Материал: 5621

данного типа рынка. Она может принимать разные формы:

-различия в качестве продуктов, обусловленные материалами, конструктивным решением, внешним видом, удобством использования и т. п.;

-различия в условиях продажи, т. е. доступ к товарам, профессиональная подготовка продавцов, обслуживание до продажи (консультация, помощь в выборе), а также в процессе покупки и после продажи (установка, наладка, гарантийное обслуживание и т. п.);

-пространственная дифференциация, обусловленная тем, что одинаковые продукты различаются местом их продажи, т. е. расположением продавцов по отношению к потенциальным покупателям;

-различия, обусловленные субъективными представлениями потребителей о продукте на основе торговой марки (приверженность марке), рекламы, расфасовки, упаковки и т. п.

Относительно большое число продавцов продукта привод к тому, что рыночная доля каждой фирмы сравнительно невелика, но больше, чем при совершенной конкуренции.

Фирмы практически не учитывают возможную реакцию своих конкурентов при выборе цены или объёма производства. Между фирмами возможна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Неценовая конкуренция затрагивает такие свойства продукта, как качество, надёжность и удобство в использовании, новизну, внешнее оформление, соответствие стандартам и т. п. В этих условиях большое значение приобретают торговые марки и реклама.

монополистической конкуренции в

несёт невозвратные издержки. Чем выше невозвратные издержки входа, тем меньше производителей товара в долгосрочном периоде.

Покупатели и продавцы продукта обладают совершенной экономической информацией в равных объёмах.

В условиях монополистической конкуренции рынок любого товара представляет собой совокупность «мини-рынков», на которых продаются близкие заменители товара, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Для покупателей эти товары имеют достаточно большую величину перекрёстной эластичности спроса по цене. Фирмы, производящие эти товары, конкурируют между собой в пределах одной отрасли.

Каждая фирма представляет собой «мини-монополиста». При повышении ею цены товара объём продаж снизится. Одна часть потребителей готова и будет платить более высокую цену за товар, другая, возможно, переключится на товары-заменители. Если фирма снизит цену товара, она привлечет дополнительных потребителей на свой рыночный сегмент и увеличит объём продаж. Таким образом, кривая спроса на продукцию фирмы имеет отрицательный наклон. Она более эластична по сравнению с кривой спроса на продукцию монополии, поскольку у производимого фирмой продукта имеется много заменителей. Каждая фирма обладает в пределах своего сегмента рыночной властью, которая значительно слабее, чем у чистой монополии.

В краткосрочном периоде фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции,максимизирует прибыль при условии

MR = МС и получает положительную экономическую прибыль, что делает её похожей на монополию.

На рисунке 6.15 прибыль показана заштрихованным прямоугольником. Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки, Рт > МС, то распределение ресурсов общества в условиях монополистической конкуренции неэффективно. Об этом свидетельствуют безвозвратные потери общества DWL (рисунок 6.15).

Олигополия (oligopoly) — это тип отраслевого рынка несовершенной конкуренции, который является одним из самых распространённых в экономике. К нему относятся автомобильная, авиационная, судостроительная, электронная, металлургическая, химическая отрасли и др. Рассмотрим характерные черты олигополии:

Немногочисленность фирм в отрасли.

Вход в отрасль ограничен существенными барьерами.

Высокая взаимозависимость фирм, работающих на данном рынке. Основными причинами формирования олигополии являются экономия от

масштаба производства (когда крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах и крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими) и ограниченная ёмкость рынка. Многие технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолётостроение и др., имеют олигополистическую структуру. Барьерами являются значительная стоимость строительства заводов и ограниченный потребительский спрос на продукцию.

Огромную роль на рынке олигополии играет субъективный фактор – характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. Если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть приблизится к монопольной.

Можно выделить две принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке: нескоординированное (некооперативное) поведение и скоординированное (кооперативное) поведение.

При нескоординированном поведении фирмы не вступают в контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия, а самостоятельно определяют цену и объём выпуска. Существует множество теоретических моделей, анализирующих нескоординированное поведение фирм на рынке олигополии: модель Курно (используется для анализа

взаимоотношения двух фирм), модели теории игр («дилемма заключенного») и т.д. Одной из наиболее простых является модель ломаной кривой спроса. Она используется для объяснения относительной стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных

отраслей.

Модель опирается на предположение, что рассматриваемая нами фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов (рисунок 6.17): линию DD – если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, линию D`D` – если они не будут реагировать на её изменения цен. Линии DD и D`D` пересекаются в точке K.

Допустим, что первоначально фирма выбрала це-ну РK и объём производства QK. Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют её при-меру, то она может её ожидать, что её объём продаж

если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Логично предположить, что конкуренты снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже РK линией спроса будет отрезок линии DD. Напротив, если фирма повысит цену, то разумно предположить, что конкуренты не последуют за ней.

Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены РK. И только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки (ALMN). Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельной выручки, которая образована участками линий MR и MR`, соответствующих отрезкам линий DD и D`D`, а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома K. Если кривая предельных затрат (МС) пересечёт линию предельной выручки в точке вертикального участка, то оптимум фирмы будет достигаться при цене РK и объёме выпуска QK. Таким образом, сдвиг кривой MС выше или ниже положения, показанного на рисунке, не повлечёт за собой изменения оптимальной комбинации цены и объёма выпуска, если точка пересечения с линией предельной выручки не выйдет за пределы отрезка LM.

Скоординированное поведение фирм на рынке олигополии может быть рассмотрено на примере двух основных моделей.

Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объёмов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Основная идея подобного сговора состоит в установлении объёма производства