124
Инверсия — это…
Варианты ответа: 1. стилистическая фигура, состоящая в нарушении обычногопорядкаслов; перестановкачастейфразы.
2.пропуск слова, значение которого легко восстановить из контекста.
3.одинаковое синтаксическое построение соседних предложений или отрезков речи.
Эпитет —это…
Варианты ответа: 1.уподобление одного предмета другому на основании общего у них признака.
2.художественное, образное определение.
3.употребление слова в переносном значении на основе.
Метонимия — это…
Варианты ответа: 1.употребление названия одного предмета вместо названия другого предмета, связи предмета и материала, из которого предмет сделан, связи между содержимым и содержащим.
2.название части предмета переносится на весь предмет, и наоборот; употребление часть вместо целого; употребление единственного число вместо множественного и наоборот.
§5. Язык рекламы.
Справка. На стыке двух стилей (официально-делового и публицистического) сформировался особый подстиль – язык рекламы. Реклама – это информация о товарах, услугах, зрелищных мероприятиях и пр.
Виды рекламы: визуальная (зрительная), - аудиальная (слуховая), - аудиовизуальная (зрительно-слуховая).
Жанры рекламы: фотореклама; радиореклама; световая реклама; телереклама; кинореклама, печатная реклама.
Упражнение 176. Определите, к какому виду и жанру рекламы относятся следующие рекламные сообщения.
1. Конкурс «свежая кровь» дает шанс каждому из вас проявить себя и быть замеченными представителями ведущих рекламных агентств, дизайн студий, продакшенов, фотостудий Москвы. Каждые 3 месяца на сайте вывешивается конкурсное задание, которое дает один из ведущих рекламодателей для реального продукта, вы делаете работу по брифу, далее члены жюри (креативные директора крупных фирм) выбирают
125
одного или нескольких победителей. С 1 ноября 2006 по 1 февраля 2007 активен бриф от компании mastercard europe sprl .
2.Всё выучить – жизни не хватит, а экзамен сдать надо. Это готовая «шпора», написанная реальными преподами. Здесь найдешь все необходимое по русскому языку и культуре речи, а остальное – дело техники. Ни пуха ни пера!
3.Фанта! Прокачай реальность!
Ответ: 1.______________________________________________
2.______________________________________________
3.______________________________________________
Упражнение 177. Определите, какие языковые средства используются в следующих рекламных объявлениях.
1.Компания «ТС-ритейл» представляет работу для тебя и твоих друзей. В ролях: продавцы-консультанты, управляющие магазином. Закрути карьеру в салонах МТС и магазинах.________________________________________
2.Вьетнам. Экотуризм, этнические туры, экстримальные туры, треккинг, дайвинг, серфинг, каякинг, spa, термальные источники._________________
3.Матэ – напиток с легким, стимулирующим и освежающим эффектом,
идеальный для завтрака и полдника._________________________________
4.Профессиональный web-дизайн, представительство, интернет– магазины, порталы._______________________________________________
5.˝Версаль˝ - прикоснитесь к роскоши!______________________________
6.˝Moulinex˝ - надо жить играючи!__________________________________
7.˝Snikers super˝ - когда зверский аппетит!____________________________
8.Джазкотека, танцпол, поп, рок, латино, chill-out - format-клубный проект «снег», студенческая party – в последнюю пятницу месяца!______________
9.Зачотное предложение для студентов: приди со студенческим билетом и этой листовкой в любой салон-магазин МТС и подключи услугу
«зачот»._________________________________________________________
Упражнение 178. Определите, что не является визуальной (зрительной) рекламой.
1. фотореклама; 2. печатная реклама; 3. световая; 4. радиореклама.
Упражнение 179. Определите, какое выразительное средство использовано в газетном заголовке « Играть в одни коммерческие ворота».
Варианты ответа: 1. дефразеологизация; 2. игра слов как результат нарушения орфографии; 3. окказионализмы; 4. каламбур.
126
§6. Речевой этикет
Справка. Речевой этикет – это правила речевого поведения, принятые в данном обществе. Выбор той или иной формы речевого этикета зависит от конкретной коммуникативной ситуации.
Упражнение 180. Определите, в каком случае нарушен этикет приветствия.
Первым приветствуют: 1. младшие по возрасту – старших; 2. младший по должности – старшего; 3. член делегации – ее руководителя; 4. женщина – мужчину.
Упражнение 181. Определите, в каком случае нарушен этикет общения.
Если у вас нет времени продолжать разговор, завершить беседу можно фразой:
1.«Извините, я должен идти». 2.«Уверен, что вы справитесь! Но, к сожалению, мне пора». 3.«Нам обязательно нужно продолжить этот разговор в следующий раз!»
Упражнение 182. Определите, в каком случае не нарушен этикет телефонных разговоров:
1.если разговор прервался, то перезвонить должен тот, кому позвонили;
2.если вы ошиблись номером, надо спросить их номер;
3.следует избегать деловых звонков по домашним номерам в выходные и праздничные дни.
127
Приложение 1.
Запомните ударение в данных словах.
