Рассмотрим подробнее вышеназванные типологии потребления.
1. «Модники» следуют советам кутюрье, даже занимаясь спортом. Им гораздо важнее марка одежды, элементы дизайна, цвет, нежели ее функциональность. Если эти характеристики сочетаются в изделиях - прекрасно, если нет - «модники» будут терпеть неудобства в куртке, которая «не дышит», но предпочтут одеваться модно. В силу быстротечности моды покупать действительно функциональную, технологичную вещь - дорого. Они более охотно купят псевдотехнологичную, нефункциональную, но модную одежду. Модные линии позиционирует практически каждая фирма-производитель. Основные фирмы-производители работают на стыке новейших технологий и моды («Adidas», «Nike», «Reebok»).
2. «Технологи» кo всему подходят очень серьезно. Их принцип - приобрести все самое-самое: настоящее, передовое, технологичное, авангардное. Именно поэтому им важна каждая деталь. Дизайнеры, работающие в расчете на такого потребителя, обычно создают несколько курток из одного материала, чтобы учесть малейшие детали одежды. К самому материалу одежды «технологи» также предъявляют особо высокие требования в плане функциональности в широком смысле слова: он должен быть прочным, обладать теплозащитностью, устойчивостью к истиранию, даже бесшумностью.
Мода на высокие технологии в одежде, а также на экстремальные виды спорта диктует свои правила. Крупнейшие фирмы по изготовлению одежды работают только в этом направлении. Американские производители одежды для туризма и экстремальных видов спорта «North Face», «Маг- mot», «Columbia», «Patagonia», шотландская фирма «North Саре», концерн «Benetton Sportsystem», французская фирма «Eider», немецкие фирмы «VauDe» и «Tatonka», финская фирма «Haiti» являются мировыми лидерами в новейших разработках технологичной спортивной одежды.
Авангардный стиль одежды для агрессивных видов спорта предлагает «Benetton Sportsystem». Этот концерн представлен на рынке спортивной одежды новыми передовыми коллекциями. Коллекция под маркой «Rollerblade» - это одежда для роллеров, разработанная в лучших традициях современной моды: штаны с опущенным гульфиком, множеством накладных карманов, расширенным кроем под коленками для защиты, популярных сегодня бледных «выгоревших» цветов. Другая коллекция - «Killer Loop», разработанная для агрессивных видов спорта, выдержана в соответствующих этим видам спорта контрастных тонах -- для нее характерны сочетания черного с белым, желтого с синим пли фиолетовым. Позиционируют технологичные линии и такие широко известные производители, как «Adidas», «Nike», «Reebok».
Среди производителей СНГ наибольшую известность и популярность получили «Red Fox», «Мегатест» и «Bask», выпускающие одежду для туризма и занятий экстремальными видами спорта. Технологичное направление в моде сегодня лидирует, распространяется и на другие области жизни - интерьер, живопись, архитектуру. Основные его тенденции выражаются в одежде однотонностью холодных цветов, мобильностью трансформации, аскетизмом форм и несимметричностью деталей, большей по сравнению с моделями « прет-а-порте » демократичностью.
3. «Натуралисты» стремятся воплотить в одежде все ощущения от общения с природой. Любуясь закатом, небом, морем, горами и землей, они создают новые образы и передают их в материалах, формах, цветовой гамме. «Натуралисты» - борцы за экологию, поэтому предпочитают все натуральное. Мода и шик для них - это простые силуэты, натуральные или приближенные к ним материалы. Одежда должна полностью подходить к стилю жизни человека, быть мягкой и уютной, радовать глаз и греть душу натуральными, «природными» цветами. Главный критерий выбора для них максимальная пригодность для занятий спортом и отдыха. Девиз любимой ими одежды - «вдохновение и комфорт».
Финская одежда фирмы «RURKA» расположена на стыке новых технологий и натуралистического направления. Не игнорирует эта компания и последние тенденции в моде, наполняя их своеобразным северным настроением страны-изготовителя.
Неповторимость спокойного нордического стиля одежды нравится сегодня многим. Сохранение скандинавских традиций в одежде, отличающихся строгостью и простотой моделей и силуэтов, сдержанностью или классическим подбором цветовой гаммы становится модным направлением не только в одежде, но и в современном архитектурном дизайне.
Наряду с увеличением спроса на спортивную одежду наблюдается активизация потребления одежды для туризма. Здесь важно подчеркнуть, что требования к этой одежде возросли, и сейчас уже недостаточно, чтобы она удовлетворяла лишь критериям удобства и практичности. Кроме этого, одежда должна быть универсальной и подходить как для поездок за город, так и для использования в городе, притом в любых погодных условиях. Этим требованиям отвечает современная одежда для туризма. Главная ее задача - защита от внешних воздействий (дождя, ветра, снега), сохранение тепла и, конечно, свободы движения. В одежде для туризма и путешествий не должно быть ничего лишнего, все в ней подчиняется соображениям комфорта, удобства и целесообразности. Тем не менее, где бы ни был потребитель, и что бы он ни делал, ему всегда необходимо выглядеть достойно. Всепогодная одежда, которую можно использовать круглый год, за исключением разве что очень холодной зимы, и при этом гарантирующая надежную защиту от холода, дождя, ветра и снега, благодаря современным материалам, использованным при ее изготовлении, позволяет чувствовать себя комфортно.
