Дипломная работа: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Одежда")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
63
Рисунок 13. Данные о сравнительном товарообороте ООО
«Одежда» по мембранной ткани
Таблица 22
Данные о сравнительном товарообороте ООО «Одежда
по двум видам продукции
Вид продукции
Товарооборот до
проведения мероприятий,
руб.
Товарооборот в период
проведения мероприятий, руб.
Плащевая ткань
2190000
2465000
Рисунок 14. Данные о сравнительном товарообороте ООО
«Одежда» по плащевой ткани
Из таблицы видно, что товарооборот по этим двум видам продукции
вырос, поэтому мы можем рассчитать индекс прироста по каждому виду по
формуле.
Тоб в период проведения мероприятий, руб. = Тоб в период
проведения мероприятий, руб. / Тоб до проведения мероприятий, руб. (3.)
Индекс роста товарооборота (Тоб) по мембранной ткани составил:
1273000 руб.
Тоб
1
= —————— = 1,17 (17 %)
1088000 руб.
64
Индекс роста товарооборота по плащевой ткани составил:
2465000 руб.
Тоб
2
= —————— = 1,12 (12,5%)
2190000 руб.
Прирост товарооборота по мембранной ткани за счет проведения
мероприятий составил 17 % и по плащевой ткани 12,5%. Дополнительный
товарооборот составил:
Т = Товарооборот до мероприятий, руб. * Прирост товарооборота% (4.)
Т = по мембранной ткани = 1088000 руб. * 17 % = 184960 руб.
Т = по плащевой ткани = 2190000 руб. * 12,5% = 372300 руб.
Плановая прибыль (Пп) по двум видам продукции ООО «Одежда»
составила 15 % от общего товарооборота после проведения мероприятий
(1173000 + 2465000 = 3638000руб.), следовательно, прибыль от
дополнительного товарооборота, полученного за счет проведения
мероприятий составит:
Пп = 3638000 руб. * 15 % = 5457000 руб.
Как видим, мероприятия по совершенствованию маркетинговой
деятельности ООО «Одежда» оказались экономически эффективными, и
принесли предприятию дополнительную прибыль.
Экономический эффект составил 5457000 руб.
Построим трендовую модель прогнозируемого объема
финансирования мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности организации ООО «Одежда»
Трендовая модель — динамическая модель, в которой развитие
моделируемой экономической системы отражается через тренд ее основных
показателей (в частности, тренд средних величин этих показателей,
их дисперсии, минимальных или максимальных уровней).
По данным ООО «Одежда» ежегодный объем финансирования
мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности
организации ООО «Одежда» (таблица 23).
65
Таблица 23
Объемы финансовых вложений в ООО «Одежда»
Год
Объемы инвестиционных вложений в
ООО «Одежда» (руб.)
X
Y
2017
772330
2018
849510
2019
932580
Чтобы определить, сколько необходимо финансовых средств на
реализацию программы по совершенствованию маркетинговой
деятельности организации ООО «Одежда» в 2019 году, необходимо
проанализировать данный временной ряд, используя трендовую модель.
Построим упрощенную трендовую модель, делать это будем с
помощью табличного процессора Microsoft Excel.
Трендовая модель адекватна изучаемому процессу и отражает
тенденцию его развития во времени при значениях R^2 (величина
достоверности аппроксимации) - это число от 0 до 1, которое отражает
близость значений линии тренда к фактическим данным. Линия тренда
наиболее соответствует действительности, когда значение R в квадрате
близко к 1.
Для аналитического выравнивания и построения тренда используются
следующие функции:
1. Линейная y(x)= а+b*x ,
2. Экспоненциальная y(x)= a*e ,
3. Степенная y(x)= a*x ,
4. Логарифмическая y(x)=a ln(x)+b,
где – расчетные значения моделируемого показателя,
–год,
, – параметры модели.
66
Для построения указанных моделей, выбираем в главном меню Excel
Данные, затем Анализ данных, Регрессия. В результате появляется
диалоговое окно Регрессия (рис. 15, 16). Заполняем как на рисунке.
Рисунок 15. Задание параметров регрессии
Рисунок 16. График заданной функции и предсказанной
67
Затем выбираем график Y и в меню при нажатии правой клавишей
мыши на графике выбираем добавить линию тренда (рис. 17, 18).
Рисунок 17. Добавление линии тренда
Рисунок 18. Линейный тренд и его уравнение
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3812