«Билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, а также IP-телевидения).
Несмотря на наметившуюся отрицательную динамику выручки, чистой прибыли и
чистой рентабельности (связанную со снижением количества абонентов, высокой
конкуренцией (появление новых операторов (например, «ТЕЛЕ 2» и др.)),
снижением общей платежеспособности россиян), показатели работы компании
положительны, торговая марка достаточно популярна и занимает лидирующие
позиции среди российских операторов сотовой связи, а, значит в целом, можно
говорить об эффективности работы «Билайн».
Анализ видов и средств рекламы «Билайн» позволил сделать вывод о том,
что особый акцент маркетологи и собственные рекламные агенты компании
делают на продвижение бренда по телевидению и через Интернет. Так, в 2018 г.
расходы на данные направления рекламы заняли наибольший удельный вес в
общей структуре расходов компании на рекламу, составив соответственно 56,43 %
и 24,24 %. Всего за время существования бренда, компанией было выпущено более
150 рекламных видеороликов. В сети Интернет достаточно активно используются
баннеры и всплывающие рекламные окна «Билайн» с возможностью перехода на
официальный сайт компании. Рекламу «Билайн» достаточно часто можно увидеть
на главной странице Яндекс и Google, а так же в различных социальных сетях.
Третье место по распространенности, занимает наружная реклама (рекламные
щиты, реклама «Билайн» на автотранспортных средствах и т. д.). Наименьшее
внимание маркетологи «Билайн» уделяют радиорекламе, прессе и прочим видам
продвижения. В целом, эффективность рекламных мероприятий «Билайн» нельзя
назвать достаточно высокой, так как при высоких темпах роста расходов на
рекламу, доходность компании выше не становится, а, наоборот, по некоторым
показателям (например, выручке и чистой прибыли), даже имеет отрицательную
динамику в последние годы.
Проведение оценки приемов продакт плейсмента в телевизионной рекламе
«Билайн» позволило сделать ряд важных выводов:
- опыт использования продакт плейсмент «Билайн» в фильме «Ирония
судьбы-2» был неудачным, поскольку реклама была слишком явной, навязчивой,