Доверие является главным аспектом для блогера. В конце концов, это то, за что платят бренды и, чтобы заработать и поддерживать его, они должны быть подлинными. Аутентичность как коммерческий аспект - это еще одно составляющее блога, которое журналистам может быть просто неподвластно. Главное, иметь свою точку зрения и транслировать ее в ежедневной повестке. Блогеру важно заботиться о том, чтобы продвигать вещи, которые соответствуют их вкусу и образу жизни. Виктория Маграт, из «Inthefrow», говорит: «Блоги стали настолько огромными, потому что у авторов был заслуживающий доверия тон и непредвзятое мнение, и поэтому без этого доверия нет никакой связи с читателем. Я стремлюсь к доверию аудитории, сохраняя верность своему стилю, своим нравам, поэтому работаю только с теми брендами и продуктами, которые я обожаю. Если это продукт, в который я не верю или не использую, он никак не попадет в мой контент. И моя аудитория понимает это и ценит, и поэтому моя аудитория растет со мной и продолжает доверять моему честному мнению. Поэтому, если я рекомендую платье от Муссон, с которым я начала сотрудничать, аудитория начала доверять моему вкусу. Вот как я это вижу». Доверие также создается представительным способом адресации, который используют блогеры и влиятельные лица в своем тексте, обращаясь к читателям с прямыми вопросами или создавая эмоциональное «мы». Например, «3 вещи, за которые мы должны перестать извиняться» - «Inthefrow».
Описывая идеальную ситуацию работы блогера в модном сообществе, нам приходится, так или иначе, обращаться к практике западного общества. В рамках этой модели модным блогерам предоставляется роль авторитетных посредников среди индустрии моды, создающей тренды, и аудиторией, потребляющей их.
С увеличением популярности своего блога инфлюенсеры начинают стремиться к статусу представителей модной индустрии. При том, что они также возникли из той же потребительской массы. Блогеры начинают появляться на неделях моды, как и журналисты глянцевых СМИ и байеры, сотрудничать с брендами напрямую, создавая коллаборации, запускать в продажу собственные марки одежды, аксессуаров и косметики. Тем не менее, главная роль, которой блогеры стараются придерживаться - это сохранения статуса посредника между дизайнерами и их потребителями. Это воплощается при помощи интерпретации тренда через призму личного мнения и донесения ее до своего подписчика.
Сравнивая разрыв между российскими fashion-блогерами и западными, мы в очередной раз делаем акцент на относительно маленьком возрасте русскоязычных блогов. Но здесь очевиден тот момент, что большинство инфлюенсеров ориентируются на запад или даже в точности копируют тех же американских блогеров.
Таким образом, при исследовании идеальной модели поведения блогера внутри модного сообщества, нельзя обойтись без сравнения имеющихся конкретных примеров на западе. Впрочем, еще можно говорить, что модная индустрия в России еще не успела всецело оценить возможные перспективы, предоставляемые деятельностью блогеров на разных каналах на уровне создания и распространения fashion-трендов. Поэтому сейчас мы переживаем этап, когда как индустрия моды, так и другие сферы общественной деятельности, начинают активно сотрудничать с блогерами и лидерами мнений, предоставляя им больше возможностей для приближения к технической включенности в модное сообщество.
Принимая во внимание место блогера в процессе создания модных трендов, можно выявить его посредническую роль в системе трансляции формируемых стандартов. Фактически они принадлежат к потребительскому классу общества, но имеют принципиальное отличие от него в интересах и, кроме того, мотивацию и готовность демонстрировать персональный выбор, используя доступные средства, которыми являются Интернет-ресурсы. Так, блоги со временем становятся тематическими и независимыми СМИ. При этом самые сознательные из блогеров доносят своим подписчикам, не предписанную рекламодателями точку зрения. Это принципиально отличает их от глянца.
