Документ: 3862, страницы 16-20 | База учебных материалов

16

Таблица 1 – Некоторые модели гидромассажных ванночек для ног

Фирма-	Medisana A.G.,	BaByliss,		VES Electric,			Binatone,		Gezaton,
изготовитель	Германия	Франция		Испания			Великобритания		Франция
Модель	30640	8048		ДН 77 L			F В14 34		НВ 1050
Режимы работы
Основные:	+/+	+/+		+/+			+/+		+/+
гидромассаж/
вибрационный
массаж
Дополнительные	Массаж при	Струйный,		Инфракрас-			Инфракрасный		Турбомассаж,
	помощи	сочетание		ный		соче-	сочетание всех		струйный
	насадок	всех		тание		всех	режимов
		режимов		режимов
Максимальная	42	50		42			40		42
температура
подогрева
воды, С˚
Насадка	3 акупунк-	3	массажё-	2	массажё-		2	массажё-	Насадки	для
	турные насадки	ра,	насадки	ра,		насадки	ра,	насадки	массажа пяток и
	с подвижными	для педикюра		для педикюра			для педикюра		педикюра
	роликами

Тип	Механический	Электронное		Электронное			Механический		Электронное
управления	переключа-	с		с			переключа-		управление
	тель режимов	дистанцион-		дистанцион-			тель режимов		при помощи
		ным		ным					пальцев ног
		управлением		управлением
Дополнительная	Нескользящие	Съемные		Защита от			Нагрев воды		Регулируемая
информация	резиновые	мягкие		брызг.			до 40 С˚		платформа для
	подставки.	подушечки с		Педикюрный			независимо от		педикюра,
	Рабочая	гелем.		центр			первоначаль-		Сушка	лака
	поверхность	Звуковой					ной		для	ногтей.
	для	сигнал					температуры.		Контейнер для
	акупунктур-	подтверждает					Рабочая		аромати-
	ного массажа	получение					поверхность		ческих
		команды от					для		средств
		пульта.					акупунктур-
		Удлиненный					ного массажа
		шнур
		электропита-
		ния
Средняя цена,	1 200	3 890		1 400–1 700			1 700–1 950		3 000
руб.	1 200	3 890		1 400–1 700			1 700–1 950		3 000
руб.

Источник: Спрос. 2007. №4. С. 23.

1.Установить, имеются ли указанные или другие модели таких изделий зарубежных или отечественных производителей в Дальневосточном регионе.

2.Какие из представленных технико-экономических характеристик гидромассажных ванночек для ног являются наиболее предпочтительными при определении рейтинга конкурентоспособности?

17

3. Какие другие характеристики таких изделий необходимо включить дополнительно в процессе оценки конкурентных преимуществ?

Вариант 2

1.Понятие «конкурентоспособность» в широком смысле и его эволюция.

2.Общая схема оценки конкурентоспособности товаров.

3.Практическое задание.

Задание 2.1. Дать подробный анализ ассортимента и качественных характеристик упаковки товаров, представленных на рынке растительного масла.

Задание 2.2. Дать аналитическую оценку результатов рыночных испытаний (тестирования) бритвенных станков для мужчин, получивших распространение на современном потребительском рынке европейских стран, а также странах СНГ. Тестирование изделий на рынках этих стран ставит целью констатировать не только параметры качества как основного критерия конкурентоспособности изделий, но и расширить продуктовые и географические границы рынка. Оценка конкурентоспособности проводится по пяти вариантам мнений: «плохо», «с недостатками», «удовлетворительно», «хорошо», «отлично» (таблица 2).

Таблица 2 – Результаты испытаний бритвенных станков

							Одноразовые
		Бритвенные станки для мужчин					бритвы для
Фирма/							мужчин
модель			BIC	BOOTS	GIL	Wilkinson	GIL-	Wilkinson
модель	BIC 3	TESKO			LETE	Sword

			Comfort 3	Tripie Blade			LETE	Sword
	Sensiti	Value	Comfort 3	Tripie Blade	Fusion	Quattro	LETE	Sword
	Sensiti	Value	Advance	Swivel Head	Fusion	Quattro	Sensor 3	Xtreme 3
			Advance	Swivel Head	Power	Titanium	Sensor 3	Xtreme 3
					Power	Titanium
Свойства
Средняя цена,	340–390	285	190	205	540	340	230	200
руб
Вес, г	38	32	39	39	40	41	11	11
Количество	3	2	3	3	6	4	3	3
лезвий
Количество	1	2	2	2	1	2	4	4
кассет/бритв в
упаковке
Система	+	-	-	-	+	-	-	-
вибраций	+	-	-	-	+	-	-	-
вибраций
Результаты испытаний
Острота 5%	□	□	○	■	□		□	□
Долговечность	□				■	■	■	■
10%
Безопасность	□	□	■	■	□	●	□	■
15%

18

Продолжение таблицы 2

Удобство ручки	■	■	■	■	■	■	■	■
2%
Простота	■	○	■	○	■	○	○	○
использования
8%
Чистота бритья	□	■	■	■	□	■	■	■
15%
Комфортность	○	●		□	■
бритья 15%
Стоимость 30%		■	■	■	●	■	■	■
Итоговая	■ 67	■ 66	■ 65	■ 63	■ 62	● 54	□ 65	■ 64
оценка 100%
Источник: Спрос. 2007. № 6. С. 18.
● – плохо ○ – с недостатками			– удовлетворительно ■ – хорошо □ – отлично

1.Установить, какие из приведённых моделей бритвенных станков позиционированы в торговой сети Дальнего Востока (Хабаровского края, города Хабаровска и т.д.).

