Введение
1.1 Основные особенности современного политического восприятия образа политика
1.2 Способы формирования современного образа политика с помощью средств массовой коммуникации
. Политический контекст и модель исследования образа Жириновского в средствах массовой коммуникации
.1 Политический контекст формирования образа В.В. Жириновского в современной российской политике
.2 Концепция и модель эмпирического исследования
. Исследование образа В.В. Жириновского в печатных и интернет изданиях
.1 Образ В.В. Жириновского в общественно-политических газетах по материалам российских печатных изданий
.2 Образ В.В. Жириновского в российских массовых интернет-коммуникациях
Заключение
Библиография
Актуальность исследования. В настоящее время, в связи с возрастающей ролью массовой коммуникации во всех сферах жизни общества, средства массовой информации (далее СМИ) тесно переплетаются с политическим процессом и активно применяется политиками.
В век глобализации СМИ являются одним из важнейших инструментов формирования имиджа политика. С помощью медиатизации образа того или иного политика можно достичь определенных успехов в завоевании доверия и уважения избирателей. Созданию и поддержанию образа политика уделяется большое внимание и тратятся солидные средства, над образом политика работает большая группа высококвалифицированных специалистов, включающих имиджмейкеров, специалистов по рейтингам, пресс-атташе, визажистов. Из этого следует, что успех политика, на современном этапе жизни общества, невозможен без использования СМИ. Это обусловлено тем, что в информационный век, СМИ выступают основным средством продвижения политики в массы.
Трудности освещения образа политического лидера в той или иной стране, является одной из значимых проблем современности. Обращение к опыту трансформации лидера партии ЛДПР позволяет не только выявить особенности успеха его образа, но и оценить его статус, психологические портрет в СМИ, оценить факторы, которые влияют на образ В. В. Жириновского в целом, на снижение или повышения его рейтинга. В этом смысле, достаточно интересен опыт создания и развития медиа образа Владимира Вольфовича, позволяющим ему быть одним из самых узнаваемых и упоминаемых в СМИ политиков РФ. В этом смысле интересно проследить не только его биографию, портрет и политическую деятельность, но и выявить аспекты медиаобраза В.В. Жириновского, его позиционирования в СМИ, средствах массовой коммуникации в рамках президентских кампаний 2008 г. и 2012 г.
Проблема исследования заключается в выявлении, описании и анализе способов и особенностей освещения образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации на отдельных этапах его политической активности.
Степень научной разработанности проблемы. Проблему освещения образа В.В. Жириновского рассматривается исследователями с нескольких точек зрения. Литература, посвященная специфике формирования политических образов власти;
- Литература, посвященная феномену политического восприятия;
- Литература, посвященная определению роли средств массовой коммуникации в формировании образа политического лидера.
Следует отметить, что исследованиями политических образов власти и политических лидеров занимаются ученые, состоящие в исследовательской группе сотрудников кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. М.В. Ломоносова под руководством Е.Б. Шестопал. В научной литературе, можно найти специфику формирования образов политиков, их трансформации, например, в исследованиях: С. Московичи, Т.Н. Пищевой и других ученых. Также стоит обратить внимание на то, что проблема становления образа власти тесно связана с проблемами формирования ее имиджа. В связи с чем, в некоторых работах часто можно встретить рассмотрение образа власти в контексте построения ее имиджа.
Психологический феномен восприятия власти начал изучаться в конце 19 века. В настоящее время, существует два основных направления его изучения, а именно:
психологическое;
социальное.
Первоначально данная проблема рассматривалась с помощью психологического направления. Данное направление включает в себя несколько подходов, а именно:
структуралистская теория восприятия, представителями которой являются Э. Титченер и В. Вундт;
теория восприятия Дж. Брунера;
экологическая теория восприятия Дж. Гибсона;
теория восприятия Г. Гельмгольца;
гештальттеория восприятия М. Вертгеймера, В. Кёлера;
теория восприятия У. Найссера. (Также огромный вклад в теорию восприятия внес отечественный автор А.Н. Леонтьев).
Теории социального восприятия сформировалась не сразу. Данная теория формировалась постепенно, таким образов в нее вошли разработки нескольких областей знаний. Стоит отметить, что более детально явление социального восприятия исследуется в политической социологии, так как феномены массового и индивидуального сознания более глубоко изучаются именно в данной области. Значительное внимание проблеме социального познание в своих трудах уделяли представители франкфуртской философской (П. Сорокин, М. Вебер, Э. Дюркгейм, К. Манхейм, М. Шелер и Р. Мертон) и социологической школы (Г. Маркузе, М. Хоркхаймера и Т. Адорно, Ю. Хабермас).
