Дипломная работа: Анализ конкурентоспособности организации (на примере ООО "Юнилевер Русь")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 6
Глава 1. Теоретические основы эффективного управления
конкурентоспособностью организации .................................................................... 9
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности организации ............................. 9
1.2 Методы оценки конкурентоспособности организации ................................... 14
1.3 Технологии управления конкурентоспособностью современных
организаций ............................................................................................................... 24
Глава 2. Оценка конкурентоспособность ООО «Юнилевер Русь» ...................... 30
2.1 Организационно – экономическая характеристика ООО «Юнилевер Русь» 30
2.2 Анализ финансового состояния организации .................................................. 34
2.3 Анализ внешней и внутренней среды организации ........................................ 45
2.4 Оценка основных параметров конкурентоспособности организации ........... 55
Глава 3. Основные пути повышения эффективности управления
конкурентоспособностью ООО «Юнилевер Русь» ............................................... 63
3.1 Разработка мер по совершенствованию системы управления
конкурентоспособностью организации .................................................................. 63
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий ........... 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................................. 77
Приложение 1. Бухгалтерский баланс .................................................................... 81
Приложение 2. Отчет о финансовых результатах .................................................. 83
Приложение 3. Бухгалтерский баланс .................................................................... 84
Приложение 4. Отчет о финансовых результатах .................................................. 86
6
ВВЕДЕНИЕ
Конкуренция является неотъемлемой частью механизма
функционирования рыночной экономики. Именно в ходе конкуренции
происходит «естественный отбор» наиболее эффективных субъектов рыночных
отношений. Основной характеристикой хозяйствующего субъекта с точки
зрения конкурентной борьбы является его конкурентоспособность. Указанная
категория определяет, в конечном итоге, жизнеспособность предприятия,
результаты его деятельности в условиях конкуренции.
Исходя из этого, в условиях рыночной экономики для организации
крайне актуальной является проблема повышения и поддержания его
конкурентоспособности. Особую значимость отмеченная проблема приобретает
для современных экономических условий Российской Федерации, когда
значительное усиление конкуренции как со стороны иностранных, так и
отечественных хозяйствующих субъектов делает необходимым принятие
комплекса мер, направленных на повышение конкурентоспособности
организации.
Методологически неразрывно связанной с решением проблемы
повышения конкурентоспособности предприятия является оценка его
конкурентоспособности, поскольку только на основе такой оценки могут быть
сделаны выводы о степени конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.
Указанная оценка является отправной точкой разработки мероприятий по
повышению конкурентоспособности хозяйствующего субъекта, и в то же время
- критерием результативности этих мероприятий. Кроме того, оценка
конкурентоспособности предприятия является методологической основой для
анализа и, как следствие, выявления путей повышения его
конкурентоспособности.
Цель исследования данной выпускной квалификационной работы состоит
в оценке конкурентоспособности организации и разработке мер по повышению
эффективности управления конкурентоспособностью.
7
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:
раскрыть понятие и сущность конкурентоспособности организации;
дать характеристику основных методов оценки конкурентоспособности
организации;
рассмотреть технологии управления конкурентоспособностью,
применимые в современных организациях;
дать организационно – экономическую характеристику предприятия –
объекта исследования;
провести анализ финансового состояния организации;
провести анализ внешней и внутренней среды организации;
Оценить конкурентоспособность организации с использованием
различных методов;
предложить меры по совершенствованию системы управления
конкурентоспособностью организации;
оценить экономическую эффективность предложенных мер.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является
ООО «Юнилевер Русь».
Предметом исследования является конкурентоспособность данной
организации.
Теоретическую основу исследования составили работы таких авторов, как
А.С. Головачев, А.Л. Денисова, Л.С. Егорова, Б.Т. Кузнецова, А.И. Романова,
А.Н. Петров и других.
Методологическую основу исследования составили методы экспертных
оценок, анализа коэффициентов, PEST – анализа, SWOT – анализа, метод
матричного анализа, динамический метод анализа конкурентоспособности,
метод дисконтирования денежных потоков.
Практическая значимость работы состоит в том, что предложенные в ней
меры могут быть учтены при разработке стратегии развития организации,
являющейся объектом исследования выпускной квалификационной работы.
8
Цели и задачи выпускной квалификационной работы определили ее
структуру. Работа состоит из трех глав. В первой главе раскрыты теоретические
основы анализа конкурентоспособности организации. Во второй главе проведен
анализ конкурентоспособности ООО «Юнилевер Русь». В третьей главе
предложены меры по совершенствованию системы управления
конкурентоспособностью организации, а также дана оценка их экономической
эффективности.
9
Глава 1. Теоретические основы эффективного управления
конкурентоспособностью организации
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности организации
Экономика страны функционирует в условиях неограниченной
конкуренции с максимальной эффективностью. Конкуренция является
основным инструментом регулирования рыночного механизма. Благодаря
конкуренции обеспечивается оптимальное соотношение между рыночным
предложением и спросом, обеспечивается большая отдача на вложенные
ресурсы, создаются стимулы для развития новых технологий производства.
Особое значение в условиях конкуренции приобретает проблема
обеспечения конкурентоспособности организации, от уровня которой
непосредственно зависит потенциал организации, возможности ее дальнейшего
развития, а также гибкость в приспособлении к рыночным отношениям.
Конкурентоспособность является важнейшим фактором роста и развития
любого предприятия в условиях рыночной системы и развития производства.
В определении термина «конкурентоспособность» отсутствует какое бы
то ни было единство взглядов. А.Л. Денисова определяет
конкурентоспособность как способность субъекта хозяйствования опережать
соперников с использованием своих преимуществ для достижения
поставленных целей
1
. Данное понятие является одной из интегральных
характеристик, которые могут быть использованы при оценивании
эффективности хозяйственной деятельности представителей
предпринимательского сектора. Говоря иначе, конкурентоспособность – это
способность субъекта выдержать конкуренцию.
В настоящее время в научной литературе сформировалось три основных
подхода к определению понятия «конкурентоспособность предприятия»:
1
Денисова А.Л. Управление конкурентоспособностью предприятия: аспекты качества: Учебное пособие. -
Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2016. - 120 с.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3432