Курсовая работа (т): Смертельные болезни в социальной рекламе и PR

"Fashion claims another victim"

.3 Реклама против рака

Согласно данным ВОЗ рак входит в список болезней, уносящих самое большое количество жизней. Многие люди стараются не думать об этом, полагая, что это может случиться с кем угодно, но не с ними. И это самая главная ошибка, которую призывает не допускать социальная реклама.

Наиболее распространенной идеей рекламы против рака является идея профилактики. Не нужно надеяться на чудо, но необходимо регулярно проводить профилактические обследования. Чаще всего данная идея используется в рекламе против рака груди. В ежегодном журнале "Pink Ribbon", который посвящен проблеме рака груди, компания Mercedes разместила принт, изображающий "женщину-манекена", которая проверяет свою грудь. Слоган: "К сожалению, мы не можем проверить для вас все. Проверяйте вашу грудь на рак груди раз в месяц. Для вашей безопасности".

Не так много социальной рекламы против лейкемии, хотя это не менее актуальная и острая проблема, чем рак груди. Однако такая реклама есть и идеи, используемые в ней достаточно эффективны. Например, бразильская общественная организация ААСС собрала пожертвования для лечения детей больных раком, продавая необычные картины. На полотнах были изображены бактерии, пораженные клетки, увеличенные в несколько тысяч раз и т.п. Эти произведения искусства были выставлены на продажу, причем цену назначали сами покупатели - 5 долларов или 10. AACC согласен на любую цену, чтобы избавить от них детей.

Большая часть рекламы против рака говорит о том, насколько это опасная и страшная болезнь. Очень мало социальных кампаний, в которых отсутствует негативный подтекст. Одна из таких кампаний была разработана агентством Del Campo Nazca S&S, которое представило серию принтов, сообщающих об открытии нового онкологического центра в Буэнос-Айресе. Легкие, матка и мозг, как будто сотканные из цветов - это иллюстрация самых распространенных форм рака. Однако цветы на этих принтах символизируют надежду на исцеление, иллюстрируя слоган "Надежда тоже распространяется" (Приложение "Oncology center").

Таким образом, наиболее часто создается все же реклама против рака груди, кожи, легких и мозга. Социальная же реклама против лейкемии или рака кишечника встречается достаточно редко, хотя это не менее острая проблема.

3. Реклама против образа жизни, ведущего к смерти

.1 Реклама против курения

Проблема курения уже давно стоит перед миром и с ней так же давно борются, хотя и не всегда успешно. Долгое время сигареты не считались чем-то вредным и привыкли к ним, а потому, когда врачи обнародовали опасность курения, отказаться от этой привычки мало кто смог. Всем известно, что сигареты вызывают зависимость, негативно влияют на организм и могут привести к смерти. Но далеко не всех это останавливает. Направление социальной рекламы против курения развивается давно и выработались несколько основных приемов, используемых для воздействия на людей.

1. Запугивание. Один из самых распространенных приемов креаторов - демонстрация того, к чему приводит курение во всех физиологических подробностях. Так, например, сингапурское агентство DDB Worldwide нашли действительно впечатляющую "страшилку" для курильщиков. В деловом и торговом центре Сингапура в течение нескольких дней люди видели врача, медсестру и человека в инвалидной коляске с надписью "Курение является причиной рака". Человек действительно умирал от рака легких и согласился помочь рекламистам для того, чтобы как можно меньше людей страдали так же, как он (Приложение "Smoking causes cancer").

. Наглядные примеры. Так же весьма распространенный прием, в котором смертельные последствия курения демонстрируются открыто и используются для этого предельно понятные аудитории и наглядные метафоры.

"Cigarette-gun"

. Причинение вреда детям. На курящих родителей и тех, кто только станет мамой или папой, социальная реклама пытается влиять посредством детей, демонстрируя, какой непоправимый вред курильщики наносят своим детям.

"Smoking isn’t suicide. It’s murder"

4. Причинение вреда окружающим. Часто используемый прием, в котором курильщика приравнивают к убийце. Учеными доказано, что пассивные курильщики (некурящие люди, вынужденные часто находиться рядом с теми, кто курит) подвергаются более сильному влиянию, чем те, кто курит сигареты. Поэтому заядлые курильщики убивают не только себя, но и тех, кто находится рядом.