Учитывая то, что тенденции изучения психологии социального восприятия складывались длительный период времени, сам термин «социальная концепция» появился только в 70-е годы ХХ века благодаря исследованиям Дж. Брунера, который настаивал на использовании социальной обусловленности процесса восприятия.
Последний пласт работ, оказавших влияние на исследование, представленное в данной работе, посвящен исследованию средств массовой коммуникации, как политического, так и психологического явления. Первые теоретические разработки по ее изучению появились в конце 19 века на западе. Следует выделить таких зарубежных исследователей, как Р. Харрис, Д. Мак-Квейл, Л. Геллер, П. Лазарсфельд и Р. Мертон, М. Прайс, а также российских: Г.Г. Почепцов, Э.Г. Багиров, В.М. Березин, А.А. Грабельников, М.С. Вершинин, Г.С. Мельник и в совместных работах А.В. Короткова, Б.В. Кристального, И.Н. Курносова и В. Борева, А. Коваленко. Массовая коммуникация является незаменимой частью современного общества. Стоит отметить, что переломным моментом в значимости массовой коммуникации в обществе стало появление Интернета. Благодаря возможностям его оперативной обратной связи и повсеместным нарастающим воздействием на производственную, политическую, социальную, культурную и идеологическую области жизни.
Объектом исследования выступает образ В. В. Жириновского в современной российской массовой коммуникации.
Предметом исследования являются символы и механизмы, выражающие особенности освещения образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации.
Гипотеза исследования заключается в том, что образ, сформированный для политического деятеля в средствах массовой информации, при помощи специализированных агентств, может быть не связанным с реальной личностью политика. Данный политический образ служит для привлечения большего внимания к персоне политика и последующего положительного влияния на решения граждан при голосовании в его пользу и поэтому включает не его реальные характеристики, а те, которые в данный период времени востребованы массовым сознанием.
Цель исследования состоит в анализе процесса формирования образа В.В. Жириновского в современной массовой коммуникации на отдельных этапах его политической активности.
В соответствии с объектом, предметом, целью и гипотезой исследования были сформулированы следующие задачи:
выявить и провести анализ основных механизмов, влияющих на восприятие образа политика гражданами:
изучить роль средств массовой коммуникации в формировании современного образа политика;
проанализировать политический контекст образа В. Жириновского в современной российской политике;
найти положительные и отрицательные черты политика с точки зрения СМИ различной политической направленности;
проанализировать образ В. Жириновского в 2008 и 2012 гг. в материалах российских печатных изданий;
выявить особенности образа В. Жириновского в 2008 и 2012 гг. в российских массовых интернет-коммуникациях;
Теоретическими основаниями исследования послужили работы Пугачева В.П. «Политология»; Пищевой Т.Н. «Политические образы: проблемы исследования и интерпретации»; Ольшанского Д.В. «Политическая психология»; Шестопал Е.Б. «Сдвиги в восприятии политиков российскими гражданами после выборов 2012 г.»; Конюхова Н.И. «Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы» и другие, рассматривающие теорию социального и политического восприятия, теорию политического образа, теоретические подходы к исследованию роли массовой коммуникации в политическом процессе.
Методология данного исследования представляет собой совокупность таких методов теоретического анализа, как системный анализ, синтез существующих теоретических подходов к заявленной проблеме, а также включает в себя методы эмпирического анализа: количественный, качественный контент-анализы содержания сообщений СМИ и политико-психологический анализ основных составляющих политического образа.
Методология разработана и развивается в исследовательской группе сотрудников кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. Ломоносова состоящие в исследовательской группе под руководством Е. Б. Шестопал.
Эмпирической основой исследования являются российские печатные издания, а также наиболее крупные интернет ресурсы. В рамках российских печатных СМИ анализируются материалы таких газет как:
«Российская газета», «Ведомости». В качестве наиболее крупных российских интернет ресурсов политического характера рассматривались такие интернет-издания, как РИА Новости, Newsru.com.
Теоритическая значимость состоит в том, что технологии, представленные в данном исследовании, могут быть использованы при дальнейших исследованиях имиджа политика в массовом сознании граждан.
