Дипломная работа: Анализ использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе организации (на примере бренда "Билайн")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
59
2. Использовать показы скрытой рекламы «Билайн» в популярных реалити-
шоу «Пацанки» и «Хулиганы» (было предложено показать желто-полосатую
символику при проведении конкурсов или мероприятий по уходу за пчелами).
3. Использовать короткометражные, продолжительностью не более 1-ой
секунды, показы желто-полосатой символики «Билайн» в полнометражном
отечественном фильме (например, показ магазина «Билайн», когда главный герой
проходит по улицам города).
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий
Для того, чтобы проанализировать важность и целесообразность разработки
и реализации мероприятий по совершенствованию использования продакт
плейсмента в телевизионной рекламе «Билайн», необходимо дать оценку
экономической эффективности доходности, которую принесут предложенные
мероприятия.
Для этого нужно сопоставить размер планируемого дохода от мероприятий с
планируемыми расходами и сложившейся динамикой финансовых результатов
деятельности организации за последние годы.
Далее в таблице 6, рассмотрим, как повлияет реализация совершенствования
продакт плейсмента в телевизионной рекламе «Билайн» на доходность компании в
планируемом периоде.
В данной таблице динамика финансовых результатов «Билайн»
спрогнозирована с учетом того, что показатели 2019 г. будут как минимум равны
показателям отчетного периода 2018 г. То есть изменение произойдет только в
рамках предложенных мероприятий.
Согласно себестоимости и выручке от реализации предложений, финансовые
показатели с учетом мероприятий будут следующими:
В
2019 меропр
= 275 301 + 121,32 + 209,16 + 1 547,50 = 277 179 млн. руб.
С
2019 меропр
= 127 311 + 78,75 + 49,00 + 12,50 = 127 451 млн. руб.
Следовательно, прибыль будет равна:
П
2019 меропр
= 277 179 - 127 451 = 149 728 млн. руб.
60
Таблица 6
Влияние реализации мероприятий по совершенствованию
использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе
«Билайн» на показатели работы компании, млн. руб.
Наименование
Период
Абс.
изм.
Отн.
изм.,
%
2016
год
2017
год
2018
год
2019
год (с
мер.)
2019
к
2018
2019
к
2018
Выручка, млн. руб.
276 833
272 433
275 301
277 179
1 878
0,68
Себестоимость, млн.
руб.
142 363
137 960
127 311
127 451
140
0,11
Валовая прибыль, млн.
руб.
134 470
134 473
147 990
149 728
1 738
1,17
Численность
сотрудников, чел.
23 622
21 701
22 516
22 516
0
0,00
Производительность
труда, млн. руб./чел.
11,72
12,55
12,23
12,31
0,08
0,68
Валовая
рентабельность, %
48,57
49,36
53,76
54,02
0,26
0,49
Расходы на рекламу,
млн. руб.
2 981
3 301
3 569
3 709
140
3,93
Эффективность
рекламы, %
2,22
2,45
2,41
2,48
0,07
2,72
Экономический эффект мероприятий, млн. руб.
1 738
Экономическая эффективность, %
98,84
Из таблицы видно, что при увеличении выручки на 0,68 % себестоимость
вырастет на 0,11 %. При этом более высокие темпы роста выручки по сравнению с
темпами роста себестоимости обуславливают высокие темпы роста прибыли –
увеличение на 1 738 млн. руб. или на 1,17 %.
Численность персонала при этом не измениться, поскольку разработкой
мероприятий будут заниматься собственные специалисты по маркетингу и рекламе
«Билайн».
Считается, что остальные составляющие деятельности организации при этом
не изменятся.
Наглядно динамика изменения основных финансовых показателей
деятельности «Билайн» представлена на рисунке 11.
61
Рисунок 11. Динамика изменения финансовых показателей
«Билайн» до и после мероприятий по совершенствованию
использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе
«Билайн», млн. руб.
Из данного рисунка видно, что в планируемом периоде после реализации
мероприятий по совершенствованию использования продакт плейсмента в
телевизионной рекламе «Билайн», компания сможет увеличить выручку и прибыль
и достигнуть наилучших результатов деятельности в сравнении с 2016-2018 гг.
Увеличение доходности повлияет на производительность труда работников
«Билайн», что наглядно представлено на рисунке 12.
Рисунок 12. Динамика изменения производительности труда
«Билайн» до и после реализации мероприятий по
совершенствованию использования продакт плейсмента в
телевизионной рекламе «Билайн», млн. руб./чел.
62
Из данного рисунка видно, что после реализации предложенных
мероприятий, производительность труда увеличиться на 44,02 млн. руб./чел. или
на 80,95 %.
Динамика изменения эффективности использования рекламы продакт
плейсмента в телевизионной рекламе «Билайн» до и после её усовершенствования
представлена на рисунке 13.
Рисунок 13. Динамика изменения эффективности использования
рекламы продакт плейсмента «Билайн» до и после её
усовершенствования млн. руб.
Эффективность использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе
«Билайн» вырастет на 0,07 % и составит в 2019 г. 2,48 %.
Экономический эффект от данных мероприятий рассчитывается по
формуле
83
:
Э
эф
= В
план
– С
план
– (В
факт
– С
факт
), (1)
где Э
эф
– экономический эффект;
В
план
– планируемая выручка от мероприятий;
С
план
– планируемая себестоимость при проведении мероприятий;
В
факт
– базовая выручка или выручка без мероприятий;
С
факт
– базовая себестоимость без мероприятий.
Э
эф
= 277 179 - 127 451 – (275 301 - 127 311) = 1 738 млн. руб.
83
Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебное пособие / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ
ИНФРА-М, 2015. – С. 104
63
Экономическая эффективность от данных мероприятий рассчитывается по
формуле
84
:
Э = ((П
без меропр
) / П
меропр
) х 100, (2)
где Э – экономическая эффективность, %;
П
меропр
– планируемая прибыль от мероприятий;
С
меропр
– планируемая себестоимость мероприятий.
Э = 147 990 / 149 728 х 100 = 98,84 %.
Предложенные мероприятия имеют не только экономическую, но и
социальную эффективность. Для оценки социального эффекта от предложенных
мероприятий проведём оценку важности совершенствования использования
продакт плейсмента, которая определяется по формуле
85
:
W = Х2 / m (n-1), (3)
где Х – квадрат
Х2 = 12S / mn(n+1) – 3m(n+1), (4)
где m – количество экспертов, ед.;
n – количество эффектов, ед.; S – сумма квадратов весов оценок, ед.
Для расчета коэффициента с помощью оценок экспертов выберем шесть
социальных показателей, каждому из которых присвоим свой персональный
номер:
1. Появление негативного отношения к рекламе «Билайн»
2. Популяризация бренда.
3 Улучшение лояльного отношения целевой аудитории к бренду «Билайн».
4. Рост числа абонентов «Билайн».
5. Повышение эффективности использования продакт плейсмента в
телевизионной рекламе «Билайн».
6. Повышение узнаваемости бренда «Билайн».
Представленный список критериев оценки эффективности было предложено
раздать специалистам компании (выступивших экспертами оценки): 1. Директору
84
Артемьева О.А. Финансовый маркетинг: теория и практика: учебник для магистров / О.А. Артемьева, С.В.
Карпова. - М.: Юрайт, 2013. – С. 303
85
Котлер Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру: лучшие приемы и методы. / Ф. Котлер. - М.: Альпина
Паблишер, 2016. – С. 92
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3414