Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: Основы рекламы
Политическая реклама в современном обществе
Ф.И.О студента Таюрская Юлия Александровна
Наименование 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Проверил Черникова Екатерина Валерьевна Старший преподаватель
кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты современной политической рекламы
1.1 Сущность, задачи и разновидности политической рекламы
1.2 История возникновения и развития рекламы и политической рекламы в РФ
1.3 Современные формы политической рекламы и их особенности
2. Анализ политической рекламы в РФ на примере Либерально-демократической партии России (ЛДПР)
2.1 Основные ошибки, допускаемые в сфере российской политической рекламы ЛДПР
2.2 Анализ грамотно выстроенной политической рекламы на примере партии ЛДПР
3. Рекомендации по совершенствованию политической рекламы партии ЛДПР
Заключение
Список использованных источников
Введение
политический реклама партия либеральный
Актуальность тема заключается в том, что в современном обществе реклама играет колоссальную роль для массового потребителя. Вне зависимости от того, как организована рекламная кампания, какой продукт или товар продаётся, реклама активно воздействует на человека, остаётся в его памяти. Современное постмодернистское общество основано на потреблении и познание через символы или знаки, и, в связи с этим, тот или иной товар или продукт и мнение о нём, остаётся в памяти потребителя не только по причине его высокого качества или соответствия ожиданиям, но также и потому, что была грамотно организована рекламная кампания, которая провоцирует спрос от массового человека.
Особую роль, вне сомнений, в данном контексте играет политическая реклама. В момент предвыборной кампании, агитации за ту или иную партию, либо просто продвижения каких-либо политических идей в массы, активно задействуются рекламные ролики, плакаты, наружная реклама, реклама в социальных сетях, веб-сайтах и пр., т.е. используется весь спектр возможностей пропаганды своих политических идей, личности кандидата, либо же всей партии.
Данная ситуация, безусловно, характерна не только для России, но именно в нашей стране колоссальную роль играет политическая реклама, которая в момент предвыборной кампании окружает россиянина везде - по телевизору, в Интернете, на улице и пр. Имеются, как примеры крайне удачных, так и неуместных попыток сагитировать в пользу своего кандидата.
В данной курсовой работе будет рассмотрена деятельность Либерально-демократической партии России (ЛДПР), в связи с тем, что на сегодняшний день она является старейшей из действующих политических образований - создана ещё в период существования Советского Союза (в 1989 г., как ЛДПСС, с 1992 г. как ЛДПР), а также регулярно на каждых крупных выборах собирает миллионы голосов российских граждан.
Цель исследования заключается в изучении особенностей организации политической рекламы в современной России.
Достижение данной цели связано с решением следующих задач:
- определить сущность, задачи и разновидности политической рекламы;
- рассмотреть историю возникновения и развития рекламы и политической рекламы в РФ;
- выявить современные формы политической рекламы и их особенности;
- определить основные ошибки, которые допускаются в российской политической рекламе ЛДПР;
- проанализировать удачные примеры политической рекламы на примере партии ЛДПР;
- сформулировать рекомендации по совершенствованию политической рекламы партии ЛДПР.
Объектом исследования является специфика политической рекламы в современном обществе.
Предметом исследования является политическая реклама партии ЛДПР.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что данная работа может стать основой для дальнейшего изучения рынка политической рекламы, как в России, так и в мире в целом, в частности, может быть дана сравнительная характеристика двух и более партий, и специфика организации их политической рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в том, что рассмотренные в данной работе рекомендации на основе проанализированных удачных и неудачных примеров политической рекламы, могут быть применены политическими партиями в рамках своих предвыборных кампаний.
Методология исследования. В работе задействованы историко-сравнительный, структурно-функциональный, ретроспективный, аналитико-синтетический методы, а также приёмы сравнения, обобщения, абстрагирования, соблюдены принципы индукции и дедукции.
Структура работы. Исследование включает в себя введение, три главы, заключение, а также список использованных источников.
1. Теоретические аспекты современной политической рекламы
1.1 Сущность, задачи и разновидности политической рекламы
В последние годы политическая реклама является одной из самых популярных социальных коммуникаций. Она выполняет в обществе функции, которые в период Советского Союза выполняли агитация и пропаганда.
Сегодня насчитывается внушительное количество определений политической рекламы. В частности, Е. В. Ромат пишет о том, что суть политической рекламы заключается в особом типе некоммерческой рекламы, которая, при помощи тех или иных методов пропаганды, направлена на формирование в массовом сознании граждан тех или иных психолого-политических установок [18].
Несколько другое мнение у Д. В. Ольшанского, который подчёркивает, что политическая реклама всегда напрямую связана с демонстрацией деятельности той или иной политической партии или отдельной фигуры, либо её намерений, и которая освещает их идеи, мысли, действия [16].
Е. В. Егорова-Гантман говорит о том, что политическая реклама представляет собой способ взаимодействия с людьми при помощи средств массовой информации с целью повлиять на их политический выбор в отношении конкретного субъекта (политической фигуры или партии) [5].
Таким образом, резюмируя всё вышесказанное, можно отметить, что суть политической рекламы заключается в том, чтобы при помощи средств массовой информации и методов пропаганды оказать влияние на человека на предстоящих выборах.
Политическая реклама всегда ставить перед собой цель - воздействовать на массового потребителя, либо на какую-либо одну или несколько социальных групп. При этом, исследователями выделяются также ряд задач, которые необходимо решить для достижения поставленной цели, а именно:
- сформировать свою позицию чётко и ясно в виде лозунгов, символов, знаков и пр. для того, чтобы «достучаться» до любых, даже не самых образованных слоёв населения;
- обеспечить поддержку массами того или иного кандидата, либо политической партии;
- сформировать у потенциальных избирателей мнение о невероятной значимости их выбора и нужде кандидата в голосе каждого из членов электоральной группы.