Практическая значимость данного исследования заключается в недостаточной разработанность проблемы освещения образа В. В. Жириновского в рамках современных российских исследований. Таким образом, полученные результаты позволяют определить тенденции в развитии и формировании образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации. Достигнутые результаты исследования могут быть использованы специалистами по политическому консалтингу при формировании образа положительного образа политического лидера. Предложенная модель исследования также может быть использована при изучении факторов воздействия формируемых образов политиков на электорат с помощью массовой коммуникации.
Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
Во введении обосновывается актуальность данной темы исследования, дается обзор литературы и источников, формулируются цели, задачи, объект и предмет данного исследования.
В первой главе определяются теоритические подходы социального и политического восприятия, политического образа, и исследования роли массовой коммуникации в политическом процессе.
Во второй главе рассматривается политический контекст образа В.В. Жириновского, обозначена и представлена концепция и модель исследования образа В.В. Жириновского
В третьей главе исследуется формирование образа В. В. Жириновского в современных российских массовых коммуникациях с помощью количественного, качественного и политико-психологического анализов, на базе материалов российских печатных и интернет-изданий.
В заключении представлены основные выводы, подведены итоги и намечены перспективы к дальнейших исследований рассмотренной проблемы.
1.1 Основные особенности современного политического восприятия образа политика
В политологии восприятие различных политиков связано напрямую с теорией политического лидерства. Согласно выявленной теории, восприятие любого политического лидера осуществляется с точки зрения властных полномочий (политологический аспект). То есть население воспринимает политика как определенную власть, способную решить конкретные проблемы. Также стоит отметить, что определение политического образа складывалось не только в политологической науке, но и в психологии, в рамках выявления и объяснения политических процессов с психологической стороны. Соответственно стоит учитывать особенности психологического и эмоционального восприятия, психологический образ, имидж, оппонирование тех или иных черт характера политика.
Имеющаяся информация об одном или ином политике всегда непосредственно взаимодействует с восприятием образа данного политика. В связи с этим понятие политического образа и политического восприятия являются тесно связанными друг с другом. Так, в частности Т.Н. Пищева отмечает «политический образ представляет собой, как и любой образ, с одной стороны, отражение реальных характеристик объекта восприятия, а с другой стороны - проекцию ожиданий субъекта восприятия, т.е. граждан.
В политическом образе отражаются знания, представления, мнения, оценки, ожидания, эмоции, требования граждан к объекту восприятия».
Образы различных объектов являются неотъемлемым инструментом для людей, с помощью которых они формируют свое отношение к политикам. В этом ключе образ можно определить, как посредника, через которого объекты мира становятся узнаваемыми для человека.
Процесс усвоения таких образов и есть восприятие. В нашем случае мы говорим о политических образах, т.е. о политическом восприятии. Говоря о человеческой психике в контексте политико-психологического восприятия Д.В. Ольшанский говорил о том, что её можно разделить на 4 основных компонента: политический жириновский российский
непосредственно политическое восприятие - т.е. процесс получения определенной политической информации из какого-либо источника;
политическое мышление - переработка полученной информации, соотнесение ее с ранее полученной и как результат - принятие политического решения;
политические эмоции - аффективная составляющая в целом, в т.ч. те чувства, которые появляются в связи с получением политической информации;
политическое поведение - непосредственно действия, предпринятые индивидом после получения и осмысления информации с учетом эмоционального аспекта.
Восприятие новой политической информации было бы невозможным без образов, и именно поэтому в нашем исследовании мы обращаем внимание на механизмы, используемые при формировании образа политического лидера.
Рассуждая о политических образах следует обратить внимание на то, что в разных слоях населения страны, образ политика может существенно
различаться. В дополнение к этому политические элиты могут быть весьма неоднородны, таким образом на формирование у них образов о политическом лидере могут влиять факторы трудно поддающиеся прямой диагностике, такие как: группы интересов, межкорпоративные и внутрикорпоративные интересы, межличностные взаимоотношения и другое.
Следует учитывать, что внутренняя и внешняя политическая обстановка в стране, политические традиции, действующие на тот или иной момент оказывают влияние на восприятие образа политика гражданами. Так, например, Е.Б. Шестопал отмечает, что «в наши дни политик не может рассчитывать только на красоту, молодость, риторику или эффектное поведение». Абсолютно решающим требованием к кандидату на любой политический пост выдвигаются его политические и профессиональные качества.
Понятия восприятия образа политического лидера имеют тесную взаимосвязь с его политическим образом. В данном исследовании рассмотрим образ политика с нескольких научных концепций.