Кампания 2012 г. сроится на противопоставлении, с одной стороны лозунг «Жириновский или будет хуже!», с другой «Жириновский и будет лучше!». Стоит отметить, что эти лозунги хорошо дополняют друг друга.
В newsru.com в контексте негативных высказываний о В.В. Жириновском имеется упоминания о конфликте между Аллой Пугачевой и лидером ЛДПР, в статье присутствует ссылка на видео размещенного в youtube.com, которое на время проведения исследования оказалось удалено. Тем не менее, данный ролик блуждает в глобальной сети, у найденной копии около 2 миллионов просмотров126. В статье освещается что Жириновский «оскорбил» доверенное лицо Прохорова - Аллу Пугачеву. Упоминается, что ее вопрос был провокационным. Жириновский включил Пугачеву в число политических "проституток" и посоветовал "сидеть молча", в добавок оскорбление присутствует в заголовке «Жириновский оскорбил Пугачеву на дебатах с Прохоровым: "У нее закон один - менять мужей каждые пять минут" (ВИДЕО)»127. Сама Пугачева назвала Жириновского клоуном, психом и «позором нашей страны».
Характер упоминаний - негативный. Образ Жириновского представленный в статье непривлекательный - аморальный, не деловой, не профессиональный, но политический. Тем не менее активный ввиду того что инцидент произошел на дебатах.
В материале «Глава Татарстана доходчиво объяснил, почему голосовать нужно за Путина: "Стране нужен царь!"»128 глава республики сказал: "Ах, Жириновский!.. Но если у нас Жириновский - президент, я не знаю, кто мы такие тогда". Характер упоминаний - нейтральный. Образ политика не получается трактовать объективно, но можно проследить линию непривлекательных характеристик для Жириновского, преимущественно деловых и профессиональных.
В материале «Воплощение идеи "Жириновский, или будет хуже": бичевание осла (ВИДЕО)»129. В статье речь о внутренней политике. В статье рассматривается предвыборный агитационный ролик В.В. Жириновского, на котором он бьет осла.
Характер упоминаний - негативный. В образе политика прослеживается активность и непривлекательные характеристики: аморальность, так как он плохо обращается с животными и это не раз было зафиксировано.
В материале «ЕР приняла "антиоранжевое" заявление и разозлила оппозицию в Думе. Жириновский пригрозил вилами»130. В статье речь о внутренней политике. Учитывая сложную политическую обстановку в стране Жириновский выступил с критикой Единой России на заседании Государственной Думы "Мы все выйдем на улицу и вас на вилах вынесем!".
Характер упоминаний - негативный. В образе политика прослеживается сила, присутствуют аморальные высказывания, что делает Жириновского непривлекательным.
В материале «Жириновский обещает продлить жизнь до 150 лет и клонировать хороших людей». В статье речь о внутренней политике. Жириновский заявляет, что в ближайшее десятилетия жизнь существенно продлиться. Так же он намерен клонировать себя и великих ученых.
Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность и привлекательность политическая, психологическая.
В материале «Митинги в Москве: Зюганов сравнил выборы с войной, Жириновский обещает войну настоящую». В статье речь о внутренней и внешней политике. Жириновский выступает с резкой критикой Михаила Прохорова, упоминая о том, что во Франции Прохоров был арестован за разврат, такие в тюрьме сидеть должны, а он - кандидат в президенты, который к тому же разорил Норильский горный комбинат и вывел деньги в офшоры. Кроме того, в статье указывается, что Жириновский пророчит третью мировую войну, которая наступят, когда захватят Сирию. Правда его прогноз был ориентирован на лето 2012 года. Свою речь он заключает тем, что «я самый опытный, самый смелый и решительный, меня знает весь мир!».
Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность и сила.
Из позитивного характера статей на newsru.com, например, Жириновский значится одним из секс-символов среди кандидатов.
Характер упоминаний - положительный. В образе политика прослеживается привлекательность телесная. «РИА Новости» - 2012
В материале «МИД Таджикистана осудило высказывания о геноциде русских». В статье речь о внешней политике. МИД Таджикистана осудил высказывание Жириновского о геноциде русского населения в Таджикистане в начале 90 гг.
Характер упоминаний - негативный. В образе политика прослеживается сила, которая выражается в смелости высказанных ранее слов и защите этнических русских в Таджикистане, активность, политическая привлекательность.
В материале «Жириновский подарил Прохорову часы, а тот - сертификат на "Ё-мобиль"». В статье речь о внутренней политике. Издание утверждает, что Жириновский в 2011 г подарил Прохорову часы стоимостью в 5 тысяч рублей, в конце программы, в рамках которых шли дебаты, Прохоров преподнес Жириновскому сертификат на Ё-мобиль. Дебаты шли напряженными и Жириновский искал слабые места у Прохорова, сначала он потребовал извинения на счет «думских старцев», затем пытался выяснить сколько Прохоров наворовал в 90 годы.
Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность и сила, которые проявлялись в давлении на оппонента, в качестве привлекательности можно обозначить его деловые характеристики, политические и профессиональные характеристики.
В материале «Депутаты от ЛДПР ненадолго блокировали трибуну на заседании ГД». В статье речь о внутренней политике. Жириновский выступая в Государственной Думе, заявил: что СМИ необъективно отражают его деятельность в рамках избирательной кампании, его перебила депутат от Единой России, с которой он позже вступил в словесную перепалку.
Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается сила и активность, в защите своих интересов относительно объективного упоминания в средствах массовой информации, привлекательность - деловые, профессиональные и политические качества.
В материале «Жириновский пожаловался прокуратуре на СМИ».
Жириновский направил жалобу в прокуратуру в соответствии с негативным освещении его жалоб в Государственной Думе.
Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается привлекательные качества - политические и активность, в
защите своих интересов относительно негативного упоминания о себе в средствах массовой информации.
В материале «Жириновский пригласил журналистов посмотреть, как живет осел из ролика». Жириновский осудил журналистов, которые осветили его предвыборный ролик в негативном формате, говоря о том, что это стоит делать после выборов, а своими действиями они искажают представление о кандидате, человек сам должен решать за кого ему голосовать. Кроме того, он пригласил их на дачу, посмотреть, как хорошо живет его Ослик.
Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность, в защите своих интересов относительно негативного упоминания о себе в средствах массовой информации, привлекательность - политические и профессиональные качества.
В материале «Жириновский объяснил, почему Прохоров до сих пор не женился». Жириновский назвал демографическую ситуацию в стране неприемлемой, объяснив это трудовой и учебной нагрузкой, которую необходимо уменьшить. Этим он объяснил отсутствие жены у Прохорова, а также частые разводы у Миронова: "Еще один кандидат Миронов. Трижды женат. Это зачем? Также нагрузка бешеная. Шесть дипломов у него. Как можно получить шесть дипломов...откуда дети, откуда жены, всех бросал".
Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается сила, которая выражается в смелости высказываний. И активность, в обозначении и способе решения проблемы рождаемости, привлекательность, выраженная в политическом и деловом плане.
Таким образом, Жириновский представлен сильным политиком, заботящимся о народе «Жириновский обещает продлить жизнь до 150 лет и клонировать хороших людей», что делает его привлекательным среди избирателей, в то же время он предстает как активный политик, о чем свидетельствуют такие его цитаты как «я самый опытный, самый смелый и решительный, меня знает весь мир!», в то же время благодаря скандальному образу политика его привлекательность часто ставится под сомнение «Жириновский оскорбил Пугачеву на дебатах с Прохоровым: У нее закон один - менять мужей каждые пять минут».
Результаты количественного контент-анализа упоминаний о политиках, в рамках рассмотренных президентских кампаний, показали, что за оба периода исследования, Жириновский упоминается в газете «Ведомости» меньше чем остальные кандидаты. В «Российской газете» он упоминается чаще всех других оппозиционных кандидатов, за исключением Путина и Медведева, которые упоминаются в «Российской газете» чаще всех остальных политиков, как и в газете «Ведомости».
Результаты качественного контент-анализа с выявлением характера упоминаний о политиках продемонстрировали рост количества материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В газете «Ведомости» за 2012 г., Жириновский выделялся преимущественно в положительном контексте, в 2008 г. - в негативном. В «Российской газете» Жириновский упоминался преимущественно негативно за оба периода.
Анализ интернет-изданий и отражения в них мнения о В.В. Жириновском показывает многоликость мнений, преимущественно негативного характера.
Анализ интернет-изданий показывает, что по количеству упоминаний в 2008 г., Жириновский занимал второе место в обоих СМИ, а в 2012 г., уже последнее, пятое место в «РИА Новости» и предпоследнее, четвертое в «Newsru.com»
В рамках политико-психологического анализа в «Российской газете» и газете «Ведомости» Жириновский в первую очередь демонстрируется качеством активности, хуже всего выражена характеристика привлекательности в газете «Ведомости» за оба периода, в «Российской газете», за оба периода не обнаружено ни одной из непривлекательных характеристик. В привлекательных качествах преобладают деловые, профессиональные и политические характеристики. Стоит отметить, что к 2012 г., увеличилась его привлекательность в «РИА Новости» и уменьшилась в газете «Newsru.com».
