ристиках товаров и др. Для удобства пользования генеральным каталогом и идентификации товарных групп рекомендуется на титульном листе и шмуцтитулах разделов помещать кодирующие цвета, алфавит и цифровой ряд [9].
Проспект – издание, которое дает многоплановую информацию о деятельности объединения, состоит из обложки и одного или нескольких разворотов. Проспект содержит подробную текстовую часть и выразительный иллюстративный материал.
Техническая документация на продукцию – это паспорт на изделие, ин-
струкции по эксплуатации, сборке и т.д. Для комплектования этих материалов может быть использована папка-обложка.
Листовка – рекламное издание (несфальцованное или односгибное), преимущественно формата А4, предназначенное для оперативного распространения актуальной информации о новом или модернизированном товаре. В сжатой, лаконичной форме листовка информирует покупателя о достоинствах нового товара, раскрывает его свойства.
Буклет – сфальцованное рекламное издание, предназначенное для оперативного распространения полной и подробной информации о товаре или предприятии.
Плакат рекламно-информационный - несфальцованное рекламное издание, напечатанное с одной стороны листа, с коротким текстом или без него. Представляет собой рекламу предприятия (организации), демонстрируется как в интерьере, так и на витринах, выставочных конструкциях по городу. При проектировании плаката необходимо учитывать возможность неоднократного применения его в различных местах.
Большое значение в плакате имеет рекламный слоган, который раскрывает идею. Он должен быть предельно ясным и четким, всегда представлять законченную мысль.
Записную книжку, блокнот, табель-календарь, ежедневник желатель-
но разрабатывать одновременно, с применением единых художественных приёмов и полиграфических материалов.
16
Эффективное средство наружной рекламы, настенный календарь несет информационную и коммерческую нагрузку. Подбор или создание иллюстраций для календаря осуществляется по единому сценарию, исключая случайность и хаотичность в использовании изобразительных средств.
При художественном проектировании настенного календаря основное внимание уделяется разработке обложки, рекламной полосы, типовой полосы.
Типовая полоса настенного календаря состоит из изображения, выполненного графическими средствами, либо слайда, календарной сетки, пояснения праздничных дат и дат, значимых в деловых кругах, рекламного текста и т.д. При проектировании полосы используется модульная сетка, товарный знак, фирменный шрифт и фирменная цветовая гамма.
Настольный календарь часто имеет оригинальную конструкцию, представляет собой «трансформер», многофункциональный объект.
Рекламный щит – одно из основных средств наружной рекламы, которое должно восприниматься мгновенно. Решение рекламного щита связано с архитектурным окружением, масштабом находящихся рядом объектов и рекламных средств, направлением движения пешеходов и транспорта [8].
Реклама на транспорте обладает особой эффективностью. Транспортное средство с размещенной на нем рекламой перемещается по улицам городов, магистралям, доводя до окружающих содержание рекламного сообщения.
Вымпел – одно из распространенных рекламных средств, предназначенное для напоминания о состоявшихся деловых контактах. Материалы, на которые наносится вымпел - ткань, пластик, плотная бумага.
Фирменный флаг используется при проведении ярмарок или конференций. Основными элементами фирменного флага являются фирменная цветовая гамма и товарный знак.
Разработка фирменной одежды должна осуществляться опытным модельером с учетом стилевых тенденций в стране - организаторе выставки. Используются ткани, соответствующие фирменной цветовой гамме. В комплексе
17
разрабатывается шеврон и фирменный значок, содержащие обязательно знак предприятия.
Знаки визуальной информации - это пиктограммы и указатели, которые могут быть использованы с текстовыми обозначениями или без них, в экстерьерах и в интерьерах (подробнее – в п. 2.4).
Указатель проезда предназначен для ориентации транспорта или пешеходов в направлении выставки, офиса; проектирование его осуществляется с учетом требований, предъявляемых в данной стране к подобным дорожным указателям.
Упаковочная бумага - одно из наиболее экономичных рекламных средств, активная пропаганда товарного знака.
