кризис в Российской Федерации связан рядом процессов. Снижение цен на нефть и санкции вызвали снижение притока инвестиций и валюты в страну. В то же время рост доходов населения в предыдущие годы привел к увеличению импорта и, соответственно, росту оттока валюты. Стремление ряда банков перевести полученные от Центрального банка РФ рубли в валюту для сохранения средств от инфляции также увеличили спрос на доллары и евро. Снижающиеся темпы роста валового внутреннего продукта (ВВП), ускорение инфляции в свою очередь способствовало ослаблению рубля. Практически любой экономический субъект испытывает влияние колебаний валютного курса на свои финансовые результаты. В данных условиях актуальной задачей является минимизация валютных рисков предприятия. (Рис 1)

Рис. 1.

Самая простая из стратегий – это игнорирование валютного риска. Строится на предположении, что если сегодня курс валюты вырос, то со временем он упадет, и в среднем владелец валютных активов ничего не

_______________________________________________________________________

204 ISBN 978-5-7262-2222-6. XIX конференция «Молодежь и наука»

Экономика и управление

потеряет. К сожалению, такой метод при всей своей простоте является не эффективным, особенно в случаях, когда компания проводит сделки с участием иностранной валюты достаточно интенсивно.

Поэтому для минимизации рисков, рекомендуется применять следующие методы. Наиболее распространённый способ – это хранение денежных средств в различных валютах в примерно равных долях – при такой диверсификации вкладов падение курса одной валюты будет компенсироваться ростом другой, и в целом объем сбережений не изменится. Другой метод - валютная оговорка, которая представляет собой прописанное в контракте условие, согласно которому сумма платежа изменяется пропорционально колебанию курса валюты платежа к курсу валютной оговорки. Данные оговорки могут носить односторонний характер, т.е. действовать в пользу одной из сторон контракта или двухсторонний характер, т.е. когда изменение суммы платежа происходит как при росте, так и при падении курса валюты в которой выражен платеж. Например: оговорка начинает применяться при колебании курса в заданном диапазоне. (допустим ± 5%). А так же, согласно практике, достаточно эффективно себя показал метод страхования. Компании страхуются, заключая контракт, в котором цена товара привязана к какой-нибудь валюте, которую оба партнера считают достаточно устойчивой. Чаще всего для минимизации валютных рисков прибегают к хеджированию. Если кратко, то заключаются сразу две сделки, риски которых взаимно уравновешиваются. Это напоминает хранение вкладов в разных валютах.

Согласно современной ситуации нельзя исключать применение участниками ВЭД такие формы расчета, которые вычеркивают риск неисполнения внешним контрагентом обязательств по контракту, допустим аккредитив, а так же заранее прописать в контракте способы обеспечения исполнения обязательств в зависимости от следующих факторов: надежности, деловой репутации контрагента (или же применение неустоек и банковских гарантий). Чтоб изначально обезопасить себя от причин нарушения законодательства рекомендуется заключать договора с уполномоченными банками, которые осуществляют функцию валютного контроля по внешнеэкономическим сделкам предприятия.

Список литературы

1.Стровск Л.Е Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учебник -М.: Юни-

ти-Дана 2013 г. 503 с.

2.Бурлак Г.Н., Кузнецова О.И. Техника валютных операций: Учеб. пособие для вузов.

-М.: ИНФРА-М, 2012г. 214с.

_______________________________________________________________________