Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение высшего образования
«Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»»
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Выпускная квалификационная работа
Специфика и роль блогов в пространстве фешн-журналистики
Хрущева Полина Ахметовна
Москва - 2020
Оглавление
Введение
Глава 1. Фэшн-журналистика как направление в российской журналистике
1.1 История фэнш-журналистики на Западе и в России
Глава 2. Место фэшн-блогера в коммуникации модной индустрии
2.1 Становление фэшн-блогинга в России и за рубежом
2.2 Типология фэшн-блогов
2.3 Роль фэшн-блогера в формировании модных стандартов в России
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Настоящее исследование посвящено изучению возникновения и становления феномена модного блогинга в современной России. Исследовательская работа имеет комплексную структуру, которая помогает указать на важные моменты модного блога.
Методология, использованная в статье, включает следующие теоретические инструменты: исторический анализ, типологизацию и классификацию, структурный анализ и анализ дискурса блогов. Первая часть исследования призвана охватить широкий круг теоретических исследований, посвященных появлению fashion-журналистики, принципам функционирования в системе российских СМИ и описанию рынка модной прессы в России. Затем в второй части мы исследовали появление fashion-блогов в России в связке с зарубежной практикой. Кроме того, на основе интервью с экспертом в области модной журналистики и основателя собственного блога мы получим более фундаментальное понимание теоретической концепции взаимодействия модных блогеров и появления модных тенденций и стандартов в России.
Исследование покажет, как с развитием Интернета происходит размывание привычных моделей модной журналистики и какими специфическими особенностями должны обладать лица, не получившие официального статуса журналиста, чтобы повысить авторитетность модного блогинга.
Научная новизна работы заключается в анализе роли модных блогов как феномена, который имеет специфические особенности для создания и трансляции модных тенденций в пространстве российской журналистики. Также она обоснована вкладом, который блогеры привносят осуществляя коммуникационный процесс между брендом и потребителем на рынке моды.
Актуальность исследования заключается в изучении блогов в России. Данная работа нацелена на то, чтобы понять, какого отличие структуры блогов и какое влияние эти блоги оказывают на рынок модных коммуникаций.
Проблема исследования
Какое место занимают блоги в пространстве фешн журналистики?
Исследовательскиие вопросы
1. Модные блоггеры - участники рынка, которые распространяют модные тенденции.
2. Различаются ли процессы коммуникации в модной журналистике и модном блоге.
Степень изученности проблемы
При изучении данной темы было обнаружено некоторое количество авторов ранее обращающихся к данной сфере: Брэдфорд Дж., Миллер С., Макнил П., а также российские и зарубежные исследователи, специализирующиеся в области модной журналистики А.С. Слепцова, А.Б. Гофман, Н.А. Лапик, К.В. Маркелова, М.А. Нестерова, К.У. Чепурова. Коме того в исследованиях Н. Н. Мироненко, Н. А. Сиверина были подробно описаны новые методы распространения модного контента и тенденции развития рынка журналов, а У. С. Байжанова, Е. Р. Каюмова и А. С. Малютин определили ключевые языковые особенности глянцевых публикаций и их влияние на читателей. Список литературы включает в себя не только литературу, непосредственно упоминаемую в обзоре предложения, но также источники, изученные в ходе исследования. В ходе исследования мы будем опираться на исследования Смеюхи В.В., где уделяется большое внимание изучению женской прессы, а также современным публикациям, посвященным данной сфере.
В качестве объекта исследования были выбраны российские фешн-блоги на разных медийных площадках и специализированные фэшн-журналы.
Предмет исследования - специфика подачи информации в блогах через призму фешн-журналистики.
Целью исследования является выявление компонентов, которые могут представлять интерес для авторов и создателей текстов в модных публикациях, а также для исследователей в области концепции взаимодействия модных блогеров и индустрии моды. Для достижения этой цели нам необходимо выполнить следующие задачи:
Изучить историю и теорию модной журналистики в России.
определить особенности fashion-журналистики в системе медиа
проанализировать структуру рынка российских модных журналов.
Определить общие черты fashion-журналистики как жанра.
Изучить историю и разработать типологию модных блогов.
Рассмотреть и сравнить особенности модного блогера в пространстве формирования стандартов моды.
Общая гипотеза проблемы исследования заключается в следующем: «гражданская» журналистика в модных блогах принципиально отличается от традиционной модной журналистикой.
