Материал: 5621

когда спрос эластичен, Edp > 1, предельная выручка имеет положитель-

ные значения, MR > 0 и выручка моно-полии возрастает с ростом её продаж;

когда спрос неэластичен, Edp < 1, предельная выручка имеет отрицательные значения, MR< 0 и выручка монополии уже падает с ростом её продаж;

когда спрос имеет единичную элас-тичность, Edp = 1, предельная выручка равна нулю, MR=0, общая выручка монополии при этом достигает максимума (рисунок 6.10а).

Максимальное значение общей выручки монополиста соответствует нулевому зна-чению его предельной выручки (рисунок 6.10б).

Монополист всегда выбирает эластичный участок линии рыночного спроса, который связан с положитель-ными значениями предельной выручки и на котором снижение цены и рост объёма выпуска увеличивают общую выручку.

Монополист устанавливает цену исходя из своего экономического

интереса – максимизации прибыли. Как и в случае совершенной конкуренции «чистый» монополист максимизирует прибыль при условии, когда предельная прибыль равна нулю:

Необходимым условием максимизации прибыли монополии является равенство предельной выручки предельным издержкам.

При этом одному и тому же оптимальному выпуску q* соответствуют две

разные цены p1* и p*2 (рисунок 6.12).

Если для конкурентной фирмы восходящий участок кривой MC выше минимума AVC показывает, какой объём продукции выберет фирма в зависимости от уровня цены, то для монополии выбор объёмов производства связан с величиной предельного дохода. Максимизируя прибыль при D1, фирма выберет оптимальный объём выпуска q* , которому соответствует цена p1* .

Далее, столкнувшись с линией спроса D2, монополист оставит объём выпуска прежним, изменив при этом цену реализации - p*2 .

Отсюда следует, что при различных кривых спроса разным уровням цены соответствует один и тот же объём производства, и, наоборот, разным объёмам выпуска – один и тот же уровень цены. В подобной ситуации построить кривую предложения фирмы практически невозможно.

Долгосрочное равновесие прибыльной монопольной фирмы, проиллюстрирована на рисунке 6.13. Монополия в долгосрочном плане увеличивает размер своего предприятия до тех пор, пока она не станет выпускать на нём количество товара, соответствующее выпуску qml, где MR =

LRMC.

Отметим по рисунку 6.13, что фирма строит предприятие меньшего размера, чем тот, который соответствует минимальным долгосрочным средним издержкам LRACmin. Это тот случай, когда уровень спроса на продукт монополиста таков, что кривая предельного дохода пересекается с кривой LRMC в точке, где LRMC < LRAC.

Ценовая дискриминация – это практика назначения продавцом разных цен для одного и того же покупателя или для разных покупателей за одни и те же товары и услуги при отсутствии существенной разницы в издержках их производства.

Различают три типа (степени) ценовой дискриминации: совершенную ценовую дискриминацию, ценовую дискриминацию по объёму покупки, сегментирование рынка.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) предполагает взимание продавцом за каждую единицу товара максимально возможной цены. Она приводит к полному захвату потенциального излишка покупателей.

Ценовая дискриминация второй степени (по объёму покупки)

представляет собой дифференциацию цен в зависимости от количества товара или услуги: чем больше объём покупки, тем меньше средняя цена каждой единицы товара или услуги из данной покупки.

Ценовая дискриминация третьей степени означает дифференциацию цен на сегментированном рынке.

6.3. Монополистическая конкуренция и олигополия

Понятие «монополистическая конкуренция» (monopolistic competition) было введено американским экономистом Э. Чемберлином (1899–1967) в работе «Теория монополистической конкуренции (1933), оно соединяет две противоположности — монополию и конкуренцию. Монополистическая конкуренция представляет тип отраслевого рынка несовершенной конкуренции, который реально существует во многих отраслях, таких как производство и продажа одежды, обуви, мебели, спортивных товаров, стиральных порошков, мыла, шампуней, лекарств, витаминов, розничная торговля, бытовые услуги, кафе и рестораны, издание и книг и т. п.

Рассмотрим характерные черты монополистической конкуренции.

Продукт, производимый фирмой, является несовершенным заменителем продуктов, производимых другими фирмами.

Неоднородность или дифференциация (differentiation) — отличительная черта