"Second smoking is murder"

3.2 Реклама против алкоголизма

Реклама против алкоголизма имеет характерную особенность - практически вся она адресована водителям автомобилей, поскольку большое число аварий на дорогах происходит именно из-за нетрезвых водителей за рулем. Довольно распространенным приемом в данном случае является демонстрация того, как алкоголь искажает восприятие. Например, рекламное агентство Lua Branca и власти Сан-Паулу продемонстрировали насколько меняется восприятие человеком окружающего мира после того, как он выпьет 2, 3, 4 и более кружек пива (Приложение "Lua Branca ad").

Оригинальную социальную рекламу создала организация RED, которая обыграла в постере название знаменитого виски "Johnnie Walker", изобразив знаменитый силуэт логотипа в инвалидной коляске и изменив название букв - "Джонни гулял".

"Johnnie Walked"

Еще одним распространенным приемом является демонстрация всей неприглядности пьяных людей и их неспособности оценивать сове состояние. Ярким пример может стать социальная кампания, проведенная в туалетах Южной Африки от организации Arrive Alive . Агентство The Jupiter Drawing Room, разместио стикеры с изображением пьяных людей в

туалетах клубов и ресторанов. Эти люди говорят, что с ними все в порядке и через пару минут они будут в норме, чтобы уехать домой на машине (Приложение "Arrive Alive").

"The Jupiter Drawing Room по заказу Arrive Alive"

3.3 Реклама против наркомании

Наркотики - одна из самых страшных проблем человечества на сегодняшний день. На борьбу с наркоторговцами правительства выделяют огромные средства, однако все равно огромное количество людей (особенно в России) оказываются втянуты в мир наркотиков и через некоторое время они умирают. Социальная реклама использует самые шокирующие методы, чтобы люди понимали смертельную опасность наркомании и не игнорировали эту проблему.

Известный слоган Nike "Just do it" был использован агентством Leo Burnett в Объединённых Арабских Эмиратах в рекламе против наркотиков.

"Just don’t", - написано на огромном чёрном щите под логотипом "Nike". Использование настолько известного логотипа в контексте, противоположном его традиционному позиционированию, привлекает к себе огромное внимание. Лишь присмотревшись внимательно, можно понять, что известная "галочка" выложена из "снега" (сленг), т.е. из героина.

"Just don’t"

В институтских туалетах в Лиссабоне была осуществлена весьма реалистическая рекламная кампания против наркомании. Зайдя в туалет, студенты могли видеть там отталкивающую картину - наркоманов, принимающих дозу. Leo Burnett приурочили рекламную кампанию к конгрессу об умственном и социальном здоровье, а также наркотической зависимости, о чем сообщалось в рекламном тексте.

"Mais do que teorias:a realidate"

Заключение

Данная работа была посвящена актуальной теме смертельных заболеваний в социальной рекламе и PR и ставила своей целью изучить воздействие социальной рекламы на людей и рассмотреть наиболее часто используемые приемы. Была исследована теоретическая база для лучшего понимания предмета исследования. Автор выделил несколько классификаций в данной области с целью систематизировать изучаемый материал. В работе был проведен анализ социальной рекламы не только против смертельных болезней, но и против образа жизни, ведущего к смерти. Так же были рассмотрены наиболее часто используемые методы и приемы влияния на аудиторию.

На основе данной работы можно сделать несколько выводов. Во-первых, социальная реклама быстро реагирует на изменения в обществе. Это можно увидеть на примере рекламы против анорексии. Относительно недавно об этой болезни не было известно. Однако как только эта проблема стала принимать все более масштабные размеры, тут же появились социальные проекты, направленные на борьбу с болезнью. Во-вторых, у социальной рекламы против смертельных болезней, есть общая идея, объединяющая большую часть осуществляемых кампаний. Так, в рекламе против СПИДа идеей, красной линией проходящей через все работы, является предохранение. Реклама против алкоголизма так же старается донести до аудиторию одну и ту же мысль - не садиться пьяным за руль. В-третьих, социальная реклама не все опасные заболевания освещает одинаково. Например, рекламы против рака груди или легких достаточно много, однако рекламы против рака кишечника чрезвычайно мало. Подводя итог работы, можно сказать, что данная тема чрезвычайно актуальна для общества, так что необходимо продолжать исследования по этому вопросу.

Список использованных источников

Приложение №2

center

Приложение №3

causes cancer

Приложение №4

Branca ad

Приложение №5

Alive