В исследовании используются следующие эмпирические и теоретические методы:
Исторический анализ
Классификация и типологизация
Структурный анализ
Анализ содержания модных блогов
Анализ речи
Интервью со специалистами в области fashion-блогинга
Эмпирическую базу составили российские фэшн-блоги на различных медиа платформах, имеющих определенную популярность среди молодежной аудитории и интервью с экспертом в области модной-журналистики и основателем своего модного телеграмм канала, Ольгой Михайловской.
Теоретическую базу работы составили труды отечественных и зарубежных исследователей в области специализированной и досуговой журналистики, среди которых О. В. Ромах, А. А. Cлепцова, Л. Р. Дускаева, Н. С. Цветова, Б. Ламберт и др. В процессе исследования феномена моды и определении ее места в современных социокультурных реалиях мы изучили труды А. Б. Гофмана, Р. Барта, Л. Свендсен, М.Скульской, У. Эко, М. Фоггаи др. Анализируя психологические особенности аудитории и характеристики общества потребления мы опирались на социологические и философские работы Ж. Бодрийяра, Г. Зиммеля, Г. Лебона, Г. Маркузе. При анализе стилистических, языковых особенностей fashion-изданий, нами были использованы труды Н.С. Цветовой, Л. Р. Дускаевой, В. Г. Костомарова, С. М. Гуревича, Н. А. Симбирцевой, Р. Барта.
В последние годы под влиянием Интернета складывается впечатление, какие фильмы и театральные представления смотреть, какие книги и журналы читать, какую еду есть и что носить. В целом глобальная сеть и блогосфера коренным образом изменили мир. Термин «блог» происходит от слова «сеть» и «журнал». Сегодня блоги - это не только интернет-сайты, на которых люди регулярно публикуют свои мысли по определенной теме, но также блоги появляются на других медиа-платформах. Тексты, называемые «постами», часто возникают в хронологическом порядке и обычно сопровождаются изображениями, видео и музыкой.
Из-за плюрализма мнений и предложений, высказанных в Интернете, посты модных блогеров сначала заметили обычные интернет-пользователи, а уже потом дизайнеры и крупные модные дома. Для западной части мира fashion-блогеры уже перешли в категорию журналистов или модных критиков и стали неотъемлемой частью показов мод как одного из ключевых элементов продвижения бренда на рынке моды.
Определение моды формируется в процессе социального взаимодействия различных субъектов, которые выражают свои взгляды. Роль посредников в сокращении расстояния в течение длительного периода была возложена, с одной стороны, на «покупателей», а с другой - на средства массовой информации, которые демонстрируют выбор редакторов моды. Однако в последние годы новые игроки набирают авторитет. Их считают модными блогерами - обычными молодыми людьми, которые формально не являются членами модного сообщества, но следят за модой и используют разнообразные социальные платформы в Интернете для передачи ключевых тенденций от подиумов и глянцевых журналов до аудитории, адаптируя их через призму их вкуса и возможностей.
В настоящее время можно заметить рост зависимость от новых коммуникационных технологий, особенно те, которые связаны с онлайн-вселенной. Эта эволюция позволила модным блогам экспоненциально увеличить свою аудиторию, которая затем сделала их авторов влиятельные личности в бизнесе моды. В центре внимания данного исследования находится анализ нескольких модных блогов, которые были отобраны с учетом их актуальность и личного интереса.
Глава 1. Фэшн-журналистика как направление в российской журналистике
1.1 История фэнш-журналистики на Западе и в России
Глянцевые издания, сфокусированные на моде, имеют длинную историю развития как на западе, так и в России. Предшественниками модных журналов на западе Европы были гравюры и собрания, посвященные истории костюма и модным тенденциям. Эти, так называемые, «костюмные книги», которые включали в себя описание и изображение одежды разных народов и временных периодов, появились фактически сразу после возникновения книгопечатания. Эскизы и зарисовки таких гениальных художников как А. Ван Дейк, Г. Гольбейн младший и А. Дюрер публиковались в тех самых «костюмных книгах».
Например, Дюрер изображал венецианских, нюрнбергских горожан. Известны рисунки Х. Бургмайра и Х. Фортерра 1536-1550 гг., где запечатлены одежды мавров и африканцев. Из этого следует то, что именно выдающиеся художники впервые поспособствовали появлению первых печатных журналов. Такие предпосылки обусловлены желанием людей обмениваться информацией о новостях в области культуры и моды.
