Материал: 1600

2.Макросреда маркетинга представляет целостную совокупность неконтролируемых факторов:

а) климатические условия, территориальная удаленность; б) система государственного регулирования; в) конкуренты, инвесторы; г) основные фонды компании, кадры.

3.В основе классификационных признаков формирования рыночного спроса выступают

а) формы образования, тенденции, степень удовлетворенности и покупательские намерения;

б) увеличение объемов продажи; в) концепция нового товара; г) емкость рынка.

4.Классификация спроса включает такиеИпризнаки, какг) устойчивый имидж. Д

5. Для концепции социально-этического маркетинга характерно а) установление гармонии между производственными возможно-

в) наличие комплексабсоц альных программ; г) торговля лиценз ями, ноу-хау.

6. Установите правильную последовательность маркетингового цикла:

а) продвижение, позиционирование; б) маркетинговые исследования;

в) планирование товарного ассортимента и создание системы дистрибуции;

г) разработка маркетинговых стратегий.

7. В процессе мотивации сбыта маркетинговые усилия направлены на

а) разработку стратегий проникновения на рынок сбыта; б) разработку концепции нового товара;

в) установление и оценку неудовлетворенного спроса в целевом сегменте;

61

г) разработку комплексной программы стимулирования всех участников канала продвижения, собственного трудового коллектива и организацию сервисного обслуживания клиентов.

8. Маркетинговая стратегическая матрица – это а) разработка портфельных и конкурентных стратегий; б) ранжирование стратегических задач;

в) пространственная модель с системой координат для выбора стратегий рыночного участия;

г) комплексный анализ рынка.

9. Портфельные стратегии включают маркетинговые усилия в области

ративных ресурсов между структурно-хозяйственными единицами для получения максимального дохода.

10. Стратегия проникновения на рынок – это а) новый товар на старом рынкеА; б) старый товар на новом рынке; в) новый товар на новомбрынке;

г) старый товар на старом рынке с учетом величины возможных затрат на привлечениеипотенциальных потребителей, стимулирование сбыта и создание конкурентных преимуществ.

а) рынок, на котором независимые продавцы свободно соперничают;

б) реальное положение фирмы в целевом сегменте, ее возможности и корпоративное влияние;

11. КонкурентнаяСпоз ц я компании на рынке отражает

в) угрозы от появления новых конкурентов; г) угрозы от неплатежеспособности потребителей.

12. Установите правильную последовательность этапов выбора целевого рынка сбыта:

а) ранжирование привлекательности рынков сбыта; б) разработка стратегии проникновения с учетом реальных воз-

можностей компании; в) детальный анализ целевого рынка;

г) оценка тенденций покупателя.

62

13. Маркетинговая структура как целостная совокупность механизмов рыночного взаимодействия содержит следующие компоненты:

а) схему организационного построения, штатное расписание; б) стратегии привлечения потребителей; в) модель менеджмента;

г) должностные инструкции по перераспределению полномочий. 14. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких

направлений, как а) совершенствование производственного потенциала;

б) разработка технологической карты выполнения производственных операций;

в) разработка рекомендаций по освоению новых рынков сбыта, привлечению потребителей и сервисному обслуживаниюИ ;

зации связей с общественностью.

г) создание эффективных коммуникаций в результате рекламной деятельности, участие в ярмарочно-выставочнойД торговле и органи-

15. Целью разработки стратегии развития предприятия является а) выявление главных направлений дальнейшего его развития на

основе максимального использования научно-технического, производственного и кадрового потенциала;

а) совокупность главных целей предприятия и основных способов достижения;

б) план предприятия на 5-10 лет; в) долгосрочная программа развития.

17. Валовая продукция отличается от товарной на а) число рабочих мест; б) величину внутризаводского оборота;

в) величину остатков незавершенного производства.

Вопросы и задания для самоконтроля

1.Какие существуют виды стратегий предприятий?

2.Каковы основные принципы и этапы разработки хозяйственной стратегии предприятия?

3.В чем состоят цели и задачи товарной стратегии?

63