графической композиции по модульной сетке формирует стиль, лёгкость прочтения, при этом повышает функциональность.
Оважной роли модульных сеток в разработке знаковых форм говорится и
вГОСТ 12.4.040-78 [2, с. 4]. Согласно этому, исходный чертёж символа (в том числе, пиктограммы) следует изготовлять на прямоугольной модульной сетке (размер модуля 8 мм) по «базовому конфигуратору» (приложение А, рисунок А.7).
Современные модульные сетки разнообразны: геометрически построенные и жёсткие, свободные от жёсткой геометрии, системы бионического характера. Это зависит от профиля деятельности адресата визуальной информации и индивидуальности дизайнера. Некоторые дизайнеры не используют их вообще. Компьютерные программы позволяют дизайнерам сочетать практичность модульности со «свободой» форм.
Таким образом, модульная сетка остаётся важным инструментом дизайнера как средство упорядочения, гармонизации композиции объектов дизайна,
втом числе – товарных знаков. Это гибкий, элегантный способ профессионального решения сложных проблем в дизайне (приложение А, рисунки А.3, А.7).
При разработке рекламно-информационных полиграфических материалов при выборе фирменных форматов изданий следует руководствоваться стандартами форматов изданий и обрезных размеров бумаг.
Фирменный шрифт должен способствовать раскрытию концепции фирменного стиля; должен нести не только информацию, но и являться активным выразительным художественно-образным элементом. Кроме эстетических требований, к исполнению шрифта предъявляются требования удобочитаемости, легкости восприятия. Важно правильно выбрать его размеры, расстояние между буквами, строчками, рациональную длину строк и расположение текста, ритмический строй, которые должны формировать цельность шрифтовой композиции и ясность восприятия отдельных групп слов.
В фирменном стиле может быть применено несколько начертаний шрифта одной гарнитуры или два разных шрифта, сочетающихся по стилистике: бо-
11
лее сложный – для логотипа и заголовков, более простой – для остального текста (приложение А, рисунок А.3).
Фирменная цветовая гамма включает основные цвета, которые используются на всех носителях фирменного стиля, и дополнительные цвета, применяющиеся эпизодически; может включать фактуры и графические элементы (приложение А, рисунок А.3).
Для человека цвет - это свойство видимого мира, источник творчества и эстетического наслаждения. Фирменная цветовая гамма призвана усиливать восприятие положительного образа предприятия, ассоциативно раскрывать его специфику деятельности. При её создании необходимо также учитывать способы печати полиграфических изданий.
2.3 Носители фирменного стиля
Носители фирменного стиля – это объекты графического дизайна, в проектировании которых применяются основные элементы фирменного стиля. К ним относятся:
а) деловая документация:
-бланк делового письма, бланк счёта;
-типовое приглашение;
-почтовый конверт, курьерский конверт;
-визитная карточка (именная, престижная);
-фирменная папка, папка-регистратор;
-поздравительная открытка и др.;
б) рекламно-информационные материалы:
-генеральный каталог, проспект, листовка, буклет;
-плакат (информационный, престижный);
-реклама в прессе;
-записная книжка, блокнот, табель-календарь, ежедневник;
-календари (карманный, настольный перекидной, настенный перекидной, календарь-плакат);
12
-техническая документация на продукцию;
-выставочная атрибутика (выставочный стенд, комната переговоров, вымпел, фирменный значок, бэдж, фирменная одежда, шеврон и др.);
-витрины;
-сувенирная продукция (объёмный товарный знак, ручка, зажигалка, сервиз, пластиковая сумка, наклейка и т.д.);
-рекламный щит;
-световая реклама;
-реклама на транспорте;
-видеофильм (рекламный ролик);
-сайт и др.;
в) визуальные коммуникации:
-система ориентации в интерьерах (серия пиктограмм, таблички);
-система ориентации в экстерьерах (указатель проезда, вывеска и др.);
г) упаковка:
-упаковка товара, упаковочная бумага, ярлык и др.;
-маркировка тары и контейнеров, манипуляционные знаки;
д) фирменная архитектура и оборудование помещений, средства
транспорта:
-производственные корпуса, административные корпуса;
-торговые помещения, выставочные помещения;
-фирменный транспорт и др.;
е) фирменная продукция (товар):
-изделия;
-символы, применяемые на изделиях и др.