Ведущие производители одежды для туризма непрерывно ведут научные исследования в области создания новых материалов. Такую одежду следует выбирать так, чтобы в течение всего дня поддерживать постоянную комфортную температуру тела. Тремя самыми опасными факторами являются влага, ветер и перепады температуры. Никакая традиционная одежда от этих факторов в их разных ипостасях не защитит, особенно если учитывать еще и разную величину физической активности в течение дня. Поэтому рекомендуется использование многослойной системы одежды. Главный принцип создания одежды для туризма, основанный на продолжительном опыте предшественников и пропагандируемый сейчас фирмами-производителями, - многослойностъ одежды.
Преимущество «многослойности» заключается в правильном сочетании различных материалов: одеваться нужно так, чтобы одежда отводила влагу от тела и в то же время сохраняла тепло. Современные производители туристической экипировки предпочитают использовать синтетические материалы. Во-первых, они лучше сохраняют тепло даже при промокании, во-вторых, лучше впитывают влагу и, в-третьих, быстрее высыхают, чем натуральные материалы.
Верхняя одежда шьется из специальных материалов, которые обладают способностью отводить испаряемый конденсат от поверхности кожи и в то же время не промокать под дождем или снегом. Такие ткани обычно называются «мембранными», хотя правильнее их называть по-другому: «дышащие» (breathable) и «водонепроницаемые» (waterproof, и'in water-resistant). Отличие «мембранных» материалов от просто «дышащих» заключается в основном в технологии производства. К «мембранным» материалам относятся "Gore-Тех» и «Sympatex». В этих материалах мембрана примирена к внешней стороне ткани.
Мембранные ткани были разработаны в 60-х гг. XX в. для костюмов астронавтов. Они обладают замечательной способностью задерживать воду и пропускать при этом водяной пар. Они бывают двух видов - ткани, мембранность которых связана с самой фактурой ткани, и те, которые приобретают это свойство в результате обработки пропиткой.
«Gоrе-Тех» - самый знаменитый представитель мембранных тканей. Он «дышит» благодаря фактуре - на квадратный дюйм поверхности этой ткани приходится 12 млн микроскопических отверстий. Она обеспечивает полную гидроизоляцию, ветрозащиту, не боится искр от костра. Политика производителей ткани «Gore-Tex» такова, что материал поставляется только на производства, прошедшие сертификацию.
Важнейшее требование для получения сертификата - наличие специального оборудования для проклейки швов. У этого материала имеются и недостатки, в первую очередь - его масса.
Мембранный материал SYMPATEX несколько уступает по свойствам «Gore-Tex».
Со временем в одежде из мембранных тканей мембраны засоряются выделениями потовых и сальных желез, от чего ухудшаются отличительные свойства материала. Она требует ухода и хранения с тщательным соблюдением инструкций.
Одежда из водоотталкивающих тканей требует такого же ухода, как и из мембранных. Стирать ее желательно как можно реже, так как при стирке она теряет свои исходные качества. Для восстановления водоотталкивающих свойств одежды используются специальные пропитки в виде жидкостей и аэрозолей. При этом: для разных видов материалов- существуют различные специальные средства. Перед использованием любого из них вещь необходимо постирать или почистить (соединение с грязью может полностью разрушить покрытие). Гладить изделия следует только со стороны подкладки теплым утюгом.
Многофункциональность одежды во многом обеспечивается благодаря применению технологии микрокапсуляции материалов.
Специфика новинки состоит в том, что на стадии производства в волокна вживляются микрокапсулы с экстрактами растений, водорослей и натуральных масел. При движении микрокапсулы, содержащиеся в ткани, раскрываются и растительные экстракты впитываются кожей, смягчая и увлажняя ее.
Такие материалы могут обладать также антибактериальным эффектом, усиливающимся при физической нагрузке. Одежда, изготовленная из них, не только нейтрализует неприятные запахи при активных занятиях спортом и в повседневной жизни, но и препятствует и впитыванию, благодаря чему она загрязняется в 5 раз медленнее сшитой из обычных тканей и легко отстирывается при температуре 30 °С.
Обладая свежим запахом, разработанным специалистами по ароматерапии, микрокапсулированные материалы оказывают общетонизирующее воздействие на организм человека п поднимают его настроение.
Вживляемые в материалы микрокапсулы могут содержать:
• натуральные масла, смягчающие и разглаживающие ножу;
• экстракт женьшеня, предотвращающий старение кожи п помогающий ей противостоять ежедневным стрессам;
• экстракт морских водорослей, активизирующий клеточный метаболизм и регенерацию кожных клеток;
• экстракт богатой витамином С ацеролы (барбадосской шпини), являющийся эффективным антиоксидантом и оказывающий увлажняющее действие.
