3. Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. - 2013.
4. Ершова В. Н. «Журнал для милых»: из истории женских журналов в России в начале XIX века //Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. - 2008. - №. 11.
5. Ечевская О. Г., Янке Е. Д. Фэшн-блогеры: новые агенты в индустрии моды //Мир экономики и управления. - 2014. - Т. 14. - №. 2.
6. Заболотская Е. А. Особенности современного фэшн-блоггинга и модных тенденций //Современные проблемы социально-гуманитарных наук. - 2015. - №. 2. - С. 44-47.
7. Иваницкий В. Л. Коммуникативная стратегия периодического издания //Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2009. - №. 5.
8. Лапик Н. А. К вопросу о модной журналистике //Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры. - 2013. - Т. 198.
9. Нестерова М. А. Модные журналы XVIII-XX вв.: история появления и этапы развития немецких изданий //Вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. - 2015. - №. 3 (24).
10. Радионцева Е. С. FASHION-ИЗДАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ: К ВОПРОСУ О ТИПОЛОГИЧЕСКОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ //Наука о человеке: гуманитарные исследования. - 2019. - С. 45.
11. Ромах О. В., Слепцова А. А. Содержание и структура глянцевых журналов //Аналитика культурологии. - 2009. - №. 14.
12. Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. - 2000. - № 2.
13. Трубицына Е. А. ФЭШН-ЖУРНАЛИСТИКА НА ЗАПАДЕ И В РОССИИ: ОТ ИСТОКОВ ДО НАШИХ ДНЕЙ //Школа молодых учёных по проблемам гуманитарных наук. - 2017. - С. 88-93.
14. Филиппова А. В. Fashion-журналистика в современном медиапространстве (на примере журнала" Vogue") //Огарёв-Online. - 2018. - №. 3 (108).
15. Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины //СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ. - 2009. - С. 2818.
16. Bradford J. Fashion journalism. - Routledge, 2019.
17. Loureiro S. M. C., Serra J., Guerreiro J. Fashion brands communicating and interacting in Instagram: a netnography approach //Fashion brands communicating and interacting in Instagram: a netnography approach. - 2018. - С. 1352-1362.
18. Miller S., McNeil P. Fashion Journalism: History, Theory, and Practice. - Bloomsbury Publishing, 2018.
19. Pedroni M., Sбdaba T., SanMiguel P. Is the golden era of fashion blogs over? An analysis of the Italian and Spanish fields of fashion blogging //Fashion Tales Feeding the Imaginary. - 2017. - С. 105-124.
20. Panchal S., Cassidy T. D. The fashion blogosphere: Success from the readers' perspective //Fashion, Style & Popular Culture. - 2018. - Т. 5. - №. 2. - С. 249-260.
21. Rocamora A. et al. The labour of fashion blogging. - 2018.
22. Santosh S., Mundkur S. D. Expressions and Impressions in Fashion Journalism.
Приложение
Экспертное интервью с fashion-журналистом, редактором Vogue, Ольгой Михойловской
Чем вы сейчас занимаетесь? Какие проекты ведете?
У меня сейчас один проект и он совершенно не “медиа”. Не хочу говорить какой, потому что он запускается сразу после карантина. Хотя я планирую делать на сайте свой маленький блог. Ну это уже другое. А так, я преподаю и веду Telegram-канал . Ну, и по-прежнему пишу для кого-то. У меня нет жесткого контракта с Vogue последние годы, но я периодически пишу для них большие материалы, когда они просят. Еще для Blueprint. А Telegram-канал занимает процентов 50 моей деятельности.
Почему вы решили завести свой блог в Telegram?
Когда я стала фрилансером, в какой-то момент я поняла, что через меня проходит очень много материала, который дальше никуда не идет. Я могу делиться этим со студентами, подругами, коллегами. И я решила, что это Telegram-канал правильный путь для того, чтобы транслировать свое собственное мнение. Где-то я понимаю, что предсказывала правильно. Например, что этот дизайнер продержится в этом доме не больше двух лет. В итоге, так и выходит. Тогда я понимаю, что какая-то экспертиза все-таки является профессиональной и грамотной. Для этого я, собственно, я его и завела.
Получается, в какой-то мере блоги помогают структурировать весь поток информации, который мы получаем из всех возможных ресурсов?
Я бы, конечно, не стала так горячиться, потому что блог тем и хорош, что это достаточно субъективная история. Из всего, что я получаю, я отбираю ту информацию, которая мне интересна. А кто-то отбирает по совершенно иному признаку. Кого-то интересует, в основном, бизнес, fashion-новости. Меня интересует мода с более художественной точки зрения, дизайнерской. Я бы сказала, что единственный, кто действительно структурирует - это The Business of Fashion. У них своя редакция, которая все анализирует. Плюс, они работают как агрегат. То есть они собирают из всех изданий то, что считают важным в этой теме и дают свою оценку, у них свои эксперты. Мы, конечно, не структурируем. Кто-то вообще вываливает все подряд, что тоже не имеет к структуре никакого отношения.
Что из себя представляет fashion-блог?
Он может представлять из себя самое разное, ведь они все очень разные. Кто-то пишет только про шмотки, кто-то собирает тренды, кто-то ищет аналоги дорогих вещей на AliExpress. Мой - это в чистом виде экспертное мнение человека, который 25 лет работает в этой индустрии. Я оцениваю также и с точки зрения исторической перспективы, потому что я занимаюсь историей моды. Я даю свою экспертизу. Это чувствуется по тому, как ко мне стали обращаться другие издания и бренды. Обращаются за аналитикой именно после того, как я завела этот Telegram-канал.
А почему именно Telegram, а не любая другая платформа?
В какой-то момент я почти сделала свой блог на сайте, а потом поняла, что это уже немного устаревший формат. Для такого блога нужно иметь либо мощность, как у The Business of Fashion, чтоб посадить редакцию и она пахала. Но у меня нет на это ни денег, ни возможности. Да и желания, собственно, нет. Мне хотелось, чтобы это было сиюминутно: что-то случилось - и вот мое мнение. Чтобы я могла сделать репост, взять любую картинку. Когда ты создаешь сайт, просто взять картинки ты уже не можешь. Ты должен либо за них платить, либо сделать сам. Это как журнал завести, но не печатать, а в Интернете публиковать. А Telegram это быстро. В Instagram, например, мне не хватает текста. У меня есть свой аккаунт, но я просто публикую то, что мне кажется красивым. А в Telegram мне текста достаточно - я не люблю большие тексты, всегда пишу очень кратко. Для меня это идеальный формат.
Какие еще популярные платформы, которые имеют формат блогов, вы можете назвать?
Я, например, Instagam очень люблю. У меня там масса любимцев, но не наших. Западных. Кто-то про дизайн, кто-то про интерьер, кто-то про fashion, у кого-то архивы дико интересные. Но это интересно мне, про других ничего не могу сказать.
А платформой YouTube пользуетесь?
С точки зрения моды YouTube мне не интересен. Я там смотрю какие-то документальные фильмы, иногда показы. Смотрю, что выкладывают западные медиа. Но все, что касается интервью о моде, с моей точки зрения, ужасных и скучных, мне не интересно. Не могу я Наоми Кэмпбелл смотреть всерьез. Мне кажется, что видео требует присутствия какой-то очень серьезной личности, чье мнение тебе интересно. И то, что они делают сейчас, та же Наоми Кэмпбэлл, это убожество, похожее на контент блогерш, которые выкладывают Insta-луки. Сейчас смотрела, как потрясающе сделали медиа Alexander McQueen на какой-то платформе, где они выкладывают интервью с дизайнерами и фотографами, которые между собой беседуют. Там такие люди и так они между собой беседуют - невозможно оторваться! Есть кто-то с кем я встречалась и брала интервью, но слушать все равно любопытно, потому что это долгие, серьезные и захватывающие разговоры. А вот ток-шоу я не могу понять. Мне кажется, это так уныло. Я верю, что есть какой-нибудь Дудь, который харизматичный, умный, остроумный и веселый. Канал сделан очень грамотно, потому что профессионально. А блогеров, которые с трудом говорят и крайне не харизматичные, я не смотрю. Когда люди говорят о том, что они знают, в чем они варятся и делают это хорошо, это интересно. Я вообще больше люблю не читать, а смотреть. На видео вылезают, конечно, все огрехи. Сразу видно, кто умный, кто глупый.
Вы сказали, что на Telegram-канале легко перепостить информацию. Есть мнение, что сами каналы распространяют чужой контент. Что вы об этом думаете?
Я очень долго не заводила свой Telegram-канал, именно потому, что я смотрела на уже существующий канал fashion тематики и понимала, что они просто кидают ссылки из The Business of Fashion. Это показалось мне странным. И они сначала даже не комментировали ничего. Потом я решила, что так делать не хочу и не могу. Только если даю свой собственный комментарий. На это меня навели мои студенты - предложили давать свой комментарий. И с этого я и начала. Заметила, что и все остальные начали давать комментарий, перестали просто делать репосты. Но надо понимать, что и это большая работа, потому что каждое утро начинается с того, что тебе приходится смотреть все эти новости, которых очень много. Если раньше мне присылали много новостей, то сейчас новости от пресс-службы самих домов приходят особенно часто. Постепенно мы все превращаемся в самостоятельные медиа.
Как вы думаете, могут ли fashion-блоги составить конкуренцию глянцевой журналистике уже сейчас?