Все виды носителей фирменного стиля служат цели привлечения внимания покупателя к фирме, товару, раскрытию их качеств, назначения и особенностей. Они должны отличаться необычностью формы, оригинальностью композиции, рекламностью.
13
Кратко рассмотрим особенности дизайна некоторых важнейших носителей фирменного стиля (приложение А, рисунки А.4 – А.8).
Бланк делового письма и бланк банковского счета оформляются с при-
менением фирменного блока, реквизитов предприятия (адреса компании, банковских реквизитов, контактной информации), фирменных графических элементов, даты и регистрационного номера документа, текстового блока; имеют формат А4. При разработке бланков писем желательно экономично использовать количество цветов.
Для уведомления заинтересованных лиц о проведении выставок, конференций, симпозиумов и т.д., в качестве рекламы служит типовое приглашение. Типовые приглашения, как правило, используются на протяжении длительного периода и, помимо фирменной символики предприятия, содержат информацию о проводимом мероприятии.
Для пересылки рекламных материалов, бланков, приглашений, технической документации и др. используются почтовые конверты форматов: 229×324 мм - специальный стандарт С4; 162×229 мм - специальный стандарт С5; 114×162 мм - стандарт для пересылки через почтовые ящики С6; 110×220 мм – евроконверт (конверт европейского стандарта Е65). Применяется для ведения переписки, рассылки рекламных материалов, приглашений, открыток и т.п. В нём помещается свернутый втрое лист А4.
Курьерский конверт предназначен для доставки почты адресату лично, предполагает произвольные форматы.
На лицевой стороне конвертов располагаются товарный знак и почтовые реквизиты предприятия, выполненные в фирменном стиле; фирменное графическое оформление. На клеевом слое конверта часто используется коррексная полоса.
Визитная карточка - печатное издание малого формата, содержащее краткие сведения о представителе предприятия: имя и фамилия (в отечественной практике также и отчество), должность, с указанием фирменного знака, адреса, телефона, сайта предприятия.
14
Информация подается на одном, двух и более языках и размещается на одной или обеих сторонах визитной карточки. Визитка должна быть отпечатана на языке страны, которую представляет владелец визитки, по-английски или на языке страны пребывания.
У жителей Царской России визитные карточки, как атрибут этикета, появились во время правления Екатерины II. Обладателя визитной карточки отличала знатность рода. В наше время визитные карточки широко применяются в деловой сфере.
Визитные карточки можно классифицировать как личные и деловые (именные и престижные). В именных визитках представляется человек как сотрудник предприятия, в престижных - само предприятие, его профиль деятельности.
Размер и шрифт визитных карточек строго не регламентируются и обычно зависят от особенностей личности или фирменного стиля предприятия. Наиболее распространённый размер визитной карточки мужчины – 90×50 мм, дамы
– 80×40 мм.
Фирменная папка используется на различных мероприятиях фирмы для удобства работы с информацией мероприятия. Содержит, как правило, фирменные бланки, блокнот для записей, ручку, визитку и др.
Папка-регистратор предназначена для хранения различной документации. Особое внимание уделяется дизайну корешка (переплёта) папки.
Этика внешней торговли предусматривает обмен поздравлениями. Художественное решение поздравительной открытки может строиться на цветографических приемах или использовании слайда. Объем включения элементов фирменного стиля определяется дизайнером. Использование фирменного (товарного) знака обязательно.
Генеральный каталог - это самостоятельное издание или папкарегистратор, в которой сведены рекламные проспекты и листовки. Генеральный каталог должен дать покупателю полное представление об экспортной программе предприятия, условиях поставок, обслуживания, технических характе-
15