Понятие «образ» широко трактуется в работах отечественных психологов. Например, Н.И. Конюхов, основываясь на логико-психологическом подходе, определяет образ как «форму отражения объекта, явления в сознании, субъективную картину мира, строящуюся в соответствии с пространственно-временными и причинно-следственными закономерностями и зависящую от системы значений, которыми оперирует субъект. Возникший в сознании образ зависит от всех психических явлений - воли, эмоций, установок, мотивов и т. д.». Отсюда следует, что восприятие образа зависит от таких факторов, как информация извне, которую получает индивид, во-вторых, от его (индивида) собственных установок, убеждений и мировоззрений. Следовательно, из разнообразных образов, которые воспринимает индивид, формируется его собственная картина мира.
Стоит также обратить внимание на подход к проблеме образов отечественного ученого А.Н. Леонтьева. В своей работе «Психология образа» он отмечает, что картина мира индивида формируется именно посредством образов. Кроме того, стоит учитывать, что реальность и образ в сознании индивида могут отличаться друг от друга в связи с целым рядом причин: умышленное искажение фактов источником информации, несовершенство канала связи, при котором часть информации теряется или искажается, противоречие системы ценностей индивида полученной информации и т.д. Наконец, ученый отмечает, что образ - это компромисс между различными противоречащими друг другу частями полученной информации.
Помимо понятия «образ» в обычном его понимании, Леонтьев останавливается и на трактовке политического образа. По его мнению, это «отражение реальных характеристик объекта восприятия, то есть политической власти лидера и т.д., а с другой стороны - проекцию ожиданий субъекта восприятия, то есть граждан. В образе политической власти отображаются знания, представления, мнения, оценки, ожидания, эмоции, требования массового сознания к власти».
Интересную концепцию понятия «образ» приводит Е.В. Егорова - Гантман. Она разделяет политический образ на образ-знание, образ-значение и образ потребного будущего. Таким образом, их совокупность, влияние и зависимость друг от друга и формируют общий образ политического субъекта у индивида. Кроме того, она предлагает свою классификацию составляющих образа политика:
персональные - физические качества политического деятеля (пол, внешность, форма). Сюда можно отнести и психологические качества: черты характера, способности и умения, политические предпочтения, мировоззрение и т.д.;
социальные (статус политика) - его происхождение, биография, материальное положение, позиционирование себя как представителя того или иного класса. Также немаловажную роль играет взаимодействие политика с другими социальными группами и классами. Поведение политика с противниками и сторонниками также обозначено очень четко: агрессия по отношению к первым и покровительство последних. Впрочем, по мнению Егоровой- Гантман, этот компонент образа очень подвижен и легко изменяем в рамках, например, предвыборной кампании для получения того или иного эффекта;
Символические, так как политик - это, прежде всего, лидер, т.е. символ определенных событий, флагман, который указывает определенный курс. Символическая составляющая образа политика особенно важна в переломные моменты истории, когда люди ждут от своего предводителя активных действий, ответов на волнующие их вопросы, и в этом случае лидер становится символом светлого будущего и грядущих перемен.
По словам Е. Егоровой, на формирование мнения о политическом лидере оказывает влияние несколько факторов:
Особенности коммуникативной системы;
Система ценностей, принятая группой последователей;
Представления и установки данной группы;
Механизмы социального приписывания;
Мотивационные факторы (влияние идеологических и партийных предпочтений);
Прототипы политического лидера;
Социально-психологические особенности группы (ролевые предпочтения, эмоциональные факторы и восприятие партии).
Согласно работам Р. Такера, среди факторов, влияющих на успех лидера, большим значением обладает озабоченность аудитории проблемами, которые пытается решать политический лидер, нежели способность лидера отражать интересы определённых социальных групп.
Политическое восприятие имеет специфические особенности: 1) оно направленно не только на отражение объективной действительности, сколько на смысловые и оценочные интерпретации политической власти и лидеров; 2) оно больше отличается слитностью когнитивных и эмоциональных компонентов перцепции; 3) оно является опосредованным (в основном СМИ); 4) поскольку политическое восприятие - это, как правило, восприятие, происходящее на уровне массового сознания, то на него влияют ценности, стереотипы, установки присущи массовому сознанию.
Если восприятие - процесс отражения в массовом и индивидуальном сознании власти, лидеров, политики и других политических объектов, то основными элементами, строящими этот процесс, являются образы.
Восприятие политической власти происходит через различные сенсорные каналы, в связи с чем, выделяют визуальные и вербальные аспекты ее образов.
