Материал: 903

место в структуре учебной дисциплины. Состояние вопроса (задачи),

СибАДИ

разработанность темы в отечественной и зарубежной литературе.

3.Теорет ческая часть работы.

Теорет ческая часть. Здесь уместно провести сравнительный

анализ

звестных подходов к данной теме (задаче), общую

характер

ст ку вопроса (темы, задачи). Из сравнительного анализа и

общей

характер ст ки логически обосновываются возможные

варианты решен я (трактовки, выработка предложений и пр.).

Изложен е самого решения. Обзор вариантов и предложений.

Свое в ден е темы, поставленной задачи.

8. Концепция совершенствования товара.

СибАДИ

9. Концепция интенсификации коммерческих усилий.

10.

Концепц

я соц

ально-этичного маркетинга.

11.

Маркет

нговая среда предприятия

12.

Факторы среды международного маркетинга

13 Модель покупательского поведения, процесс принятия решения о

покупке

14.

Понят е стратег ческого маркетинга и этапы разработки

маркет нговой стратег

и.

15.

Типолог я базовых

конкурентных маркетинговых стратегий.

16.

Маркет нговые стратегические матрицы.

17.

Сегментац я рынка (критерии, выбор целевых сегментов).

18.

Поз ц он рован е товара на рынке, основные принципы и

параметры.

19.

Маркетинговая информация свойства и классификационные

признаки.

20.

Концепция системы маркетинговой информации.

21.

Роль и значение первичной и вторичной маркетинговой

информации.

22.

Основные

направления, цели

процесс

проведения

маркетинговых исследований.

23.

Методы сбора маркетинговой

информации

(кабинетные,

полевые).

24. Методы сбора первичной информации.

25.

Методы маркетингового анализа.

26.

Конъюнктурный анализ рынка.

36 Розничные торговцы и их виды по критериям.

С

37. Оптовые торговцы и их виды.

38.

ущность и содержание ценовой политики, процесс установления

цены.

39.

Ценовые стратег и и тактические приемы маркетингового

ценообразован я

значение

40.

равн тельная характеристика методов ценообразования

41.

Маркет нговые коммуникации, сущность и цели. Основные

формы.

42.

Реклама ее в ды по критериям.

43.

«Public relations»:

, содержание, методы и средства.

44.

Роль л чных продаж в деятельности организации.

45.

Пр нц пы форм рования рекламного бюджета.

46.

Методы расчет юджета на продвижение.

47.

А

Методы расчета эффективности рекламы.

48.

Правовоебрегулирование маркетинговых коммуникаций

49.

Комплекс маркетинга (маркетинг-mix)/

50.

Содержание и структура маркетинговой программы.

3.2. Практические задания к контрольной работе

Задание 1

В табл. 2 представлены рынки и альтернативные комплексы

маркетинга, необходимо:

Д

Тип товара: ПРОДОВОЛЬСТВИЕ

Возможные целевые рынки

Альтернативные комплексы маркетинга

1. Деловая женщина, которая только

а)

Коробка

замороженного цыпленка,

жареной

С

картошки и безалкогольные напитки, принесенные

из

что вернулась из поездки за город, время

6:30 вечера

расположенного поблизости магазина

2.

Домохозяйка средн х лет из семьи

б) Замороженные обеды с марочным названием,

с низким

доходом, озабоченная

тем,

предназначенные

для

гурманов,

продаваемые

в

проиграла

продовольственном

магазине

замороженных

как

накорм ть свою

большую

семью

хорошо

сбалансированным

продуктов повседневного спроса

обедом, улож вш сь в жестк й

юджет

3. Молодая хозяйка,

которая все утро

в) «Рыночная корзина» скоропортящихся продуктов

обедом

и консервов,

купленная в большом универсаме,

где

в тенн с,

теперь

должна

бежать в

школу за

детьми,

а

затем

есть отдел товаров, продаваемых «по низким ценам»

покорм ть

х

Тип товара: ВИНО

Возможные целевые рынки

льтернативные комплексы маркетинга

1.

Богатая

супружеская

пара,

а) Дешевый вид вина, постоянно рекламируемый по

планирующая

обед,

на

который

радио и продаваемый

в

магазине,

расположенном

приглашены

люди,

занимающие

в

поблизости

обществе заметное положение

Дорогое

А

2.

Молодой студент,

который идет на б) французское вино, продаваемое в винном

вечеринку к своему другу, все гости магазине, чей владелец –

хорошо известный знаток

обязаны принести по бутылке вина

вин

3.

Молодая

супружеская

пара

со в)

Популярная

марка

вина, продаваемого

по

средним доходом, которая

И

пригласила умеренным ценам в отделе вин большого универсама

нескольких друзей на вечеринку

Задание 2

Дайте обоснование элементов комплекса маркетинга для

следующих товаров:

Задание 3

К

какой

концепции маркетинга вы отнесете предприятие

(фирму), которое придерживается следующего мнения:

1.

Главное внимание обращается на учет потребностей

потенциальных покупателей.

С

2.

Потребитель не будет покупать товары фирмы в достаточных

количествах, если фирма не предпримет значительных коммерческих

усилий в сфере сбыта

стимулирования продаж.

3. Научные

сследования предприятия должны быть направлены

на усовершенствован е выпускаемой продукции.

характеристики

4.

Про звод

тся

продается только то, что будет, безусловно,

куплено.

5.

Мы

сход м

из предположения, что потребитель будет

благожелателен к

товарам, предполагающим наивысшее качество

и

Разработка

лучш е

, следовательно, фирма должна

сосредоточ ть ус

л я на совершенствовании своего товара.

6.

дей новых товаров идет на основе анализа

потребностей покупателей.

7.

А

Главное в ценовой политике – издержки производства.

8.

Найдите потре ность и удовлетворите ее.

9.

Научные исследования направлены на анализ рынка.

10. Мы предлагаем часы, которые получили золотые медали на

Лейпцигской ярмарке.

13. Научные исследования направлены

в основном,

на

усовершенствование выпускаемой продукции.

И

14. Г. Форд: «Мы можем дать покупателям машину любого

цвета, но при условии, что этот цветД– черный».

15. Мы сооружаем электростанции с

установкой

газо-