Материал: Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. Кобенко Ю.В., Карпова Н.А

нельзя рассматривать только как лингвистическую единицу, его необходимо не просто перевести, а включить в культурную среду языка перевода» [1]. Известный переводовед А.Д. Швейцер определяет перевод как однонаправленный и двухфазный процесс межъязыковой и межкультурной коммуникации, при которой на основе подвергнутого целенаправленному («переводческому») анализу первичного текста создается вторичный текст (метатекст), заменяющий первичный в другой языковой и культурной среде; процесс, характеризуемый установкой на передачу коммуникативного эффекта первичного текста, частично модифицируемый различиями между двумя языками, между двумя культурами и двумя коммуникативными ситуациями [10, с. 75]. “Desired reader perceptions of the ad and the product or service it is designed to promote and sell are really very much dependent on the prose usage or text/illustration format that an advertiser chooses to use” [11, c. 75] / «Желаемое восприятие продукта или услуги читателем рекламного объявления, которые оно призвано продвигать и продавать, действительно в большей степени зависит от стиля изложения, формата текста или иллюстрации, которые выбирает рекламодатель» [перевод авторов]. По наблюдениям Л.П. Ковальчук, реклама представляет собой «…манипулятивный механизм по внедрению определенных культурных, социальных и политических моделей поведения» [12], и Инстаграм-реклама в этом отношении не является исключением. Скрытая реклама, продвигаемая лидерами мнений (звездами шоу-бизнеса, успешными блогерами, актерами, телеведущими и другими медийными личностями) через, например, промо-акции или «giveaways» (от англ. «отдавать») – бесплатную раздачу товаров рекламируемого бренда, оказывает сильнейшее манипулятивное воздействие на поведенческие модели целевой аудитории. При таком продвижении, как правило, ставится обязательное условие участия в акции – подписка на всех спонсоров (их количество может варьироваться от 5 до 60 аккаунтов) и «лайки» под последними пятью публикациями спонсоров. Это гарантирует организаторам, что миллионная аудитория медийного блогера просмотрит последние публикации каждого спонсора и, возможно, кто-то из подписчиков станет клиентом той или иной компании, участвующей в акции.

Выводы.

Таким образом, в результате анализа языковых средств, используемых в скрытых рекламных постах, были выявлены наиболее распространенные приемы. На фонетическом уровне это аллитерация и рифма, на лексическом уровне – параллелизм и фразовые глаголы, на синтаксическом – восклицательные и вопросительные предложения, а также эллиптические и парцеллированные конструкции, повелительное наклонение.

Из данных результатов следует, что средства, к которым прибегают авторы постов, направлены на узнаваемость, запоминание и содержат скрытый призыв к действию (чаще всего в диалоговой форме). Все эти средства воздействуют на читателей не только на языковом, но и на эмоциональном уровне.

Рекламные посты отличаются определённой экспрессией, которая предполагает ее сохранение при переводе в процессе передачи коммуникативной цели рекламного поста в зависимости от его типа. Стратегия перевода рекламных постов также эксплицируется на уровне текста за счет средств, относящихся к различным языковым уровням: фонетическому, лексическому, синтаксическому. В процессе перевода были определены наиболее часто употребляемые трансформации: опущение, целостное преобразование, лексическое добавление и смысловое развитие. Уместное и релевантное языку-реципиенту использование совокупности этих средств при переводе способствует созданию наиболее адекватного перевода рекламных текстов, мотивирующих пользователей на совершение действия.

Рекламные Инстаграм-посты отличаются особой визуализацией, которая может быть представлена в виде фото-карусели или видео-фрагмента, гиф-анимации или сторис, т.е., помимо лингвистических средств, в Инстаграм-рекламе часто задействуются и паралингвистические средства. Комбинация лингвистических и паралингвистических средств позволяет создавать художественно-выразительную концепцию рекламируемого товара или услуги в Инстаграме.

132

Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»

Библиографический список

[1]Шутова Н.М. К вопросу о специфике перевода в рекламной коммуникации / Н.М. Шутова, URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-spetsifike-perevoda-v-reklamnoy- kommunikatsii/viewer (время обращения 10.02.2020).

[2]Чернявская В.Е. Дискурс власти и власть дискурса: проблемы речевого воздействия / В.Е. Чернявская. - М.: Флинта: Наука, 2006. – 136 с.

