Казанский национальный исследовательский технологический университет (бывший КГТУ, КХТИ), Российская Федерация, Республика Татарстан, Казань
Влияние института государства и «партии власти» на процесс конструирования имиджа российских женщин-парламентариев
Токарева Ольга Владимировна
аспирант кафедры
государственного, муниципального управления и
социологии
Аннотация
имидж женщина политик конструктивизм
В статье представлены результаты исследования в области политического конструирования имиджа российских женщин-политиков. Культурно-исторический подход и новый институционализм как основные из трех методологических подходов исследования позволили проследить, что с основания советского государства и до настоящего времени основными политическими институтами, оказывающими влияние на содержание конструкций имиджа российских женщин-парламентариев, является само государство и «партия власти», которые определяют основное направление развития всего политического процесса в России. Конструктивизм как основной из трех методологических подходов дал возможность применить моделирование как метод изучения основного объекта и представить ряд моделей политического имиджа российских женщин-парламентариев.
В исследовании широко использован метод контент-анализа СМИ и СМК. В качестве эксперимента проведены опросы общественного мнения относительно выявления ожиданий того, какой должна быть российская женщина-парламентарий. Комплексно использованы общенаучные методы: анализ, синтез, обобщение.
Впервые было исследовано влияние государства и «партии власти» на процесс конструирования имиджа женщин-парламентариев советской и постсоветской России. В результате изучения общественного мнения, анализа ожиданий избирателей автор впервые разработал модели женского политического имиджа:
«советская -- внешне-ориентированная -- триумфальноя»;
«позднесоветская и постсоветская -- личностно-ориентированная»;
«постсоветская -- несимметричная»;
«постсоветская -- гендерно нейтральная».
Результаты исследования позволяют расширить теоретические представления об особенностях имиджа российских женщин-парламентариев, процессах конструирования имиджа посредством использования моделирования как основания концепции имиджа, а также могут быть использованы политическими консультантами, специалистами по связям с общественностью при разработке стратегии имиджирования избирательной компании женщины -- кандидата в депутаты российского парламента. Модели могут быть использованы в процессе разработки и реализации гендерных программ; создателями научно-популярных и документальных кино- и телепрограмм, посвященных гендерной проблематике, способствующих изменению стереотипов восприятия относительно привлекательности женского лидерства в политическом процессе.
Ключевые понятия: государство, партия, женщины-парламентарии, имидж, политические коммуникации.
The effect of the state institution and the «party of power» on constructing the image of Russian women-parliamentarians
Olga V. Tokareva
Kazan National Research Technological University, Post-graduate student of the Department Chair of State, Municipal Management and Sociology. Russian Federation, 420015, Republic of Tatarstan, Kazan
Abstract
The paper presents the results of the research in the area of political construction of the image of Russian women politicians. The cultural-historical approach and the new institutionalism, as the main of the three methodological approaches of the study, made it possible to trace that from the foundation of the Soviet state to the present times, the main political institutions that influence the content of the image structures of Russian women parliamentarians are the state itself and the "party in power" which determine the main direction of developing the entire political process in Russia. Constructivism as the main of the three methodological approaches made it possible to apply modeling as a method of studying the main object and present a number of models of the political image of Russian women parliamentarians.
The study widely used the method of content analysis of the media and mass communication tools. As an experiment, public opinion polls were conducted to identify expectations of what a Russian woman parliamentarian should be. Complex scientific methods, such as analysis, synthesis, and generalization are used.
For the first time, the effect of the state and the "party of power" on constructing the image of women parliamentarians of Soviet and post-Soviet Russia was investigated. As a result of studying the public opinion, analyzing the voters' expectations, the author for the first time develops a model of a woman's political image: 1) "Soviet -- externally oriented -- triumphant"; 2) «the late Soviet and post-Soviet - person-oriented»; 3) «post-Soviet - asymmetrical»; 4) «post-Soviet - gender-neutral.» The results of the study allow to understand the features of the image of Russian women parliamentarians, the image design processes through the use of modeling as a basis for the image concept, as well as they can be used by political consultants, public relations specialists when developing an image campaign of an electoral company deputies of the Russian parliament. The models can be used in designing and implementing gender programs; can be used by creators of popular science and documentary films and television programs on gender issues that contribute to changing the stereotypes regarding the attractiveness of women's leadership in political processes.
Key concepts: state, party, women-parliamentarians, image, political communications.