Во Франции в городе Лион в 1679 году начинают выпускать литературно-критическое издание, которое называется «Mercure galant dedie a Monseigneur Le Dauphin», что в переводе с французского звучит как «Галантный вестник Его Величества Дофина». Первое издание данного журнала начинается с изображения свадебной церемонии испанского короля Карла II и принцессы Марии-Луизы Орлеанской. Опубликованную в журнале статью дополняла гравюра Трувена. Именно она четко передавала свадебный наряд принцессы. Годом позднее журнал начал выходить вместе с приложением, которое включало в себя иллюстрации о парижской моде.
Начиная со второй половины XVIII века, стали появляться первые журналы, специализировавшиеся на моде. В 1776 году в Париже вышел журнал «Galerie des modes et costumes francais» в переводе - «Галерея мод и французских костюмов»). В 1785 году опубликовали «Cabinet des modes ou les modes nouvelles», что значит «Кабинет образов или новых мод». В 1786 году в Италии вышел «Journal des dames et des modes en France», а именно «Журнал дам и моды Франции», в 1794 году англичане издают журнал «Gallery of Fashion» - «Галерея моды» Эккермана, а в 1797 году вышел очередной французский «Journal des Dames et des Modes», что звучит как «Дамский модный журнал». Многие считают, что именно эти издания заложили основу для истории модной журналистики. В этот же момент возник процесс демократизации моды. Она стала постепенно доступной для широкого круга людей.
В конце XVIII века в Германии впервые опубликовали журнал, посвященный моде. На тот момент в Европе эту нишу уже заняли крупные французские и английские издания, которые зарекомендовали себя в обществе. В 1786 году первый немецкий журнал мод предложил издавать писатель Ф. Ю. Бертух. Он совместно с талантливым художником и гравировщиком Г. М. Краусом выпустил журнал мод, который на немецком так и назывался «Mode Journal». Однако уже через год его переименовали в «Журнал роскоши и моды» - «Journal des Luxus und der Moden». По мнению М. А. Нестеровой, данный журнал достаточно быстро стал популярен среди немецкой публики, и даже первый получил признание в Европе, учитывая уже тогда высокую конкуренцию как в стране, так и в мире. Важно то, что с появлением этого журнала не только для аристократии, но и для крупной буржуазии стало возможным узнавать о новостях в области моды, а также текстильной и швейной индустрии. Издание включало в себя внушительный раздел об искусстве, что способствовало развитию чувства стиля и эстетического вкуса общества. Направление рубрик охватывало все, что в данный исторический отрезок времени было связано с модой: костюмы, эстетика периода, выраженная в предметах обихода, архитектуре, церемониях, а также приемах и правилах благовоспитанности. Таким образом, уже на ранних этапах развития, понятие «мода» имело свое отражение не только в костюмах, но и в нормах поведения и стиле жизни. Немецкий журнал был своего рода обучающим пособием по эстетике, модным французским и английским тенденциям. Кроме этого он помогал читателю разграничить понятие моды для аристократов и широкой публики.
В сравнении с другими подобными изданиями немецкий писатель поставил перед изданием цель не просто демонстрировать и распространять модные тенденции, но и прививать обществу навыки покупки товаров, которые до этого момента были ему несвойственны. Журнал, ориентированный исключительно на немецкую публику, заложил основу модной периодики в Германии, выработав основные принципы такого типа издания.
В середине XIX века глянцевые журналы о моде стали широко распространяться по всему миру. Такая тенденция стала возможной благодаря увеличению общего числа персональных швейных станков. Это поспособствовало развитию пошива одежды по индивидуальным эскизам, опубликованных в модных журналах. Кроме этого, развивалось и книгопечатание. Прогресс в этой области помог уменьшить стоимость одного выпуска. Тем самым больше людей могли позволить себе разные журналы, наделенные релаксационным и утилитарным функционалом. Начиная со второй половины столетия, в журналах стали появляться четкие рисунки моделей элементов гардероба: пособия по изготовлению наряда или аксессуара. В конце века журналы о моде начали сотрудничать с именитыми модельерами. Во французском журнале «Le Paravent Rouge» («Красная ширма») появились модели Ч. Ф. Ворта.