Дипломная (вкр): Социальный проект в СМИ как средство активизации целевой аудитории

Также в анкету были внесены приведенные ниже вопросы, чтобы выявить произошедшие изменения в активизации целевой аудитории.

По Вашему мнению, благоприятна ли атмосфера на фестивале? (рис. 10).

Рис. 10. Благоприятна ли атмосфера на фестивале?

Большинство ответивших (50) уверены в благоприятности атмосферы на фестивале, что стало больше два раза. И только 20% дали отрицательный ответ.

Какое мероприятие Вы посетили последний раз? Большинство опрошенных вспомнили такое мероприятие, как «фестиваль байкеров», а также КВН и связанные с ним мероприятия.

Информативны ли проводимые мероприятия? (рис. 11).

Рис. 11. Информативны ли мероприятия

Число опрошенных, считающих проводимые мероприятия информативными увеличилось до 50%. Большинство не знают, т.к. их не посещают.

Участвуете ли вы в проводимых мероприятиях? (рис. 12)

Рис. 12. Участие в мероприятиях

В мероприятиях участвует уже 30% опрошенных. Большинство опрошенных 35% не прочь поучаствовать тоже. 15% участвует, но редко. Стало меньше слушателей, которые в мероприятиях не участвуют.

Напишите Ваше мнение о фестивале, который Вы посетили.

Всем посетившим мероприятия понравились. В пожеланиях было, чтобы его проводили постоянно.

Из проведенного исследования видно, что социальное мероприятие фестиваля «Нашествие» прошло успешно.

Данное мероприятие влияет на общественное мнение, приобщая к культуре, формируя его традиции. Произошло взаимообогащение участников, окрепли связи между слушателями и радиостанцией.

Проанализировав результаты исследования, мы пришли к выводу, что на сегодняшний день для активизации аудитории сделано достаточно много.

Для разработки практических рекомендаций по дальнейшей работы радиостанции, нами были разработаны критерии коммуникативной (информационной) эффективности мероприятий.

. Степень осведомленности целевой аудитории-

. Понимание.

. Отношение.

. Приверженность и действие.

На основании данных результатов определили эффективность проведенного мероприятия.

При проектировании мероприятия мы исходили из того, что кампания должна реализовываться планово, поэтапно. Этапы разрабатывались в соответствии с рекомендациями теории, а также с учетом практики прошлых лет различных кампаний.

-й этап. Исследование маркетинговой ситуации.

-й этап. Разработка и проведение социального мероприятия.

Разрабатываемый объект: специальное мероприятие - фестиваль «Нашествие».

Предмет: активизация целевой аудитории.

-й этап. Анализ эффективности проведенного мероприятия.

Из проведенного исследования видно, что проведение данного специального мероприятия прошло успешно, произошла активизация целевой аудитории.

Краткие выводы

Итак, учитывая всю приведенную выше информацию, можно наметить аудиторный портрет радиовещания «Нашего радио». Типичный слушатель «Нашего радио» - это: люди от 25 до 45 лет.