В условиях трансформации современного российского общества за последние два десятилетия произошли существенные изменения, которые коснулись отечественного парламентаризма. В становлении демократии в России, в развитии политических институтов: государства, парламента, партий и партийных систем -- большое значение приобретает участие в законодательной власти женщин-парламентариев, что является одним из основных показателей успешности демократического развития того или иного общества. Женщины составляют более половины населения России, но в Государственной Думе Российской Федерации представлены скромно (7 % -- 1993 г., 14 % -- 1995 г., 7,7 % -- 1 999 г., 10 % -- 2003 г., 14 % -- 2007 г., 11,5 % -- 2011 г., 16,3 % -- 2016 г.). С одной стороны, правительством разработаны различные нормативные документы и программы, которые провозглашают и призывают укреплять равенство прав и возможностей женщин наравне с мужчинами во всех областях жизнедеятельности, с другой стороны, на практике наблюдается существенное несоответствие между тезисами государственных программ и реальной действительностью. В условиях, когда российская женщина как политик представляет сложное задание для имиджмейкера в деятельности, связанной с формированием политического имиджа, выявление гендерных особенностей конструирования имиджа становится весьма актуальной проблемой.
Автор статьи впервые предлагает исследовать политический имидж российских женщин-парламентариев методами конструктивизма, обращаясь к теориям коммуникации, сетевого взаимодействия системы формирования имиджа и системы государственных и общественных институтов.
На нашу точку зрения оказали влияние взгляды сторонников конструктивизма -- таких учёных, как Г. Абель [19, с 16--35], П. Вацлавик, Д. Бивин, Д. Джексон [2], Э. Глазерсфельд [3, с. 59--81], Н. Луманн [6], Ф. Варела и У. Матурана [7] и др. [1, с. 377-- 378], всякая познавательная деятельность, в том числе и в области политической науки, является конструированием, созданием определённых конструкций. Согласно взглядам конструктивистов, не существует никакой иной реальности, кроме конструктов, создаваемых человеком [5].
Формирование взаимодействия государственных институтов и гражданского общества является сутью конструктивистского подхода, который включает в себя теорию нового институционализма, ориентированную на изучение институтов, с помощью которых осуществляется политическая деятельность государства, партий, других организаций и объединений, права, правительственных программ и других регуляторов политической деятельности. Новый институционализм [20, с. 50] и его методы исследования позволили нам сделать широкий анализ институциональной динамики изучения имиджа российских женщин- парламентариев на протяжении периодов, включая советский, поздний советский и постсоветский, включая VII созыв Государственной Думы Федерального Собрания РФ.
В начале исследования были поставлены задачи определить содержание конструкций позитивного имиджа для российских женщин-парламентариев, а также выявить влияние политических институтов на процесс его формирования. Гипотетически институтами влияния для нас были средства массовой информации (далее -- СМИ) и средства массовых коммуникаций (далее -- СМК). Результаты наших исследований в области конструирования имиджа российских женщин-парламентариев показали, что помимо СМИ и СМК российское государство само является основным конструктором политического имиджа российских женщин политиков.
Любое современное государство для достижения провозглашенных целей широко использует политические и информационные технологии, возможности СМИ, телевидения, Интернета с целью влияния на массовое и индивидуальное сознание, в том числе и в процессах формирования политических имиджей. По высказыванию американского футуролога Э. Тоффлера, «государство изобрело новые формы контроля над умственной деятельностью, когда индустриальная революция привела к созданию СМИ. Государство станет искать новые средства и методики, которые помогли бы ему сохранить хотя бы некоторый контроль над образами, идеями, символами и идеологиями, доходящими до простых людей» [13, с. 448]. Как полагает политолог А. Цуладзе, «информационная сфера, являясь системообразующим фактором жизни общества, активно влияет на состояние политической, экономической, оборонной и других составляющих безопасности Российской Федерации» [4, с 269]. Государству приходится заниматься «обеспечением информационной безопасности» ради сохранения самого государства.
После победы Октябрьской революции была установлена гегемония РСДРП(б).
По сути, институт одной доминирующей партии сливался с институтом государства, где их влиятельная роль проявилась во всех процессах, происходящих в обществе, в том числе и в процессах политических коммуникаций. В советский период под руководством КПСС правительство осуществляло культурную политику, направленную на вовлечение женщины в общественно-политическую жизнь советской России, используя все возможные СМИ и СМК. В результате советской культурной политики была сконструирована модель имиджа советской женщины-парламентария, которую мы условно назвали «советской -- внешне ориентированной -- триумфальной»: сочетание земной тяжеловесности с мажорным энтузиазмом, надличностная триумфальность, одета в деловой костюм, лицо открытое, крупные и правильные черты, светлые или темные волосы средней длины, стереотипная пафосная риторика, экспрессивно-сдержанная кинетика.