аге нт |
кварта л |
прида ное |
|
алкого ль |
крапи ва |
сантиме тр |
|
алфави т |
краси вее |
свёкла |
|
асимметри я |
креме нь |
соболе знование |
|
балова ть |
ку хонный |
со гнутый |
|
вероиспове дание |
ломо ть |
созы в |
|
втри дорога |
ма ркетинг |
сосредото чение |
|
газопрово д |
мастерски |
сре дства |
|
ге незис |
медикаме нты |
ста туя |
|
диало г |
ме неджмент |
столя р |
|
диоптри я |
наме рение |
тамо жня |
|
диспансе р |
неду г |
танцо вщица |
|
догово р |
некроло г |
торе ц, с торца |
|
договорённость |
новорождённый |
углуби ть |
|
доне льзя |
обеспе чение |
украи нский |
|
досу г |
облегчи ть |
уме рший |
|
дремо та |
ободри ть |
фее рия |
|
жалюзи |
обостри ть |
фено мен |
|
зави дно |
опе ка |
формирова ть |
|
заку порить |
опто вый |
хода тайствовать |
|
|
|
осуждённый |
|
зна мение |
отку порить |
хозя ева |
|
|
|
|
|
зубча тый |
премирова ть |
цеме нт |
|
|
|
|
|
изобрете ние |
пригово р |
че рпать |
|
|
конопись |
|
|
и |
приобрете ние |
щаве ль |
|
исче рпать |
экспе рт |
||
катало г |
приро ст |
|
|
Приложение 2.
Материал для расширения словарного запаса.
Анахронизм – 1. пережиток старины; 2. нарушение хронологической точности.
128
Аннексия – насильственное присоединение территории другого государства.
Антагонизм - непримиримое противоречие. Антропология – наука о биологической природе человеке.
Аншлаг – объявление о том, что все билеты на концерт, спектакль проданы.
Апартеид – разделение населения страны по расовому, национальному или религиозному признаку с целью ущемления в правах.
Апломб – излишняя самоуверенность.
Апробировать – дать официальное одобрение чему-либо (изобретению, технологии и т.п.) после проверки.
Банальный – пошлый, избитый (сюжет, мысль). Визави – находиться друг против друга. Вотум – решение, принятое голосованием. Декларация – 1. официальное заявление;
2. название некоторых политических документов. Дискредитировать – подорвать доверие к кому-либо или чему-либо. Дискриминация – ограничение в правах, лишение равноправия.
Догматизм – некритическое мышление, не учитывающее изменившихся условий.
Доктрина – учение, научная теория, политическая система. Досконально – очень подробно, основательно.
Имитация – 1. подражание кому-либо, чему-либо; 2. подделка.
Императив – безусловное требование.
Импонировать – производить положительное впечатление.
Инсинуация – клевета.
Инспирировать – 1. внушать кому-либо какой-либо образ действий; 2. вызвать желаемое действие подстрекательством.
Интерпретировать – растолковывать смысл чего-либо, объясняя. Казус – сложный, запутанный случай.
Кардинальный – самый важный, существенный.
Кворум – число членов собрания, достаточное для принятия решения. Компиляция – сочинение на основе чужих исследований без самостоятельной переработки.
Косный – отсталый, привычный, устаревший. Лаконичный – немногословный. Мизантроп – человеконенавистник.
Паронимы – однокоренные слова, близкие по звучанию, но разные по значению.
Презумпация - предположение, основанное на вероятности. Прерогатива – преимущество, связанное с занимаемым положением. Приоритет – первенство в открытии, изобретении.
129
Раритет – редкость.
Реванш – отплата за поражение.
Регалии – ордена, знаки отличия, символы власти. Резюме – краткий вывод из сказанного.
Реквизировать – отобрать что-либо в пользу государства. Рекламация – претензия на низкое качество товара. Релятивный – относительный.
Репарация – возмещение военных убытков побежденной стороной. Сарказм – злая ирония.
Тенденция – направление развития.
Урбанизм – сосредоточение материальной и культурной жизни в городах. Утилитаризм – практицизм, стремление извлечь выгоду.
Утопия – несбыточная мечта. Фактор – причина явления. Филантропия – благотворительность.
Ханжа – лицемер, прикрывающийся набожностью. Цинизм – бесстыдное поведение, неуважение морали.
Шовинизм – национализм, проповедующий расовую исключительность. Щепетильный – последовательный и принципиальный до мелочей. Эгида – покровительство, защита.
Эклектизм – механическое соединение несовместимых взглядов в творчестве.
Экспансия – политика распространения влияния на другие страны. Экстравагантный – слишком оригинальный, странный.
Эксцесс – нарушение общественного порядка. Эмансипация – освобождение от зависимости.
Эмбарго – запрещение на ввоз и вывоз иностранных товаров.
Приложение 3.
Краткий словарь паронимов.
Встать (принять стоячее положение) – стать (остановиться).
деловой (относящийся к общественной, служебной деятельности, к работе) – деловитый (толковый и серьезный, предприимчивый) – дельный (серьезный, заслуживающий внимание).
душевный (относящийся к душе) – духовный (относящийся к духу, связанный с внутренним миром человека, его мироощущениям).
дипломатичный (искусный и тонкий в отношениях с другими) – дипломатический (относящийся к дипломатии).