[3]Михайловская Е.С. Типологические характеристики рекламного дискурса (на основе рекламных статей) / Е.С. Михайловская // Научно-информационный издательский

центр и редакция журнала «Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук» (Москва). – 2017, № 4-1. – С. 152 – 156.

[4]Юхмина Е.А., Обвинцева Н.В. Типология коммуникативных форм англоязычного сетевого фольклора (на примере социальной сети Инстаграм) // Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2019. – № 3 (43). – С. 17 – 32.

[5]Латышев Л. К. Технология перевода: Учеб. пособие для студ. лингв, вузов и фак. / Лев Константинович Латышев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательский центр «Академия», 2005. — 320 с.

[6]Перепелица М.С. Особенности восприятия языковых трансформаций современного масс-медийного дискурса (по результатам лингвистического эксперимента)/ М.С. Перепелица // Издательство: Одесский национальный университет имени И. И. Мечникова (Одесса) – 2014, No. 22. – С. 86 – 92.

[7]Козлова В.В. Специфика появления в современном английском языке реалийнеологизмов и виды их перевода с английского на русский язык (в контексте лингвистической теории перевода) / В.В. Козлова // Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2019. – № 4 (44). – С. 138 – 147, URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_41662492_64750039.pdf (время обращения 10.02.2020).

[8]Зинкевич О.В. Локализация как процесс лингвистической трансформации

структуры и содержания динамического текста/ О.В. Зинкевич // Известия СанктПетербургского государственного экономического университета // Издательство: СанктПетербургский государственный экономический университет (Санкт-Петербург) – 2018, No. 3 (111). – С. 135 – 137.

[9]Эпштейн М.Н. Текстоника. Введение в электронную филологию / М.Н. Эпштейн // Слово.ру: Балтийский акцент. – 2019. Т. 10, №4. – С. 59 –71.

[10]Швейцер А. Д. Теория перевода: Статус, проблемы, аспекты / А. Д. Швейцер. – М.: Наука, 1988. – 215с.

[11]Motes W.H., Hilton C.B. Language, Sentence, and Structural variations in Print Advertising // Journal of advertising research. Cambridge University Press. V. 32. – № 5, 1992. – pp. 63-77.

[12]Ковальчук Л.П. Особенности аллюзии в американской политической рекламе / Л.П. Ковальчук // Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2019.

–№ 2 (42). – С. 111 – 120, URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_38095539_52474191.pdf

(время обращения 10.02.2020).

Список проанализированных источников

[1*] Социальная сеть Instagram (Инстаграм), URL: https://www.instagram.com (время обращения – 10.02.2020).

[2*] PR-агентство “Karkalis Сommunications”, URL: http://instagram.com/karkaliscommunications?igshid=11p98844lg3u0 (время обращения – 10.02.2020).

133

References

[1]Shutova N.M. K voprosu o specifike perevoda v reklamnoj kommunikacii [Specificity of translation in advertising communication]/ N.M. Shutova [Elektronnyj resurs] // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-spetsifike-perevoda-v-reklamnoy- kommunikatsii/viewer (accessed February 10, 2020).

[2]Chernyavskaya V.E. Diskurs vlasti i vlast' diskursa: problemy rechevogo vozdejstviya [The discourse of power and the power of discourse: problems of speech exposure] / V.E. Chernyavskaya. - M.: Flinta: Nauka, 2006. – 136 p.

[3]Mihajlovskaya E.S. Tipologicheskie harakteristiki reklamnogo diskursa (na osnove reklamnyh statej) / E.S. Mihajlovskaya [Typological characteristics of advertising discourse (based on advertising articles)] // Nauchno-informacionnyj izdatel'skij centr i redakciya zhurnala

«Aktual'nye problemy gumanitarnyh i estestvennyh nauk» (Moskva). – 2017, № 4-1. – pp. 152 –

156.ISSN: 2073-0071.

[4]Yukhmina E.A., Obvinceva N.V. Tipologija kommunikativnyh form anglojazychnogo setevogo fol'klora (na primere social'noj seti Instagram) [Typology of Communicative Forms of English-Language Network Folklore (on the example of Instagram Social Network)]. Sovremennye lingvisticheskie i metodiko-didakticheskie issledovaniya. 43, no 3 (2019), pp. 17-32.

[5]Latyshev L. K. Tekhnologiya perevoda []: Ucheb. posobie dlya stud. lingv, vuzov i fak. / Lev Konstantinovich Latyshev. — 2-e izd., pererab. i dop. — M.: Izdatel'skij centr «Akademiya», 2005. — 320 s.

