Материал: Soldatenko_dissertaciya
56
вынуждает правообладателей самостоятельно создавать по всему миру специализированные организации по управлению и контролю юридической и административной защиты авторского и смежных прав. Целью подобных учреждений выступает обеспечение эффективного управления, сбор и распределение роялти с учетом масштабов национального и международного распространения и использования объектов ИС. Нередко звукозаписывающие и вещательные организации частично передают свои права в ведение подобных организаций.
Говоря о сроках действия авторского и смежных прав, то согласно международным договорам, они достаточно четко регламентированы. Для авторского права охрана начинается с момента создания произведения и, как правило, продолжается еще 50 лет с момента смерти автора произведения. Это минимальное требование, в национальном законодательстве может быть указан иной, более длительный, срок защиты. Все это дает авторам (или их правоприемникам) возможность извлечения финансовой выгоды в течение определенного фиксированного периода времени. Что же касается смежных прав, то срок охраны также составляет 50 лет, но период охраны наступает с момента даты первого исполнения, записи или передачи произведения.
Важной тенденцией современности является стремление к увеличению сроков охраны авторских и смежных прав. Отчасти это объясняется тем, что в США и ЕС срок защиты был увеличен и составляет 70, а не 50, лет после смерти автора. Директива ЕС №93/98/EEC от 29 октября 1993г. о гармонизации срока действия охраны авторского права и некоторых смежных прав при этом устанавливает, что «срок охраны, предоставляемый произведению в странах-
членах, не должен превышать срок охраны, устанавливаемый в стране обладателя прав»68. Данное положение позволяет предположить, что владельцы ИС при экспорте произведений в Европу будут напрямую заинтересованы в увеличении
68Council directive 93/98/EEC of 29 October 1993 harmonizing the term of protection of copyright and certain related rights [Electronic resource].– Mode of access: http://eurlex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:31993L0098:EN:HTML- (дата обращения: 19.01.2015).
57
национальных сроков защиты, что бы максимально продлить период владения исключительными правами.
Положительное влияние эффективной и развитой, учитывающей современные реалии системы защиты авторских и смежных прав на глобальное экономическое развитие является бесспорным. Охрана авторского права и смежных прав является важнейшим стимулом развития творческой и инновационной активности общества. Признание и существенные экономические выгоды активизируют и развивают творческий потенциал общества. При условии существования институтов зашиты прав интеллектуальной собственности,
компании могут в гораздо больших масштабах инвестировать средства в создание и массовое распространение произведений, что неизбежно повышает доступность культуры, знаний и ведет к максимизации духовного обогащения, а также стимулирует экономическое развитие и повышает социокультурный уровень населения.
В то же время, практически как в любой сфере международной экономической деятельности, в вопросах охраны авторских и смежных прав существует столкновение интересов стран-экспортеров и импортеров защищенной продукции. Стремление развитых стран обеспечить высокий уровень защиты интересов своих правообладателей в развивающихся и наименее развитых странах мира представляется вполне логичным и обусловленным, с одной стороны, получаемыми выгодами от продажи лицензий, а с другой - сокращением убытков ввиду устранения пиратского использования авторских произведений.
Однако, в странах с относительно небольшим уровнем дохода на душу населения экспортеры будут устанавливать весьма высокую цену, а следовательно доступ к иностранной продукции (книгам, журналам, фильмам и т.д.) будет только у наиболее обеспеченной части общества. Предполагается, что «дорогой» импорт вкупе с высоким уровнем защиты авторских прав будут стимулировать развитие национальных творческих умов и, как декларирует ВОИС, «сохранять культурную национальную самобытность». Принимая во внимание масштаб и размах «пиратства» в современной глобальной экономике, возникает угроза
58
полного подавления национальной культуры и индустрии развлечений, в том числе и за счет усиления влияния крупнейших международных компаний, в
основном американских.
Некоторые эксперты69 выделяют возможную экономическую выгоду,
получаемую странами-импортерами от слабой или вовсе не существующей системы охраны авторских и смежных прав. Однако на практике почти невозможно отследить объемы реального движения прибыли, полученной от экономии на приобретении «пиратской» продукции, ввиду практических сложностей определения реальных объемов теневой экономики. Гораздо более реальной выгодой для нетто-импортеров информационной продукции являются торговые уступки в других областях международной торговли, полученные в обмен на обещание создать мощную систему охраны авторских и смежных прав.
1.3. Методы количественной оценки стоимости объектов интеллектуальной
собственности
Сегодня нематериальные активы играют важнейшую роль в деятельности не только ведущих мировых ТНК, но также и предприятий малого и среднего бизнеса. Доктор юридических наук, в прошлом - профессор Лондонской школы бизнеса, Ч.Хэнди70 отмечал, что в современном мире на единицу материальных активов компании приходится 3-4 единицы нематериальных. При этом профессор Лундского университета в Швеции Л.Эдвинсон71 оценивал соотношение интеллектуального капитала компании к материальным активам в пропорции от 5
до 16 к 1. Согласно оценке других экспертов, в начале нового тысячелетия,
примерно десятая часть стоимости 500 крупнейших компаний мира
69Nimmer D. Copyright illuminated : refocusing the diffuse US statute / D. Nimmer. - Austin : Kluwer Law International, 2008. - XXIII, 129 p.
70Handy C. The second curve [Electronic resource] / C. Handy. – Electronic data – ePub eBook, 2016. – 240 p. – Mode of access: http://pdfbest.net/download/file.php?asin=1847941346- (дата обращения: 10.02.2015).
71Edvinsson. L. Intellectual Capital: Realizing Your Company's True Value by Finding Its Hidden Brainpower [Electronic resource] /. L. Edvinsson. – Electronic data – HarperCollins, 1997. – 240 p. – Mode of access: http://www.citeulike.org/group/8343/article/1868716- (дата обращения: 10.02.2015).
59
формировалась из материальных активов, остальное же приходилось на нематериальную составляющую72.Доказательством возросшей роли нематериальных активов может послужить слияние в 2015 г. компании Крафт фудс групп (Kraft Foods Group) и Хайнц (H.J. Heinz Company). Общая сумма покупки составила 55 млрд. долл., причем большая часть стоимости пришлась на товарные знаки - 47 млрд.долл., а материальные активы были оценены в 7,9 млрд.долл.73
Безусловно, доля интеллектуальной собственности в стоимости большинства современных компаний в настоящее время находится в стадии роста. Это подтверждают и отраслевые данные исследований компании Интербренд (Interbrand), указывающие на возрастающую роль интеллектуальной собственности в деятельности ведущих ТНК мира в таких сферах как информационные технологии, финансовые услуги, фармацевтика,
автомобилестроение, предметы роскоши, продукты питания и напитки и пр., где на интеллектуальный компонент приходится от 50 до 80% стоимости74. При этом в некоторых отраслях на товарный знак приходится почти вся стоимость нематериального актива (предметы роскоши). Исключение составляют лишь компании, ведущие деятельность в таких отраслях как тяжелая промышленность,
коммунальное хозяйство и розничная торговля, где по-прежнему превалируют материальные активы75.
Важно рассмотреть некоторые особенности оценки ИС как нематериального актива. Стоимость объектов интеллектуальной собственности со временем меняется и может различаться для разных групп участников рынка. Основными причинами снижения стоимости объектов ИС выступают не физический износ,
72Костин А. Актуальные вопросы оценки и управления нематериальными активами / А. Костин // Имущественные отношения в Российской Федерации. – 2004. – №9. – С. 53-59.
73An annual review of the world’s intangible value. Global intangible financial tracker 2016. [Electronic resource] / Gift report 2016. – Electronic data – Mode of access: http://brandfinance.com/images/upload/gift_report_2016_for_print.pdf-
(дата обращения: 10.02.2015).
74Interbrand[Electronic resource] / Interbrand Data – Mode of access: http://interbrand.com/ - (дата обращения:
10.02.2015).
75Interbrand[Electronic resource] / Interbrand Data – Mode of access: http://interbrand.com/ - (дата обращения: 10.02.2015).
60
как это происходит с материальными активами, а экономическое и
функциональное (моральное) устаревание.
Функциональное устаревание выражается в несоответствии характеристик
объекта ИС современным рыночным требованиям, предъявляемым к
собственности такого типа, например, устаревшее программное обеспечение.
Стоимость необходимых усовершенствований пропорционально снижает стоимость оцениваемого объекта ИС.
В свою очередь экономическое устаревание рассчитывается путем прямой капитализации изменения денежного потока от реализации продукции, связанной с рассматриваемым активом. Сокращение стоимости объекта ИС ввиду этого фактора определяется не внутренними характеристиками, как в случае с функциональным износом, а изменением общей экономической конъюнктуры,
инфраструктурными изменениями и прочими внешними факторами ведения бизнеса76.
Очевидно, что в современных условиях ведения экономической деятельности, когда при принятии решения о слиянии или поглощении компании,
приобретении или, напротив, продаже части активов, ведущую роль играют нематериальные активы, а также ввиду вышеуказанных особенностей объектов интеллектуальной собственности как нематериального актива, возникает необходимость весьма специфической и максимально объективной оценки их стоимости. Для этого необходимо пояснить, что именно под этим подразумевается.
Согласно российскому законодательству, «под оценочной деятельностью понимается профессиональная деятельность субъектов оценочной деятельности,
направленная на установление в отношении объектов оценки рыночной
<…>стоимости»77. Таким образом, процесс оценки – это логически обоснованная и систематизированная процедура последовательного решения поставленной
76 Леонтьев Ю.Б. Оценка нематериальных активов. Метод затратного подхода. / Ю.Б. Леонтьев // Вопросы оценки.
– 1999. – №2. – С.26-28.
77Федеральный закон N 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ» от 29.07.1998: принят Государственной Думой 16 июля 1998г. одобрен Советом федерации 17 июля 1998г.: в ред. от 12 марта 2014г. // Федеральный Закон «Об оценочной деятельности». М.: Проспект. – 2014.