Вопреки всем сомнениям, оценив возможности, модные сообщества продолжают вовлекать блогеров в свою индустрию, в попытках переквалифицировать их посреднический статус в профессиональный. Это открывает возможности для взаимодействовия с агентами fashion-индустрии и предоставляет перспективу в получении денежного заработка от своего блога, как будущего коммерческого проекта.
Данная схема работы несомненно выстроена уже на примере более опытного западного fashion-сообщества. Там феномен модного блогинга, как уже несколько раз было сказано, возник немного раньше , чем в постсоветском мире.
В такой связи, очень вероятно, что русскоязычный блогинг, который зародился по образу и подобию зарубежного, будет и дальше развиваться, с отставанием ориентируясь на американскую или европейскую модель, продолжая конкурировать с традиционной журналистикой. В соответствии данным описанием, статус блогера, в конечном счете, трансформируется в профессиональный. Однако здесь нужно будет с аккуратностью подходить к выбору блогера, в случае если все будут считать себя профессионалами. Получается, они занимают ту же нишу, что и глянцевые издания, выступая связующим звеном между производством модных трендов и конечным потребителем.
Заключение
В данной выпускной квалификационной работе мы исследовали fashion-блоги и какое место они занимают в пространстве fashion-журналистики. В результате проанализированной теоретической информации было выявлено, что мода и fashion-журналистика сосуществуют ни одно тысячелетие. Задача модного журналиста как и модного блогера заключается в просвещении аудитории. Публичная и частная критика, которую журналисты предъявляли блогерам и авторитетам, была удивительно последовательной на протяжении многих лет, даже несмотря на то, что баланс сил между двумя сторонами изменился. Тем не менее конкуренция между двумя игроками в fashion индустрии не уменьшается. Одна из основных линий атаки со стороны журналистов - профессиональные навыки - написание, редактирование, придумывание идей, стилизация и тому подобное. Журналисты, по словам экспертов, продолжают контролировать эти аспекты.
Российские модные блоги создавались стихийно, но постепенно получили возможность превращаться в профессиональные медийные проекты. Наряду с растущим интересом к этому явлению в обществе увеличился и размер аудитории, которая стремится к получению информации из модных блогов. Сам блог с его показателями трафика, склонными к росту приобретает новый профессиональный статус.
Такие процессы влияют на отношение автора к своему блогу, с переходом от личного дневника к профессиональной деятельности у многих снижается уровень предоставления индивидуальной информации и уменьшается эмоциональная окраска сообщений. В то же время ведение блога превращается в полноценную работу - с созданием качественного, интересного для читателя регулярного информационного потока.
В результате исследования были выявлены несколько специфических особенностей блога.
Блоги - это особый вид медиа, основной характеристикой которого является создание постоянного диалога между автором и потенциальными читателями, иными словами, аудитория уже не пассивный потребитель, а активный участник, реагирующий и влияющий на процесс генерация контента по средству быстрой и постоянной реакции на публикацию того или иного материала.
Блоггеры отличаются более «личным» форматом доставки информации по сравнению с глянцем, более высокой скоростью реакции на события, происходящие в индустрии моды, и, следовательно, множественностью и скоростью обратной связи.
Блогеры пишут больше персонифицированного контента, чем другие формы СМИ. Это позволяет их читателям уважать их мнения и интересы, постепенно становясь авторитетными авторитетами в модном бизнесе, и тем самым создает более преданную аудиторию
Специфика дискурса модного блога отличается комбиницией элементов профессиональной и межличностной коммуникации, фактической информации и приемов речевого воздействия на аудиторию.
Дальнейшее развитие модной журналистики в России зависит от положения на рынке модных товаров, в том числе от качественных изменений в отечественной индустрии моды и культуре потребления.