Я думаю, уже составляют. Конфликт между печатным глянцем и блогами очевиден. Не случайно, "печатка" начинает заигрывать с блогерами. Очень многих начинают приглашать на работу. Я вижу, как человек вел Telegram-канал, а потом его позвали работать в тот же Vogue. С одной стороны, они начинают нас переманивать к себе, а, с другой, следят. У блогеров есть мобильность и независимость. И, в этом смысле, мы уже конкуренты, потому что у глянца нет главного - независимости. Понятно, что блогеры тоже продают рекламу, но они ее и сами выбирают. Я уж точно выбираю, и что-то я не буду рекламировать никогда, потому что тогда я потеряю часть подписчиков.
Какие главные отличия блога о моде от традиционной fashion-журналистики?
Да никаких. Это все зависит от конкретного блога и конкретного fashion-журналиста. Да, блог это всегда персонифицировано. Тут ты сам за себя. А материалы для медиа не могут не совпадать с политикой этого медиа. Даже, если это анонимный канал, он, так или иначе, персонифицирован. Это и является причиной, почему личные блоги набирают такую популярность. Печатный глянец безличен, нет частного мнения. А это неинтересно. Материалы почти про одно и тоже. Потому что одни и те же рекламодатели стали сильно диктовать свою волю. Понятно, что если Dior выпустил коллекцию, посвященную чему-то, все должны будут об этом написать. Все равно картинки будут попадаться одни и те же. Когда-то Vogue мог взять эксклюзив, сам поехать сделать интервью, и тогда это хотя бы отличалось от того же Bazaar. А сейчас ни у Vogue, ни у Bazaar нет денег для того, чтобы послать кого-то на интервью, никто не может сделать свою отдельную съемку. Поэтому все получается одинаково: картинки из пресс-службы и материалы, которые пресс-служба предоставила.
Какие перспективы у печатного глянца?
Я считаю, что очень плохие. Когда самый матерый глянец покатился вниз, очень хорошо пошли дела у альтернативных изданий. Поскольку они не принадлежат крупным корпорациям, они не обезличенные и делают то, что считают нужным. Они не согласовывают каждое решение с огромным количеством начальников. И у них аудитория не падает - вот, в чем парадокс. Плюс, они очень быстро переделывают сайты, делая их очень хорошими, очень правильными. Потому что тот же Vogue не может сделать по-человечески сайт. Они никак не могут понять, что это совершенно не то же самое, что и перенести "печатку" в онлайн. Они уже поняли, что они не справляются и пытаются перекупать себе людей из этих альтернативных изданий. Вопрос в том, останутся ли эти люди такими же эффективными? Дадут ли им такую свободу, которая была у них там? Я считаю, что единственный выход для печатного глянца - превратиться в дорогие штучные издания. То есть начать выходить раз в три месяца или раз в полгода, делать большие красивые съемки, серьезные материалы с большим ресерчем.
Как вы думаете, тенденция перехода в digital-формат и социальные сети может стать спасением для печатного глянца?
Если речь про те, что переходят сейчас в онлайн, то, мне кажется, они опоздали. Опять же, все решает конкретный человек. Если у него получится сделать, условно, такой сайт американского Vogue, что все рванут туда, он спасет американский Vogue. Это невозможно воспринимать как тенденцию, все зависит от случая.
Какую выгоду получает блог, когда он начинает работать в качестве самостоятельного медиа?
Если это задумано, хотя бы отчасти, как коммерческая история, то у него появляются рекламодатели. Я с самого начала знала, что буду брать только ту рекламу, которая мне хотя бы чем-то интересна. Говоря о выгоде, ты становишься сам себе хозяином и можешь зарабатывать. А в глянце зарплаты сейчас очень маленькие, гонорары тоже.
В вашем блоге вы много рекламы используете?
Нет, очень выборочно. Иногда предложения о рекламе подряд пролистываю, потому что мне не интересно. Я бы хотела сделать коммерческий блог, но не могу брать все подряд. Как я могу писать экспертное мнение и рекламировать то, что мне не нравится? Тогда не будет никакого доверия. Что будет с блогами через пять лет - продолжат активно развиваться или совсем исчезнут?
Прогноз сейчас сделать вообще невозможно, учитывая ситуацию, в которой мы сейчас оказались. Кто мог предположить, что мы останемся в онлайне на несколько месяцев? Поэтому на пять лет вперед я смотреть не берусь. Особенно, если учесть, что мои технические познания крайне скудны. Может быть, через год никаких блогов вовсе не будет, а будет что-то совсем другое. Трудно представить себе, что будет даже через полгода. Единственное, я считала и продолжаю считать, что продажа одежды никогда не перейдет полностью в онлайн. Хорошо, когда можно потрогать и примерить. И я уверена, никакие digital примерочные все равно не сработают. А, что касается медиа, они все уже переходят в онлайн. И это хорошо. Хотя я люблю “живую” картинку, люблю трогать. Но печатная журналистика мне сейчас не интересна.