[6]Perepelica M.S. Osobennosti vospriyatiya yazykovyh transformacij sovremennogo mass-medijnogo diskursa (po rezul'tatam lingvisticheskogo eksperimenta) [Features of perception of language transformations in the moderm mass media discourse (according to the results of linguistic experiment)]/ M.S. Perepelica // Izdatel'stvo: Odesskij nacional'nyj universitet imeni I. I. Mechnikova (Odessa) – 2014, No. 22. – S. 86 – 92. ISSN: 2307-4558.

[7]Kozlova V.V. Specifika poyavleniya v sovremennom anglijskom yazyke realijneologizmov i vidy ih perevoda s anglijskogo na russkij yazyk (v kontekste lingvisticheskoj teorii perevoda) / V.V. Kozlova // Sovremennye lingvisticheskie i metodiko-didakticheskie issledovaniya. 2019. – № 4 (44). – S. 138 – 147, URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_41662492_64750039.pdf (vremya obrashcheniya 10.02.2020).

[8]Zinkevich O.V. Lokalizaciya kak process lingvisticheskoj transformacii struktury i soderzhaniya dinamicheskogo teksta [Localization as a process of linguistic transformation of the

gosudarstvennyj ekonomicheskij universitet (Sankt-Peterburg) – 2018, No. 3 (111). – S. 135 – 137. ISSN: 2311-3464.

[9]Epshtejn M.N. Tekstonika. Vvedenie v elektronnuyu filologiyu / M.N. Epshtein // Slovo.ru: baltijskij akcent. – 2019. T. 10, № 4. S. 59 –71. doi: 10.5922/2225-5346-2019-4-5.

[10]Shvejcer A. D. Teoriya perevoda: Status, problemy, aspekty [Translation Theory: Status, Problems, Aspects]/ A. D. Shvejcer. – M.: Nauka, 1988. – 215 p.

[11]Motes W.H., Hilton C.B. Language, Sentence, and Structural variations in Print Advertising // Journal of advertising research. Cambridge University Press. V. 32. – № 5, 1992. – pp. 63-77.

[12]Koval'chuk L.P. Osobennosti allyuzii v amerikanskoj politicheskoj reklame / L.P. Koval'chuk // Sovremennye lingvisticheskie i metodiko-didakticheskie issledovaniya. 2019. – № 2 (42). – S. 111 – 120, URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_38095539_52474191.pdf (vremya obrashcheniya 10.02.2020).

Analyzed sources

[1*] Sotsialnaia set Instagram, URL: https://www.instagram.com/ (vremya obrashcheniya – 10.02.2020).

134

Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»

[2*] PR-agentstvo “Karkalis Sommunications”, URL: http://instagram.com/karkaliscommunications?igshid=11p98844lg3u0 (vremya obrashcheniya – 10.02.2020).

REPRESENTATION AND TRANSLATION FEATURES OF HIDDEN ADVERTISING POSTS IN ENGLISH INSTAGRAM

Е.А. Yukhmina, N.V. Obvintseva, V.K. Tsisar

Chelyabinsk State University Candidate of Philology associate Professor

Department of business foreign languages, Faculty of Linguistics and Translation Elena Alexandrovna Yukhmina

e-mail: alen_vitamin@mail.ru

Ural Federal University named after the first President of Russia B.N. Yeltsin Candidate of Philology, associate Professor

Department of foreign languages of Ural Humanitarian Institute Nadezhda Valerievna Obvintseva

e-mail: n.v.obvintseva@urfu.ru

Chelyabinsk State University Student

Faculty of Linguistics and Translation Viktoria Konstantinovna Tsisar e-mail: czisar.vic@yandex.ru

Problem statement. Today Instagram is a popular virtual social network used not only for communication but also for the unobtrusive promotion of various goods, services through the so-called "friendly" posts. The aim of this research is to analise linguistic characteristic features of hidden advertising posts in the translation aspect at various language levels based on the developed typology.

Results. Main linguistic features of English advertising posts are defined at each language level based on their classification; lexical and lexical-grammatical transformations are distinguished and the most frequently used ones are described: omission, holistic transformation, lexical addition and semantic development. The means used by the authors of the posts are aimed at recognition and memorization. They contain a hidden call for action (most often in the form of a dialogue). All these tools affect readers not only on a linguistic, but also on their emotional level.