По определению В.А. Штоффа, «под моделью понимается такая мысленно представляемая или материально реализованная система, которая, отображая и воспроизводя объект, способна замещать его так, что её изучение даёт нам новую информацию об этом объекте» [18, с 304]. Довольно часто в процессе моделирования имиджа политика используют метод тестирования, когда объектом исследования являются политические персоналии. По ответам на специально разработанные вопросы исследователь составляет психологический портрет политика для сопоставления его с ожиданиями избирателей. Подобное тестирование было проведено автором среди студентов и работников сферы социальных услуг в городах России (Елабуга, Азнакаево, Казань, Москва) с 2007 по 2017 г. Респондентам был задан ряд вопросов по параметрам внешнего облика женщины-парламентария. В целом на вопрос, как, по их представлениям, должна выглядеть женщина-политик, избранница народа, 90 % опрошенных респондентов представили российскую женщину-парламентария в параметрах габитарного имиджа, замеченного нами на плакатах агитпропа, посвящённых деятельности женщины-парламентария советского периода. Образы женщины, избранной народом в советские законодательные органы, ярко и просто представлены в плакатах, призывающих делегатку быть впереди. Плакат Н.С. Пинуса и М.И. Волкова (1938 г.) прославляет советскую женщину: «Да здравствует равноправная женщина СССР! Активная участница управления государством, хозяйственными и культурными делами страны». «Таких женщин не бывало и не могло быть в старое время!» -- говорит товарищ Сталин с плаката М. М. Соловьева (1950 г.); на плакате Л. Ф. Голованова (1947 г.) «Депутат -- слуга народа!». На наш взгляд, такая форма социальной рекламы, как плакат, в процессе политической коммуникации используется и в условиях современной России. Во многом она адаптирована к современным формам политической рекламы, однако её эффективность зависит, пожалуй, от учёта новых реалий изменённого, ставшего клиповым сознания различных аудиторий электоральных групп.
Наш эксперимент позволил сделать вывод, что в сознании бывших советских граждан закрепился определённый стереотип восприятия, когда образец имиджа женщины-парламентария сложился ещё в советское время посредством государственной коммуникативной политики советской эпохи. Модель закрепилась на уровне стереотипов восприятия российского общества и во многом повлияла на успешный тип имиджа женщин-парламентариев в коридорах законодательной власти постсоветского периода.
Реформы в поздний советский период, которые были инициированы М. Горбачевым, спровоцировали всплеск гражданской активности. Сформировалась новая имиджевая модель российской женщины-парламентария «позднесоветская и постсоветская -- личностно-ориентированная». Ее характеристики: стиль, интеллект, компетенция, независимость, смелость -- были определены лозунгами перестройки: «демократизация» и «гласность». Модель была структурирована автором на основе мониторинга СМИ по высказываниям о политике И. Хакамады, а также на основе опроса общественного мнения, проведённого автором среди студентов и работников сферы социальных услуг в городах России (Елабуга, Азнакаево) в 2007 г. Респонденты отвечали на вопросы, связанные с основными характеристиками личности И. Хакамады, которые составили структуру этой модели.
Исследовательница З.П. Пухова полагает, что женское движение как общественное явление в условиях перестройки нельзя рассматривать вне связи с процессом демократизации всего общества [12, с 68--63]. Если считать, как пишет А. Мельвиль, что «демократия -- это процесс развития, расширения и обновления идей и принципов, институтов и процедур» [8, с 17], то неизбежен процесс развития и обновления процессов, взаимосвязанных с формированием общественного мнения, в том числе и политических имиджей. Однако влияние государства и правящей партии в конструировании имиджевой модели женщины-парламентария позднесоветского периода состоит в том, что установка на демократизацию советского общества была задана сверху со стороны лидера КПСС и руководителя государства М. Горбачева. Модель последовательно продвигалась в публичном пространстве и воздействовала на общественное мнение, в силу чего представления менялись. В конце XX в., когда в российской политической системе произошли кардинальные перемены, возродившие изначальную многопартийность, имиджевые модели женщин-парламентариев «советская -- внешне ориентированная -- триумфальная» и «позднесоветская и постсоветская -- личностно-ориентированная» уже сформированы, и обе присутствуют в политическом процессе раннего периода постсоветской России. Они закрепились на уровне представлений различных аудиторий избирателей, какой должна быть, по их мнению, женщина-политик, законодатель.