Итак, влияние фактора рекламы (вложения IT-компании в маркетинговые разработки и стратегии), который поднимался авторами в статьях, указанных в первой главе, на стоимость бренда IT-компании не подтвердился на практике (на данных). Однако было доказано воздействие фактора инноваций (в работе это фактор - доля затрат на НИОКР).
Фактор чистые доходы подтвердился - выявилась прямая связь. Фактор государственной помощи не удалось рассмотреть, так как в открытом доступе эта информация не доступна. Фактор интернационализации практически тоже не удалось проверить, однако, можно заключить, что этот фактор предположительно прямо коррелирует со стоимостью бренда IT-компании, так как все топ-15 IT-компаний выходят как минимум на три континента.
Фактор чистые продажи, выдвинутый в статьях, подтвердил своё влияние на стоимость бренда на практике.
Наконец, был сделан ряд мер, предложений по увеличению стоимости бренда IT-компании: оптимизация своей линейки продуктов, убрав, заменив или усовершенствовав плохо продаваемые продукты; контроль уровня цен на рынке в своём сегменте и контроль за привлекательностью цен на свой продукт на стратегически важных для компании рынках; постоянное внедрение современных технологий в свой продукт; мониторинг человеческого капитала компании, через тренинги, контроль начальства (технического директора), командную работу, перепроверку результатов работы, через систему вознаграждений и так далее; оптимизация издержек, убрав ненужные излишние расходы (например, на виды деятельности, приносящие больше трат, чем выгод), выбор подходящей системы налогообложения и тому подобное; приобретение технологий, уже существующих на рынке и необходимых для твоего продукта, IT-компания ускоряет процесс выпуска собственного продукта, и это способствует привлечению прибыли при условии наличия множества конкурентов на рынке и короткого жизненного цикла продукта.
Результаты данной выпускной квалификационной работы можно использовать для дальнейших исследований студентами и/или преподавателями в области выявления факторов стоимости бренда IT-компаний, для сравнения с факторами стоимости бренда для других отраслей (например, автомобильной отрасли). Также данные результаты могут принимать во внимание сами IT-компании, заинтересованные в повышении стоимости своих брендов.
Список литературы
1. Международный стандарт финансовой отчетности (IAS) 38 "Нематериальные активы" (ред. от 18.07.2012)
2. Приказ Минфина РФ от 27.12.2007 N 153н (ред. от 24.12.2010) "Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Учет нематериальных активов"(ПБУ 14/2007)
3. Енюшкина Е. А. Рассмотрение факторов, влияющих на стоимость бренда //Экономика, управление, финансы. - 2015. - С. 74-80.
4. Казанцев К. Ю. Сила бренда и ее измерение (на примере IT-компаний) //Современные технологии управления. - 2015. - №. 11 (59).
5. Мамаева А. В., Спиридонова Е. А. Инновации как фактор стоимости бренда //Экономические исследования и разработки. - 2017. - №. 1. - С. 193-199.
6. Смородинская А. А. Теоретические подходы к оценке стоимости бренда //Теория и практика общественного развития. - 2013. - №. 5.
7. Урасова А. Н. Бренд как основа взаимодействия компании с покупателем //Экономика и эффективность организации производства. - 2010. - №. 13. - С. 224-227.
8. Cowie G. A. et al. Cigarette brand loyalty in Australia: findings from the ITC four country survey //Tobacco control. - 2014. - Т. 23. - №. suppl 1. - С. i73-i79.
9. Siadat S. et al. Identifying and Assessing Factors Influencing Internet Brand Equity in E-Commerce //Managment administrative sciences review. - 2016. - Т. 5. - С. 151-162.