«Вербальная коммуникация формирует основные характеристики политики». Не секрет, что наша речь - выбор языковых единиц, построение фраз, интонация и пр. - могут многое сказать за нас, даже помимо нашей воли. Взаимосвязь языка и его носителя изучается различными исследовательскими направлениями. В основном современные исследователи исходят из того, что любая лингвистическая единица в тексте может иметь определенную мотивацию.
Черты характера, проявляющиеся в речи, представляют собой доминанты образа, которые подчеркиваются и иногда утрируются средствами массовой информации.
В связи с вышеперечисленным стоит говорить о понятии вербального имиджа политика. Вербальный имидж политика должен опираться на реальные черты, присущие ему, совпадать с его персональным восприятием окружающего мира. В противном случае, имидж будет конфликтовать с «внутренним Я» политика, требовать повышенного внимания со стороны обладателя имиджа и препятствовать достижению целей. Кроме того, часто мировоззренческие особенности, менталитет и ценности проявляются на когнитивном уровне.
Политики в полной мере осознают этот факт и поэтому, как правило, много говорят, участвуют в политических дебатах, выступают на партийных собраниях и конференциях, на пресс-конференциях, многие из которых транслируются по телевидению. Исходя из этого, взгляды политиков становятся известны общественности в своей собственной стране, и политик становится эмоционально ближе к электорату.
Поскольку зрение является основным поставщиком сенсорной информации для многих представителей животного мира, в том числе и для человека, а анализ всех фактов, полученных при исследовании зрительного восприятия, и возникших при этом гипотез и концепций приводит к убеждению, что любой, даже самый элементарный акт зрения следует рассматривать как акт мышления, то неудивительно, что зрительный образ политического лидера также имеет особое значение в восприятии того или иного политика.
Визуальные образы политической власти, отражая преимущественно бессознательный уровень восприятия власти, предопределяются широким спектром субъектных оснований - спонтанными эмоциональными реакциями отдельного индивида, архетипами коллективного бессознательного, заложенными в национальной политической культуре, и непосредственным опытом индивида взаимодействия с институтами власти.
Визуальными посредниками, как правило, на современном этапе развития являются масс-медиа, которые и формируют определенный образ. Безусловно над образом политика трудятся имиджмейкеры, пиарщики, но передачу этого образа осуществляют именно медийные ресурсы, они так сказать визуализируют образ того или иного политика.
То, что именно имидж и определенная визуализация субъекта политики выступает первоосновой в современном позиционировании того или иного политика, подчеркивают и современные исследователи.
Например, исследователь Н.Г. Щербинина отмечает, что в современных условиях визуальный образ политика не отражает объективную реальность, но создает определенный символический мир. Если касаться конкретных средств, то исследователь называет фотографии, телевидение, видеоряд, любые электронные медиа - все эти средства являются механизмом передачи информации об образе и имидже политика коллективной личности, которая этот образ воспринимает. Таким образом, Н.Г. Щербинина говорит о так называемых поликультурных текстах, которые передают информацию о политике посредством различных средств масс-медиа.
Несмотря на то, что в современной политологии, а также политической психологии, любой политик воспринимается через механизмы вербального и визуального восприятия, как было описано выше, существуют и другие точки зрения на восприятие. Например, достаточно интересной является точка зрения о перцептивном восприятии политиков.
При этом данный вид восприятия исходит из понимания:
осязательного образа;
одоративного образа политика;
вкусового образа политика.
Однако данные образы возможно воспринимать только через СМИ, как определенные языковые особенности рисуемого образа политика. В частности, зачастую на страницах газет можно увидеть, что такое абстрактное понятие, как политика, обладает довольно ощутимыми физическими свойствами. Ей свойственны все характеристики материального предмета - вес (легкие шаги демократии, тяжелая рука власти, страна легкого поведения), температура (холодная война, горячая точка, теплая атмосфера политических кругов), упругость (жесткая борьба партий, «мягкие» чиновники, твердая поступь капитализма). При этом обнаружено, что большинство осязательных образов несет негативную оценку политической действительности.
Одоративный перцептивный образ политического дискурса, связан с органами обоняния. Несмотря на то, что в целом количество примеров, связанных с восприятием политики посредством запахов, ограниченно, эти образные сравнения гораздо ярче и сложнее, чем все примеры других групп перцепций. Прежде всего, эта яркость и образность проявляется за счет того, что метафора, основанная на обонятельном восприятии власти, более других образов несет в себе негативное, пренебрежительное отношение к политической системе (запахло жареным, запах крови, запах денег, отдает коммунизмом, предвыборная борьба отдает запашком). Эти перцептивные образы хотя и необычны, но вполне предсказуемы по своему негативному воздействию.