Ярлык – малоформатное тиражируемое полиграфическое издание, которое прикреплено на вещи, товаре с указанием их названия, количества, предприятия или фирмы и т.д.
К фирменной сувенирной продукции относится любой предмет, имеющий художественную или практическую ценность, предназначенный для напоминания о стране, городе, предприятии и т.д. Подбор предметов осуществляется с учетов многих социально-психологических и культурных факторов. Сувениры отвечают характеру деловых переговоров. Наибольшая идентификационная нагрузка ложится здесь на фирменный (товарный) знак, символическое значение и цветовую гамму.
Пластиковая сумка широко используется как утилитарное средство, выполняющее важную роль носителя оперативной информации.
Наклейка - рекламное средство высокой проникающей способности. Её эффективно используют в интерьерах офисов, для маркировки стандартных регистрационных папок, портфелей, в салонах фирменных транспортных средств.
Сайт - рекламно-информационное издание предприятия в сети Internet. Графическое решение сайта базируется на использовании основных элементов фирменного стиля. Дизайнер должен предусматривать множество специфиче-
18
ских моментов: удобство навигации, особенности Internet-графики и отображения информации в разных системах и программах просмотра.
2.4 Система знаков визуальной информации (серия пиктограмм)
Пиктограмма – это знаковое пиктографическое изображение, графический знак какого-либо текста. Изначально пиктограмма существовала в виде пиктографического письма.
Пиктографическое письмо (лат. pictus – нарисованный, греч. grapho - пишу) (рисуночное письмо, пиктография) - отображение общего содержания сообщения в виде рисунка или последовательности рисунков. Известно с времён неолита.
В современном дизайне пиктограмма приобретает характер знака визуальной информации, обладает рекламностью, высокой степенью коммуникативности.
Визуальная коммуникация – сообщение визуальной информации зрителю
(communicatio (лат) – сообщение, связь).
Знаки визуальной информации традиционно изображаются графически и наносятся на поверхность-носитель. Носители знаков визуальной информа-
ции могут быть как двухмерными, так и объёмными, выполняются из разнообразных современных материалов (приложение А, рисунки А.5 – А.7).
Система знаков визуальной информации - знаки визуальной информа-
ции, выполненные в едином стиле (часто – фирменном стиле). Часто в современном дизайне их называют «система навигации» [5].
При создании знаков визуальной информации (пиктограмм) следует соблюдать следующие требования [10]:
-функциональные и эстетические качества: быстроту восприятия, безошибочность опознания, однозначность опознания, узнаваемость, выразительность, информативность, лаконичность, графичность, эргономичность;
-универсальный графический язык, то есть применение графических единиц, разработанных конкретно для данной системы знаков;
19
-пропорционально-модульная гармонизация (модульная сетка).
Знаки визуальной информации классифицируют по признакам:
-по сферам деятельности (медицинское обслуживание, спорт, общественное питание, санитарно-гигиеническое обслуживание, транспорт, организация труда на производстве, научные исследования, торговля, сфера обслуживания, отдых);
-по характеру (запрещающие - ширина красной линии равна одной десятой от стороны квадратного поля изображения, предупреждающие, предписывающие, информирующие) (приложение А, рисунок А.5);
-по месту размещения (экстерьер, интерьер, интерфейс) (приложение А, рисунок А.7);
-по сложности начертания (простые, средние, сложные);
-по функциональному назначению (специальные (производственные), административные, пиктограммы обслуживания, пиктограммы направлений) (приложение А, рисунок А.6).
2.5 Брендбук
Брендбук (brandbook) - это задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки; общее собирательное название свода правил и законов, регламентирующих все аспекты жизни бренда.
Брендом называют «раскрученный» во времени и территориальном пространстве товарный знак, олицетворяющий высокое качество товара, совмещающий в себе художественность, рекламность и широкую известность. С другой стороны, бренд - это «обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складываются в умах людей относительно продукта или компа-
нии» [7, с. 2].
Как правило, брендбук представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукции и особенности бизнеспроцессов внутри самой компании. Такой документ часто является коммерческой тайной. В английском языке этот документ называется кратко и лаконично
20