Министерство образования и науки Российской Федерации
Пензенский государственный университет
Кафедра "Экономическая теория и мировая экономика"
Курсовая работа
по дисциплине "Микроэкономика"
на тему "Рынок товаров и услуг: общие черты, различия, особенности функционирования"
Направление подготовки - 38.03.01 Экономика
Профиль подготовки - Мировая экономика
Выполнил студент: Горшкова М.А.
Руководитель: д.э.н., профессор Михнева С.Г.
2017
Содержание
Введение
Рынок является основным элементом экономической системы, характеризующейся как рыночная экономика. Он связывает основных экономических субъектов, вступающих в отношения друг с другом по поводу купли-продажи экономических благ, является местом осуществления конкурентной борьбы за наиболее выгодные условия хозяйствования. В зависимости от объекта купли-продажи в экономике выделяют товарный рынок и рынок услуг. Развитость инфраструктуры данных рынков, преобладание того или иного сектора свидетельствует об уровне экономического развития в рамках национальной экономики. Товарные рынки играют важную роль в удовлетворении потребностей предприятий, организаций в товарах производственного назначения, а конечных потребителей - в товарах народного потребления. Помимо прочего, благодаря развитию данных рынков, удовлетворяются потребности участников экономических отношений в рабочих местах.
Вместе с тем, нельзя не отметить тот факт, что в современных условиях, характеризующихся постиндустриальным периодом в развитии общества, лидирующую роль играет сфера услуг, развитие которой выступает неотъемлемой частью повышения эффективности экономики. Развитая сфера услуг создает не только соответствующую инфраструктуру для развития производства, повышения качества жизни населения, но и способствует повышению качества товаров в силу совершенствования сервисной составляющей товарной политики, формированию дифференциации на рынках однородных товаров, укреплению позиций производителей, чья основная деятельность не связана с оказанием услуг, в конкурентной среде. Кроме того, непроизводственная сфера, как и производство, способствует удовлетворению потребностей клиентов, созданию рабочих мест, росту общественного благосостояния.
Такая всеобъемлющая роль рынка товаров и услуг в современной экономике предопределяет актуальность темы работы.
Характеристика рынков товаров и услуг представлена в трудах Г.С. Вечканова, Н. Дияновой, Т.И. Зворькиной, И.Г. Лукмановой, Б.А. Райзберга, Ю.И. Сайфутдиновой, М.М. Третьякова, Т.А. Тультаева, и других.
Целью работы является рассмотрение общих черт, различий и особенностей функционирования рынка товаров и услуг.
Объектом работы выступает рынок как экономическая категория.
Предметом работы является характеристика рынка товаров и услуг.
В соответствии с поставленной целью в работе решались следующие задачи:
– охарактеризовать рынок товаров производственного назначения;
– проанализировать особенности рынка потребительских товаров;
– выявить отличия товаров от услуг;
– проанализировать классификацию услуг;
– охарактеризовать рынок товаров и услуг в России.
В процессе написания работы использовались методы: анализ, синтез, сравнение.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
1. Рынок товаров
1.1 Рынок товаров производственного назначения
Рынок - это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара; это сфера обмена, т.е. взаимодействия между спросом и предложением. Рынок охватывает общее наименование группы потребителей, существующих или потенциальных, объединенных географическим положением или потребностями, порождающими спрос. В современной экономике формируются рынки на различные товары, услуги и иные объекты, имеющие ценностную значимость.
Рассмотрим сущность и особенности функционирования рынка товаров производственного назначения.
Рынок товаров производственного назначения - это совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям [4, с. 31].
Товары производственного назначения подразделяются на три группы:
– материалы - это сырье, переработанные материалы и детали. В свою очередь, сырье подразделяется на сельскохозяйственные продукты и природные материалы (сырьем для производства чипсов является картофель). Переработанные материалы предполагают предварительную обработку (химические вещества, используемые для производства красок). Материалы в обработанном и необработанном виде обычно становятся частью изделия (видоизменяются). Детали также становятся частью изделия, но при этом они не изменяют своей формы. Материалы и детали обычно приобретаются клиентами на контрактной основе, при этом фирмы должна предоставить клиентам гарантии их качества и количества.
– капитальное имущество и оборудование - это здания и основное оборудование, используемое для производства товаров и услуг. Примером капитального оборудования могут быть станки, швейные машины, сельскохозяйственные машины;
– вспомогательные материалы и производственные услуги - это товары краткосрочного использования и услуги, которые способствуют производству и реализации конечного продукта. Вспомогательные материалы бывают двух видов: расходные материалы (бумага, карандаши, смазочные материалы) и эксплуатационные и ремонтные материалы (краска). Вспомогательные услуги включают услуги по эксплуатации и ремонту (мытье окон, пола) и консультационные услуги (услуги адвоката, реклама) [1, c. 29].
Схожая классификация товаров производственного назначения представлена И.Н. Никулиной, рассматривающей особенности ценообразования и характер эластичности спроса на товары производственного назначения.
С точки зрения особенностей ценообразования ассортимент продукции производственного назначения можно разделить на два основных класса:
– товары однократного приобретения - это элементы основного капитала (машины, оборудование, транспортные средства и т.п.);
– товары многократного приобретения - это сырье, материалы и комплектующие.