Результаты количественного контент-анализа упоминаний о политиках, в рамках рассмотренных президентских кампаний, показали, что по количеству упоминаний в 2008 г., Жириновский занимал второе место в обоих СМИ, а в 2012 г., уже последнее, пятое место в «РИА Новости» и предпоследнее, четвертое в «Newsru.com». Тем самым количество упоминаний к 2012 г. о нем сократилось.
Результаты количественного анализа с выявлением характера упоминаний о политиках продемонстрировали рост количества материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В обоих интернет ресурсах за 2012 г., Жириновский характеризовался положительным образом. В 2008 г., в обоих источниках он имел преимущественно негативную характеристику.
Подводя итоги, стоит отметить, что Жириновский в анализируемых статьях представлен как сильный и активный политик, заботящийся об интересах населения и критикующий правящую власть, в то же время его скандальный образ сказывается негативно на его привлекательности среди населения в оппозиционном источнике newsru.com, однако в «РИА Новости», мы не нашли ни одной негативной публикации, относящейся к Жириновскому.
В современном обществе средства массовой информации являются одним из важнейших факторов формирования образа политика. Благодаря медиатизации образа политика можно достичь существенного успеха в завоевании доверия и уважения избирателей. Стоит отметить, что созданию и поддержанию образа политика уделяется большое внимание и тратятся солидные средства, над образом политика работает большая группа высококвалифицированных специалистов. Соответственно успех политика, на современном этапе жизни общества, невозможен без использования средств массовой информации.
Современный подход к роли СМИ в обществе предполагает их активное участие в формировании общественного мнения, развитии публичной дискуссии. В современных условиях, СМИ становятся системообразующим элементом политики.
В первой главе данного исследования, в соответствии с поставленными целями и задачами данной исследовательской работы, мы вывили, что определяющим фактором в восприятии политика является его политический образ, формирующийся с помощью СМИ. Основными качествами при восприятии политика являются его профессиональные и политические характеристики. Также, важным фактором является коммуникативный аспект, так как он тесно связан с формированием образа политика в СМИ и подачей этого образа для восприятия населению.
Благодаря комплексному подходу к исследованию содержательных аспектов основных механизмов политического восприятия современного политика, использованного в первой главе исследования, мы можем сделать вывод, что существуют различные аспекты, которые способны существенно оказывать влияние на наше восприятие транслируемого с помощью средств массовой коммуникации и могут побудить к определенному действию.
Проведенный анализ формирования образа В.В. Жириновского в политике, показал эволюцию его образа политического лидера, как соответствующей оппозиционной силы.
Во второй главе данного исследования мы проследили политический контекст формирования образа Жириновского и определили временные промежутки для эмпирического исследования (2008 и 2012 гг.). Также мы определили методы анализа, используемые для эмпирической части исследования, а именно:
Количественной контент-анализ;
Качественный контент-анализ;
Политико-психологический анализ;
В третьей главе данного исследования мы проанализировали печатные и интернет ресурсы.
С помощью количественного контент-анализа мы смогли выявить количество упоминаний о В.В. Жириновском и других кандидатах на пост президента РФ. В газете «Ведомости» Жириновский упоминается реже чем остальные кандидаты в президенты. В «Российской газете» Жириновский упоминается, чаще чем остальные «оппозиционные» кандидаты. Стоит отметить, что к 2012 г. количество упоминаний о Жириновском увеличивается.
Анализ характера упоминаний о политиках показал рост количества печатных материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В газете «Ведомости» за 2012 г., Жириновский выделялся преимущественно в положительном контексте, в 2008 г. - в негативном. В «Российской газете» Жириновский упоминался преимущественно негативно за оба периода.
Количественный контент-анализ интернет-изданий показывает, что по количеству упоминаний в 2008 г., Жириновский занимал второе место, из четырех кандидатов на пост президента, в обоих СМИ, а в 2012 г., уже последнее, пятое место из пяти в «РИА Новости» и предпоследнее, четвертое в «Newsru.com».
Анализ с выявлением характера упоминаний о политиках продемонстрировали рост количества материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В обоих интернет ресурсах за 2012 г., Жириновский характеризовался положительным образом. В 2008 г., в обоих источниках он имел преимущественно негативную характеристику.
В заключении, мы можем определить, что:
1. Образ В.В. Жириновского в анализируемых статьях интернет- изданий определяется силой и активностью политика, заботящегося об интересах населения и критикующего правящую власть, в то же время его скандальный образ сказывается негативно на его привлекательности среди населения в оппозиционном источнике newsru.com, однако в «РИА Новости», мы не обнаружили ни одной негативной публикации, относящейся к Жириновскому. Привлекательные качества Владимира Вольфовича преимущественно определяются политическими, профессиональными и деловыми качествами во всех рассмотренных печатных и интернет-изданиях.