Conclusion. After analyzing the data array of 980 hidden advertising posts, we can conclude that the writing style of friendly Instagram posts gives them a special emotionally expressive coloring, influencing the reader both on a linguistic and an emotional level, which requires special attention when delivering a communicative aspect of a hidden advertising post. The translation strategy of such posts should be built taking into account the language means of all levels: phonetic, lexical and syntactic. Transformations are the most appropriate means of implementing such a strategy. In addition to the linguistic tools, Instagram advertising also often employs different paralinguistic tools: emoji, photos and video materials, non-standard graphic design (segmentation of text, numbers, fonts), which vary depending on the nature of a particular advertising post. The combination of linguistic and paralinguistic tools makes it possible to create an artistic and expressive concept of the advertised product or service on Instagram.

Key words: advertising posts, hidden posts, discourse of advertising, translation, English Instagram posts.

135

DOI 10.25987/VSTU.2020.53.17.011 УДК 81’255.4

ПЕРЕВОДЧЕСКИЕ ТРАНСФОРМАЦИИ В ЯЗЫКЕ КИНО (НА ПРИМЕРЕ ТИПОЛОГИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК ДОКУМЕНТАЛЬНЫХ КИНОТЕКСТОВ)

Л.А. Борботько

________________________________________________________________________________

Московский городской педагогический университет Институт иностранных языков

кандидат филологических наук, доцент кафедры языкознания и переводоведения Людмила Александровна Борботько

e-mail: ludmilaborbotko@gmail.com

________________________________________________________________________________

Постановка задачи. Статья посвящена изучению типологических особенностей политических документальных кинотекстов, а также выявлению структурно-грамматических трансформаций при переводе кинотекстов. На примере изучаемых документальных кинофильмов политической тематики актуализируются характерологические признаки кинодискурса, рассматриваемого в рамках медийной реальности.

Результаты. Предлагаются итоги структурного и структурно-функционального анализов, в ходе которых сопоставлены конститутивные особенности исходного варианта текста и его перевода. Выделяются следующие виды преобразований: конкретизация (сужение, дифференциация) и генерализация (расширение). Подчеркивается принципиальность учёта особенностей культурно-исторического развития языка и нации, определяющих стилистику текста, а также выбор и сочетаемость используемых языковых средств.

Выводы. Перевод является средством межъязыковой и межкультурной коммуникации, при котором на основании подвергнутого переводческому анализу первичного текста создается вторичный, заменяющий оригинал в другой языковой среде. Кинотекст рассматривается как сложная система представления знаний, включающая кроме текста, еще и экстралингвистические факторы, важные для воздействия на реципиента и его понимания информационного сообщения, а также указания на процессы создания и воспроизведения последнего. Документальные фильмы обладают определенной социальной значимостью и являются одним из важнейших регистров СМИ. Подобные тексты представляют особый интерес для лингвистической науки, поскольку знание особенностей документального кинотекста помогает переводчикам осуществить адекватный перевод документалистики и донести до реципиента замысел автора киноленты.

Ключевые слова: переводческие трансформации, кинотекст, кинодискурс, документальный фильм.

Введение.

Современная лингвистическая наука, исследуя типологию дискурсов различных видов, уделяет значительное внимание изучению продуктов киноиндустрии (фильмов) как релевантного направления, стремящегося к синтезу научных результатов на стыке наук. Кинофильмы представляются элементами медийной реальности – коммуникации особого синергейного типа [1].

Кинодискурс как объект настоящего исследования в призме лингвистики понимается как многоаспектное образование. В частности, А.Н. Зарецкая трактует определяемый феномен с позиций лингвосемиотики и подчеркивает важность комбинаторности вербального текста, невербальных (аудиовизуальный ряд) и экстралингвистических факторов (фоновые знания аудитории, хронотоп и исторический контекст и др.) [2]. В свою очередь, М.А. Самкова определяет кинодискурс как широкое «контейнерное» понятие, включающее кинотекст, кинофильм, изначальную задумку его создателей и последующую интерпретацию зрителей [3]. С лингвокогнитивных позиций И.Н. Лавриненко акцентирует внимание на поликодовости кинодискурса, способности сочетать различные семиотические единицы, а также на существовании коллективного автора, согласно замыслу которого осуществляется реализация кинодискурса [4]. В то же время, А.Н. Олянич подчеркивает способность кинодискурса рефлектировать этно-, социо-, лингвокультурные специфики его создателей, среды воплощения и адресата [5].

______________________

© Борботько Л.А., 2020

136