По словам исследователя Л. А. Андросовой, важнейшей задачей также можно считать стремление при помощи политической рекламы, сформировать у массового потребителя понимание необходимости участия в политическом процессе, и, соответственно, побуждение при помощи рекламной кампании людей к этому [1].
По словам А. И. Соловьёва, в качестве субъекта любой политической рекламы всегда выступает т.н. «рекламодатель» - т.е. тот, что заинтересован в ней. В частности, это может быть определённый кандидат, либо же политическая партия. Объекты же, по словам исследователя, всегда разные. В качестве них, к примеру, могут выступать члены электоральной группы, в участии которых в политических процессах заинтересован субъект политической рекламы [19].
В качестве предмета политической рекламы может выступать, как субъекты - кандидаты, либо же партии, так и, к примеру, их предвыборные программы, политические акции и протесты, различные движения в поддержку и т.д. [11]
Политическая, как и любая другая реклама, выполняет ряд функций, в частности:
- коммуникативная. Суть её заключается в том, что при помощи политической рекламы субъект пытается донести до электората конкретные идеи, возможные и уже совершённые действия при помощи обезличенного обмена;
- информационная. Политическая реклама оглашает сведения о политических объединениях, их целях и идеалах, предложениях, действиях. Данная функция помогает сравнивать политические предложения разных субъектов и выбрать из них тот, который более близок для избирателя;
- идеологическая. Данная разновидность рекламы популяризирует определенную систему взглядов на действительность;
- убеждающая. Политическая реклама убеждает избирателя, что именно данное обеднение (отдельный кандидат) сможет сделать жизнь в стране / регионе / отдельном муниципальной образовании лучше, именно ему удастся успешно разрешить острые насущные проблемы;
- побуждающая. Политическая реклама явно или скрыто «подталкивает» избирателя к нужному ей действию [4].
По признаку средств и разновидностей носителей политическую рекламу сегодня можно классифицировать на следующие виды:
- реклама по ТВ;
- реклама в печати;
- радиореклама;
- реклама через Интернет;
- устная реклама;
- полиграфическая и художественная реклама (фотопортреты, татуировки, реклама на ПЭТ-пакетах и т.д.);
- сувенирная реклама (скульптуры политических деятелей, принты на одежде, посуде, на воздушных шариках, аксессуары с символикой партии или движения и т.д.);
- партийные гимны и песни [8].
Р. Джослин ранжирует политическую рекламу по критерию риторики:
- прославление кандидата;
- атака на противника;
- ответ на атаку оппонента [13].
Относительно типа субъекта политическую рекламу подразделяют на два вида:
- реклама объединений;
- реклама конкретных политиков [2].
Согласно общему времени реализации и интенсивности политических рекламных кампаний политическая реклама также подразделяется на два класса:
- агитация перед выборами;
- реклама между выборами [11].
В зависимости от направления формируемого отношения объекта политической рекламы по предмету рекламирования, она классифицируется на два типа:
- реклама, направленная на создание положительного образа рекламируемого субъекта;
- контреклама (против оппонентов) [9].
Согласно жанровой принадлежности политическую рекламу в СМИ можно также разделить на два вида:
- прямая. Она предполагает наличие у потребителя (избирателя) сведений о том, что источником рекламной информации является кандидат и (или) его сторонники. Как правило, для прямой рекламы используются официальные телевизионные эфиры и газетные площади (бесплатные или коммерческие), предоставляемые кандидатам в соответствии с действующим законодательством РФ о выборах;
- косвенная. Она выстраивается таким образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным; независимым от кандидата. Ее главная цель - обойти барьер отторжения [9].
Таким образом, можно сделать вывод о том, что суть политической рекламы заключается в необходимости агитации за какую-либо политическую идею, фигуру, либо партию. Её цель тесно связана с этим - она даёт возможность сформировать информационно-коммуникационную повестку для побуждения электоральной группы к участию в политических процессах. Функции политической рекламы, соответственно, тесно связаны с достижением её цели и составляют основу её функционирования в современном обществе.
1.2 История возникновения и развития рекламы и политической рекламы в РФ
В России богатая история рекламной деятельности, которая начала свое развитие еще в позапрошлом тысячелетии.
Попытка отрекламировать свои услуги, либо же товары, появилась ещё на рубеже X-XI вв., когда купцы, торговцы и ремесленники на Руси вывешивали вывески около своих домов, либо же торговых рядов. Непосредственно около товара, либо же дома ремесленника, могли быть также дополнительные элементы рекламы - рисунки, откуда был привезён продукт, различные знаки (например, изображение княжеских символов) и т.д.
Помимо этого, безусловно, существовала также и устная реклама. Различные глашатаи, коробейники и зазывалы приглашали народ посмотреть на тот или иной товар, либо же обратиться к услугам ремесленника. При этом, подобным способом пользовались также и привилегированные слои общества - так они могли зазывать людей на площадь, либо улицу для демонстрации политического явления.
Важнейшей особенностью рекламы тех лет являлось отсутствие возможности проверить достоверность рекламодателей и отсутствие наказания за обман. Безусловно, в «Русской Правде» - первом своде законов на Руси, имелась статья для обманщиков и спекулянтов, но, в то же время, она не подразумевала каких-либо серьёзных наказаний для купцов или торговцев, и, соответственно, никак практически не влияли на их прибыль [20].