Постоянно возрастающее значение фактора времени определило и новые подходы к уходу за одеждой.
Стирка одежды может происходить во время прогулки под дождем. Никакой прачечной, никакой химчистки. Немного дождя - или спрея из пульверизатора, если погода сухая, - и грязи на пальто, платье или брюках нет. Эта идея стала на шаг ближе к воплощению в реальности благодаря новому покрытию, разработанному учеными Университета Клемсона в Южной Каролине (США). Будучи водонепроницаемым, оно не дает аккумулироваться грязи. Как объясняет ученый Фил Браун, на мысль о создании такого покрытия ученых натолкнул лотос, листья которого известны своей способностью «самоочищаться», отталкивая воду и грязь. Одна из причин таких водоотталкивающих свойств и способности к самоочищению - наличие бесчисленного множества миниатюрных выступов на поверхности листьев, покрытых водостойким веществом.
Поэтому вода не растекается по листьям, а скатывается капельками, унося с собой грязь и частички почвы. Чтобы воспроизвести этот эффект, ученые использовали при создании нового покрытия серебряные наночастицы, толщина которых составляет одну тысячную толщины человеческого волоса. Эти частицы создают мини-выступы на ткани благодаря особому тонкому полимерному покрытию, накладываемому на ткань. Когда ткань подвергается воздействию воды, грязь легко отходит. Для полного удаления грязи и пятен вода все равно требуется, однако чистка становится быстрее и будет необходима гораздо реже. В отличие от современных водонепроницаемых покрытий, которые со временем стираются, новое покрытие прочно закрепляется на тканях. Эта пленка из полимера (polyglycidyl methacrylate) может быть нанесена на любые ткани, включая материалы из полиэстера, хлопка и шелка. Такая универсальность обещает сделать изобретение популярным. Новое покрытие можно наносить на детскую одежду, больничное белье, спортивную одежду, военную форму и плащи. Оно может быть использовано также для нанесения на палатки и материалы, которыми при ремонте закрывают здания, мебельные ткани и откидной верх автомобилей.
Над проблемой создания самоочищающейся одежды работают и другие ученые, которые используют иные подходы к вопросу, например, очищение посредством солнечного света. Ученые из Гонконгского политехнического университета вводят в ткани наночастицы диоксида титана, который реагирует на естественный свет и «сбрасывает» частицы грязи. Такая самоочищающаяся одежда идеальна для военных и путешественников, у которых нет времени и возможностей мн стирки.
Кроме того, ведутся разработки тканей, устойчивых к за- и п mi м. Японская компания «Omikenschi» создала антиникотиновое белье. Предметы дамского туалета пропитываются специальным составом, который начинает испаряться от п и ла человека и «уносит» запах табака. Исследователи из Южной Кореи протестировали эффект от вкрапления наночастиц серебра в носки, ковры, салфетки и хирургические маски.
Команда Ф. Брауна (Университет Клемсона, США) также пишется создать антимикробные частицы, которые отталкивали бы молекулы пота и сигаретного дыма. Несколько | им маний уже выразили заинтересованность в самоочищающихся тканях. Используя китайские и корейские технологии, лондонская компания «JR Nanotech» разработала носки с наночастицами серебра, которые уменьшают запах нота.
Если новые исследования будут приняты на вооружение массовыми производителями одежды, то от этого выиграет и окружающая среда, так: как при химчистке используются токсичные вещества. Новые самоочищающиеся покрытия не содержат химикатов, основанных на фторе, между тем как многие современные покрытия содержат фтор, который может постепенно высвобождаться во время стирки и накапливаться в окружающей среде. Кроме того, высокая концентрации фтора вредна для костей и зубов. Однако препятствия для массового производства все же остаются. Главное из них - это высокая цена. В данный момент ученые Университета Клемсона изыскивают способы удешевить изобретение.
В заключение можно отметить, что мировой текстильный рынок продолжает интенсивно развиваться и совершенствоваться. К числу последних достижений молено с уверенностью отнести наноиндустриальную революцию, которая в обозримом будущем должна привести не только к коренному преобразованию мира одежды, но и к решению многих других глобальных проблем.
Проведенный анализ изменений в ассортименте
применяемых материалов за длительный период (1978-2005 гг.) позволил выявить
существенные изменения. На смену старым, традиционным материалам для
производства одежды пришло новое сверхсовременное поколение синтетических
материалов, так называемые «умные» ткани, которые только что вышли в
промышленность из научных лабораторий. Одежда из этих материалов способна
изменять окраску в зависимости от настроения носящего ее человека, менять свои
теплоизолирующие свойства в соответствии с погодой, совмещать в себе, казалось
бы, несовместимые свойства.
2.2
Предпочтения потребителей современной одежды
Торговля - специфическая отрасль, связывающая сферы производства и потребления. Она решает ряд важных для общества задач. Основной из них следует считать обеспечение удовлетворения постоянно возрастающих потребностей населения в товарах и услугах высокого качества и разнообразном ассортименте.