2.Какие из анализируемых характеристик и свойств является наиболее важными и привлекательными для потребителя?

3.Дать анализ качества той или иной модели бритвенных станков (по выбору студента) в разрезе представленных характеристик.

Вариант 3

1.Конкурентоспособность товаров и услуг как мера качества жизни населения и прибыли организации. Понятие благопристойной среды для улучшения (повышения) качества изделий.

2.Классификация современных методов оценки конкурентоспособности продукции.

3.Практическое задание.

Задание 3.1. Изучить ассортимент мебельных товаров в торговых организациях Вашего района. Дать сравнительную оценку 1 – 2 ассортиментных групп с позиций функциональности, прочности, комфортности, соответствия моде, экологичности, а также выявить ведущих производителей мебели, реализуемой в городе, крае.

Задание 3.2. В таблице 3 приведены некоторые характеристики деятельности магазина «Солёный ветер» и трёх других торговых предприятий конкурентов (1,

19

2, 3), специализирующихся на торговле гастрономическими товарами (рыба). Высшая оценка признака – 10 баллов.

Таблица 3 – Оценка конкурентных преимуществ предприятий

Конкурентные		Значимость	Магазин «Солёный	Магазины-конкуренты,
Конкурентные		Значимость	Магазин «Солёный		баллы
преимущества		признака	ветер», баллы		баллы
преимущества		признака	ветер», баллы	1	2	3
				1	2	3
Широта ассортимента		0,30	8	6	7	9
Новизна ассортимента		0,25	8	9	9	8
Ценовая политика		0,15	9	7	10	8
Реклама		0,10	5	6	6	6
Качество	торгового	0,12	6
обслуживания				7	7	6
(персональная продажа)
Элементы мерчандайзинга		0,08	6	5	6	4
Итого		1

1.Внести недостающую в таблице информацию по строке «Итого»

2.По сумме баллов выбрать магазин, имеющий наибольшее количество баллов, с которым необходимо сравнивать показатели магазина «Солёный ветер».

3.На основе балльной оценки конкурентных преимуществ и их весомости рассчитать обобщённые показатели конкурентоспособности магазина «Солёный ветер» (Ki) и магазина-конкурента (Kk), затем обобщённый показатель конкурентоспособности двух предприятий по формуле: Jкон = Ki/Kk.

4.Какие выводы можно сделать в целом, и какие маркетинговые стратегии можно порекомендовать руководству магазина «Солёный ветер»?

Вариант 4

1.Критерии конкурентоспособности товаров на внутреннем и внешнем рынках.

2.Сущность методов оценки конкурентоспособности, применяемых на стадии реализации и эксплуатации продукции.

3.Практическое задание.

Задание 4.1. Провести оценку потребительских показателей качества 2 – 3 товаров любых ассортиментных групп (по выбору студента), реализуемых торговыми организациями региона, уделив особое внимание показателям назначения (функциональная пригодность; взаимозаменяемость; совместимость).

20

Задание 4.2. По результатам проведённого в Бельгии (2007г.) теста конкурентоспособности обычных и жидкокристаллических телевизоров установите, какая модель характеризуется наилучшими (высокими) позициями, и её можно взять за условный эталонный вариант (таблица 4).

Таблица 4 – Обычные и жидкокристаллические телевизоры

	Обычные
	телевизоры						Жидкокристаллические телевизоры
	с ЭЛТ

Марка/	Philips28PW 056520/	Philips32PW67 20D/05	32LDHitachi	6600	Thomson	32LB130S5	GrundigXentia LXW3282REF8625	SamsungLE32 M51BSX	Toshiba32 WL58P	Philips32PF 9830/10	Philips42PF74 20/10
Марка/
модель

Средняя цена	н/д	н/д	н/д		39 600		42 000	39 000	40 500	66000–	70 000 –
	н/д	н/д	н/д		39 600		42 000	39 000	40 500	70000	75 000
										70000	75 000
Качество	■	■			○		○	○	○	■	○
изображения
35%
Качество звука			■				○	○	○	■	■
20%

Удобство	■						○	○	■	○	○
пользования
20%
Многофункцио-	■	■	■		■		○	■	■	■
нальность 10%

Текстовая	○	○	□		■		■	□	■	□	○
программа 10%

Потребление	■	○			○- ■			○	■	■	○
электроэнергии
5%
Итоговая	■	○	○				○	■	■	■	○
оценка 100%

Дополнитель-		какПринимает итак,обычные сигналыцифровые	спередачПриём	разрешениемвысоким	спередачПриём	разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким. какПринимает итак,обычные сигналыцифровые
ная		какПринимает итак,обычные сигналыцифровые	спередачПриём	разрешениемвысоким	спередачПриём	разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким	спередачПриём разрешениемвысоким
ная
информация
	__

● – плохо ○ – с недостатками – удовлетворительно ■ – хорошо □ – отлично

Источник: Спрос. 2007. №2. С. 19 – 21.

1. Обосновать, какие из приведённых технико-экономических характеристик являются наиболее важными (приоритетными) для среднедоходного сегмента потребителей на дальневосточном рынке телевизоров.

Материал: 3862

Смотрите также: