стратегия и комплексное использование всех элементов системы
продвижения. Существует много методов продвижения товаров и услуг и
результаты анализа дают возможность рекомендовать отечественным
предприятиям дальнейшую активизацию маркетинговых коммуникаций
через Интернет, который в настоящее время является самым перспективным
с точки зрения эффективности.
ООО «ПИК «Техпроектбезопасность» находится в г. Москва и
выполняет услуги в сферах энергоаудит, профессиональное обучение,
инжиниринг, консалтинг, аттестация.
В ООО «ПИК «Техпроектбезопасность» линейно-функциональная
организационная структура. В организационной структуре ООО «ПИК
«Техпроектбезопасность» отсутствует маркетинговая служба, в то же время,
маркетинговые функции реализуются достаточно полно.
SWOT-анализ деятельности ООО «ПИК «Техпроектбезопасность»
показал, что сильной стороной компании являются относительно невысокие
цены, слабой стороной выступают слабый маркетинг и рекламная поддержка.
Анализ затрат и себестоимости услуг организации показал, что темпы
роста себестоимости ниже темпов роста выручки, что можно оценить
положительно.
Выпуск услуг ООО «ПИК «Техпроектбезопасность» является
рентабельным, так как затраты на 1 рубль реализованных услуг не
превышают самого значения. Несмотря на рост объема оказываемых услуг, в
рассматриваемой организации наблюдается рост себестоимости оказания
услуг, рентабельности от основного вида деятельности за 2016-2018 гг.
выросла не существенно (21,49% в 2018 г. против 21,05% в 2016 г.).
Анализ маркетинговых коммуникаций показал, что для продвижения
используются традиционные средства рекламы и PR. Однако, расходы на
рекламу используются неэффективно, так как темпы роста объема продаж
услуг ниже, чем темпы роста рекламных расходов.