Принимая во внимание популярность информационных технологий и возможности Интернета, нельзя не обратить свой взгляд на экспансию fashion-индустрии в digital форматы. Интернет имеет свои преимущества, - это в первую очередь демократичность и доступность. Где бы не находился читатель, у него практически всегда есть возможность прочиать любую информацию о моде, товаре и даже совершить покупку, вне зависимости от его места проживания. Очевидно, что шоппинг в сети будет стремительно развиваться на различных площадках в том числе социальных сетях. В данном случае блогеры могут тому активно способствовать, рекламируя те или иные товары среди своей широкой аудитории. По этой причине сейчас очень заметна тенденция когда глянец утрачивает своих рекламодателей в пользу более авторитетных лидеров мнений и их блогов. Однако, частая смена информационных потоков и непрофессионализма некоторых владельцев блогов не дает гарантии честности и оригинальности материалов.
Перспектива печатного глянца по мнению многих экспертов не утешительна, так как сегодня современный потребитель не стремиться к безличному ресурсу, который не имеет частного мнения. Сегодня все постепенно сводится к тому, что печатные издания теряют свою характерное отличие. Таким образом, материалы одного журнала ничем не отличаются от другого. Люди среди этого огромного информационного потока информации стремятся найти харизматичную личность, которая выделяется среди других своим личным авторитетным мнением.
В ближайшие пару лет, вероятней всего, PR в Интернете и влияние фэшн-блогеров будет только усиливаться, многие социальные сети давно являются не только медиа площадкой для блогов, но и инструментом продвижения товара и продаж. Все это вполне логично развивается в соответствии с культурой потребления. Такая тенденция будет актуальна до тех пор пока в будущем не появятся более релевантные и доступные аналоговые форматы. Сейчас как и в эпоху просвещения, человек снова становится центральной фигурой во всех областях, например, в том же современном искусстве - это человек объект, инструмент. До тех пор пока культурная эра не переменится, все актуальные тенденции будут продолжать развиваться.
Сегодня многие блоги уже можно вполне полноценно как и сравнивать с печатной журналистикой, так и называть их «онлайн-журналистикой» и приравнивать их к digital изданиям.
Таким образом, подводя итого надо сказать, что одна из основных специфических особенностей блогов - это взаимодействие с аудиторией напрямую, то есть читатель может всегда задать вопрос в блоге или высказать свое мнение относительно того, как сидит вещь, также поблагодарить за интересный материал или наоборот высказать свое недовольство. В многих случаях читатель сможет получить ответную реакцию.
Не смотря на то, что многим блогерам бренды платят огромные гонорары за положительные отзывы о товаре, но так как блогеры сами себе хозяева, они могут в отличие от печатного глянца выбирать бренды и товары, которые интересны не только им самим, но их подписчикам да бы не терять своего авторитета. Главная тонкость здесь заключается в том, что пишущий в редакции журналист не может сделать свой выбор и отказаться от рекламы товара, так как это его работа и у редакции есть определенная политика. Следовательно, материал скорее всего будет обезличенный, так как автор не имеет никакого интереса к продукту. Нельзя сказать, что так происходит всегда, но подобного рода ситуации встречаются достаточно часто.
Похожая ситуация обстоит с экспертным мнением. Блогер сам выбирает о чем ему рассказывать своей аудитории, что ему интересно и в чем он разбирается. Если это блогер, который по мимо интереса имеет некоторые профессиональные знания в области моды, например, он стилист. Очевидно, что он будет составлять достаточно большую конкуренции журналисту, который абсолютно не смыслит в стиле и каждый день ходит в одном и том же. Однако, журналист по сравнению с блогером обладает некими знаниями и техниками, которые помогают ему обтекаемо, но убедительно выразиться на любую тему. В это плане пока журналисты все еще сохраняют свое преимущество. Поэтому пока глянец будут продолжать читать и скорее всего больше относиться к своего рода искусству со своей красотой и грамотным слогом. В то время как блоги будут набирать свою популярность как новых агентов и трендсетеров в fashion-индустрии.
Список литературы
1. Аникина М. Е., Баранов В. В., Воронова О. А. Типология периодической печати под ред. МВ Шкондина, ЛЛ Реснянской. - 2007.
2. Ахренова Н. А. Особенности дискурса fashion-блогов //Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. - 2015. - №. 4. - С. 14-23.