Вкусовой перцептивный образ политика может формироваться посредством выражений «горький опыт данного политика» «сладковатый привкус победы кандидата» и др. подобные.
При этом, создание перцептивного образа идет только с помощью посредника, который непосредственно формирует имидж того или иного политика, в отличии, например, от вербального образа, когда политик может своими ораторскими способностями личности формировать определенный языковой образ у населения.
При этом понятие идеального политического лидера стоит относить к институту политической культуры. Однако в рамках рационального восприятия, как не бывает идеальных людей, так не бывает и идеальных политиков. Политик может приблизиться к определенному идеалу. При этом стоит учитывать, что идеалы со временем меняются в образе электората. Безусловно, что есть такие качества, которые ценятся во все времена, например, решительность действий, сила воли, инициативность политика.
Если говорить о современных условиях, то к данным качествам прибавляется, по мнению Н. В. Смулькиной, приверженность демократическому строю государственности, однако в рамках, например, принятия управленческих решений сохраняется потребность в авторитарных приказах и решениях.
В восприятии политического лидера в период избирательной кампании важным фактором является коммуникативный аспект. Коммуникативный аспект связан с формированием образа политика в СМИ и подачей его для восприятия населению.
СМИ оказывают огромное влияние на массовое и элитарное сознание и их широкие возможности по интерпретации и акцентированию отдельных сторон объекта восприятия.
В то же время следует отметить, что представленный в СМИ образ далеко не всегда совпадает с тем, что формируется в сознании граждан. Специфика коммуникативного пространства определяется влиянием масс-медиа на формирование критериев для оценки событий, партий и политиков.
Наиболее подробно роль коммуникативного фактора в восприятии политика будет рассмотрена в следующем параграфе данной работы.
В современном мире, роль масс-медиа в формировании образа политического лидера стремительно возрастает. Это объясняется как процессами глобализации, в рамках которых средства массовой коммуникации являются одним их важнейших рычагов общественного и политического сознания, как и эффективным средством создания политического образа для субъектов политики.
Обращение к пониманию массовой коммуникации показывает, что в научной литературе под ней понимается опосредованное общение, при котором субъекты общения не контактируют друг с другом, но одновременно вступают в коммуникативные связи посредством СМИ выступающих неким посредником между политикой (государством) и обществом.
Благодаря развитию информационных технологий роль СМИ в жизни общества постоянно увеличивается. СМИ являются определенным субъектом власти, так как способны вести государственную и оппозиционную пропаганду, лоббировать интересы заинтересованных лиц так и призывают обратить внимание на те проблемы, которое должно решать государство, а кроме того, СМИ часто способны решить их сами. За последние годы СМИ коренным образом изменили как общество в целом, так и человека. В современных условиях развития СМИ становится механизмом воздействия, как на массы, так и на политику.
В современных условиях СМИ способны влиять на сознание масс, где риторику подаваемых информационных сообщений способны задавать как сами СМИ, так и заинтересованные лица - политические структуры. Хотя на сегодняшний день, согласно законодательству, СМИ престает в образе информационной структуры, не зависящей от политиков и политики, с уверенностью можно утверждать, что в условиях современной практики обе структуры являются взаимозависимыми.
СМИ являются коммуникативным образованием и использует ресурсы как технического, так и нетехнического характера. СМИ является институтом управленческой деятельности, преследующей свои интересы, либо интересы заинтересованных лиц.
На сегодняшний день большое значение имеет радиус вещания СМИ, радиус издания и распространения газет, что всецело зависит от технического состояния и технического развития СМИ. Информационные технологии, которыми обладают СМИ, позволяют вовлечь наибольшее количество масс по самым разнообразным каналам средств коммуникации от радио до интернета. В современных условиях развития, технологии передачи данных достигли уровня, при котором способны не только освещать основные события, передавать определенную информацию, но всецело имеют рычаги для подачи определенной информации, в рамках конкретных целей.
При выделении технических средств, необходимо отметить, что современные устройства, которые осуществляют передачу информации, в частности это смартфоны, компьютеры. Средства массовой информации способны к трансляции не только конкретной событийной информации, но и пройти мобилизацию в информационной войне, в которой, во время различного рода конфликтов, они осуществляют в полной мере свою пропагандистскую сторону, в зависимости от выбранного ими политического союзника.
Дополнительно СМИ могут вести свою риторику касательно внешней, внутренней, социальной политики, экономической ситуации, как и в мире, так и в стране вещания. В существовании таких возможностей СМИ, существуют как эффективный механизм формирования не только определенных взглядов, но и служат определенным вектором развития общества.