С точки зрения экономического назначения, т.е. роли в обеспечении деятельности фирм-покупателей товары производственного назначения делятся на три группы:
– товары, предназначенные для непосредственного изготовления конечной продукции (сырье, основные материалы, полуфабрикаты, комплектующие);
– товары, используемые в качестве объектов основных средств (машины и оборудование);
– товары, предназначенные для обеспечения условий производственной деятельности (инструмент, технологическая оснастка, топливо, вспомогательные материалы).
Экономическое назначение продукции оказывает непосредственное влияние на эластичность спроса по цене. Она будет наиболее высокой для товаров первой группы, т.к. затраты, связанные с ее использованием непосредственно входят в состав прямых переменных затрат. Несколько ниже будет эластичность спроса по цене на машины и оборудование, поскольку затраты на их приобретение входят в удельные затраты на изготовление продукции опосредованно - через амортизацию. Минимальной окажется эластичность спроса по цене на товары третьей группы, затраты на приобретение которых включаются в расходы как косвенные затраты [5, c. 31].
Необходимо отметить, что рынок товаров производственного назначения имеет свои особенности, отличающие его от других видов рынка.
К таковым особенностям, по мнению Ю.И. Сайфутдиновой, следует отнести:
– наличие меньшего количества покупателей, чем на потребительском рынке, совершающих покупки в значительно превышающих размерах;
– концентрация покупателей по географическому признаку (что детерминировано высокой концентрацией производства и монопольной власти в отраслях промышленности);
– неэластичный спрос на товары производственного назначения;
– высокий уровень профессионализма покупателей [10].
Данные особенности следует дополнить и другими чертами рынка товаров производственного назначения:
– более высокий риск для покупателя;
– более продолжительное время совершения покупки;
– более сложный процесс принятия решения о покупке;
– производный характер спроса на товары, обусловленный конъюнктурой рынка товаров, для которых используется промышленная продукция;
– более тесные отношения между покупателем и продавцом;
– возможность четкой количественной оценки полезности продукции для покупателя на основе параметров, фиксируемых в технической документации;
– ориентация потребителя не на величину цены товара, а на суммарные затраты за весь период эксплуатации продукции [1, с. 39].
Данные особенности будут рассмотрены далее в сравнительном аспекте с рынком потребительских товаров.
На основе анализа данных особенностей можно заключить, что рынок товаров производственного назначения как институт производства не в состоянии удовлетворить потребности большой части населения, поскольку его функционирование ориентировано на потребителей, непосредственно занятых производством. С одной стороны, он удовлетворяет потребности в средствах производства, в частности, в средствах труда, а с другой, - в работе и заработке. ценообразование спрос потребность население
Конечной целью функционирования рынка товаров производственного назначения выступает обеспечение населения материальными ресурсами с целью удовлетворения их жизненных потребностей в предметах обихода и отдыха. Немаловажной функцией рынка товаров производственного назначения является социальная функция в процессе труда, будучи вовлеченным в который индивид приобретает и совершенствует навыки получения и передачи информации, реагирования на давление извне, разрешения сложных конфликтных ситуаций.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что рынок товаров производственного назначения образован совокупностью лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям. Данный рынок концентрирует немногочисленных крупных покупателей по географическому признаку, которые являются специалистами, профессионалами в сфере закупок тех или иных промышленных товаров. С институциональной точки зрения его функционирование направлено на удовлетворение потребностей потребителей (организаций) в средствах производства, а населения - в работе и заработке. Объектом купли-продажи на данном рынке выступают товары производственного назначения - материалы, капитальное имущество и оборудование, вспомогательные материалы и производственные услуги.
1.2 Рынок потребительских товаров
Рынок потребительских товаров представляет собой систему экономических отношений, складывающихся по поводу купли-продажи товаров - продуктов труда, предназначенных для продажи и обладающих потребительной стоимостью. Субъектами рынка потребительских товаров выступают продавцы и покупатели специфического товара, включая посреднические структуры, объектом - специфический товар, основной для данного рынка, обусловливающий его назначение и представляющий благо для потребителя [1, c. 41].
Иными словами, рынок потребительских товаров представляет собой функциональный рынок, где объектом выступает товар, удовлетворяющий потребности индивидуального потребителя, а субъектами - продавцы (предприятия и частные лица), осуществляющие продвижение товара от производителя до потребителя (населения), включая процесс продажи товаров и услуг.
Сущность рынка потребительских товаров полностью раскрывается через его функции, к которым следует отнести:
– реализацию части совокупного продукта, предназначенного для личного потребления, в результате которой возмещаются затраты труда на его производство и обращение;
– доведение товаров до конечных потребителей и удовлетворение их потребностей в необходимых благах. По сути, потребительский рынок способствует возмещению затрат рабочей силы, удовлетворяя платежеспособные потребности населения;
– стимулирование экономической деятельности в обеспечении материальных стимулов к труду;
– функцию регулятора производства. Рыночный механизм перераспределяет капитал между отраслями в соответствии с потребностями общества.
– санирующую функцию. Рыночный механизм предусматривает "удаление" с рынка недобросовестных поставщиков, производителей и потребителей в результате конкуренции [1, c. 41].
Все процессы, протекающие в данной системе можно условно разделить на:
– товарообменные операции с возникновением товарно-денежных отношений;
– куплю-продажу продукции и услуг;
– удовлетворение потребительского спроса;
– воспроизводство продукции в конкурентной среде.
В отличие от рынка товаров производственного назначения, который характеризуется наличием узкого круга потребителей, приобретающих товары не для конечного потребления, рынок потребительских товаров - это рынок товаров широкого потребления.
Структура потребительского рынка образована различными отраслями, основными из которых выступают: