Дипломная работа: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере АО "Аркан-М")

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В работе приведено теоретическое обобщение и новое решение научно-
практического задания относительно усовершенствования управления
маркетинговой деятельностью предприятия. Подводя итоги проведенной
теоретической и практической работы, можно сделать следующие выводы.
На основе обобщений теоретических подходов к определению роли и
видов маркетинга уточнена сущность данной экономической категории через ее
определение как комплексной системы мероприятий, которая дает возможность
направить деятельность организации на удовлетворение общественных
потребностей и потребностей потребителя и получать на этой основе
запланированные прибыли, поддерживать стабильность работы организации,
повышать эффективность его ведения хозяйства. Сформулированные в работе
теоретические исследования относительно теории маркетинговой деятельности
дали возможность нового понимания природы возникновения и сущности,
места и роли, перспективности развития именно при условиях нынешнего
времени.
Установлено, что маркетинг, как элемент системы управления
деятельностью организации с учетом особенностей его приложения за счет
функционального инструментария, связывает ряд экономических процессов,
которые обеспечиваются действием рыночного механизма, и является
рыночной концепцию управления экономическими процессами через
определение стратегии и тактики деятельности предприятий с целью
активизации их финансово-хозяйственной деятельности.
Маркетинг, как инструмент повышения обоснованности хозяйственных
решений должен занимать ведущее место в системе управления предприятием.
Доказано, что цель комплексной системы управления, которая основана
на принципах маркетинга, - обеспечение решения поставленных предприятием
задач (научно-технических, производственных, коммерческих и сбытовых) с
учетом ресурсов, которые имеются в наличии (материальных, финансовых,
71
человеческих и др.). Маркетинг, как система управления, и как отдельный вид
деятельности должен обеспечивать: надежную, достоверную информацию о
рынке; создание товарного ассортимента, который отвечает потребностям
рынка, лучше, чем товар конкурента, удовлетворяет спрос, разрешает проблему
потребителя; необходимое влияние на потребителя, на спрос, на рынок,
который обеспечивает максимально возможный контроль над сферой
реализации.
В условиях острой конкурентной борьбы на автомобильном рынке АО
«Аркан-М» основной стратегией для компании должна стать стратегия
дифференцирования, она может заключаться в развитии следующих
направлений: совершенствование маркетинговой деятельности положительно
повлияет на отношение потребителей к продукции и стимулирует сбыт.
Совокупные затраты на маркетинговую стратегию по продвижению
Охранных систем АО «Аркан-М» с учетом всех мероприятий составят 823, 49
тыс.руб. Общие затраты организации составят 203871 тыс. руб.
Прогнозируемая выручка составит 200918 тыс. руб. Экономический эффект от
разработки рекламной кампании по продвижению АО «Аркан-М» равен 388,48
тыс. руб. Рентабельность от разработки рекламной кампании по продвижению
Охранных систем АО «Аркан-М» равна 2,09%, что является высокой оценкой.
Предлагаемые мероприятия позволят предприятию уделить больше внимания
планированию маркетинговой деятельности организации АО «Аркан-М»,
анализировать эффективность маркетинговых мероприятий, а также доносить
необходимую информацию до целевого сегмента потребителей, а также
получать дополнительную прибыль за счет привлечения новых клиентов.
72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Фeдерации. – Режим доступа:
http://www.соnstіtutіоn.ru, свободный (дата обращения 25.10.2019)
2. Трудовой Кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2012. –
Официальный сайт. – Режим доступа: http://kzotrf.ru, свободный (дата
обращения 25.10.2019)
3. Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент в 2 ч. Часть 2.
Функциональные стратегии : учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов ; под редакцией В. С. Абрамова. –
М : Издательство Юрайт, 2019. – 246 с
4. Амблер Т. Практический маркетинг: учебник/ Т. Амблер – СПб.:
Издательство «Питер», 2015. – 400 с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы:
учебник/ М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2016. – 304 с.
6. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных
заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск:
Вышэйшая школа, 2015. – 524 с.
7. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на
предприятии: учебник / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2015. – 240 с.
8. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций.//Басовский Л.Е. – ИНФРА,
2016. – 219 с.
9. Беляевский И.К. Маркетинг: Учебно–практическое пособие / Под ред.
И.К. Беляевского. – Моск. гос. ун–т экономики, статистики и информатике. Ин–
т дистанционного обучения. – М„ 2016. – 156 с.
10. Белоусова С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям
экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов–на–Дону: Феникс, 2016. –
381 с.
11. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С.
Березин. – М.: Русская деловая литература, 2015. – 416 с.
73
12. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и
методы. – СПб.: Вектор, 2016. – 288 с.
13. Вяткин В.Н. Финансовые решения в управлении бизнесом : учебно–
практическое пособие / В. Н. Вяткин, В. А. Гамза, Д. Д. Хэмптон. – 4–е изд.,
перераб. и доп. – М : Издательство Юрайт, 2019. – 325 с.
14. Герасименко Г.П. Управленческий, финансовый и инвестиционный
анализ / Г.П. Герасименко. – М.: Инфра, 2018. – 490с.
15. Гинзбург А. И. Экономический анализ / А. И. Гинзбург. – СПб.:
Питер, 2017. – 208с.
16. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по
направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. –
Москва: Дашков и Кº, 2016. – 671 с.
17. Голубков, Е. П. Стратегический менеджмент : учебник и практикум
для академического бакалавриата / Е. П. Голубков. – М : Издательство Юрайт,
2019. – 290 с.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. М.: 2015. – 464 с.
19. Груздева О.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГТУ
«СТАНКИН», 2015. –115 с.
20. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер.с англ.:Учеб.
пособие. –М.:Изд. дом «Вильяме», 2016. – 688 с.
21. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер.
с нем. А.M. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк., 2015.–255с.
22. Дихтль Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А.
Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин – М.: Высшая школа, 2015. – 140 с.
23. Дж О'шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход /
Пер. с англ. Под ред. И.В. Крылова. – СПб: Питер, 2015. – 224 с.
24. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В. И.
Дорошев. – М.: ИНФРА, 2015.– 258с.
74
25. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто
вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).
– М.: Межд. Отношения, 2015. – 416 с.
26. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для
академического бакалавриата / А. Т. Зуб. – 4–е изд., перераб. и доп. – М :
Издательство Юрайт, 2019. – 375 с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг,
Дж. Сондерс, В. Вонг. М.; Спб.: Издат. дом ―Вильямс‖, 2016. –1056 с.
28. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб.
пособие для вузов. – М./ Под ред. А.Н. Романова. –М.: Банки и биржи: ЮНИТИ
– ДАНА, 2015. – 519 с.
29. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.–
СПБ: Наука, 2016. – 487с.
30. Литвак, Б. Г. Стратегический менеджмент : учебник для бакалавров /
Б. Г. Литвак. – М : Издательство Юрайт, 2019. – 507 с.
31. Лукасевич И. Я. Финансовый менеджмент в 2 ч. Часть 1. Основные
понятия, методы и концепции : учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / И. Я. Лукасевич. – 4–е изд., перераб. и доп. – М : Издательство
Юрайт, 2019. – 377 с.
32. Маркин Ю.П. Экономический анализ: Учебное пособие для студентов
вузов / Ю.П. Маркин. – М.: Омега – Л, 2017. – 450 c.
33. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.
Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,
2016. – 187 с.
34. Мак–Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.:
Питер, 2015. – 276 с.
35. Морис Р. Маркетинг: ситуация и примеры: Пер. с англ., – М.: Банки и
биржи, ЮНИТИ, 2015. – 192 с.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3794

Смотрите также:

2014 biblioonline ru
Анализ эффективности инвестиций предприятия на примере ООО «СпецПримСтрой»
Изложение содержания дела, по которому приняты судебные постановления