Материал: 3862

26

Продолжение таблицы 8

1.Установить, какие из анализируемых моделей можно признать конкурентоспособными (неконкурентоспособными) в момент проведения испытаний и в ближайшей перспективе.

2.Какие из тестируемых характеристик наушников-вкладышей следует, по Вашему мнению, считать наиболее приоритетными и востребованными у потребителей разных половозрастных групп?

3.Какими моделями наушников-вкладышей представлен современный локальный рынок Дальневосточного регионе, каковы перспективы расширения (сужения) ассортиментной линии этого рынка?

Вариант 9

1.Разработка концепции нового товара. Основные направления обновления товаров производственного и потребительского назначения в РФ.

2.Порядок и объекты оценки конкурентоспособности услуг торговли.

3.Практическое задание.

Задание 9.1. Провести оценку эстетических показателей непродовольственных товаров (по выбору студента), реализуемых в торговых организациях города. В типовой номенклатуре эстетических показателей товаров целесообразно выделить следующие критерии: информационную выразительность; рациональность формы; композиционную целостность; совершенство производственной технологии.

Задание 9.2. Дать аналитическую оценку нижеприведённых результатов испытаний цифровых фотоаппаратов.

27

Таблица 9 – Результаты испытаний цифровых фотоаппаратов, баллов

Источник: Спрос. 2007. № 8. С. 23.

1. Дать собственную интерпретацию ряда протестированных параметров анализируемых моделей фотоаппаратов, обратив особое внимание на такие, как «Экономичность» в целом и её составляющие, «Удобство использования и дизайн», « Макросъёмка».

28

2.Установить, какие модели товарных марок представлены на местном рынке, имеются ли изделия отечественных производителей. Если да, то дать характеристику их параметров с позиций оценки конкурентоспособности.

Вариант 10

1.Имидж товаров: понятие и роль в обеспечении конкурентоспособности.

2.Роль конкурсов в установлении конкурентоспособности товаров и услуг.

3.Практическое задание.

Задание 10.1. Дать аналитическую оценку стабильности уровня качества ряда новинок на рынке зубной пасты. Целесообразно акцентировать внимание на следующих аспектах: фториды; хранение (лет); вес/объём; микробиологические показатели; внешний вид паст; консистенция; аромат; вкус. Пасты каких производителей стабильно обладают наилучшими показателями качества в последние годы?

Задание 10.2. Ниже приведена матрица «Цена/качество», в которой выделены ценовых стратегий компании.

Рисунок 1 – Матрица «Цена/качество»

1. Дать аналитическую оценку этих стратегий, применяемых дальневосточными торговыми организациями, опираясь на конкретную ситуацию на рынке чайных (кофейных) сервизов. При этом необходимо детально проанализировать эргономические показатели качества. В процессе оценки посуды целесообразно выделить антропологические, физиологические, психологические, гигиенические и другие показатели и провести параллель (соотношение) с ценовым параметром на исследуемые изделия.

29

2.О каких ценовых стратегиях может идти речь, если изделие оценивается по трем позициям качества (в т.ч. эргономике): низкое, среднее, высокое?

3.Приведите примеры реализации стратегий № 3,5,7 (дать конкретный анализ изделий производителя). Часто ли мы встречаемся с примерами фирм, избравших стратегии № 1,2,4?

4.Можно ли, рассматривая рынок чайных (кофейных) сервизов, констатировать ценовые стратегии № 6,9?

Вариант 11

1.Цена потребления: понятие и структура. Комбинации изменения цен и качества товара в целях повышения его конкурентоспособности.

2.Конкурентные стратегии предприятий-победителей конкурса на соискание премии Правительства РФ в области качества.

3.Практическое задание.

Задание 11.1. Провести анализ ассортимента и показателей качества с позиций потребительской новизны на рынке канцелярских товаров города, района за последний период. При этом необходимо выделить усовершенствованные товары и модифицированные товары, если таковые имеются.

Задание 11.2. Дать сравнительную оценку технических характеристик современных моделей сотовых телефонов, регулярно тестируемых экспертами журнала «Спрос».

Таблица10 – Технические характеристики сотовых телефонов

30

Источник: Спрос. 2007. № 10. С.28.

1.Из представленных характеристик сотовых телефонов укажите нам более востребованные современным потребителем этих моделей.

2.Что лежит в основе формирования их конкурентоспособности?

3.Какие еще показатели (индикаторы) конкурентоспособности целесообразно внести дополнительно в тестирование?

Вариант 12

1.Информативность товара: требования к объёму и содержанию информации о конкурентных преимуществах.

2.Система всеобщего управления качеством (TQM) как модель управления конкурентоспособностью товаров и услуг.

3.Практическое задание.

Задание 12.1. Дать аналитическую оценку конкурентоспособности молочных продуктов, реализуемых в городе, районе. Какие торговые марки имеют стабильно высокий имидж на данном рынке, а какие его утратили? Укажите факторы и условия, создающие напряжённую конкурентную среду на рынке молочных продуктов.

Задание 12.2. Приведите 2 – 3 примера из опыта конкретных компаний, стремящихся достичь всё более ощутимых конкурентных преимуществ в своей маркетинговой деятельности, учитывая, что:

иногда потребители хотят стать их партнёрами;